6 Kampanye Pemasaran Email Paling Dapat Diklik di tahun 2021

Dengan volume email global yang selalu tinggi, persaingan ketat di kotak masuk, dan peningkatan tingkat kelelahan pelanggan, pemasar email tidak pernah lebih sulit untuk menarik perhatian pelanggan.

Untungnya, ada banyak taktik yang dapat digunakan pengirim untuk menarik pelanggan dan membuat kampanye mereka diperhatikan.

Mari kita lihat enam kampanye email yang paling dapat diklik tahun ini untuk mendapatkan inspirasi:

1. Spotify

Jika Anda memiliki "SIM" terjebak di kepala Anda selama 12 bulan terakhir, bergabunglah dengan klub. Untungnya, kami memiliki Spotify untuk memicu obsesi Olivia kami.

Spotify adalah penyedia layanan streaming musik terbesar di dunia, dengan lebih dari 381 juta pengguna aktif bulanan. Meskipun pada pandangan pertama Spotify mungkin tampak seperti layanan streaming lainnya, kemampuan mereka untuk membuat konten khusus untuk penggunanya tidak tertandingi.

Ambil kampanye email ini, misalnya. Spotify memberikan kesempatan eksklusif kepada pendengar top Olivia Rodrigo—sebagian kecil dari audiens mereka—untuk membeli kaset album debutnya.

Segmentasi memastikan Anda mengirimkan konten khusus kepada audiens Anda yang sesuai dengan mereka. Karena kampanye email ini dikirim secara khusus kepada para penggemar Olivia Rodrigo, minat mereka terhadap konten sudah terjamin, artinya mereka lebih cenderung mengeklik email dan memanfaatkan penawaran eksklusif.

2. Netflix

Ada kemungkinan besar Anda pernah mendengar tentang raksasa streaming berikutnya. Netflix menawarkan berbagai macam acara TV pemenang penghargaan, film, anime, dokumenter, dan lainnya di ribuan perangkat yang terhubung ke internet. Sempurna untuk menonton pesta di akhir pekan (atau bahkan selama pandemi global).

Apa yang membuat Netflix mendapat tempat di daftar kami adalah penggunaan personalisasi mereka. Dalam kampanye ini, Netflix membuat rekomendasi konten yang dipersonalisasi berdasarkan riwayat tontonan individu. Pelanggan dapat menggulir email dan secara khusus memilih apa yang akan ditonton selanjutnya.

Pelanggan lebih cenderung terlibat dengan konten jika itu didasarkan pada perilaku dan minat pribadi mereka. Faktanya, sebuah penelitian baru-baru ini menunjukkan email yang dipersonalisasi dapat menghasilkan peningkatan rasio klik-tayang sebesar 14 persen dan meningkatkan rasio konversi hingga enam kali lipat.

3. Judy

Berharap Anda lebih siap menghadapi bencana alam atau keadaan darurat di rumah? (Atau mungkin Anda baru saja menyusun rencana evakuasi untuk kunjungan panjang mertua Anda.) Perlengkapan Judy memiliki semua yang Anda butuhkan jika hal yang tak terbayangkan terjadi.

Ada banyak hal yang disukai tentang kampanye email Judy, tetapi yang benar-benar menonjol adalah salinannya yang menarik . Dalam kampanye ini, Judy menggoda pelanggan dengan baris subjek yang menarik perhatian (Peringatan Diskon ) dan salinan isi yang menciptakan rasa urgensi (diskon 10% selama 48 jam).

4. Warby Parker

Bekerja dari rumah tentu memiliki keuntungan tersendiri. Tetapi jika rapat Zoom setiap hari membuat Anda bingung, Warby Parker mungkin dapat membantu.

Pengecer online Amerika ini menawarkan kacamata, kacamata hitam, kontak, dan pemeriksaan mata berkualitas tinggi dengan harga terjangkau.

Bagaimana dengan kampanye email mereka yang menarik perhatian kami? Isinya jelas dan ringkas .

Kampanye ini dengan jelas menunjukkan nilai mengunduh aplikasi seluler mereka, tanpa menggunakan deskripsi yang panjang. Ini penting karena semakin lama waktu yang dibutuhkan pelanggan untuk membaca email, semakin kecil kemungkinan mereka untuk mengklik isinya. (Rentang perhatian rata-rata hanya delapan detik!)

