5 Alasan Anda Harus Menggunakan Google Performance Max Untuk Kampanye Iklan

Perubahan adalah satu-satunya yang konstan dalam e-niaga, baik itu fluktuasi dalam istilah pencarian atau pergeseran tren konsumen. Performance Max Google membantu Anda menangani perubahan itu dengan fitur otomatisasi yang membuat iklan menjadi mudah di berbagai platform.

Lebih baik lagi—Jika Anda pernah beriklan dengan kampanye Shopping Pintar Google, akun Anda secara otomatis ditingkatkan ke Performa Maks. Jadi, baik Anda baru mengenal Google Ads secara umum atau baru mengenal alat ini, berikut beberapa kiat untuk membuat kampanye Anda lebih efektif dengan pemasaran yang lebih cerdas.

1. Satu Kampanye, Beberapa Platform

Bisnis jarang beriklan hanya di satu aplikasi atau platform. Performa Maksimum Google Ads menghemat banyak waktu dengan memungkinkan Anda membeli iklan di YouTube, Google Maps, dan Penelusuran dari satu antarmuka. Sekarang, Anda dapat menghabiskan lebih sedikit waktu untuk menyulap beberapa akun iklan dan tugas administratif lainnya dan sebagai gantinya menginvestasikannya untuk membuat kampanye yang menghasilkan konversi.

Ini sangat berguna untuk bisnis yang telah mengadopsi pemasaran omnichannel. Pendekatan pemasaran ini mengintegrasikan beberapa saluran organisasi dan merampingkannya menjadi satu pengalaman merek yang konsisten. Baik Anda sedang membangun kampanye lokal untuk toko fisik di Google Maps atau mengumumkan diskon terbaru melalui YouTube Shorts, Anda selangkah lebih dekat untuk mencapai konsistensi itu dengan kampanye Performa Maks.

Kinerja Maks. Google Ads menggunakan masukan berikut untuk menyaring kampanye Anda:

• Sasaran Anda: Google Performance Max sepenuhnya berbasis sasaran. Masukan terpenting yang harus Anda putuskan saat membuat kampanye adalah tujuan akhir akhir. Apakah Anda ingin meningkatkan penjualan online (langganan, pembelian online/dalam aplikasi), menghasilkan prospek (pendaftaran formulir, penawaran permintaan, prospek panggilan telepon), atau meningkatkan penjualan offline?
  
• Aset Materi Iklan: Anda dapat mengotomatiskan pengaturan waktu iklan dan penemuan audiens, tetapi bukan aset materi iklan premium. Anda masih harus mengupload salinan, video, dan aset gambar berkualitas tinggi untuk kampanye Performa Maks. Ada fitur yang dapat mengotomatiskan ini, tetapi kami sarankan untuk membuat sendiri untuk hasil terbaik.
  
• Waktu: Perlu beberapa saat sebelum Anda melihat hasil saat bekerja dengan input pembelajaran mesin. Pemasar yang menggunakan Google Performance Max seharusnya tidak berharap untuk melihat hasil dengan segera. Berikan waktu setidaknya empat minggu agar algoritme memproses data demografi pemirsa dan menyaring penargetan.

2. Penargetan yang Lebih Baik

Sinyal Audiens

Sama seperti fitur Audiens baru Shopify, Audience Signals adalah fitur eksklusif Google Performance Max yang berpotensi membentuk kembali cara kita melihat penargetan iklan. Sinyal Audiens menggunakan algoritme pembelajaran mesin untuk menemukan audiens target ideal Anda, pengguna ini kemungkinan besar akan berkonversi melalui kampanye Performa Maks.

Algoritme Performance Max, yang diberdayakan oleh Google Ads, sudah sangat mahir dalam mencari tahu jenis konten yang ingin dilihat oleh setiap audiens. Ini adalah prestasi yang mengesankan mengingat ukuran basis penggunanya. Faktanya, 33% pembeli mengatakan bahwa mereka telah membeli produk yang mereka temukan di YouTube. Audience Max hanyalah cara lain untuk memanfaatkan algoritme yang kuat itu dan menyalurkannya menuju kesuksesan Anda .

Akuisisi Pelanggan

Tab Performance Max Customer Acquisition Google yang dirubah juga memberi Anda lebih banyak fleksibilitas dalam hal penargetan, dibandingkan dengan dasbor sebelumnya. Dari sini, Anda dapat mengoptimalkan kampanye untuk fokus memperoleh pelanggan baru, serta menawar lebih banyak untuk mereka. Fitur Belanja Pintar yang populer memiliki lebih banyak fitur dalam iterasi baru ini.

Penawaran pintar adalah fitur berharga untuk bisnis apa pun, besar atau kecil. Platform seperti Instagram sering menghadapi keluhan pengguna karena ditampilkan beberapa iklan bertarget yang sama, meskipun mereka telah menggunakan produk yang dimaksud. Pemasar dapat menghindari masalah ini dengan kampanye Performa Maks, karena mereka dapat memilih agar iklan mereka tidak ditampilkan sama sekali kepada pelanggan yang ada. Ini dapat meningkatkan biaya rata-rata per prospek, tetapi memiliki kemampuan untuk menggunakan data Customer Match dan deteksi otomatis mungkin sepadan.

