6 Ide yang Dapat Ditindaklanjuti untuk Video Berkonversi Tinggi

Online, visual adalah raja.

Itulah alasan yang sangat menarik bagi pemasar, jika belum, untuk mulai mengoptimalkan video.

Menurut Greg Jarboe, Presiden dan Co-Founder SEO-PR, jika thumbnail video Anda ditampilkan di hasil pencarian Google, itu memiliki peluang lebih tinggi untuk diklik, bahkan jika itu tidak berada di peringkat pertama.

Namun, video Anda yang muncul di halaman 1 hasil pencarian Google atau ditemukan di YouTube bukanlah prestasi yang berarti. Selain itu, kecuali jika Anda berada di industri hiburan, dan Anda hanya mengejar orang-orang yang menonton video Anda dan berlangganan saluran Anda sehingga pada akhirnya Anda dapat didukung iklan, Anda pasti menginginkan video yang menghasilkan hasil yang terukur.

Dalam sebuah episode Pengoptimalan Laman Landas, Greg berbicara dengan CEO SiteTuners Tim Ash tentang membuat video Anda muncul di mesin telusur , meningkatkan klik-tayang, dan membuat video yang mendukung konversi.

1. Berikan deskripsi terperinci

Pada kuartal terakhir tahun 2014, para peneliti di Google dan Universitas Stanford mengumumkan bahwa mereka telah membuat perangkat lunak AI yang dapat mengidentifikasi konten gambar dan video serta membuat teks otomatis. Para peneliti melaporkan bahwa deskripsi algoritme sangat mirip dengan yang ditulis manusia.

Teknologi ini memungkinkan kemampuan Googlebot untuk merayapi konten video di masa mendatang. Sampai saat itu, bagaimanapun, pemasar perlu mengoptimalkan teks yang menyertai video sehingga diindeks dan akibatnya, muncul di mesin pencari.

Mengoptimalkan judul tampaknya mudah bagi kebanyakan orang di YouTube. Masalahnya adalah ketika mereka puas dengan hanya satu atau dua kalimat untuk deskripsi.

YouTube dapat mengambil hingga 800 kata teks, hingga 5.000 karakter . Memaksimalkan ini – menulis deskripsi yang panjang namun relevan – dapat membantu Anda dalam pencarian. Greg mengingatkan bahwa meskipun Google mengabaikan meta tag kata kunci, hal yang sama tidak berlaku untuk YouTube. Yang terakhir hidup dan mati dengan tag meta, karena sulit untuk mengetahui tentang apa video itu tanpa deskripsi tertulis untuk membantu algoritme YouTube.

2. Gunakan gambar mini yang menarik

Tim menunjukkan bahwa beberapa gambar mini video yang dihasilkan YouTube tidak menarik (misalnya bingkai acak dalam video, dengan mulut seseorang menggantung setengah terbuka di tengah kalimat, yang menjadi gambar sampul). Jadi, yang terbaik adalah membuat gambar mini yang paling mewakili konten secara visual.

Greg menambahkan bahwa jika YouTube mengizinkan Anda membuat gambar mini khusus – jika akun Anda bereputasi baik- tetapi Anda tidak memiliki keahlian untuk melakukannya, Anda bisa mendapatkan layanan bisnis seperti Vidpow.com . Mereka terbiasa dengan pedoman editorial YouTube, jadi yang harus Anda lakukan hanyalah menunjukkan video Anda kepada mereka, dan mereka dapat membuat gambar mini khusus untuk itu seharga $5,00.

Thumbnail yang menarik meningkatkan kemungkinan video diklik jika muncul di hasil pencarian Google atau bahkan jika hanya muncul di hasil pencarian YouTube. Namun, Greg memperingatkan terhadap umpan-dan-switch. Dia mencatat bahwa semakin banyak, metode ini akan tertangkap dan dihukum.

3. Buat video yang lebih panjang

“Pendek lebih baik” ternyata hanya mitos , setidaknya untuk video pemasaran YouTube.

Greg mencatat bahwa video yang menghasilkan hasil yang terukur berada dalam rentang 3 hingga 10 menit .

Mirip dengan televisi di mana bukan tempat 30 detik, tetapi infomersial 2 menit yang menghasilkan respons, online, video yang lebih panjanglah yang meminta respons. Ini karena mereka memberi Anda waktu untuk menceritakan sebuah cerita. Jadi, alih-alih hanya membangkitkan kesadaran, video tersebut memberi tahu orang-orang tentang fitur dan manfaat produk dan memungkinkan Anda untuk menyertakan testimonial, studi kasus, penawaran khusus, atau apa pun ajakan bertindak (CTA) Anda.

