5 Alasan Menggunakan Pengelola Tag untuk Meningkatkan Visibilitas Konversi

Terkadang, analisis konversi sederhana. Anda memiliki beberapa pengunjung, persentase dari mereka menambahkan item ke keranjang mereka, dan sebagian kecil dari pengguna tersebut check out. Yang pada dasarnya Anda lacak adalah kunjungan dan nilai dolar.

Di lain waktu, konversi lebih kompleks dari itu.

Jika orang mengklik PDF, Anda menghitungnya sebagai konversi mikro , saat Anda menggeser seseorang ke saluran penjualan . Jika pengunjung dari perusahaan tertentu mendapatkan formulir, Anda memiliki konversi mikro lainnya. Jika pengunjung membuka modal yang mengarah ke jalur pembelian Anda, Anda masih memiliki konversi mikro lainnya.

Jika Anda perlu melacak sesuatu dari skenario yang rumit, kemungkinan besar, memiliki alat seperti Google Analytics atau WebTrends tidak cukup. Anda perlu mengelola skrip Anda dengan cepat, dan tanpa banyak intervensi TI .

Di sinilah tag manager masuk.

Jika kebutuhan pelacakan Anda melampaui pemantauan lalu lintas dasar, membuat tim Anda mempelajari manajemen tag bisa menjadi anugerah.

Melacak klik ke PDF dan elemen lainnya

Salah satu cara dasar sistem manajemen tag dapat membantu adalah melacak hal-hal seperti klik ke PDF, klik ke tautan keluar, atau ketuk ke nomor telepon dari perangkat seluler.

Mari kita mundur sejenak tentang mengapa alat seperti Google Analytics tidak dapat melakukannya secara default .

Saat pengguna membuka laman di situs Anda, konten HTMLlah yang mengaktifkan skrip Google Analytics . Saat pengunjung mengeklik hal-hal yang bukan laman dengan konten HTML di situs Anda, skrip GA tidak perlu diaktifkan:

• PDF tidak berisi area tempat skrip GA dapat diaktifkan
• Situs lain memang memiliki skrip HTML, tetapi mereka akan mengaktifkan alat pelacak mereka sendiri, bukan milik Anda
• Ketukan nomor telepon dari perangkat seluler meluncurkan panggilan, bukan halaman yang dapat mengaktifkan skrip GA

Yang mengatakan, klik PDF dapat menunjukkan bahwa seseorang yang merupakan pengunjung pasif sekarang lebih tertarik pada konten Anda. Klik ke situs mitra yang menjual produk Anda membuat orang lebih dekat ke penjualan. Ketukan nomor telepon dapat menghasilkan penjualan.

Itu adalah hal-hal yang ingin Anda lacak.

Jika Anda memiliki alat pengelolaan tag, cukup mudah untuk menyiapkan apa yang disebut peristiwa untuk Google Analytics. Alih-alih menunggu laman memuat skrip GA, peristiwa dapat dipicu berdasarkan klik atau ketuk . Itu berarti …

• klik ke PDF dapat memicu acara ,
• klik ke situs web lain dapat memicu acara , dan
• ketukan ke nomor telepon dapat memicu acara

Anda akan dapat melacak semua itu.

Karena Anda tidak dapat secara efisien meningkatkan apa yang tidak dapat Anda lihat, pembuatan peristiwa sederhana melalui pengelolaan tag dapat menghasilkan perolehan konversi yang signifikan .

Alat berbasis bagian

Terkadang, Anda memerlukan alat yang berbeda untuk dijalankan di berbagai bagian situs web.

Mungkin klien tenda akan cenderung pergi ke bagian yang dirancang untuk mereka, dan Anda memerlukan alat seperti Demandbase yang berjalan di bagian itu untuk melihat organisasi mana yang mengunjungi area tersebut. Mungkin Anda perlu mengadakan polling atau mendapatkan umpan balik untuk bagian kepemimpinan pemikiran Anda. Dan di atas semua itu, Anda memerlukan alat pemantauan lalu lintas utama Anda untuk berjalan di mana-mana.

Dalam lingkungan, tanpa sistem manajemen tag, bekerja dengan TI untuk menjalankan skrip A hanya untuk bagian tenda Anda, skrip B untuk menjalankan kepemimpinan pemikiran, dan skrip C untuk dijalankan di mana saja dapat menjadi tantangan logistik yang besar.

