7 Strategi PPC yang Tidak Bisa Anda Abaikan di 2022

2022 akan menjadi tahun yang menarik untuk pencarian berbayar, dengan sejumlah tren baru yang muncul yang perlu disadari oleh pemasar. Dalam posting blog ini, kita akan melihat beberapa tren PPC yang paling penting untuk tahun ini dan bagaimana pengiklan dapat memastikan kampanye mereka di depan kurva.

7 strategi PPC yang harus Anda coba di tahun 2022.

1. Dengan Melonjaknya Inflasi, Promosikan “Deal Badges”

Dengan melonjaknya inflasi di AS dan Eropa, makanan, gas, dan banyak produk lainnya di seluruh dunia meningkat dan konsumen akan mencari penawaran dengan lebih agresif.
Hasilnya, pengiklan kini dapat menerapkan tag "promosi", "penjualan", atau "penurunan harga" ke cantuman produk mereka jika sesuai dengan kriteria tertentu saat menjalankan kampanye belanja Google.

Google mengumumkan fitur yang ditingkatkan ini beberapa bulan yang lalu, mencatat bahwa hasil "lencana kesepakatan" ini akan lebih otomatis dan jelas daripada di masa lalu.

Konsumen dapat menemukan "penawaran" mereka di bagian khusus di tab Belanja mereka.

Bagian baru ini akan menampilkan penawaran yang direkomendasikan untuk pengguna tersebut berdasarkan riwayat penelusuran dan penelusuran mereka, serta daya tarik penawaran dan diskon.

Selain itu, Google telah meningkatkan Merchant Center untuk menyoroti item mana yang memenuhi syarat untuk lencana penawaran, serta statistik kinerja terpisah untuk produk lencana penawaran.

Sekarang adalah waktu yang tepat bagi pemasar untuk mencoba fitur baru dan data pelaporan ini sehingga mereka dapat berhasil selama kenaikan harga konsumen di bulan-bulan mendatang.

2. Buat Iklan Penelusuran “Pengoptimalan Suara”

Lebih dari 40% dari total populasi AS menggunakan suara mereka untuk melakukan pencarian online dan ini berkembang sangat cepat hingga tahun 2022 karena kejenuhan ponsel, perangkat rumah seperti Alexa, integrasi suara mobil, dan banyak lagi.

Itu berarti 135 juta orang di AS yang terpapar iklan penelusuran dari kueri berbasis suara. Semakin banyak orang di Amerika Serikat yang menggunakan suara untuk melakukan pencarian.

Studi menunjukkan bahwa konsumen ini kebanyakan meminta layanan lokal. Targetkan bisnis lokal.

Untuk memanfaatkan tren ini, pengiklan perlu membuat beberapa iklan PPC menggunakan bahasa percakapan dan kata kunci seperti "buka sekarang" atau "dekat saya". Karena pemasar perlu menggunakan lebih banyak bahasa percakapan dalam salinan iklan, kata kunci ekor panjang akan menjadi lebih signifikan. Saat mengoptimalkan teks iklan untuk penelusuran suara, kata kunci berorientasi pertanyaan juga umum digunakan.

3. Kurangi Bot dan Penipuan Iklan

Elon Musk mencoba membeli Twitter dengan harga sekitar $44 Miliar, namun, dia yakin penggunaan oleh bot setidaknya 20% yang secara signifikan lebih tinggi daripada klaim Twitter yang tidak lebih dari 5%. Bagi siapa saja yang pernah menggunakan Twitter, jumlah bot pasti tampak jauh lebih tinggi. Facebook dan saluran media sosial lainnya juga bertempur dengan sejumlah besar bot dan akun palsu.

Ini merugikan pengiklan yang mengharapkan iklan mereka dilihat dan diklik oleh manusia nyata, bukan bot. Penelitian Juniper memproyeksikan bahwa pengiklan diperkirakan akan kehilangan $ 100 juta pada tahun 2023 karena penipuan klik dan bot.

Meskipun Google Ads memiliki beberapa perlindungan untuk mencegah penipuan, menghilangkannya sepenuhnya dapat menjadi konflik kepentingan karena bot iklan dapat menghasilkan jumlah pendapatan yang berarti bagi mereka.

Pengiklan harus mempertimbangkan untuk menambahkan layanan perlindungan penipuan iklan independen untuk memerangi berbagai penipuan dan meningkatkan kinerja kampanye iklan mereka. Ada beberapa layanan ini tersedia dengan pencarian Google sederhana.

4. Coba Sasaran Konversi Baru

Google mengumumkan peluncuran tujuan konversi pada 1 November 2021.

Ada tiga sasaran konversi:

Sasaran standar: Ini adalah sasaran yang dihasilkan Google secara otomatis dari peristiwa konversi seseorang dan yang dapat mereka pilih untuk mengoptimalkan tawaran dalam kampanye apa pun.