3. Dukungan untuk Format Baru

Pemirsa untuk konten berdurasi pendek di YouTube meningkat 135% pada tahun 2022. Jelas bahwa pelanggan mengonsumsi lebih banyak konten berdurasi pendek daripada sebelumnya, baik itu di YouTube atau Meta. Pengiklan harus mengikuti perubahan itu untuk menuai keuntungan. Google Performance Max menempatkan Anda di kursi pengemudi di sini dengan memungkinkan Anda mengunggah aset video dan membuat iklan video dengan pembuat internalnya.

Kampanye Maks Performa Anda juga dapat memanfaatkan peningkatan penayangan ini dengan iklan in-feed dan in-stream. Iklan dalam umpan akan menempatkan produk Anda tepat di sebelah konten video berdurasi panjang atau pendek yang relevan menggunakan penandaan cerdas. Google Ads dan Performance Max dapat secara signifikan meningkatkan kemungkinan konversi dengan cara ini karena pemirsa kemungkinan besar akan menonton video tentang ceruk yang sudah mereka minati. Pemasar dapat meliput konten berdurasi pendek dan panjang dengan mengiklankan in-stream dan melalui short .

4. Wawasan yang Lebih Kaya

Wawasan Google Performance Max disegmentasikan berdasarkan audiens. Anda dapat menganalisis bagaimana audiens tertentu merespons iklan berbasis video di YouTube dibandingkan dengan iklan berbasis teks di Google Penelusuran, misalnya. Tingkat diferensiasi ini sangat berharga bagi bisnis yang ingin memaksimalkan kampanye iklan mereka. Kampanye yang berhasil di YouTube akan berbeda dalam banyak hal dengan kampanye di Google Maps, dan menggunakan fitur ini dengan baik dapat memberi tahu Anda apa yang harus dilakukan dengan tepat.

Wawasan diagnostik akan secara otomatis memberi tahu Anda mengapa iklan Anda tidak muncul untuk audiens atau mengapa iklan tersebut belum disetujui, sehingga membuat setiap kampanye Performa Maks yang berurutan lebih mungkin berhasil. Selain itu, Anda juga akan menerima saran dari Google dan Performance Max untuk membantu Anda memperbaiki masalah tersebut. Gabungkan ini dengan fitur Laporan Pengindeksan Video baru Google untuk mengoptimalkan kinerja iklan Anda baik di luar situs maupun di dalam situs.

5. Otomatisasi

Fitur otomatisasi yang kuat harus dimiliki oleh setiap pemasar yang bekerja dengan kampanye skala menengah. Kinerja Maks. Google Ads mencentang kotak tersebut dan beberapa dengan pembaruan otomatisasi baru, yang dirancang untuk mengurangi beban kerja Anda dan juga memberikan hasil yang lebih baik saat melakukannya.

• Tetap Terdepan dalam Tren : Pola pikir konsumen selalu berubah, dan penelitian kata kunci bukanlah ilmu pasti untuk sebagian besar bisnis. Fitur penawaran otomatis Performance Max menggunakan kata kunci pencocokan luas untuk membantu produk Anda muncul untuk istilah penelusuran berperforma tinggi. Dengan lebih dari 80% pengiklan Google sudah mengandalkan penawaran otomatis, fitur ini mungkin sudah menjadi kebutuhan.

• Performance Max Campaign Management : Masukkan sasaran konversi Anda untuk kampanye, apakah itu penjualan online, penjualan offline, atau perolehan prospek, dan Google Performance Max akan secara otomatis mendelegasikan bidding dengan machine learning untuk mencapai sasaran tersebut.

Smart Bidding, dalam hal ini, mengacu pada strategi bidding yang digunakan oleh algoritme Google untuk mengoptimalkan setiap tindakan untuk sasaran tertentu, seperti memaksimalkan konversi. Ini mirip dengan bidding Target CPA Google, alat populer lainnya untuk mengoptimalkan kampanye. Inilah alasan mengapa Smart Bidding perlu diperhatikan:

• Prediksi Akurat: Pembelajaran mesin memproses sejumlah besar data untuk sampai pada prediksi yang lebih akurat untuk kampanye pemasaran Anda. Manfaat terbesar dari pembelajaran mesin adalah dapat mempertimbangkan berbagai kondisi yang jauh lebih luas daripada yang dapat dilakukan oleh pemasar tunggal atau bahkan tim kecil mana pun.
  
• Kontrol Fleksibel: Dengan Google Performance Max, tujuan Anda adalah milik Anda sendiri. Anda dapat menentukan target tepat yang ingin Anda capai dengan algoritme, dan kampanye Performa Maks Anda akan beradaptasi untuk memenuhinya. Tidak lama lagi, Anda juga dapat menetapkan berbagai target konversi untuk perangkat yang berbeda, memungkinkan penyesuaian tingkat yang sama sekali baru.
  
