Minggu lalu Kanye West mengubah namanya menjadi Ye. Tidak hanya Ye nama belakangnya, tetapi juga judul album 2018-nya. Selebriti musik saat ini menceraikan istrinya Kim Kardashian. Meskipun dia menggunakan pengaruh agama dari perubahan namanya, faktanya tampaknya ada kebutuhan baginya tidak hanya untuk membalik halaman tetapi untuk merobeknya — dan tidak apa-apa.

Bisnis juga, melalui transisi. Ini hanyalah bagian dari kehidupan. Terkadang, mengabaikan semuanya dan memulai yang baru menunjukkan ketahanan.

Dalam artikel ini, kita akan berbicara tentang identitas bisnis dan tanda-tanda bahwa bisnis Anda mungkin – seperti Kanye West – memerlukan yang baru.

Tanda 1 – Anda mengalami kecelakaan mobil

Tanda pertama bisnis Anda membutuhkan identitas baru adalah telah mengalami masa-masa sulit.

Pada 23 Oktober 2002, Kanye West selamat dari kecelakaan mobil yang membuat trauma. Rahangnya retak di tiga tempat berbeda, dan dia berjuang untuk pulih darinya. Jadi dia disarankan untuk pergi ke Pain Control Clinic di QC Kinetix (Charleston) untuk pemulihan yang cepat dan pengobatan yang tepat. Namun setelah hanya 2 minggu, ia memutuskan untuk merekam sebuah lagu. Ya, yang itu : Through the Wire . Dia bahkan mengatakan dalam lirik:

"Saya benar-benar minta maaf untuk semuanya sekarang Jika tidak jelas sama sekali, Bung Mereka menutup mulut saya untuk seperti ... entahlah, kata dokter seperti enam minggu"

Kanye West menempatkan lagu itu sebagai yang pertama dari album solo pertamanya The College Dropout .

Sekarang, sebagai bisnis, apa yang bisa Anda bawa pulang?

Bisnis Anda mungkin mengalami masa-masa sulit (kemerosotan, skandal...) dan Anda tidak hanya perlu meningkatkan semangat itu, Anda juga harus meyakinkan pelanggan dan investor Anda dengan memberikan citra percaya diri.

Kanye West hampir meninggal karena kecelakaan ini. Namun, alih-alih dengan sabar menunggu untuk pulih, dan mulai merekam album pertamanya nanti, dia ikut-ikutan dan menggunakan trauma ini untuk berbagi perspektif uniknya.

Jadi: jangan menunggu media atau pelanggan Anda membuat opini mereka sendiri tentang Anda. Tunjukkan pada mereka cahaya di mana Anda ingin dilihat.

Secara konkret, ini berarti menyelami skandal: mengambil sikap, berbagi pendapat, menunjukkan ketahanan. Ketika seseorang menyerang identitas bisnis Anda, menyatakan bahwa Anda tidak seperti yang Anda katakan karena Anda tidak dapat atau tidak melakukan apa yang diharapkan dari Anda, tunjukkan kepada mereka bahwa itu justru sebaliknya. Tunjukkan bahwa terlepas dari situasi apa pun yang Anda hadapi, Anda memiliki sarana dan kemauan untuk mengakalinya dan mengubahnya menjadi keuntungan Anda.

Tanda 2 – Anda dituduh melakukan plagiarisme

Tanda kedua bisnis Anda mungkin memerlukan pembaruan dalam identitasnya adalah identitas bisnis Anda tidak jelas atau, lebih buruk, terlalu mirip dengan pesaing Anda.

Pada tahun 2011, Kanye West dituduh menjiplak film Enter the World dalam klip videonya All the Lights . Orang bisa berargumen bahwa klip video itu sendiri cukup unik. Tipografi, desain, dan hasil akhir, cukup mewah, sangat cocok dengan musiknya. Namun, ia dituduh plagiat karena urutan pertama.

Mengalami skandal seperti kasus plagiarisme dengan sendirinya akan membutuhkan restrukturisasi identitas bisnis Anda (seperti yang kita lihat di tanda 1). Namun, hanya memperhatikan bisnis Anda tidak benar-benar membedakan dirinya dalam hal identitas dari persaingan di bidang Anda, bisa menjadi pengubah permainan.

Identitas bisnis bukan hanya istilah pemasaran yang dibuat agar terdengar cerdas dalam konferensi. Ini adalah sine qua non condition untuk sukses. Sadar atau tidak sadar, pelanggan Anda akan mengasosiasikan bisnis Anda dengan perasaan atau opini tertentu. Jika Anda tidak menemukan cara untuk membuat perbedaan dalam hal komunikasi dan, terutama, dalam hal identitas, bisnis Anda akan segera diganti atau, dalam kasus terbaik, tetap pada pencapaiannya.

Ketika identitas bisnis Anda terlalu dekat dengan bisnis lain, mungkin sudah saatnya untuk mulai membentuknya kembali.

Tanda 3 – Album terakhir Anda lebih gelap dari yang sebelumnya

Tanda ketiga bisnis Anda membutuhkan perubahan identitas adalah ketika telah diterima begitu saja oleh pelanggannya.

