5 Cara Mengoptimalkan Situs Anda Untuk Pencarian Suara
Diterbitkan: 2019-03-27Kami telah mendengar lebih banyak tentang pencarian suara baru-baru ini. Dan meskipun ini adalah masalah yang sangat besar, dan itu sudah mengubah pencarian, Anda masih punya waktu untuk mempersiapkannya. Beberapa prediksi tentang seberapa cepat pencarian suara akan diadopsi telah, yah… sedikit dilebih-lebihkan.
Ambil kutipan yang sering dikutip ini, misalnya: "Comscore mengatakan suara akan menjadi setengah dari semua pencarian pada tahun 2020."
Itu tidak sepenuhnya benar. Sebagai permulaan, stat sebenarnya bukan dari Comscore. Ini dari wawancara Fast Company dengan Andrew Ng, yang saat itu menjabat sebagai Kepala Ilmuwan di Baidu. Ng juga memasukkan pencarian gambar dalam prediksinya untuk setengah dari pencarian tahun 2020, jadi dia bahkan tidak berpikir bahwa suara akan digunakan secara luas pada tahun depan.
Meskipun ada beberapa sensasi seputar pencarian suara, sebagian besar kegembiraannya layak untuk didengarkan. Pencarian suara adalah peluang besar. Anda harus memperhatikannya dan menyesuaikan situs Anda untuk kueri baru ini. Dan meskipun kami mungkin belum memiliki cara untuk beriklan melalui penelusuran suara, dan perdagangan suara baru saja dimulai, seiring dengan pertumbuhan adopsi, suara akan semakin penting.
Sekarang adalah waktu yang ideal untuk mempersiapkannya.
Jika Anda adalah bisnis lokal, Anda mungkin ingin menjadikan penelusuran suara sebagai prioritas khususnya. Dari 58% konsumen yang menggunakan pencarian suara setidaknya sekali per tahun, 46% melakukannya setiap hari. Jika kita menghitung angkanya sedikit (0,58 kali 0,46), itu berarti sekitar 27% konsumen menggunakan pencarian suara setiap hari.
Jadi, meskipun suara belum menjadi cara utama orang menemukan sesuatu, bagi sekelompok konsumen tertentu, itu sudah menjadi kebiasaan yang sudah tidak asing lagi.
Dan seperti yang mungkin Anda duga, usia para pengguna berat itu cenderung muda.
Ini adalah informasi yang menarik, dan dapat menjadi keunggulan kompetitif bagi audiens target yang tepat. Tapi jangan pergi semua dengan pencarian suara dengan mengorbankan pekerjaan SEO biasa Anda. Semua pencarian seluler dan desktop itu akan terus terjadi. Kebanyakan ahli mengharapkan pencarian suara untuk benar-benar memperluas jumlah pencarian yang dilakukan. Itu tidak diharapkan untuk secara signifikan mencopot pencarian yang diketik, atau pencarian yang dilakukan melalui perangkat yang lebih tradisional.
Itu juga bukan satu-satunya alasan untuk menarik napas lega. Bahkan jika Anda memilih untuk memprioritaskan pencarian suara, sebagian besar saran tentang cara mengoptimalkan pencarian suara akan mencakup hal-hal yang sudah Anda lakukan. Jadi pengoptimalan pencarian suara Anda (“VEO,” seperti yang disebut beberapa orang) dapat, dan seharusnya, melengkapi upaya SEO Anda yang lain.
Cara Mengoptimalkan Situs Anda untuk Pencarian Suara
Jadi bagaimana tepatnya Anda dapat mulai menyesuaikan situs Anda untuk pencarian suara? Berikut adalah lima cara yang terbukti:
Optimalkan seperti yang Anda Lakukan untuk Cuplikan Kaya.
Pernah mendengar tentang "posisi nol", alias "cuplikan kaya" atau "jawaban kaya"?
Mereka bisa datang dalam banyak format, tapi inilah contoh sederhananya. Ini adalah cuplikan teks.
