7 Alasan Anda Membutuhkan Video Content Marketing

Jika Anda bertahan untuk mengintegrasikan video ke dalam strategi pemasaran Anda—atau Anda hanya tahu bahwa upaya Anda perlu ditingkatkan—sekaranglah waktunya untuk mengevaluasi kembali strategi Anda.

Dalam beberapa tahun terakhir, platform media sosial semakin mengunggulkan konten video dalam algoritme mereka. Bahkan YouTube, yang selalu menjadi platform video, telah menunjukkan dorongan untuk berinovasi dengan YouTube Shorts. Dengan perubahan ini, muncul peluang baru yang menarik bagi bisnis untuk bersinar di lanskap unik dengan konten video untuk media sosial. Membangun kehadiran Anda dengan pemasaran konten video adalah cara yang pasti untuk melanjutkan penskalaan seiring dengan perkembangan selera konsumen.

Mengapa Anda Membutuhkan Konten Video

Bukan hanya karena TikTok, tapi itu pasti salah satu faktornya. Popularitas TikTok meledak di AS pada tahun 2018, dan sejak itu situs media sosial lainnya telah meluncurkan pesaing langsung seperti Instagram Reels dan YouTube Shorts. Tapi tren video media sosial kembali sejauh Vine pada tahun 2013, belum lagi popularitas YouTube yang bertahan lama di antara semua demografi usia. Video bukanlah tren baru yang mengilap atau sesuatu yang hanya untuk remaja.

Dekade terakhir telah membuktikan bahwa pemasar tidak bisa mengabaikan video. Inilah alasannya.

Peningkatan Pemirsa

Nafsu pemirsa yang tampaknya tak terpuaskan mungkin menjadi daya tarik terbesar dari pemasaran konten video. Sebanyak 88% pemirsa ingin melihat lebih banyak konten video dari merek favorit mereka. Video melampaui blog dan infografis sebagai bentuk media utama yang muncul dalam strategi konten, dan 80% pemasar mengatakan bahwa video secara langsung meningkatkan penjualan mereka.

Konten video untuk media sosial memanfaatkan fakta bahwa banyak platform yang ada sudah memiliki basis pengguna setia. Alih-alih mengarahkan pemirsa ke situs web baru, merek malah dapat berfokus pada pemasaran konten video kepada pengguna yang sudah menggunakannya. 90% pengguna TikTok mengakses platform ini setiap hari, seringkali menghabiskan lebih dari satu jam di aplikasi. Jika bisnis Anda dapat membuat video yang menarik, orang akan melihatnya.

Eksposur yang Ditingkatkan

Konten video telah menjadi standar emas untuk komunikasi, baik untuk tujuan komersial maupun hiburan. Akibatnya, Anda secara otomatis memiliki peluang lebih tinggi untuk menjangkau lebih banyak orang dengan berinvestasi di video.

Pergeseran Instagram ke tata letak yang berfokus pada video adalah contoh yang bagus dari perubahan paradigma ini. Seorang eksekutif Instagram teratas baru-baru ini mengonfirmasi bahwa aplikasi sedang mengalami transformasi besar, menunjukkan bahwa tim akan terus mendorong video pendek dan panjang kepada pengguna. Pemasar konten video dapat menganggap ini sebagai pertanda akan datangnya–jika Anda ingin menonjol di aplikasi yang ramai, video adalah taruhan terbaik Anda.

Para ahli percaya bahwa dorongan untuk konten video di media sosial sebagian besar disebabkan oleh keterlibatan yang lebih tinggi yang dibawa oleh video. Pengguna lebih cenderung menghabiskan waktu lebih lama di aplikasi jika mereka berinteraksi dengan lebih banyak video daripada postingan gambar statis. Meskipun itu mungkin benar, algoritme bukanlah satu-satunya alasan peningkatan paparan ini. Data menunjukkan bahwa video dibagikan hingga 1200% lebih banyak daripada gabungan postingan teks dan gambar saja.

