5 Tren pemasaran kebugaran yang tidak ingin Anda lewatkan

Tahun baru adalah waktu yang tepat bagi mereka yang bekerja di industri kebugaran.

Sepanjang tahun ini, semua orang membuat perubahan pada kesehatan dan kebugaran mereka secara keseluruhan, jadi inilah saatnya merek kebugaran harus bekerja paling keras. Yang mengatakan, jika Anda belum mulai meneliti tren pemasaran kebugaran untuk tahun baru, inilah saatnya untuk memulai.

Pada tahun 2017, industri pusat kebugaran dan klub kesehatan AS menghasilkan lebih dari 30 miliar dolar.

Sumber: Statista

Dan nilai pasar keseluruhan untuk kesehatan dan kebugaran terus meningkat – diperkirakan akan mencapai 179 miliar dolar pada tahun 2020.

Dengan industri melihat pertumbuhan keuangan, itu juga menyaksikan pertumbuhan pesaing. Ini berarti agar berhasil dalam industri kebugaran, Anda harus tetap mengikuti tren pemasaran kebugaran.

5 tren pemasaran kebugaran yang perlu Anda ketahui

Sama seperti industri lainnya, 2020 menjanjikan untuk menjadi tahun inovasi dan pertumbuhan. Tetapi untuk tetap menjadi yang terdepan, pastikan Anda mengikuti semua tren pemasaran kebugaran.

Tidak yakin harus mulai dari mana? Jangan khawatir. Kami akan membagikan lima tren pemasaran kebugaran untuk dimasukkan ke dalam strategi pemasaran 2020 Anda.

1. Konten buatan pengguna membantu membangun kepercayaan dan menarik prospek baru

Konten yang dibuat pengguna adalah bagian penting dari strategi pemasaran digital apa pun. Tetapi di industri kebugaran, lebih dari itu.

Hampir 84% konsumen mengatakan bahwa mereka lebih mempercayai ulasan online daripada rekomendasi pribadi dari teman dan orang terkasih. Hal ini membuat konten yang dibuat pengguna menjadi lebih penting dari sebelumnya untuk disertakan.

Konten yang dibuat pengguna hadir dalam bentuk yang tidak berbeda, termasuk:

• Ulasan

• Testimonial

• Berbagi sosial

Misalnya, ketika Anda membuka Instagram dan menggunakan fitur pencarian untuk menelusuri pembaruan terbaru dengan merek favorit Anda, Anda sering menemukan konten yang ditandai dan dibagikan oleh sesama pelanggan.

Berikut adalah contoh konten yang dibagikan oleh mereka yang menggunakan Beachbody.

Sumber: Instagram

Setiap foto adalah bagian unik dari konten buatan pengguna.

Ini bukan hanya konten gratis yang dapat digunakan oleh merek kebugaran, tetapi juga bagus untuk meyakinkan orang yang tidak yakin apakah Beachbody cocok untuk mereka.

Begini masalahnya: Beachbody dulunya besar berkat infomersial mereka. Sekarang, kesuksesan mereka terutama karena penggunaan konten buatan pengguna seperti di atas.

Anda ingin menunjukkan bukti tanpa filter bahwa merek kebugaran Anda berhasil. Salah satu cara terbaik untuk membangun kepercayaan antara merek Anda dan prospek baru adalah melalui penggunaan konten buatan pengguna.

2. Pemasaran influencer berkembang – cepat

Pemasaran influencer telah menjadi bagian besar dari banyak strategi pemasaran media sosial, dan tidak menunjukkan tanda-tanda melambat. Ini terutama benar mengingat fakta bahwa media sosial sekarang menjadi saluran favorit di semua merek dan industri.

Faktanya, klien Emma, ​​Orangetheory Fitness, menggunakan pemasaran influencer untuk keuntungan mereka secara teratur. Mereka bahkan memiliki seluruh papan Pinterest yang didedikasikan untuk klien selebriti mereka.

Sumber: Pinterest

Memiliki dukungan selebriti ini dapat membuat semua perbedaan saat memasarkan merek kebugaran Anda. Tentu saja, dukungan selebriti bukanlah satu-satunya cara untuk memasarkan di media sosial.

Anda dapat memasukkan pemasaran influencer dalam banyak cara:

• Meminta teman tepercaya untuk menjadi influencer

• Menjangkau profesional industri atau makro-influencer (mereka yang memiliki lebih dari 10.000 pengikut)

• Menjangkau mikro-influencer (mereka yang memiliki pengikut di bawah 10.000)

3. Solusi yang dipersonalisasi dalam kebugaran dan kesehatan itu penting

Personalisasi adalah tren pemasaran kebugaran yang perlu diterapkan ke dalam strategi bisnis Anda.

Dalam kebugaran, konsumen mencari solusi yang dipersonalisasi untuk titik nyeri yang sangat intim. Jadi, setiap merek yang menggunakan pendekatan satu ukuran untuk semua akan menemukan bahwa mereka tidak mendapatkan daya tarik yang mereka harapkan.

Sebaliknya, merek kebugaran perlu fokus pada individu.

Salah satu merek yang saat ini mempromosikan solusi yang dipersonalisasi adalah Noom. Mereka menawarkan kepada pendatang baru evaluasi online cepat selama 30 detik yang merancang pendekatan kesehatan dan kebugaran yang sesuai dengan kebutuhan individu.