5. Miro

Pertemuan besar tidak biasa seperti dulu. Tetapi dengan Miro, siapa pun dapat bergabung dengan pesta!

Platform papan tulis kolaboratif online ini memungkinkan tim dari berbagai ukuran untuk bekerja sama secara efektif, mulai dari bertukar pikiran dengan catatan tempel digital hingga merencanakan dan mengelola alur kerja yang gesit.

Dalam hal email, Miro telah menguasai sesuatu yang cenderung diabaikan oleh pemasar lain: penggunaan tautan teks .

Kampanye ini meminta pelanggan untuk mengunduh "Panduan Lapangan Kolaborasi Hibrida" Miro. Selain tombol CTA yang menonjol, kampanye ini menyertakan beberapa tautan di dalam teks. Ini memberi pelanggan lebih banyak peluang untuk mengklik. Dan jika gambar yang dapat diklik (seperti tombol CTA) gagal dimuat, mereka masih memiliki cara untuk mengunduh panduan atau mengeklik ke situs web Miro.

6. Kanon

Bagian terbaik dari musim liburan adalah menciptakan kenangan, dan dengan Canon, Anda dapat memastikan kenangan itu bertahan seumur hidup.

Canon adalah penyedia terkemuka di bidang peralatan pencitraan profesional dan konsumen serta sistem informasi.

Baik di kamera atau di kotak masuk, orang-orang di Canon ahli dalam menarik perhatian orang. Bagaimana mereka melakukan ini di email mereka? Dengan menyertakan CTA di paro atas .

Menempatkan setidaknya satu elemen yang dapat diklik di paro atas—atau di paruh atas email—meningkatkan peluang pelanggan Anda akan mengklik ke situs web Anda, karena CTA adalah hal pertama yang mereka lihat. Ini sangat berguna bagi pengguna seluler, yang perlu menggulir lebih banyak untuk mencapai akhir email Anda.

Bagaimana lagi Anda bisa membuat kampanye email Anda lebih dapat diklik?

Anda sekarang harus memiliki ide bagus tentang apa yang membuat kampanye pemasaran email dapat diklik. Tetapi jika Anda bertanya-tanya apa lagi yang dapat Anda lakukan untuk membuat email Anda menonjol, berikut adalah beberapa tips:

Menerapkan Indikator Merek untuk Identifikasi Pesan (BIMI)

BIMI adalah entri terbaru ke dunia otentikasi email. Jika pengirim telah menerapkan BIMI, ikon kecil muncul di sebelah nama mereka setiap kali mereka muncul di kotak masuk seseorang.

Grafik penuh warna ini meningkatkan kemampuan Anda untuk menonjol dari pesaing di kotak masuk dan membantu penerima mengenali merek Anda. Data validitas menunjukkan pengakuan pengirim adalah faktor #1 dalam membujuk konsumen untuk membuka email.

Memahami dampak Perlindungan Privasi Mail (MPP) Apple

MPP adalah fitur privasi yang diperkenalkan Apple dengan rilis iOS 15. Ini memberi pengguna Apple Mail kekuatan untuk memblokir pelacakan online, menghilangkan kemampuan pengirim untuk mengetahui apakah penerima benar-benar membuka email mereka.

Ini berarti konten langsung apa pun, yang bergantung pada konten email yang terisi saat email dibuka, akan dilanggar oleh MPP. Penghitung waktu mundur bisa jadi sudah usang, cuaca lokal bisa jadi tidak akurat, lokasi toko yang disukai bisa hilang, dll.

Jika Anda menggunakan elemen konten langsung di email Anda, itu akan menciptakan pengalaman buruk bagi pengguna Apple Mail dan mengurangi kemungkinan mereka mengeklik konten Anda. Ingatlah hal ini saat membuat kampanye email untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan meningkatkan rasio klik-tayang Anda.

Kesimpulan

Dengan hanya dua minggu tersisa hingga tahun 2022, sekaranglah waktunya untuk mulai membangun strategi pemasaran email Q1 Anda. Memasukkan taktik ini adalah cara terbaik untuk memastikan kampanye email Anda menarik perhatian pelanggan sepanjang tahun baru.

Untuk mempelajari lebih lanjut tentang mengoptimalkan program email Anda, lihat eBuku kami, Rahasia Pengirim Email Terbaik di Kelasnya .