7 Tips untuk kampanye email peluncuran produk Anda berikutnya
Diterbitkan: 2021-08-18
Tim Anda akhirnya siap meluncurkan produk besar berikutnya, tetapi Anda tidak yakin bagaimana mendekati kampanye email peluncuran produk.
Anda tahu Anda perlu memicu minat pada lineup baru Anda, tetapi Anda hanya perlu petunjuk tentang cara melakukannya.
Kampanye email peluncuran produk bukanlah email sederhana yang Anda kirim sehari sebelum produk Anda diluncurkan. Sebaliknya, ini adalah serangkaian email yang Anda kumpulkan untuk membuat orang bersemangat tentang apa yang akan datang. Itu perlu direncanakan dan dijadwalkan dengan hati-hati.
Sebelum Anda memulai kampanye berikutnya, lihat contoh kampanye email peluncuran produk yang berhasil, plus pelajari cara mengoptimalkan kampanye Anda untuk sukses.
Mengapa menyusun kampanye email peluncuran produk?
Anda telah bekerja keras untuk mengembangkan produk baru Anda dan ingin melihat penjualan yang luar biasa pada tanggal peluncuran Anda. Email peluncuran produk dapat menghasilkan sensasi seputar produk atau layanan baru Anda.
Dan email masih menjadi salah satu saluran pemasaran terkemuka untuk bisnis online.
Inilah mengapa Anda perlu menyusun kampanye email peluncuran produk yang lengkap untuk debut besar Anda berikutnya:
Kampanye email otomatis: Anda dapat melihat tingkat pembukaan yang lebih tinggi menggunakan pesan otomatis, dengan tingkat rata-rata lebih dari 70%. Dan Anda dapat melihat rasio klik-tayang yang 152% lebih tinggi dibandingkan dengan pesan email satu kali.
Akuisisi pelanggan: Sementara situs media sosial seperti Facebook dan Twitter dapat menghasilkan pelanggan baru, email 40 kali lebih baik dalam akuisisi pelanggan daripada salah satu dari dua platform media sosial.
Pengembalian investasi (ROI) yang lebih tinggi: Surat langsung masih digunakan oleh beberapa bisnis, tetapi hanya memiliki ROI 7%. Email, di sisi lain, memiliki ROI lebih dari 28%.
Statistik ini menyoroti pentingnya menggunakan kampanye email. Namun, pertimbangkan apa yang membuat kampanye email peluncuran produk menjadi ide yang bagus:
Anda dapat meningkatkan minat pada produk Anda sebelum diluncurkan. Kampanye email peluncuran produk adalah kesempatan sempurna untuk berbagi informasi berharga tentang produk baru Anda.
Anda memiliki kesempatan untuk membuat daftar email VIP untuk mendapatkan pelanggan baru. Meminta orang untuk mendaftar ke daftar eksklusif akan membangkitkan kegembiraan dan mendorong orang untuk memberi Anda email mereka.
Anda dapat mengumpulkan serangkaian email hingga tanggal peluncuran. Serangkaian email yang menawarkan wawasan atau informasi baru tentang produk dapat menyebabkan lebih banyak minat.
Karena email masih berada di urutan teratas daftar pemasaran, email peluncuran produk memberi Anda kendali atas bagaimana orang menerima informasi tentang produk baru Anda. Anda dapat meluncurkan sebanyak atau sesedikit yang Anda inginkan – kapan pun Anda mau.
7 tips untuk kampanye email peluncuran produk Anda berikutnya
Kampanye email peluncuran produk Anda berikutnya tidak harus berlebihan. Gunakan kiat-kiat ini untuk menyusun kampanye efektif yang menggairahkan calon pelanggan.
1. Tetap dengan baris subjek yang sederhana dan informatif
Baris subjek Anda adalah komponen terpenting dalam email Anda. Tidak masalah seperti apa konten Anda jika orang tidak membuka email Anda.
Lihatlah contoh kampanye email peluncuran produk ini dari Austin Eastciders untuk rasa sari buah apel terbaru mereka.
Sumber: Email Sangat Bagus
Baris subjek mereka, “Rasa Sari Sari Terbaru Kami Ada di Sini,” adalah pilihan yang singkat dan efektif. Austin Eastciders memberikan informasi yang cukup untuk menarik pembaca, tetapi tidak cukup untuk merusak kejutan.
Kuncinya di sini: Anda ingin menarik perhatian pembaca Anda dan tetap membuat mereka membuka email Anda.
2. Gunakan desain email yang menarik untuk melengkapi produk Anda
Desain email adalah komponen penting dalam kampanye apa pun.
Baik merek Anda menekankan gaya minimalis atau tren ke arah warna yang berani dan cerah, Anda pasti ingin merancang rangkaian email yang melengkapi produk yang Anda tawarkan – seperti yang dilakukan Topo Designs dengan lini produk baru mereka.
Sumber: Email Sangat Bagus
Topo Designs mengirim kampanye email untuk warna baru dalam gaya populer mereka. Alih-alih memilih warna secara acak untuk disorot, mereka memilih warna strategis untuk mendesain email mereka. Anda akan melihat desain blok warna email melengkapi warna produk baru.
3. Sertakan ajakan bertindak (CTA) yang relevan yang mengarahkan lalu lintas ke situs Anda
Jika Anda tidak menyertakan CTA yang menarik, email Anda tidak akan berfungsi. Anda tidak perlu menghabiskan banyak waktu untuk ini seperti yang Anda lakukan pada baris subjek Anda, tetapi Anda ingin tahu di mana Anda berencana untuk mengirim orang ke situs Anda.
Casper memilih CTA sederhana di email peluncuran produk mereka.
