6 Praktik terbaik desain buletin email untuk meningkatkan keterlibatan

Saat kita melewati tahun 2020, keterlibatan pelanggan tampaknya menjadi topik hangat. Semakin banyak tim pemasaran yang bertanya-tanya bagaimana mereka dapat meningkatkan keterlibatan dalam buletin mereka.

Salah satu cara terbaik untuk meningkatkan metrik tersebut adalah dengan mengubah desain buletin email Anda.

Anda mungkin ingin tahu harus mulai dari mana. Haruskah Anda membuang desain Anda saat ini, atau hanya mengubah bagian tertentu?

Praktik terbaik desain buletin adalah pedoman Anda dalam mengetahui apa yang harus diubah, dan apa yang akan ditanggapi secara positif oleh pembaca. Anda akan dapat memperbarui buletin Anda dengan cara yang menarik perhatian pembaca Anda dan mendorong mereka untuk tetap berada di email Anda lebih lama (meningkatkan peluang klik-tayang atau berbagi).

Jika Anda ingin tahu apa praktik terbaik ini, teruslah membaca.

6 praktik terbaik desain buletin email

Kami telah meluangkan waktu untuk memilah-milah dan menyusun daftar enam praktik terbaik desain buletin email ini. Gunakan ini sebagai sumber daya saat Anda menyesuaikan, atau mengubah, template desain Anda.

1. Sertakan beberapa jenis citra

Dikatakan bahwa sebuah gambar bernilai seribu kata. Namun, akhir-akhir ini, orang kurang tertarik dengan apa yang Anda katakan dan lebih cenderung mengingat pesan dari gambar atau video. Mengapa? Karena otak manusia memproses gambar lebih dari 60.000 kali lebih cepat daripada teks.

Itulah mengapa penting untuk menyertakan beberapa poin visual yang menarik dalam desain buletin email. Anda tidak hanya ingin menempelkan satu gambar, terutama jika tujuan Anda adalah untuk meningkatkan keterlibatan pengguna. Alih-alih, masukkan berbagai gambar dan tarik perhatian pembaca dari satu titik ke titik berikutnya.

Juga, jangan membatasi diri Anda pada satu jenis gambar. Faktanya, menggunakan ini bersama dengan video atau GIF adalah cara yang bagus untuk menyampaikan pesan Anda sambil menjaga pelanggan tetap terlibat.

Satu tren yang kami perhatikan: Lebih banyak merek memilih ilustrasi daripada gambar stok. Contoh berikut dari Majalah Smashing adalah contoh yang bagus untuk ini.

Sumber: Email Sangat Bagus

2. Animasi membantu Anda menonjol

Ingat bagaimana kami merekomendasikan penggunaan GIF? Inilah alasannya.

Menurut situs web populer GIPHY, hampir 2 juta jam GIF ditonton di situs web mereka setiap hari. Klip pendek ini sangat bagus untuk menyampaikan pesan tanpa menghambat email dengan file video besar atau citra yang tidak jelas.

Ambil contoh ini dari Rifle Paper Co. Dalam buletin lengkap, mereka memiliki snapshot dari produk mereka, tetapi mereka membawa desain mereka ke tingkat berikutnya dengan memasukkan GIF yang menyenangkan.

Sumber: Email Sangat Bagus

3. Spasi bukan musuh

Sekali waktu, desainer diberitahu untuk takut akan spasi. Desain dengan terlalu banyak spasi dianggap tidak lengkap.

Ketika datang ke buletin email modern, spasi tidak lagi ditakuti – bahkan dianjurkan.

Anda tidak ingin membuat buletin Anda penuh dengan jumlah teks, gambar, atau video yang berlebihan. Ini dapat membuat pembaca sakit kepala atau menyebabkan email Anda dimuat dengan tidak benar.

Mari kita lihat contoh buletin email yang sibuk ini.

Sumber: Email Sangat Bagus

Dalam email dari Vimeo ini, lebih dari 10 warna latar belakang yang berbeda memisahkan berbagai bagian konten. Desainnya tidak terasa kohesif, dan sulit untuk mengetahui apa yang harus dilihat terlebih dahulu, atau selanjutnya.

Alih-alih memblokir konten dan memberi setiap bagian warna latar belakang yang berbeda, mereka dapat membuat hierarki teks untuk memisahkan titik dan menggunakan gambar yang sesuai untuk membantu mengalihkan perhatian pembaca.