Pada 2013, Kanye West merilis album mengejutkan: Yeezus . Album ini mencerminkan perubahan total dalam perspektif artis, karena jauh lebih gelap dari yang sebelumnya. Kanye West berhasil mengejutkan semua orang dengan campuran genre mulai dari punk hingga hip hop bersama dengan getaran gelombang baru.

Saat itu, Kanye West sudah cukup populer. Namun dia diterima begitu saja oleh publiknya. Menawarkan identitas baru – atau setidaknya sisi baru dari identitasnya yang belum mapan, memungkinkan dia untuk mengembangkan basis penggemarnya dan menempatkan dirinya lebih tinggi secara sosial dan artistik.

Ketika identitas bisnis Anda diterima begitu saja oleh pelanggan Anda, Anda mengamati bahwa meskipun basis pelanggan Anda tidak berkurang, itu juga tidak tumbuh. Inilah saatnya Anda harus menegaskan kembali identitas bisnis Anda dengan menunjukkan bentuk kebaruan tertentu.

Anda harus menunjukkan bahwa bisnis Anda mampu memperbarui dirinya sendiri dan menarik basis pelanggan yang lebih besar. Dalam situasi ini, Anda tidak harus sepenuhnya membentuk kembali seluruh identitas bisnis Anda. Namun beberapa perubahan atau spesifikasi akan disambut baik.

Mereka bisa sekecil perubahan nada suara Anda di jejaring sosial atau sebesar desain ulang situs web Anda.

Masuk 4 – Nama masa depan Anda sudah diumumkan

Tanda keempat mungkin yang paling mudah. Apakah bisnis Anda memiliki identitas? Tidak? Kemudian dapatkan satu.

Kanye West merilis pada tahun 2018 album yang, tiga tahun kemudian, membagikan nama satu-satunya. Fans, teman, kolega, dan keluarga sudah mengenal Kanye West sebagai Ye. Namun, dunia hanya mengenal Ye sebagai Kanye West.

Analogi yang saya buat di sini adalah sebagai berikut: Anda mungkin tahu siapa bisnis Anda. Anda bahkan mungkin memiliki gagasan yang cukup jelas tentang apa yang bukan. Namun, apa yang ada di kepala Anda belum tentu terlihat dari perspektif eksternal.

Jadi, jika bisnis Anda belum memiliki identitas yang jelas, maka Anda harus memberikannya. Anda dapat menguji perasaan dan pendapat yang Anda picu dengan menanyakan basis pelanggan, klien, atau bahkan orang asing Anda tentang hal itu. Tanyakan kepada mereka apa logo atau postingan media sosial Anda yang menginspirasi mereka, bagaimana perasaan mereka, dan apakah mereka akan senang mengikuti jenis konten ini (jika mereka orang asing) atau jika mereka melakukannya (jika mereka pelanggan).

Jika Anda menemukan bisnis Anda tidak memiliki identitas yang jelas dan pasti, Anda harus mulai memikirkan kembali strategi Anda. Untuk membentuk identitas, Anda harus memberikan kepribadian pada bisnis Anda. Pikirkan tentang ini: jika mereka adalah seseorang, bagaimana mereka akan berbicara, bereaksi, dan membagikan produk atau layanan mereka?

Di sana, Anda memiliki dasar dari strategi pemasaran yang berfungsi.

Tanda 5 – Anda mengubah perspektif tentang kehidupan

Tanda terakhir bisnis Anda membutuhkan identitas baru adalah karena Anda bukan lagi bisnis yang dulu.

Setelah beberapa shift, Kanye West pada 2019 merilis album Jesus is King . Album ini menandai perubahan konsekuen. Berlawanan dengan campuran genre yang kita lihat di Yeezus , Jesus is King adalah album Injil lengkap, yang omong-omong, lebih sesuai dengan identitas barunya sebagai Ye.

Jika situs web, produk, layanan, atau apa pun yang diakibatkannya telah diubah dalam strategi Anda dan berdampak parah pada bisnis Anda, Anda harus mengubah identitas bisnis Anda. Terlepas dari seberapa besar atau kecil perubahan itu, jika berdampak pada identitas bisnis Anda, Anda harus mendefinisikannya kembali.

Perubahan itu menakutkan, tetapi ketika Anda memutuskan untuk mengambil lompatan, Anda harus melewatinya. Dalam hal ini, itu berarti mengadaptasi identitas bisnis Anda agar lebih cocok untuk bisnis dan strategi komunikasi Anda.

Kesimpulan

Kehidupan Kanye West hingga saat ini telah menjadi pertempuran besar dalam dirinya untuk menentukan identitasnya. Karena artis tersebut berjuang dengan gangguan bipolar dan juga harus menanggung kerugian dari ketenaran yang menyertai karirnya, ia harus mengubah identitas publiknya beberapa kali. Hari ini, dia telah berkompromi dengan mengadopsi nama belakang Ye sebagai nama resminya.

Apakah Anda mengenal dan menyukai Kanye West atau tidak, beberapa wawasan bisnis muncul dari caranya sendiri dalam mengelola bisnisnya yang merupakan identitasnya sendiri. Dengan demikian, Anda dapat menggunakan suka dan duka artis untuk memutuskan apakah Anda juga harus mempersingkat nama bisnis Anda dari Kanye menjadi Ye atau tidak.

Siapa tahu DOZ.COM juga mengalami proses berat ini…