Jawaban kaya seperti ini sering digunakan untuk menjawab pertanyaan pencarian suara. Penelitian oleh Dr. Pete di Moz menemukan bahwa “Cuplikan teks dalam kumpulan data 1K kami menghasilkan jawaban suara 87% setiap saat.”
Ini adalah kabar baik untuk SEO. Banyak yang telah mengoptimalkan konten mereka untuk muncul dalam jawaban yang kaya. Mendapatkan beberapa lalu lintas tambahan dari pencarian suara adalah manfaat tambahan.
Tulis Konten "Percakapan".
Cuplikan kaya sangat cocok untuk apa yang disebut "konten percakapan". Dan mengingat yang sedang kita bicarakan, yah… berbicara… masuk akal bahwa konten pencarian suara yang dioptimalkan akan lebih bergeser ke gaya dan struktur percakapan, dan jauh dari konten tradisional berbentuk panjang yang seringkali lebih mudah dibaca daripada diucapkan.
Jadi, jika Anda menginginkan lebih banyak kueri lalu lintas penelusuran suara, tulis lebih banyak konten Anda dalam format itu… bahkan jika itu berarti Anda harus meringkas halaman konten yang panjang dengan ringkasan jenis jawaban kaya di dekat bagian atas halaman.
Ambil contoh cuplikan teks itu. Perhatikan bagaimana ia memiliki struktur yang sangat spesifik.
- Ini menjawab pertanyaan spesifik.
Format konten ini adalah tanya jawab. Jadi, jika Anda memiliki halaman "FAQ" (pertanyaan yang sering diajukan) lama, Anda mungkin ingin memperbaruinya dengan tujuan menjawab pertanyaan suara.
- Jawabannya dipecah menjadi langkah-langkah.
Ini membuat konten lebih mudah dibaca dan diingat. Untuk pengguna perangkat suara, ini membantu mereka mengikuti lebih mudah daripada jika semua instruksi disatukan menjadi satu paragraf. Mereka juga dapat dengan mudah menjeda audio saat mereka menyelesaikan satu langkah, daripada harus mendengarkan seluruh rangkaian instruksi berulang kali.
- Tag judul untuk halaman menyertakan pertanyaan.
Pertimbangkan untuk menulis ulang beberapa tag judul situs web Anda (jika sesuai) sehingga lebih "percakapan" – lebih dalam format yang mungkin ditanyakan seseorang. Misalnya, Anda mungkin ingin menggunakan subjudul dalam posting blog yang berisi pertanyaan, seperti "Bagaimana cara membersihkan kolam saya?" kemudian memiliki bagian konten tepat di bawah jawaban yang ringkas dan cukup berguna untuk menjadi satu-satunya jawaban yang mungkin diberikan oleh Google (atau Alexa, atau Siri).
Gunakan AMP (Accelerated Mobile Pages).
Kami tahu Google – dan pengguna biasa – menghargai kecepatan. Tampaknya ini diterjemahkan ke dalam pengoptimalan pencarian suara juga. Seperti yang ditemukan oleh studi Backlinko tentang hasil pencarian suara, “ Rata-rata halaman hasil pencarian suara dimuat dalam 4,6 detik (52% lebih cepat dari halaman rata-rata).”
Ini konsisten dengan cara Google memprioritaskan pengguna seluler, dan kecepatan yang diperlukan untuk pengalaman seluler. AMP mungkin tidak secara tegas diminta untuk muncul di hasil suara, tetapi sepertinya ini dapat membantu. Dan itu pasti akan membantu pengalaman keseluruhan situs web Anda. Jadi ini adalah contoh lain dari pengoptimalan pencarian suara yang mendukung tujuan SEO lainnya.
Anda akan mendapatkan keunggulan kompetitif jika Anda dapat menerapkan AMP tahun ini (sebaiknya kuartal ini juga). Hanya 22% pemasar yang telah menerapkan Accelerated Mobile Pages (AMP) dalam beberapa kapasitas.
Rangkullah Skema Markup.