Yayasan Rumah Sakit Anak Kerajaan melakukan pekerjaan luar biasa dalam menggabungkan spasi putih. Mereka juga menggunakan gagasan hierarki teks untuk membantu membuat bagian tertentu, seperti ajakan bertindak (CTA), menonjol.

Sumber: Monitor Kampanye

4. Manfaatkan konten buatan pengguna

Konten buatan pengguna adalah elemen yang harus dimiliki untuk pemasaran email pada tahun 2020.

Pemasar memahami betapa pentingnya ulasan pengguna. Dengan 84% konsumen beralih ke ulasan online untuk memengaruhi keputusan mereka, tidak heran semakin banyak merek memanfaatkan konten buatan pengguna di buletin email mereka.

Konten buatan pengguna adalah konten yang dibuat oleh audiens Anda dan dibagikan secara online. Banyak merek telah menggunakan Instagram dengan tagar khusus untuk menyebarkan kesadaran merek dan mendorong konsumen untuk mengulang produk atau layanan mereka.

Misalnya, Alex dan Ani baru-baru ini menjalankan kampanye #charmedarms yang mendorong pelanggan untuk memposting gambar mengenakan perhiasan mereka (dan menggunakan tagar). Alex dan Ani mempromosikan gambar-gambar ini di halaman media sosial, situs web, dan kampanye email mereka.

Sumber: Pinterest

5. Jadikan desain buletin Anda interaktif

Anda dapat meningkatkan keterlibatan pengguna melalui desain interaktif. Menurut Martech Advisor, konten email interaktif dapat membantu meningkatkan rasio klik untuk membuka merek hingga hampir 73%.

Konten interaktif mengharuskan pengguna untuk mengambil bagian untuk mendapatkan manfaat penuh dari email Anda – dan itu datang dalam berbagai bentuk. Video, jajak pendapat, dan survei adalah contohnya.

Email liburan di bawah dari Adestra meminta pembaca untuk "mengguncang" bola salju. Ketika mereka mengklik tombol CTA, dan setelah "salju" mereda, gambar ikonik muncul (seperti patung liberty, atau Big Ben).

Sumber: Email Sangat Bagus

Setelah CTA diklik, tombol berubah untuk membaca, "Shake it again!" Ini adalah cara yang bagus untuk membuat pembaca tetap berada di email Anda.

6. Desain untuk kemampuan pemindaian

Studi terbaru menunjukkan rentang perhatian manusia rata-rata cukup pendek. Antara tahun 2000 dan 2018, turun dari 12 menjadi delapan detik. Jadi, untuk mendorong keterlibatan, Anda harus mendesain untuk pembaca. Itu berarti mendesain untuk dapat dipindai.

Jika buletin Anda dikemas dengan teks, gambar, dan video, kemungkinan besar pembaca akan menutupnya (tidak peduli seberapa bagus kontennya). Dari semua praktik terbaik desain buletin email yang kami daftarkan, ini mungkin salah satu yang paling penting.

Saat pembaca membaca email, mereka cenderung memindai kata kunci dan CTA. Merancang dengan pemikiran ini berarti menggunakan piramida terbalik.

Sumber: Monitor Kampanye

Metode ini menarik perhatian dari header ke CTA. Hirarki teks juga membantu menonjolkan konten yang paling relevan – pembaca tidak perlu mencari pesan.

Bungkus

Tahun 2020 menjanjikan tahun yang menarik bagi tim pemasaran di semua industri. Jika Anda ingin meningkatkan keterlibatan buletin Anda tahun ini, Anda harus mencoba menyegarkan desain Anda. Gambar dan warna sama pentingnya, tetapi pelanggan Anda menginginkan email yang dapat dipindai dengan gambar, GIF, dan video yang membuat pesan Anda lebih mudah dicerna.

Tidak yakin harus mulai dari mana dengan desain buletin email Anda? Ingatlah enam poin ini:

• Sertakan beberapa jenis citra

• Animasi membantu Anda menonjol

• Spasi bukan musuh

• Manfaatkan konten buatan pengguna

• Jadikan desain buletin Anda interaktif

• Desain untuk kemampuan pemindaian

Siap bekerja dengan templat buletin email yang menakjubkan dan mudah digunakan? Desain Emma yang dapat disesuaikan akan membantu menyederhanakan proses dan melibatkan pelanggan. Daftar hari ini.