7 Rahasia Optimasi SEO Magento 2 dari Steven Wu (R&W Media)

Kami senang memiliki Steven Wu, Co-Founder & Direktur Teknis R&W Media, di sini lagi bersama kami. Dalam wawancara sebelumnya, Steven dengan ramah membagikan wawasannya tentang menjalankan agensi Magento yang sukses dan membangun tim pengembangan Magento yang produktif.

Hari ini, kami beruntung membuatnya mengungkapkan beberapa rahasia Magento 2 SEO. Baca terus untuk wawasan lebih lanjut.

Wawancara dengan Steven Wu

T: Steven, kita semua tahu bahwa R&W Media adalah pemain penting di ceruk pasar. Perusahaan Anda berfokus pada perancangan dan pengembangan solusi Magento yang memberikan pengalaman berbelanja yang menarik dan ramah pengguna. Seperti apa tahun ini bagi perusahaan Anda? Adakah proyek inspiratif yang dapat Anda bagikan kepada kami?

Steven:

Tahun ini, kami berfokus pada banyak migrasi dari Magento 1 ke Magento 2 dan mendesain ulang. Ya, masih banyak pedagang yang belum memigrasikan toko mereka ke Magento 2. Ini karena toko mereka sangat besar, dengan ribuan produk, integrasi yang kompleks, dan fungsionalitas. Bahkan mendiskusikan migrasi ke Magento 2 dengan beberapa klien kami telah menghabiskan hampir dua tahun percakapan dan perencanaan.

Sekarang, tim kami telah menjadi sangat mahir dalam menyelesaikan tantangan ini dan telah memelopori alat dan skrip internal kami sendiri untuk membuat migrasi menjadi transisi yang mulus.

Selain bermigrasi ke Magento 2, banyak klien kami telah mengambil kesempatan untuk merombak etalase mereka. Beberapa kurang fokus dan ingin mengubah toko eCommerce mereka menjadi tampilan modern dan segar dengan fokus pada pengalaman pengguna.

Salah satu desain ulang terbaru kami adalah Sarah Chapman, merek perawatan kulit mewah. Mereka telah melihat hasil positif sejak peluncuran desain ulang baru tahun ini.

T: Mengingat Anda dulunya adalah Pengembang Magento dan mengetahui platform luar dalam, apakah Magento 2 SEO patut mendapat perhatian khusus, menurut Anda?

Steven:

Sangat. Saya tidak tahu ada toko eCommerce yang tidak memerlukan semacam optimasi mesin pencari. Out-of-the-box, Magento 2 dilengkapi dengan beberapa fitur SEO yang luar biasa, yang menyaingi banyak pesaing. Namun, hanya menggunakan apa yang disediakan hanya akan membawa Anda sejauh ini. Jika Anda ingin bersaing dengan pesaing Anda, Anda harus pergi jauh-jauh. Ini membutuhkan pengoptimalan lebih lanjut dari toko eCommerce Anda.

Rahasia #1. Anatomi Halaman Produk SEO-Ideal

T: Dengan semua itu, mari gali spesifikasi SEO Magento 2 dan mulai dengan membuat halaman produk yang ideal dari perspektif SEO. Anatomi apa yang harus dimilikinya?

Steven:

Sangat penting untuk menutupi dasar-dasarnya. Ini termasuk menerapkan judul meta, deskripsi meta, dan memastikan Anda mengaktifkan cuplikan kaya . Saat menulis konten, pastikan Anda telah melakukan riset kata kunci . Anda perlu memahami jenis kata kunci yang digunakan pelanggan Anda untuk mencari produk Anda.

Tulis konten berkualitas tinggi , dan pisahkan teks dengan judul deskriptif (h1, h2, h3), gunakan atribut alt untuk gambar , dan gunakan tautan internal untuk membuat struktur tautan internal yang baik. Pastikan Anda tidak menduplikasi konten di seluruh situs web, atau menyalin konten dari pesaing, menyediakan konten unik untuk semua halaman produk Anda.