Jika kita ingin konten kita ditemukan, itu harus dapat diakses oleh mesin pencari. Ini adalah konsep dasar dalam SEO, dan ini juga berlaku untuk pencarian suara.
Salah satu cara terbaik untuk membuat konten situs web dapat diakses adalah dengan menggunakan markup skema.
Google memiliki lusinan format markup skema yang berbeda, mulai dari artikel dan video hingga format beta "yang dapat diucapkan". Penyiapan untuk markup ini akan sedikit sulit jika Anda tidak nyaman dengan kode, dan situs Anda harus memenuhi persyaratan kelayakan sebagai Produser Google Berita agar memenuhi syarat.
Jika itu cocok dengan pekerjaan SEO Anda yang lain, bagus: Maju. Tetapi ketahuilah bahwa hanya menggunakan markup skema mungkin tidak membantu pencarian suara (setidaknya untuk saat ini). Menurut studi Backlinko dari 10.000 hasil Google Home, “ Skema mungkin tidak memainkan peran kunci dalam peringkat pencarian suara. 36,4% hasil pencarian suara berasal dari halaman yang menggunakan Skema (yang hanya sedikit lebih tinggi dari rata-rata dunia 31,3%).
Tentu saja, Google terus memperbarui algoritmenya, jadi hanya karena skema tidak terkait dengan peringkat pencarian suara sekarang tidak berarti tidak akan ada lagi nanti. Dan Google bukan satu-satunya perangkat yang mendukung suara untuk dioptimalkan. Ada Alexa Amazon, perangkat Apple, dan opsi lainnya. Tetapi Google telah memiliki sebagian besar pasar pencarian untuk waktu yang sangat lama, dan merupakan pesaing utama dalam perangkat yang mendukung suara.
Semua yang dikatakan, lanjutkan dengan hati-hati jika Anda menggunakan skema untuk pengoptimalan pencarian suara. Jika itu melengkapi pekerjaan SEO lainnya, bagus. Jika tidak, mungkin tidak sepadan dengan investasi waktu dan sumber daya.
Bereksperimenlah dengan Situs Anda Sendiri dan Perangkat Berkemampuan Suara Berbeda.
Optimalisasi pencarian suara masih dalam tahap awal. Jadi sementara semua hal yang kami sarankan dapat membantu, Anda pasti akan mendapatkan beberapa ide lagi hanya dengan menyalakan perangkat yang mendukung suara dan melihat apakah Anda dapat membuka situs Anda.
Cukup menggunakan pencarian suara sendiri akan mengajari Anda banyak hal tentang seperti apa jawaban yang bagus, dan jenis pertanyaan yang mungkin diajukan orang, dan bagaimana perangkat berkemampuan suara mengakses situs. Sedikit eksperimen juga dapat membantu Anda memahami sifat percakapan dari interaksi suara, yang mungkin menjadi lebih penting di masa mendatang.
Misalnya, jika Anda mengatakan kepada perangkat Alexa, "ayo ngobrol", perangkat tersebut seharusnya dapat melakukan percakapan dengan Anda selama setengah jam atau lebih. Bisakah situs web Anda melakukan itu? Bisakah chatbot melakukan itu? Ini menimbulkan pertanyaan menarik tentang konten apa yang akan dan akan terdengar dalam beberapa tahun.
Kesimpulan
Penelusuran suara hampir tidak menguasai dunia, tetapi sudah membentuk hasil penelusuran dan cara pengguna berinteraksi dengan situs kami. Untungnya, praktik terbaik untuk mengoptimalkan situs Anda untuk pencarian suara melengkapi pengoptimalan situs Anda untuk pencari biasa, terutama pencari seluler. Jadi mudah-mudahan, Anda sudah melakukan sebagian besar dari apa yang kami sarankan di sini. Dan jika Anda tidak… yah, sekarang Anda punya satu alasan lagi untuk mengikuti praktik terbaik ini.
Gambar-gambar:
- melalui UnSplash / Andres Urena.
2-3. melalui Bright Lokal.
- Tangkapan layar diambil oleh penulis, Februari 2019.
- melalui Moz .