Umur Panjang Konten

Kualitas tetap penting. Video yang diproduksi dengan buruk akan terlihat cepat tua, tetapi konten video yang direncanakan dengan baik berpotensi bertahan lebih lama. Bergantung pada topiknya, konten video bisa selalu hijau. Video pendidikan atau "petunjuk" khususnya dapat bertahan lama jika diproduksi dengan baik. Beberapa platform seperti Instagram tidak menampilkan tanggal di samping gulungan, membuat konten video lama yang dibuat dengan baik tetap segar untuk media sosial.

Bukti nyata umur panjang sering kali muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP) dengan video YouTube yang secara khusus ditampilkan secara native di hasil Google. Untuk kueri yang mengembalikan hasil video, konten lama masih bisa meraih peringkat tinggi. Juga perlu diingat bahwa pemasaran konten video harus dilihat sebagai pelengkap teks, bukan sebagai pengganti. Membuat posting blog berdurasi panjang yang juga menyematkan video Anda adalah cara yang bagus untuk menggabungkan kekuatan kedua media untuk meningkatkan lalu lintas dan konversi Anda.

Alat Penjualan yang Lebih Baik

Gambar statis yang beredar melalui media sosial atau di halaman web hanya dapat menjelaskan banyak hal tentang produk Anda, membatasi kemampuan Anda untuk menceritakan sebuah kisah dan membuat hubungan yang nyata. Konten video mengubah semua itu untuk media sosial dan lainnya. Sudut pandang baru, alat pengeditan, dan audio yang sedang tren menjadi alat penjualan yang melekat pada pemirsa Anda lama setelah video selesai.

Pemasar konten video telah menunjukkan jangkauan mengesankan media ini dalam hal penjualan. Merek akan sering berkolaborasi dengan influencer populer untuk testimoni singkat dan video ulasan yang lebih panjang, menggunakan sudut kamera tetap yang menyampaikan keaslian dan menarik pemirsa masuk. Alternatifnya, Anda selalu bisa habis-habisan dengan banyak kamera, jepretan dolly, dan trik lain yang memberi produk Anda keunggulan dinamis.

Platform media sosial juga menyadari komersialisasi video yang cepat, dan kebanyakan dari mereka bekerja untuk memberi pemasar konten video alat yang mereka butuhkan untuk mendorong penjualan.

• TikTok : Spark Ads adalah salah satu contoh paling awal dari ini. Spark Ads adalah bentuk iklan asli, mengintegrasikan konten bersponsor ke dalam pengalaman pengguna biasa dengan tombol CTA sederhana. Merek dapat menggunakan fitur ini untuk menarik basis pengguna yang lebih luas tanpa terlihat mengganggu dan berisiko membuat pengguna kesal. Jika Anda tidak menggunakan fitur yang sangat sukses ini dalam strategi pemasaran TikTok Anda, Anda mungkin melewatkannya.

• Instagram: Aplikasi Meta, dan Instagram khususnya, telah mengambil pendekatan TikTok dan membangunnya dengan integrasi e-niaga. Bisnis sekarang dapat menggunakan konten video untuk media sosial sebagai jembatan antara produk mereka dan audiens target mereka. Jika halaman Anda telah ditautkan ke akun Shopify Anda, pengguna tidak perlu keluar dari aplikasi untuk melakukan pembelian. Hal ini tidak hanya membuat pengalaman berbelanja menjadi lebih mudah, tetapi juga mengurangi kemungkinan pembeli mengklik toko Anda jika mereka kehilangan minat.
  
• YouTube: Sebagai salah satu pemain tertua dalam permainan, potensi YouTube untuk pemasaran konten video adalah salah satunya. Integrasi platform baru-baru ini dengan toko-toko Shopify menawarkan pandangan yang menjanjikan tentang jenis pengalaman belanja terpadu yang dapat dinantikan oleh pengguna. Sematkan produk Anda secara langsung ke dalam video YouTube Anda, dan biarkan backend Shopify menangani sisanya.

