6 Tips untuk Diikuti Saat Berinvestasi dalam Sumber Daya Pemasaran Konten

Pemasaran konten atau pemasaran masuk sangat kuat. Ini dapat membantu Anda membuat konten yang bermanfaat, menarik, dan informatif untuk menarik, melibatkan, dan mempertahankan audiens target Anda.

Dengan kata lain, berinvestasi dalam sumber daya pemasaran konten dan strategi pemasaran konten yang kuat adalah kunci untuk membantu bisnis Anda berkembang.

Dalam artikel ini, Anda akan mempelajari enam tip untuk diikuti saat Anda berinvestasi dalam sumber daya pemasaran konten untuk visibilitas merek dan keterlibatan pelanggan.

Mari kita mulai!

Publikasikan Google Docs ke blog Anda dalam 1-klik

• Ekspor dalam hitungan detik (bukan jam)
• Kurang VA, pekerja magang, karyawan
• Hemat 6-100+ jam/minggu

Lihat Wordable sekarang →

Sumber daya pemasaran konten ditentukan

Sumber daya pemasaran konten adalah publikasi, aset digital, alat dan platform pemasaran, dan sumber daya manusia yang Anda perlukan untuk membuat dan mempromosikan konten Anda. Berikut adalah beberapa contoh sumber daya pemasaran konten di setiap kategori.

Publikasi

• Nawala
• Artikel
• Blog

Aset digital

• Infografis
• Podcast
• Video

Alat dan platform pemasaran

• Platform media sosial
• Layanan pengembangan
• Perangkat lunak analitik
• Desain situs web

Sumber daya manusia

• desainer web
• Influencer

Saat Anda berinvestasi dalam sumber daya pemasaran konten, Anda dapat membuat dan mempromosikan konten yang dibuat dengan baik, menarik, dan dioptimalkan.

Dengan 70 juta postingan blog baru yang diterbitkan setiap bulan, sejumlah investasi diperlukan untuk memastikan kesuksesan pemasaran konten.

Tentukan tujuan pemasaran konten

Sebelum Anda berinvestasi dalam sumber daya pemasaran konten, penting untuk menentukan tujuan pemasaran konten Anda. Ketika Anda mengklarifikasi tujuan pemasaran konten Anda, Anda tahu konten apa yang harus dibuat untuk mencapai tujuan tersebut. Anda juga akan mengetahui sumber daya apa yang Anda perlukan untuk membuat konten sejak awal.

Tujuan dari konten pemasaran adalah untuk meningkatkan penjualan. Tetapi Anda harus memecah tujuan utama itu menjadi tujuan yang lebih kecil agar efektif. Berikut adalah tujuan pemasaran konten kecil lainnya yang mungkin ingin Anda pertimbangkan:

• mengedukasi pelanggan saat ini dan calon pelanggan
• membangun kelompok minat untuk penargetan ulang
• meningkatkan otoritas merek
• menumbuhkan loyalitas pelanggan
• konversi timah
• generasi pemimpin

Anda pada dasarnya menggunakan konten Anda untuk memandu prospek Anda melalui corong penjualan. Tujuan utamanya adalah konversi. Kami akan berbicara lebih banyak tentang corong nanti.

6 tips untuk diikuti saat Anda berinvestasi dalam sumber daya pemasaran konten

Sumber daya pemasaran konten sangat penting bagi perusahaan mana pun yang melakukan bisnis di lanskap digital saat ini. Berikut adalah tips yang harus diikuti saat berinvestasi dalam sumber daya pemasaran konten:

1. Investasikan dalam pembuatan konten berkualitas tinggi

Investasikan dalam pembuatan konten berkualitas tinggi. Konten yang berharga dapat membantu Anda menarik lebih banyak pengunjung. Konten hebat juga dapat membantu Anda mendorong calon pelanggan melalui corong penjualan.

Gambar di bawah mengilustrasikan tiga bagian corong penjualan dan konten yang harus Anda kembangkan per tahap.

(Sumber Gambar)

Bagian atas corong (ToFu) adalah tempat Anda mengedukasi prospek baru tentang masalah yang mungkin mereka miliki. Beberapa jenis konten untuk tahap ini antara lain postingan blog, postingan media sosial, video, dan podcast.

Di tengah (MoFu), Anda ingin menangkap detail kontak orang. E-book, daftar periksa, urutan pemasaran email, dan unduhan lainnya dapat membantu Anda mendapatkan data.