Sumber: Email Sangat Bagus
Jika Anda baru saja meluncurkan satu produk baru, Anda hanya perlu menekan tombol "belanja sekarang" untuk mengarahkan orang ke arah yang benar.
Jika Anda menawarkan layanan baru, Anda dapat menggunakan sesuatu seperti "pelajari lebih lanjut" atau "coba sekarang". Jangan lupa pentingnya desain tombol.
4. Coba gunakan grafik animasi dalam kampanye email Anda
Grafik dan gambar adalah salah satu cara untuk membuat pembaca tetap tertarik dengan apa yang Anda tawarkan. Grafik animasi dalam desain email Anda atau GIF di konten Anda adalah cara yang bagus untuk memaksa orang untuk terus membaca email Anda. Lihat contoh ini dari Great Jones.
Sumber: Email Sangat Bagus
Dengan dua tambahan warna baru pada lineup mereka, Great Jones menyusun email animasi yang berkedip bolak-balik antara hitam dan putih (dua warna baru yang mereka tawarkan).
Jika kampanye email yang berkedip terdengar agak berlebihan, Anda dapat tetap memasukkan beberapa GIF saja.
5. Sorot variasi produk untuk dampak maksimal
Saat Anda menawarkan produk yang memiliki banyak kegunaan, email peluncuran produk Anda harus menyoroti berbagai cara seseorang dapat menggunakannya. Lebih banyak orang akan menghargai kampanye Anda jika mereka melihat bagaimana produk Anda dapat menguntungkan mereka.
Lihat contoh ini dari Apple.
Sumber: Email Sangat Bagus
Dalam salah satu pembaruan terbaru Apple, mereka melakukan peningkatan pada Kit Desain iOS mereka. Untuk menunjukkan bagaimana pembaruan berguna bagi berbagai desainer aplikasi, mereka menyertakan tangkapan layar dari berbagai template untuk pengembang.
6. Sertakan video dalam konten Anda untuk melibatkan pembaca Anda
Video adalah cara terbaik untuk menyampaikan informasi melalui email tanpa menulis novel. Anda dapat menyertakan testimonial pelanggan, ulasan produk, atau pesan dari CEO.
Airtable mengumpulkan video untuk salah satu fitur terbaru mereka.
Sumber: Email Sangat Bagus
Dalam video mereka, Airtable menyoroti cara kerja fitur baru mereka. Mereka menyertakan grafik dan tangkapan layar berkualitas tinggi dari platform mereka, bersama dengan beberapa teks yang mengisyaratkan kerahasiaan proyek.
Pendekatan ini menciptakan intrik bagi pembaca yang perlu tahu lebih banyak tentang apa yang Anda tawarkan.
7. Tambahkan ulasan dan testimoni pelanggan ke kampanye Anda
Menyertakan ulasan pelanggan adalah cara yang bagus untuk menambahkan legitimasi ke kampanye peluncuran produk Anda. Anda bahkan dapat menyertakan ulasan untuk produk serupa, atau ulasan dari penguji beta (jika Anda memilikinya).
Ikuti contoh ini dari Nokia ketika mereka meluncurkan Nokia Home.
Sumber: Email Sangat Bagus
Nokia menggunakan komentar anonim dari pengguna di Amazon untuk menunjukkan seberapa banyak orang menikmati produk baru mereka.
Anda dapat mengambil rute yang sama, atau Anda dapat meminta salah satu pelanggan Anda saat ini untuk memberikan testimonial untuk disertakan dalam email Anda.
Cara mengoptimalkan kampanye email peluncuran produk Anda
Anda tidak hanya ingin membuat kampanye email peluncuran produk yang sempurna – Anda ingin memastikannya menjangkau audiens yang tepat pada waktu yang tepat.
Untuk mendapatkan hasil maksimal dari kampanye Anda, ikuti praktik terbaik email berikut:
Segmentasi daftar: Menargetkan orang yang tepat akan membantu meningkatkan rasio konversi Anda. Segmentasikan daftar Anda berdasarkan rentang usia atau lokasi geografis yang mungkin menginginkan produk baru Anda.
Kirim hari dan waktu: Ini akan bervariasi dari bisnis ke bisnis, tetapi lakukan beberapa pengujian A/B untuk menentukan waktu terbaik untuk mengirim kampanye email Anda.
Personalisasi email: Orang-orang senang menerima email yang penting bagi mereka. Gunakan data untuk mengirim kampanye peluncuran produk kepada orang-orang yang menginginkannya.
Mengoptimalkan kampanye email peluncuran produk Anda akan membantu Anda menghasilkan hasil yang lebih baik. Anda akan melihat tingkat konversi yang lebih tinggi dan lebih banyak keterlibatan dari pelanggan Anda.
Bungkus
Dengan rencana sederhana, Anda dapat menyusun kampanye email peluncuran produk yang akan meningkatkan minat pada produk baru Anda. Dan bila dilakukan dengan benar, Anda akan melihat lebih banyak orang di daftar email Anda.
Inilah yang perlu diingat ketika Anda mulai menyusun kampanye email Anda:
Baris subjek sangat penting untuk melihat tingkat konversi yang lebih baik. Luangkan waktu ekstra untuk ini.
CTA yang menarik diperlukan untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda. Menarik perhatian ke tombol CTA Anda.
Desain email dapat membuat atau menghancurkan kampanye. Gunakan warna komplementer dan elemen sederhana.
Buat serangkaian email untuk kampanye peluncuran produk Anda dan pastikan Anda mengoptimalkannya saat berencana mengirimnya. Dan jangan lupa untuk menggunakan otomatisasi email untuk membuat hidup Anda lebih mudah.
Mencari alat pemasaran email untuk membantu Anda merancang dan mengirim email yang indah? Emma dikemas dengan fitur untuk membuat kampanye Anda berikutnya sukses.