Beberapa video dengan produksi terbaik adalah video petunjuk . Dan jika Anda akan menunjukkan kepada seseorang bagaimana melakukan sesuatu, sebagian besar waktu, itu membutuhkan waktu lebih dari 3 menit.

Jadi tidak ada yang salah dengan video yang lebih panjang, asalkan menarik.

4. Prioritaskan konten daripada kualitas produksi

Kecuali Anda membuat video musik, di mana standar industri untuk kualitas produksi sangat tinggi, Anda harus menempatkan konten di atas kualitas produksi.

Banyak video dengan kualitas produksi rata-rata mendapatkan hasil yang fenomenal karena orang tidak peduli apakah Anda mengkilap atau tidak – mereka tertarik untuk mengetahui apa yang Anda jual, mengapa itu bagus, dan mengapa mereka harus bertindak atas tawaran Anda. Selain itu, orang-orang melihat melampaui kualitas produksi dan menilai kepemimpinan pemikiran atau otoritas Anda dalam materi pelajaran Anda.

Rokenbok, sebuah perusahaan mainan, menghasilkan 50% dari penjualan mereka dari YouTube, dan mereka memotret dengan tidak lebih dari iPad, dalam banyak kasus.

Jika Anda membuat video in-house, Anda dapat melakukannya dengan kru yang terdiri dari 2 hingga 3 orang. Anda juga dapat melakukannya dengan menyewa freelancer. Ada banyak videografer yang sangat bagus di seluruh dunia, jadi Anda dapat menemukan seseorang yang berbakat secara lokal, dan Anda tidak perlu membayar untuk menerbangkannya ke lokasi.

Untuk video how-to, pada low-end, Anda bisa mendapatkan software video editing seperti Camtasia . Anda dapat menggunakan layar hijau dan mengarahkan ponsel kamera Anda ke sana, karena banyak ponsel merekam 1080p akhir-akhir ini.

5. Buat video perbandingan jika Anda penantangnya

Dalam fase penelitian, ketika pelanggan memiliki sekumpulan penjual atau penyedia singkat yang mereka pertimbangkan untuk memecahkan masalah mereka, video perbandingan akan menguntungkan Anda jika Anda penantangnya. Jika semua orang tahu Merek A dan Anda Merek X, maka Anda mungkin harus membandingkan diri Anda dengan pemimpinnya.

Namun, jika Anda adalah pemimpinnya, tunjukkan kekuatan Anda kepada orang-orang dan jangan perhatikan para penantang.

6. Miliki ajakan bertindak

Di akhir video, beri tahu orang-orang apa yang Anda ingin mereka lakukan selanjutnya.

Di YouTube, Anda dapat membuat anotasi Situs Web Terkait sehingga Anda dapat menyertakan tautan ke laman landas di situs web Anda. Artinya, di akhir video, Anda dapat meletakkan teks seperti, 'Jika Anda ingin membeli produk secara online, klik di sini.' Anda masih tidak dapat melakukan e-commerce di YouTube, tetapi Anda dapat menambahkan tautan di akhir video untuk mengarahkan orang ke halaman arahan tertentu.

Greg mencatat bahwa ada pemain baru yang menarik, seperti JW player dan Vinja , yang memungkinkan Anda melakukan sedikit lebih banyak e-commerce di backend. Anda dapat mengambil video YouTube Anda, memasukkannya ke pemutar, dan alih-alih hanya dapat melakukan hal-hal sosial yang disediakan YouTube, pengguna sekarang dapat menyamping dan melihat video terkait atau penawaran khusus pada produk.

Ulta, pengecer kosmetik, menggunakan Video Vinja di halaman Video ULTAHAUL mereka untuk menjual produk sebagai tokoh YouTube atau vlogger berbicara tentang mereka. Video tersegmentasi menjadi beberapa bab dengan tautan ke halaman detail produk (PDP). Ini memungkinkan pengguna untuk terus menonton video sambil melihat PDP.

Tim mencatat bahwa alat lain, Viewbix , memungkinkan Anda memiliki tab kecil yang menggantung di samping video dan memungkinkan Anda menambahkan CTA khusus, di mana pun video tersebut dihosting.

Mendapatkan video Anda ditemukan, dengan sendirinya, adalah pekerjaan yang sulit. Jadi, pastikan bahwa jika pengguna menemukannya, mereka terpaksa mengkliknya dan tetap tinggal untuk mendengarkan Anda. Ceritakan cukup banyak cerita untuk menghasilkan tanggapan dan memungkinkan pemirsa untuk bertindak saat atau setelah menonton video.