Bagian bawah corong (BoFu) adalah tentang membuat basis pengetahuan, tutorial, dan cerita pelanggan. Ini akan menyenangkan pelanggan Anda yang sudah ada dan membuat mereka kembali lagi.

Mari kita lihat beberapa contoh kehidupan nyata:

L'Oreal menerbitkan postingan blog tentang perawatan rambut kering. Jadi, pengguna yang mencari tips rambut kering akan menemukan artikel di bawah ini. Di antara tip lainnya, postingan tersebut juga menyebutkan beberapa solusi merek. Posting blog adalah contoh konten ToFu.

(Sumber Gambar)

Namun merek tersebut tidak hanya mengandalkan konten ToFu-nya. Ini mengakui bahwa beberapa prospek sudah mengetahui masalahnya. Mereka hanya perlu tahu apa solusi untuk masalah itu.

Jadi, untuk prospek di MoFu, merek tersebut membuat alat AR yang disebut Modiface. Ini memungkinkan pengguna untuk mencoba riasan dan warna rambut yang berbeda secara virtual.

(Sumber Gambar)

Untuk meyakinkan mereka yang tidak yakin di dasar corong penjualan, L'Oreal menggunakan konten buatan pengguna. Anda akan menemukan banyak UGC ini di feed Instagram-nya. UGC bertindak sebagai bukti sosial. Begitu mereka melihat orang lain puas dengan produk tersebut, kemungkinan besar mereka akan membeli.

(Sumber Gambar)

Berinvestasi pada konten berkualitas tinggi tidak hanya berarti berinvestasi pada konten itu sendiri. Ini juga berarti berinvestasi dalam ‌sumber daya yang menghasilkan konten berkualitas tinggi.

Alat desain seperti Canva dapat membantu pemasar membuat visual. Sedangkan content generator seperti Ask Writer bisa membantu Anda dalam proses menulis. Alat tulis AI gratis ini dapat mengubah petunjuk sederhana menjadi konten yang menarik untuk media sosial, situs web, dan bahkan email penjualan Anda.

(Sumber Gambar)

Biasakan untuk membuat konten yang menarik dan relevan secara teratur. Anda akan meningkatkan kesadaran merek Anda dengan melakukan ini. Upaya pemasaran konten Anda juga akan membuahkan hasil karena Anda akan meningkatkan lalu lintas organik dan meningkatkan tingkat konversi.

2. Berinvestasi dalam saluran distribusi

Setelah Anda membuat konten berkualitas tinggi, saatnya berinvestasi dalam distribusi konten. Ini memungkinkan pembuat konten untuk menjangkau audiens target mereka dan membangun kepercayaan.

Tapi sebelum kita membahas bagaimana Anda harus berinvestasi dalam sumber daya pemasaran konten, mari kita bicara tentang saluran distribusi konten khas Anda terlebih dahulu.

Saluran distribusi konten utama meliputi saluran yang dimiliki, diperoleh, dan berbayar. Ilustrasi di bawah ini menunjukkan bagaimana ketiganya tumpang tindih. Perhatikan bagaimana Anda dapat menggabungkannya untuk memaksimalkan jangkauan.

(Sumber Gambar)

Media yang dimiliki adalah saluran yang dimiliki oleh perusahaan Anda. Contoh platform milik bisnis adalah situs web Anda. Dengan situs web, Anda mengontrol konten yang dipublikasikan. Daftar email adalah contoh nyata lain dari media yang dimiliki.

Saluran media yang diperoleh melibatkan orang lain yang membagikan konten Anda. Pikirkan posting tamu, podcast, dan platform QA.

Saluran media berbayar seperti iklan bayar per klik (PPC) memerlukan pembayaran untuk distribusi konten.

Jadi, pertanyaannya adalah: Saluran distribusi konten apa yang harus Anda investasikan?

Sebagian besar merek modern menggunakan semua saluran distribusi. Itu masuk akal karena membantu mereka menjangkau audiens di setiap platform.

New Balance adalah merek yang berinvestasi di berbagai saluran media. Perhatikan situs webnya (milik media) di bawah ini.

(Sumber Gambar)

Berikut kutipan dari artikel tentang rilis produk New Balance (media yang diperoleh).

(Sumber Gambar)

Ini adalah postingan bersponsor dari merek (media berbayar).