Jika Anda memiliki sistem manajemen tag, Anda akan dapat membuat aturan seperti ini:

• Jalankan skrip DemandBase jika URL berisi /marquee
• Jalankan skrip polling jika URL berisi /think-leadership
• Jalankan Google Analytics di semua halaman

Anda akan dapat menjalankan kondisi seperti itu di dalam alat itu sendiri . Itu memberi Anda fleksibilitas untuk menjalankan semua alat yang Anda butuhkan dalam bagian tertentu di mana mereka dibutuhkan.

Kecepatan implementasi

Katakanlah Anda sedang menguji alat survei baru untuk situs web Anda.

Anda harus melihat apakah survei diaktifkan, apakah undangan tidak ditampilkan ke pengguna yang sama beberapa kali dalam jumlah hari yang ditentukan, dan apakah survei hanya diaktifkan di lingkungan produksi.

Pada sistem tanpa pengelola tag dan irama sprint dua minggu, inilah garis waktu yang akan Anda kerjakan:

• Anda akan memiliki kode survei dasar dalam dua minggu.
• Jika Anda perlu mengubah skrip karena survei tidak ditampilkan dengan benar, Anda harus menunggu dua minggu lagi untuk mendapatkan kode di lingkungan langsung.
• Jika Anda perlu mengubah skrip karena gagal-aman untuk menunjukkan kepada pengguna undangan beberapa kali tidak berfungsi, itu dua minggu lagi.

Di lingkungan dengan pengelola tag, pengalamannya sangat berbeda:

• Anda akan dapat menambahkan kode survei dalam beberapa menit.
• Jika Anda perlu mengubah skrip karena survei tidak ditampilkan dengan benar, Anda dapat mengubah kode selama beberapa menit dan menerbitkan kode dalam produksi.
• Jika Anda perlu mengubah skrip karena gagal-aman untuk menunjukkan kepada pengguna undangan beberapa kali tidak berfungsi, Anda juga bisa menyelesaikannya dalam hitungan menit.

Setelah Anda mencoba meluncurkan alat pemasaran dan pelacakan konversi melalui pengelola tag, bekerja tanpanya akan terasa lambat dan tidak efisien. Ini adalah keuntungan besar untuk kecepatan iterasi, sesuatu yang Anda perlukan jika Anda melakukan pemantauan konversi dengan serius.

Versi

Memiliki skrip untuk alat pemasaran yang diluncurkan oleh pengelola tag tidak hanya memberi Anda keuntungan kecepatan , tetapi juga memberi Anda keuntungan mundur .

Katakanlah Anda perlu menambahkan dua alat dan menerapkannya ke berbagai wilayah di situs global. Dan katakanlah skrip untuk kedua alat tersebut akan diterapkan ke lingkungan produksi dengan beberapa perbaikan dasar di situs web Anda.

Jika terjadi kesalahan di lingkungan tanpa sistem manajemen tag, seluruh kode perlu dibatalkan. Dan Anda harus melihat apakah perubahan untuk alat atau tweak kode untuk perbaikan lingkungan perlu disesuaikan.

Proses itu akan memakan waktu berminggu-minggu hingga berbulan-bulan.

Jika ada yang tidak beres di lingkungan dengan sistem pengelolaan tag, Anda dapat kembali ke versi terakhir dari tag situs yang berfungsi tanpa memutar kembali kode untuk perbaikan situs web dasar. Alih-alih berminggu-minggu, proses ini akan memakan waktu beberapa menit.

Kontrol pemasaran

Selain waktu implementasi yang lebih cepat dan keuntungan pembuatan versi , manajemen tag juga memberi pemasar satu keuntungan lagi: kontrol yang lebih besar .

Salah satu cara proyek yang lebih umum dapat gagal adalah ketergantungan lintas departemen. Jika pemasaran memiliki waktu untuk menguji alat, tetapi TI sibuk dan dapat mencurahkan sumber daya untuk pemasaran dalam waktu satu bulan, proyek akan ditunda selama satu bulan terlepas dari seberapa bersemangat pemasaran.

Dengan alat manajemen tag di tempat, pemasar akan dapat memuat skrip untuk alat dan membuatnya aktif berdasarkan peristiwa di situs.

Begitulah cara proyek tetap hidup alih-alih mendidih di api penyucian simpanan.

Manfaat Pengelola Tag

Manajemen tag belum menjadi persyaratan untuk semua perusahaan, tetapi sudah ada.

Kecepatan, fleksibilitas, dan kontrol memiliki sistem manajemen tag di tempat terlalu bagus dari keunggulan kompetitif bagi perusahaan untuk tidak memperhatikan. Jika Anda belum mencoba menerapkan sistem manajemen tag, sekarang adalah waktu yang tepat untuk mempelajarinya.