• Pelaporan Terperinci: Seperti yang terlihat dengan Google Analytics, kemampuan untuk mengakses pelaporan transparan untuk pemasaran Anda adalah alat yang sangat berharga. Performa Maksimum Google Ads meneruskan warisan ini dengan laporan strategi yang menunjukkan secara tepat apa yang dilakukan kampanye Anda untuk pertumbuhan bisnis Anda.
  
  Salah satu fitur yang akan disukai pemasar adalah Bid Simulator. Ini akan memungkinkan Anda memperkirakan bagaimana tawaran yang berbeda mungkin memengaruhi kampanye iklan Anda secara keseluruhan. Misalnya, Anda memiliki anggaran BPK Maks Kinerja Google sebesar $0,75 per klik, tetapi Anda ingin melihat apa yang dapat Anda lakukan dengan anggaran sebesar $1 per klik. Simulator akan dengan cepat memperhitungkan semua parameter ini dan menunjukkan perkiraan jumlah klik dan konversi yang akan diterima kampanye Anda dalam kondisi tersebut.

Dapatkah Kampanye Maks Performa Melakukan Semuanya?

Performance Max memiliki semua kemampuan alat yang hebat yang dapat membantu bahkan pemula dalam mendorong kampanye yang efektif, tetapi hampir tidak dapat dianggap sebagai pengganti keahlian bertahun-tahun yang dibawa oleh tim spesialis pemasaran ke meja. Pengguna baru dapat dengan mudah jatuh pada beberapa kekurangan Performance Max yang lebih mencolok, termasuk:

• Tujuan Ambigu : Tim Anda harus jelas tentang apa tujuan Anda untuk kampanye. Kurangnya kejelasan di sini bisa menjadi kesalahan fatal, karena Google Performance Max bukan hanya tombol yang Anda tekan untuk meningkatkan konversi atau meningkatkan penjualan. Misalnya, jika saluran penjualan dan salinan Anda tidak dioptimalkan untuk mengonversi dan Anda masih banyak berinvestasi ke Performance Max, hasilnya mungkin kurang bagus.
  
• Insight Terbatas: Selain pelaporan Smart Bidding, masih sulit untuk menganalisis insight tingkat kampanye tertentu. Misalnya Anda ingin mengekstrak data Performa Maks untuk kampanye yang Anda jalankan di Google Penelusuran sambil mengecualikan semua metrik untuk platform lain seperti YouTube. Dalam kondisi saat ini, hal itu sulit dilakukan karena data khusus platform tidak tersedia.

Dibandingkan dengan Google Ads dan Performance Max, tingkat granular data dan penyesuaian yang ditawarkan oleh platform khusus seperti Google Analytics tampaknya lebih berharga dari sebelumnya. Pemasar tidak boleh memperlakukan Performance Max sebagai pengganti tampilan gambaran besar yang ditawarkan oleh Google Analytics. Misalnya, kemampuan untuk menyesuaikan sasaran secara manual dan mendapatkan tampilan khusus perangkat pada perilaku pengguna masih merupakan area di mana Google Performance Max mengejar ketinggalan.

• Perangkap Otomasi: Otomatisasi yang efisien adalah alat yang ampuh dengan ukuran apa pun, tetapi otomatisasi tanpa arah dapat menjadi beban. Bisnis dapat menghabiskan anggaran mereka dengan menggunakan kampanye Performa Maksimum yang belum dioptimalkan untuk kebutuhan mereka. Berapa tingkat BPK yang harus ditargetkan bisnis Anda untuk memaksimalkan ROI? Strategi adalah segalanya di sini.
  
• Pengecualian Perangkat Seluler: Pemasar tidak dapat mengecualikan pengguna seluler dari kampanye iklan Performa Maks. Meskipun ini tidak akan menjadi masalah bagi sebagian besar bisnis yang telah beralih ke situs web yang dioptimalkan untuk seluler, mereka yang belum melakukannya harus memperhatikan. Jika prospek bernilai tinggi melihat iklan untuk kampanye Anda di ponsel mereka, iklan tersebut akan segera berubah menjadi pentalan setelah mengunjungi situs yang tidak dioptimalkan.

Haruskah Anda mengganti kampanye Anda yang lain dengan Performa Maks? Tidak pada awalnya. Otomatisasi berbasis sasaran dapat memberikan hasil yang luar biasa bagi bisnis yang ingin memaksimalkan jangkauan mereka, tetapi ini harus dilihat sebagai pelengkap kampanye penelusuran berbasis kata kunci tradisional. Tetap jalankan keduanya dan amati apa yang dapat dilakukan Google Performance Max untuk bisnis Anda. Jika hasilnya positif, jangan ragu untuk mengalokasikan lebih banyak sumber daya.

Maksimalkan Performa Anda

Performance Max bukanlah pengganti untuk kampanye berbasis kata kunci, tetapi tentu saja ini merupakan alat yang layak untuk dimiliki dalam gudang periklanan Anda. Siapkan kampanye Performance Max di Google Ads dan nikmati akuisisi pelanggan yang lebih mudah dengan machine learning. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang mendominasi e-niaga dengan pemasaran digital, hubungi Coalition Technologies, agensi tepercaya dengan rekam jejak panjang dalam menghasilkan kampanye yang memberikan hasil.