(Sumber Gambar)

Iklan berbayar adalah satu-satunya saluran yang membutuhkan investasi besar dan reguler. Harga untuk ini bervariasi. Di Facebook, misalnya, perkirakan membayar $0,94 per klik untuk 1.000 tayangan. Sementara itu, biaya per klik Instagram berkisar antara $0,40 hingga $0,70.

Media yang dimiliki membutuhkan investasi di muka. Lagi pula, pertama-tama Anda memerlukan situs web untuk memposting konten di dalamnya dan mengarahkan lalu lintas ke sana.

Untungnya, dengan pembuat situs web seperti Wix dan Ionos, Anda dapat membuatnya sendiri dari templat yang nyaman. Beberapa di antaranya, seperti Wix, menawarkan uji coba gratis. Lainnya memberikan penawaran khusus (Ionos, misalnya, biaya dari $1 per bulan selama satu periode) untuk akses ke fitur mereka. Jadi bereksperimen dan lihat alat mana yang paling cocok.

Tentu saja, Anda selalu dapat meminta pengembang situs web untuk membantu Anda. Tapi bersiaplah untuk membayar tarif premium minimal $60 per jam untuk keahlian mereka. Berikan preferensi Anda kepada pengembang Anda, dan mereka akan melakukan sisanya.

3. Berinvestasi dalam SEO

Optimisasi mesin pencari (SEO) berarti membuat situs web dan konten Anda mudah dicari untuk mesin pencari dan berharga bagi pengguna. Tujuannya adalah untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP). Itu sebabnya SEO adalah komponen penting dari pemasaran konten. Berinvestasi dalam SEO dapat membantu memastikan konten Anda terlihat oleh orang yang tepat.

Investasikan dalam penelitian kata kunci dan alat pengoptimalan, seperti SurferSEO dan Frase. Alat tersebut dapat membantu Anda menentukan kata kunci mana yang akan disertakan dalam konten Anda untuk SEO.

Tetapi memasukkan kata kunci saja tidak cukup. Untuk SEO, Anda juga ingin mendapatkan backlink otoritas tinggi. Anda dapat meminta pakar SEO seperti usERP untuk membantu Anda di sini. Bermitra dengan agensi memberi Anda fleksibilitas dan memungkinkan Anda menskalakan peringkat Anda lebih cepat.

(Sumber Gambar)

Berinvestasi dalam audit SEO teknis juga merupakan ide bagus. Ini dapat membantu Anda menemukan masalah teknis apa pun di situs Anda yang memengaruhi SEO. Tautan rusak, kecepatan memuat halaman lambat, atau masalah tampilan mempersulit Google untuk merayapi, mengindeks, dan memberi peringkat situs Anda.

Anda mungkin ingin berinvestasi dalam alat pelacak peringkat pada saat ini. Alat-alat ini dapat membantu Anda memantau kinerja kata kunci Anda di halaman hasil mesin pencari. Mereka juga menyediakan pembaruan waktu nyata yang menunjukkan apakah upaya SEO Anda membuahkan hasil.

4. Berinvestasi dalam alat pemasaran media sosial

Berinvestasi dalam pemasaran media sosial dapat menghasilkan banyak keuntungan, termasuk peningkatan lalu lintas ke situs web Anda.

(Sumber Gambar)

Media sosial memerlukan banyak konten (dan beberapa platform, seperti Twitter, juga memerlukan posting yang sering) untuk mendapatkan hasil yang Anda cari (lihat contoh Glossier di atas). Itu bisa memakan waktu.

Jadi, investasikan alat yang membantu Anda menjadwalkan konten. Quuu, misalnya, membantu pembuat konten berbagi konten di media sosial.

(Sumber Gambar)

Sendible dapat membantu Anda menjadwalkan posting otomatis di semua jejaring sosial Anda.

(Sumber Gambar)

Anda juga memerlukan alat untuk membantu Anda mengelola beberapa akun media sosial. Hootsuite dan Sprout Social adalah beberapa alat yang mungkin ingin Anda lihat. Menurut tech.co, alat manajemen media sosial dapat berharga mulai dari $10 hingga $600 per bulan. Namun, banyak di antaranya datang dengan uji coba gratis yang dapat Anda manfaatkan.

Anda juga memerlukan alat untuk menganalisis kinerja konten media sosial Anda. Kami akan membahas ini di bagian selanjutnya.