Menurut TikTok, 84% orang yakin untuk membeli produk setelah menonton konten bermerek di aplikasi. Jelas bahwa dorongan untuk konten video berorientasi penjualan untuk media sosial sudah membuahkan hasil–apakah merek Anda memiliki strategi yang tepat untuk memanfaatkannya?

Jangkau Audiens Gen Z

Tidak mengherankan jika platform seperti Instagram dan TikTok membanggakan sebagian besar pengguna yang lebih muda. Namun, yang menarik adalah kenyataan bahwa platform ini sekarang mulai memakan pendapatan mesin pencari. Menurut seorang eksekutif Google, sekitar 40% pengguna Gen Z sekarang akan membuka Instagram atau TikTok untuk mencari kueri—bukan Google Search.

Pemasaran konten video dapat membantu Anda memanfaatkan perubahan demografis seperti ini dengan memberi Anda cara untuk menargetkan audiens Gen Z. Menargetkan audiens yang lebih muda dengan membayar iklan yang bahkan tidak mereka lihat tidaklah efisien, dan hasilnya tidak dapat diprediksi.

Pelaporan

Platform analitik bawaan dan khusus memudahkan pemasar untuk menyempurnakan strategi konten video mereka untuk media sosial. Alat-alat ini juga terus menerima pembaruan–merencanakan konten baru dan menganalisis yang lama tidak pernah semudah ini. Berikut adalah beberapa contoh statistik utama yang dapat membentuk strategi Anda.

• Data Demografi: Siapa yang menonton video Anda, dan dari mana? Bisnis yang hanya melayani area terbatas perlu mengetahui siapa yang benar-benar menonton konten mereka. Platform seperti YouTube menawarkan data demografi terperinci untuk pemasar konten video, memberikan informasi tentang lokasi pemirsa, jenis kelamin, usia, dan bahkan jenis perangkat. Bahkan mengetahui tentang jenis perangkat yang digunakan pemirsa Anda dapat membantu Anda menjadi lebih spesifik dan membuat CTA yang efektif. Keluar dengan 'Klik Sekarang!' dan dengan 'Ketuk di sini!'
  

• Tonton Statistik: Mengetahui berapa banyak orang yang telah melihat konten Anda tidaklah cukup. Statistik tingkat mikro seperti durasi pemutaran sudah tersedia di dasbor YouTube, dan dapat memberi tahu Anda lebih banyak tentang seberapa efektif video Anda dalam menarik pemirsa. Menginvestasikan banyak uang ke dalam konten yang diproduksi dengan baik tidak akan ada gunanya jika sebagian besar pemirsa hanya mengklik dalam 5 detik pertama.

Salah satu cara paling efektif untuk menjangkau pemirsa baru di YouTube sebenarnya bukan melalui hasil penelusuran—melainkan dengan menjadi "video yang disarankan" berikutnya di video populer orang lain. YouTube cenderung menyarankan video yang memiliki waktu tonton dan rasio klik-tayang tinggi, jadi penargetan metrik tersebut akan meningkatkan visibilitas video Anda.

Jika Anda ingin mengoptimalkan konten video Anda untuk media sosial, Anda tidak perlu melakukan banyak pencarian. Memiliki akses ke statistik bawaan ini, antara lain, membuat Anda tidak perlu repot mencari platform analitik pihak ketiga untuk pemasaran konten video. Dari mencari tahu waktu terbaik untuk memposting hingga CTA paling efektif, semua yang Anda butuhkan ada di sini.

Bangun Koneksi yang Langgeng

Beberapa strategi pemasaran yang paling efektif berupaya membangun hubungan yang langgeng dengan audiens. Video memberi wajah pada merek yang abstrak, memanusiakan konten Anda, dan membantu calon pelanggan terhubung dengan pesan Anda.