Lihat menggabungkan video, seperti menyematkan video YouTube, yang mengulas produk atau memberikan kejelasan melalui demonstrasi produk. Penelitian telah menunjukkan ulasan pelanggan membantu meningkatkan konversi, jadi pastikan Anda menampilkannya di sini.

Usahakan untuk memprioritaskan konten dan pastikan konten yang paling penting berada di atas kesukaan, seperti judul dan harga. Pastikan harga Anda berani dan jelas . Jika ditawarkan, sorot ini dan mungkin tunjukkan penghematan yang Anda lakukan jika sedang dijual.

Tunjukkan apakah produk ini in-stock atau out of stock agar tidak mengecewakan pelanggan. Aspek yang sangat penting adalah memiliki ajakan bertindak yang kuat , untuk memungkinkan pelanggan menambahkan produk ke keranjang dengan cepat dan mudah.

Magento menawarkan beberapa rekomendasi fantastis, dalam bentuk hubungan cross-selling dan upsell. Pastikan Anda menambahkan produk terkait di halaman produk.

Akhirnya, halaman web yang lambat dan kikuk akan membuat pelanggan Anda berjalan. Dengan peningkatan kinerja Magento 2, Anda seharusnya dapat meluncurkan situs web secepat kilat dengan mudah.

Rahasia #2. Taktik yang Digunakan jika Pesaing Menjual Barang Serupa

T: Taktik SEO apa yang dapat digunakan jika pesaing menjual produk serupa?

Steven:

Untuk membantu menonjol di antara orang banyak, Anda ingin memiliki konten yang unik . Sesuatu yang tidak dimiliki pesaing Anda. Kami memiliki klien yang menghabiskan banyak waktu dan upaya dalam membuat ulasan video mereka sendiri tentang produk mereka. Ini termasuk menampilkan produk dengan cara yang menarik, mendiskusikan produk yang ada, menyoroti fitur produk, dan memberikan saran yang berwawasan luas.

Selain menghasilkan ulasan video Anda sendiri, Anda ingin memasukkan fotografi produk Anda sendiri. Kami melihat beberapa pedagang malas hanya akan menggunakan citra bermerek yang sama seperti orang lain. Sebaliknya, investasikan waktu dan uang untuk memproduksi sendiri. Memiliki sudut, bidikan, dan bahkan rotasi 360 derajat produk yang berbeda. Menyediakan foto dan video berkualitas tinggi akan membantu pelanggan melihat produk dari sudut pandang yang tidak dimiliki pesaing dan membantu Anda meningkatkan konversi.

Begitu banyak toko menggunakan deskripsi produk sederhana yang sama yang tidak terlalu deskriptif. Sebaliknya, tulislah deskripsi yang menggambarkan produk secara detail, sehingga pelanggan mengetahui produk luar dan dalam. Pelanggan tidak boleh dibiarkan bertanya-tanya atau memiliki pertanyaan. Semakin banyak informasi yang Anda berikan, semakin baik bagi pelanggan.

Dari pengalaman kami, ulasan produk memiliki dampak yang sangat besar pada keputusan pembelian pelanggan. Selalu dorong pelanggan lama untuk meninggalkan ulasan untuk produk Anda. Review dapat membantu meningkatkan kepercayaan pelanggan saat memutuskan pembelian produk.

Selain menyajikan konten yang unik, merchant juga harus menonjolkan layanan yang mereka berikan. Jika Anda menawarkan jaminan uang kembali 30 hari dan layanan pengiriman cepat, pastikan Anda menyoroti hal ini kepada pelanggan. Memberikan dukungan dan layanan pelanggan yang sangat baik akan membantu pelanggan memutuskan antara membeli dari Anda daripada membeli dari pesaing. Dengan layanan pelanggan yang sangat baik, daripada membeli tempat yang lebih murah, pelanggan lebih suka membayar sedikit lebih banyak dari toko terhormat yang menjanjikan layanan luar biasa.

Rahasia #3. Berurusan dengan Halaman Produk yang Dihapus

T: Apa cara terbaik untuk menangani halaman jika produk telah dihapus dari pasar?