5. Berinvestasi dalam alat analitik

Analytics adalah kunci untuk memahami bagaimana kinerja konten Anda. Alat seperti Google Analytics dirancang untuk membantu Anda melacak kinerja konten dan menentukan cara meningkatkannya.

Google Analytics dapat membantu Anda menganalisis kinerja blog Anda. Misalnya, laporan lalu lintas menampilkan halaman dengan tampilan terbanyak. Anda juga dapat mengumpulkan wawasan tentang berapa lama pengguna bertahan di situs Anda, lokasi orang, usia, jenis kelamin, perangkat yang digunakan, dll.

Laporan tersebut juga memberikan angka lalu lintas langsung Anda, tanda-tanda pengenalan merek, atau kunjungan berulang.

(Sumber Gambar)

Google menawarkan paket Google Analytics 360 berbayar dengan kebutuhan pengukuran yang luas dan unik. Jika kebutuhan bisnis Anda cocok untuk penawaran yang ditingkatkan, GA360 mungkin merupakan investasi yang bagus. Ini memberi Anda akses ke fitur canggih seperti laporan tanpa sampel, BigQuery Export, dan Atribusi Berdasarkan Data.

Anda juga memerlukan alat analitik media sosial untuk memberi Anda wawasan tentang kinerja konten Anda di media sosial. Alat-alat ini dapat membantu Anda mengukur metrik media sosial seperti:

• Tayangan
• Tampilan
• Mencapai
• Suka
• Komentar
• Saham
• Klik

Meskipun semua platform media sosial menawarkan alat analitik dan laporan gratis untuk pengguna bisnis, berinvestasi pada alat analitik yang lebih canggih masih bagus. Misalnya, Buffer, Sprout Social, atau Zoho Social dapat membantu menampilkan performa Anda di semua saluran media sosial.

Berikut adalah contoh dasbor Sprout Social yang menampilkan aktivitas di seluruh platform sosial dalam satu laporan.

(Sumber Gambar)

Harga alat ini bervariasi tergantung pada fitur dan jumlah saluran yang dilacak. Mulai uji coba gratis, dan putuskan apakah alat tersebut sepadan dengan harganya.

6. Berinvestasi pada influencer

Pemasaran influencer adalah cara yang sangat efektif untuk menjangkau audiens yang besar dengan cepat. Lagi pula, influencer dapat dengan mudah memengaruhi opini pengikutnya. Selain itu, jika mereka mempromosikan merek Anda, kemungkinan besar Anda akan menghasilkan konversi.

Teliti influencer di industri Anda dan bangun hubungan dengan mereka.

Tarif untuk pemasaran influencer bisa sangat bervariasi. Misalnya, tarif posting mulai dari $10 jika nano-influencer mempublikasikan konten di Instagram. Nano-influencer memiliki hingga 10.000 pengikut.

Sementara itu, mega influencer—atau mereka yang memiliki lebih dari satu juta pengikut—akan menagih Anda lebih dari $10.000 untuk satu postingan.

Pilih influencer yang tepat saat berinvestasi dalam pemasaran influencer. Misalnya, jika Anda adalah merek kecil, sebaiknya berkolaborasi dengan pemberi pengaruh kecil. Influencer ini biasanya memiliki ikatan yang lebih dekat dengan pengikut mereka.

Merek besar sering memanfaatkan nano-influencer. Misalnya, lihat beberapa postingan Dunkin' Donuts oleh Charli D'Amelio, pembuat TikTok yang populer.

(Sumber Gambar)

Pastikan Anda juga berkolaborasi dengan influencer di ceruk yang sama.

Influencer dapat membantu Anda membangun identitas merek Anda dan mengembangkan kepercayaan dengan pengikut mereka. Karena ini sering mengarah pada peningkatan penjualan dan pendapatan, pemasaran influencer mungkin merupakan langkah cerdas untuk bisnis Anda.

Sebagai penutup

Berinvestasi dalam pemasaran konten akan membawa bisnis Anda ke level berikutnya. Dari kesadaran merek hingga konversi, pemasaran konten bertemu pelanggan Anda di setiap tahap corong pemasaran Anda dan memelihara mereka ke tahap berikutnya.

Jika Anda belum memanfaatkan sumber daya yang kami bahas dalam artikel ini, kami harap kami telah meyakinkan Anda untuk mencobanya. Anda akan senang melakukannya.