Sumber: Noom

4. Pemasaran visual dan video layak untuk diinvestasikan

Tren lain yang saat ini sedang meroket adalah pemasaran visual dan video.

Dan kebugaran adalah industri yang paling baik dipromosikan melalui konten visual – terutama dalam hal materi instruksional.

Terbukti secara ilmiah bahwa otak manusia memproses gambar hampir 60.000 kali lebih cepat daripada teks. Itu karena hampir 90% informasi yang dikirimkan ke otak adalah visual.

Itulah mengapa teknologi kebugaran baru berfokus pada penyediaan konten visual yang lebih banyak kepada pengguna.

Contoh yang sangat baik dari teknologi ini adalah Mirror.

Sumber: Instagram

Cermin – seperti namanya – menunjukkan kepada pelanggan visual diri mereka sendiri saat mereka bekerja untuk memastikan formulir mereka benar. Ini merupakan kesuksesan yang luar biasa, dan banyak pelanggan yang senang telah membuat konten buatan pengguna sebagai hasilnya.

Gunakan visual dan video dalam materi pemasaran Anda. Berikan prospek potensial alasan untuk terus mengikuti merek Anda.

5. Gunakan pendekatan omnichannel dalam pemasaran kebugaran Anda

Akhirnya, salah satu tren pemasaran kebugaran terbesar yang perlu diperhatikan adalah pendekatan omnichannel. Strategi ini menggunakan beberapa saluran pemasaran yang berbeda untuk membantu menciptakan pengalaman pengguna yang terpadu.

Pendekatan omnichannel yang sukses dari Planet Fitness adalah berkat aplikasi selulernya. Aplikasi mereka membantu anggota mereka melacak sasaran kebugaran, menyimpan kartu keanggotaan mereka, dan membantu mereka menemukan fasilitas lokal. Yang penting untuk diperhatikan di sini adalah bahwa tujuan akhir mereka – tidak peduli saluran mana yang dipilih pelanggan mereka untuk digunakan – adalah untuk menciptakan pengalaman pengguna yang luar biasa.

Sumber: Yelp

Menerapkan tren pemasaran kebugaran ini ke dalam strategi Anda

Sekarang kami telah meninjau beberapa tren pemasaran kebugaran teratas untuk tahun 2020, saatnya untuk memasukkannya ke dalam strategi pemasaran email Anda.

Menambahkan konten buatan pengguna dan konten pemasaran influencer

Menambahkan konten buatan pengguna atau konten pemasaran influencer ke pemasaran email Anda hampir tidak serumit kelihatannya. Itu dapat dengan mudah ditambahkan ke berbagai email yang berbeda, seperti:

• Peluncuran produk

• Penjualan besar

• Rekomendasi produk

Dalam contoh berikut dari Eight Sleep, mereka memilih untuk membagikan ulasan konsumen dengan pelanggan email mereka untuk membuktikan mengapa mereka adalah merek yang dapat dipercaya.

Sumber: Email Sangat Bagus

Menambahkan personalisasi ke pemasaran Anda

Dalam hal personalisasi dalam pemasaran email, kita sudah lama tidak menambahkan nama pelanggan ke baris subjek email. Sekarang, personalisasi berjalan jauh lebih dalam.

Alih-alih metode personalisasi tradisional, pemasar email harus melangkah lebih jauh dan mengirim email yang dipicu ke individu tertentu setelah mereka mencapai tonggak tertentu.

Peloton mengirimkan email ucapan selamat kepada mereka yang mengambil langkah pertama dalam perjalanan kesehatan baru mereka. Mereka kemudian melangkah lebih jauh dan merekomendasikan opsi untuk latihan berikutnya.

Sumber: Email Sangat Bagus

Menambahkan video dan gambar ke email pemasaran Anda

Menambahkan gambar dan video ke materi pemasaran Anda akan sangat membantu pembaca Anda tetap terlibat dengan konten email Anda.

Lihat bagaimana Withings menyertakan beberapa gambar dalam email mereka, semuanya menampilkan berbagai fitur produk terbaru mereka.

Sumber: Email Sangat Bagus

Menyertakan pemasaran email dalam pendekatan omnichannel Anda

Terakhir, saat menggunakan pendekatan omnichannel, pastikan untuk menyertakan pemasaran email. Mengapa? Karena ini bukan hanya saluran terbaik untuk pengembalian investasi (ROI), tetapi juga merupakan metode komunikasi yang disukai antara pelanggan dan merek favorit mereka.

Strava adalah aplikasi seluler dan jaringan kebugaran sosial. Alih-alih hanya mengandalkan aplikasi seluler mereka sebagai satu-satunya saluran yang mereka gunakan untuk berinteraksi dengan pelanggan, merek telah mengirim email untuk memberikan pembaruan bulanan penting yang dipersonalisasi kepada pengguna.

Sumber: Email Sangat Bagus

Bungkus

Ketika datang ke tren pemasaran kebugaran baru untuk tahun 2020, kami sarankan Anda mempertimbangkan beberapa tren yang berbeda. Saat merancang strategi pemasaran digital dan email Anda tahun ini, ingatlah hal-hal berikut:

• Konten buatan pengguna

• Pemasaran influencer

• Solusi yang dipersonalisasi

• Pemasaran visual dan video

• Pendekatan omnichannel

Dari waralaba besar hingga kecil, lihat mengapa lebih dari 200 merek kebugaran di seluruh dunia mempercayai Emma. Minta demo Anda hari ini.