Steven:

Di masa lalu, ada klien yang datang kepada kami dengan masalah yang disorot di Google Search Console mereka. Mereka secara berkala memiliki ratusan atau bahkan ribuan kesalahan 404 yang muncul. Ini karena ketika sekumpulan produk dihapus dari katalog mereka, daftar yang telah diindeks oleh Google sekarang sepenuhnya dihapus. Kehilangan halaman arahan potensial dan mungkin melihat peringkat turun.

Cara terbaik untuk memerangi produk yang diarsipkan adalah dengan (1) mengarahkannya ke halaman arahan yang sesuai, mungkin ke halaman produk serupa atau ke halaman kategori. Opsi (2) adalah menjaga halaman produk yang tidak tersedia tetap ada. Sebagai gantinya, tawarkan pelanggan daftar produk terkait yang dapat mereka pilih. Jika produk ini mungkin akan kembali tersedia di masa mendatang, izinkan pelanggan untuk mendaftar untuk mendapatkan notifikasi email, sehingga pelanggan mengetahui kapan produk tersedia kembali. Ini semua membantu untuk menangkap pendapatan yang hilang itu.

Rahasia #4. Filter Kategori & Kata Kunci Ekor Panjang

T: Apakah ada cara khusus untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas berkat filter kategori?

Steven:

Filter kategori berguna bagi pelanggan saat mereka mencari sesuatu yang spesifik. Kami telah melihat klien kami memanfaatkan navigasi berlapis Magento dengan menggunakan kata kunci ekor panjang. Misalnya, pelanggan dapat mencari 'Pelatih Nike Air Max Biru, ukuran 11'. Dengan filter, ini dapat membantu menelusuri merek, jenis produk, dan ukuran sepatu tertentu. Pastikan Anda sepenuhnya mengoptimalkan halaman kata kunci ekor panjang ini dengan menambahkan kata kunci ke dalam string URL dan membuat salinan untuk mencerminkan halaman arahan ini.

Kata kunci ekor panjang adalah sumber halaman arahan yang bagus dan secara kolektif dapat menghasilkan pengembalian yang tinggi bagi pelanggan yang mencari sesuatu yang spesifik.

Rahasia #5. Spesifik Blog eCommerce

T: Adakah spesifikasi SEO saat menjalankan blog eCommerce?

Steven:

Banyak toko online memiliki blog hanya untuk menyenangkan Google, dan tidak melihatnya sebagai peluang untuk menghasilkan sumber lalu lintas tambahan atau aliran pendapatan.

Sangat mengecewakan melihat pedagang konten blog menerbitkan, yang biasanya agak lemah dan tidak menarik. Sebaliknya, buat konten menarik yang menarik untuk dibaca, yaitu terkait dengan industri Anda, mungkin memiliki sorotan dan ulasan produk, dan selalu menautkannya kembali ke produk Anda, sehingga Anda dapat menggunakan blog sebagai platform periklanan untuk pembaca.

Google selalu menghargai konten, jadi pastikan blog Anda kaya dengan konten berkualitas yang membantu menarik pelanggan dan membantu meningkatkan peringkat Anda. Ingatlah untuk tidak menulis untuk bot tetapi selalu fokus pada pembaca nyata.

Rahasia #6. Kegunaan Situs untuk Mempengaruhi Peringkat SEO

T: Apakah kegunaan situs Magento 2 memengaruhi peringkatnya? Adakah hal khusus yang bisa Anda bagikan kepada para pembaca?

Steven:

Kegunaan adalah pengaruh sekunder pada keputusan peringkat mesin pencari dan tidak boleh diabaikan. Seberapa sering Anda berada di situs web dan merasa sulit untuk bernavigasi, sulit menemukan produk atau informasi yang Anda cari? Atau perhatikan betapa lambat dan kikuknya penggunaan. Semua gangguan ini berasal dari kegunaan dan kinerja situs web yang buruk, yang akan memengaruhi peringkat SEO Anda dan melihat peningkatan rasio pentalan.

Salah satu alasan kami mendesain ulang situs web Sarah Chapman adalah untuk fokus pada peningkatan kegunaan situs web secara keseluruhan. Dengan desain ulang baru, navigasi sekarang lebih bersih dan tidak berantakan, membuat navigasi melalui situs web lebih mudah. Jika pelanggan tidak dapat menemukan produk yang mereka cari, saran pencarian yang ditingkatkan di situs web membuatnya lebih cepat untuk menemukan produk.