Sasaran default akun: Setiap sasaran standar yang diberitahukan pengiklan kepada Google untuk disertakan dan dioptimalkan secara otomatis di setiap kampanye baru.

Sasaran Khusus: Sasaran yang dibuat dari tindakan konversi primer dan sekunder dikenal sebagai sasaran khusus. Tindakan utama adalah yang akan digunakan pengiklan untuk mengajukan tawaran.

Dengan fitur baru ini, Google akan secara otomatis mengatur aktivitas konversi yang sebanding ke dalam kategori yang paling relevan dengan bisnis tertentu. Kemudian, dengan menentukan tindakan konversi mana di dalam sasaran tersebut yang harus digunakan untuk penawaran, pengiklan dapat mengoptimalkan sasaran konversi.

Setelah tindakan konversi disiapkan, pengiklan harus melakukan audit untuk menentukan tindakan konversi mana yang ingin mereka prioritaskan dalam tawaran mereka dan sasaran konversi mana yang harus mereka tetapkan sebagai default akun.

5. Bersiaplah untuk Penghapusan semua Cookie Pihak Ketiga

Pada bulan Januari, Google mengumumkan bahwa mereka akan menghentikan penggunaan cookie pihak ketiga di Chrome pada akhir tahun 2023. Ini sebagai tanggapan atas meningkatnya permintaan akan privasi dan keamanan digital yang ditingkatkan.

Apple telah meningkatkan perlindungan privasi iOS, dan Meta juga bereksperimen dengan pusat kendali privasi baru yang mencakup semua aplikasi. Pada tahun 2022, ini telah mendorong data pihak pertama ke permukaan.

Sumber gambar

Untuk lebih spesifik, perusahaan dan pemasar harus merancang metode untuk membantu pengumpulan, pengorganisasian, dan pemanfaatan data pihak pertama. Data dari aktivitas pemasaran seperti langganan email, unduhan sumber daya, acara, penjualan, dan sebagainya, misalnya, dapat dicari sebagai alternatif dari data pihak ketiga.

Karena ini memiliki dampak besar pada pengiklan, Google menghadirkan fitur dan teknologi baru untuk membantu pengiklan melaporkan secara akurat dan menargetkan iklan mereka secara efektif.

Pengiklan harus mulai meninjau dampak ini pada kampanye mereka hari ini agar lebih siap menghadapi perubahan yang akan segera terjadi.

6. Coba Kampanye Maks Performa

Kampanye Performance Max, yang pertama kali dapat diakses dalam versi beta pada Oktober 2020, kini tersedia untuk semua pemasar di seluruh dunia.

Pengiklan memberikan foto, video, logo, dan judul kepada Google untuk jenis kampanye otomatis ini, dan Google akan memadupadankan aset tersebut ke dalam iklan yang dapat muncul di Penelusuran, Display, Discover, Maps, Gmail, dan YouTube.

Otomatisasi mengoptimalkan anggaran dan tawaran Anda di seluruh saluran dengan jenis kampanye ini, dan seseorang dapat melihat kinerja di halaman Wawasan dan laporan Kombinasi.

Selain itu, Google mengatakan bahwa pada tahun 2022, kampanye Shopping Pintar dan Lokal akan diupgrade ke Performance Max. Jadi, e-niaga dan bisnis lokal harus tahu tentang jenis kampanye maks. kinerja sekarang untuk mendapatkan manfaat dari otomatisasi mutakhir yang disediakannya.

7. Bereksperimenlah dengan Periklanan Metaverse

Sementara pertumbuhan VR masih lambat, diskusi tentang "Metaverse" dan dunia virtual telah meningkat secara dramatis pada tahun 2022. Facebook bahkan mengubah nama perusahaan mereka menjadi "Meta" sebagai sinyal bahwa teknologi ini akan menjadi masa depan pengalaman dan koneksi sosial.

Ada iklan yang tersedia di game saat ini yang menggunakan headset yang dapat dipakai, seperti perangkat Meta's Quest, atau pemasar dapat membeli tempat iklan di game metaverse yang hanya membutuhkan ponsel atau PC desktop.

Untuk memulai, pengiklan harus menghubungi jaringan iklan yang berspesialisasi dalam teknologi ini seperti Adinmo.com, NexTechAR.com, dan beberapa lainnya. Mereka dapat membantu membangun unit materi iklan Anda dan menemukan model penetapan harga PPC atau PPV yang paling sesuai untuk Anda.

Pengiklan yang ingin menjangkau pemirsa yang lebih muda harus mempertimbangkan untuk menjadi penggerak awal dan membuat unit iklan ini sekarang untuk mengumpulkan sedikit tekanan ekstra. Ini juga membantu untuk bereksperimen di ruang ini sebelum menjadi industri yang jauh lebih besar.

Ini adalah iklan Google atau strategi PPC terbaru yang harus dipertimbangkan pengiklan pada tahun 2022. Anda harus mengikuti fitur dan tren baru untuk meningkatkan dan mempertahankan kinerja kampanye iklan.