Pengulangan dan rutinitas memainkan peran besar di sini karena pengikut cenderung terbiasa dengan jadwal tertentu. Jika Anda teratur dengan postingan berkualitas tinggi, pengikut Anda akan menantikan untuk melihat konten Anda pada waktu tertentu. Bangun kepercayaan dengan audiens Anda melalui strategi pemasaran konten video yang konsisten, dan Anda akan menemukan bahwa itu membuat corong penjualan jauh lebih efektif.

Praktik Terbaik untuk Konten Video

Terbukti bahwa konten video, untuk media sosial atau lainnya, adalah media yang menjadi target saat ini. Anda memiliki alat untuk berhasil; inilah cara Anda dapat menggunakannya.

• Tetap Sederhana: Lebih sedikit umumnya lebih banyak dalam hal pemasaran, dan itu pasti tetap berlaku untuk pemasaran konten video. Kecuali jika Anda sedang mempelajari produk secara mendalam, Anda akan mendapat manfaat dari mengikuti pendekatan minimal untuk konten Anda.
  
  Ini berlaku untuk semuanya, mulai dari efek hingga teks dalam konten bentuk pendek. Subtitel itu bagus (dan bahkan dianjurkan), tetapi cobalah untuk meminimalkan semua efek lainnya saat memproduksi konten untuk Reels atau TikTok. Merupakan praktik terbaik untuk mendapatkan poin dalam waktu kurang dari lima detik. Membanjiri penonton Anda dengan filter, intro, dan elemen visual lain yang tidak perlu hanya akan merusak replayability konten dan keterlibatan penonton Anda.
  
  
• Watch Out For Trends: Sebagian besar merek tidak tahu bahwa video langsung dapat memperoleh keterlibatan hingga 6 kali lebih banyak daripada konten yang direkam sebelumnya. Mengawasi apa yang sedang tren dapat memberi Anda petunjuk tentang jenis konten video apa yang harus Anda buat untuk platform media sosial.
  

Untuk hasil terbaik, sebaiknya buat akun baru untuk penelitian pemasaran konten video Anda. Akun pribadi Anda secara alami akan disesuaikan dengan kebiasaan menonton Anda, dan Anda mungkin melewatkan apa yang sedang tren di lingkaran konsumen lainnya. Di atas segalanya, Anda selalu ingin memastikan bahwa Anda telah menghabiskan cukup banyak waktu di aplikasi sebelum membuat postingan apa pun. Cukup dengan melihat-lihat dapat memberi tahu Anda banyak tentang jenis nada dan gaya yang dicari pemirsa Anda pada saat tertentu.

• Gunakan Analitik: Setiap orang memiliki akses ke alat analitik canggih yang sama di dasbor mereka, tetapi tidak semua bisnis tahu apa yang harus dicari. Analytics dapat menjadi cara mudah untuk menunjukkan detail yang mungkin Anda lewatkan dalam strategi pemasaran konten video Anda.
  
  Misalnya, jika konten video Anda untuk media sosial mengalami durasi tontonan yang pendek, itu bisa menjadi tanda bahwa Anda perlu memikirkan kembali formatnya. Banyak bisnis telah mengindahkan panggilan tersebut, memotong cuplikan kunci dari video berdurasi panjang dan menggunakannya kembali sebagai YouTube Shorts dan Reel.
  
  Jika perlu, Anda juga dapat menggunakan platform khusus seperti Google Analytics untuk melacak metrik lain seperti konversi.

Maju Cepat Menuju Sukses

Pemasaran konten video adalah pelengkap sempurna untuk konten tertulis, dan melewatkannya berarti Anda mungkin tidak memaksimalkan potensi SEO Anda. Beralih ke strategi video dinamis mungkin tampak menakutkan pada awalnya, tetapi manfaatnya lebih dari sekadar menebusnya. Jika Anda memerlukan bantuan untuk membuat rencana konten video untuk media sosial, hubungi Coalition Technologies untuk mendapatkan ulasan strategi gratis hari ini.