Memberikan umpan balik yang responsif setelah tindakan signifikan, seperti ketika pelanggan menambahkan produk ke keranjang, memastikan Anda memberikan semacam petunjuk visual. Dengan demikian, pelanggan tidak menebak apakah tindakan itu diproses. Inilah mengapa kami memiliki fungsi ajax saat menambahkan produk ke troli sekarang dan menunjukkan produk yang berhasil dimasukkan ke dalam keranjang pelanggan di situs web Sarah Chapman.

Kami sepenuhnya mengubah proses checkout Sarah Chapman dengan memasukkan proses checkout satu langkah. Tidak ada lagi proses multi-langkah yang panjang dan rumit. Proses pembayaran harus selalu fokus, mengarahkan pelanggan melalui saluran pembayaran tanpa gangguan, dan dengan proses linier yang mulus. Seharusnya tidak pernah ada komplikasi atau pengalihan yang terlibat.

Satu frustrasi yang dialami pelanggan saat checkout adalah ketika terjadi kesalahan, dan mereka tidak tahu mengapa. Pastikan untuk selalu memberikan pesan kesalahan yang jelas tentang cara mengatasi masalah yang dihadapi. Jika pelanggan tidak dapat menyelesaikan masalah dalam tiga upaya, mereka tidak akan mencoba lagi. Sebuah fitur yang berguna akan menyertakan tooltips untuk memberikan petunjuk bermanfaat tentang apa yang diperlukan atau mengapa informasi tertentu diperlukan.

Situs web yang lambat akan membuat pelanggan frustrasi dan mengusir mereka. Magento 2 jauh lebih cepat saat memuat dibandingkan pendahulunya, tetapi Anda masih perlu mengoptimalkan platform Magento 2 Anda dengan benar.

Rahasia #7: Algoritma YMYL & Magento 2

T: Last but not least, ini adalah algoritma YMYL. Apa yang harus dipertimbangkan pedagang berbasis Magento 2 saat mengoptimalkan situs mereka untuk itu?

Steven:

Situs web Magento 2 berada di bawah algoritma YMYL dan harus mematuhi konsep EAT (keahlian, otoritas, kepercayaan). Pedoman QRG Google secara eksplisit menyebutkan, 'Toko berkualitas tinggi ingin pengguna merasa nyaman membeli secara online.'

Anda ingin menunjukkan keahlian dan menampilkan merek Anda sebagai otoritas di industri Anda. Mengkhususkan diri dalam ceruk atau menjual produk unik adalah buktinya. Situs web klien kami Sarah Chapman menjual dan memproduksi produk bermereknya sendiri. Memiliki reputasi yang baik dan menjual produk eksklusif adalah bukti dari pakar industri.

Anda tidak harus berada di ceruk pasar atau menjual produk eksklusif untuk menunjukkan bahwa Anda adalah seorang ahli. Memiliki rekomendasi dari pakar industri, atau bahkan ulasan pelanggan, dan memproduksi konten Anda sendiri dengan informasi yang kredibel dapat digolongkan sebagai pakar. Jika Anda adalah pasar yang menjual berbagai macam produk yang diproduksi oleh produsen yang berbeda, Anda ingin menunjukkan bahwa Anda berafiliasi dengan produsen tersebut dan bahwa Anda adalah pedagang resmi.

Untuk membangun kepercayaan pelanggan dan untuk memberikan kepuasan pelanggan, toko Anda harus dapat dipercaya. Selain menyediakan bahan produk berkualitas tinggi dan ekstensif, Anda ingin menunjukkan layanan pelanggan Anda dan mengatasi proses pembelian yang mungkin dimiliki pelanggan.

Biaya pengiriman atau biaya tambahan, termasuk pajak, harus jelas dan transparan. Jika Anda memiliki kebijakan pengembalian atau jaminan uang kembali, pastikan Anda menampilkannya dengan jelas. Informasi kontak seperti obrolan langsung, email, nomor telepon, dan alamat sangat penting dan harus dapat diakses, mudah ditemukan, dan tidak disembunyikan.

Otomatisasi SEO Magento 2

T: Apakah ada otomatisasi yang tersedia di Magento 2 dalam hal pengoptimalan SEO? Apakah Anda merekomendasikan untuk menggunakan ekstensi pihak ke-3 atau cara lain untuk menangani SEO Magento 2?

Steven:

Ada beberapa fitur otomatisasi di Magento 2, seperti pembuatan otomatis peta situs situs web lengkap . Namun, fitur bawaan Magento agak terbatas. Sebaliknya, Anda akan ingin mengotomatiskan lebih banyak proses.

Jika Anda memiliki ribuan produk dan kategori atau bahkan halaman, mengeditnya satu per satu bisa menjadi usaha yang menakutkan dan memakan waktu. Anda dapat mengotomatiskan ini dengan menyiapkan tag template untuk judul meta dan deskripsi meta untuk membantu menarik lalu lintas yang relevan dengan kata kunci yang ditargetkan.

Memiliki struktur tautan internal yang kuat akan membantu meningkatkan visibilitas ke halaman lain yang relevan. Memasukkan fitur penautan lintas situs otomatis akan mencari kata kunci yang relevan dan menggantinya dengan tautan ke halaman alami, membantu menyebarkan jus tautan dan mencapai peringkat yang lebih tinggi.

Jika Anda memiliki produk yang diarsipkan, daripada membukanya ke halaman 404, gunakan otomatisasi dan alihkan ke halaman yang relevan.

Salah satu ekstensi SEO terbaik yang kami rekomendasikan untuk klien kami adalah MageWorx SEO Suite.

Saran SEO untuk Pedagang yang Meluncurkan Situs di Magento 2

T: Dan terakhir, saran pengoptimalan SEO apa yang akan Anda berikan kepada pedagang berbasis Magento 2, yang baru saja meluncurkan situs web eCommerce mereka? Bagaimana dengan mereka yang ingin meningkatkan posisi mereka?

Steven:

Kami menemukan ketika meluncurkan situs web Magento 2 baru, banyak pedagang fokus pada SEO pasca-peluncuran. Ini agak terlambat, dan Anda mungkin akan melihat peringkat tertunda atau melihat penurunan. Buat rencana sebelum ditayangkan, lakukan riset kata kunci, perbarui, dan bersihkan konten, termasuk deskripsi produk . Anda perlu menerapkan strategi, jangan hanya berharap bahwa setelah peluncuran situs web baru Anda, Anda akan secara ajaib menerima lonjakan lalu lintas.

Banyak klien menggunakan kembali konten lama sebelumnya, yang agak lemah atau memiliki masalah yang ada, seperti URL ramah yang buruk, dan hanya melakukan up and lift ke Magento 2, dengan harapan semuanya akan lebih baik. Ini delusi. Sebagai gantinya, Anda ingin mengganti konten Anda dengan konten berkualitas tinggi dan membersihkan URL sebelum ditayangkan.

Jika Anda bermigrasi dari platform yang berbeda, Anda ingin memastikan bahwa Anda memiliki 301 redirect semua URL lama Anda ke URL Magento 2 yang baru. Kami telah menghadapi klien yang mengabaikan ini dan melihat penurunan besar dalam peringkat mereka.

Daftar periksa dapat terlihat sebagai berikut:

• menyertakan file robots.txt,
• unggah peta situs baru Anda ke Google Search Console,
• menerapkan skema produk,
• sertakan judul dan deskripsi meta pada semua halaman yang diperlukan,
• tambahkan href-langs jika berlaku,
• mengoptimalkan gambar, dan
• siapkan URL kanonik jika berlaku.

Setelah situs web baru Anda diluncurkan, pastikan Anda terus memantaunya melalui Google Search Console dan Google Analytics.

***

Kami berterima kasih kepada Steven Wu karena telah meluangkan waktu dan berbagi wawasan ahlinya tentang Magento 2 SEO, dan semoga sukses dalam kariernya!