5 Contoh Merek yang Melakukan Pemasaran Konten dengan Benar

Konten bermerek ada di mana-mana saat ini, mulai dari aplikasi hingga koran lokal hingga foto DIY yang Anda temukan di Pinterest. Ketika dilakukan dengan benar, itu mulus dan terasa seperti bagian alami dari media yang kita konsumsi. Namun, ketika dilakukan dengan salah, itu bisa dianggap kasar, tidak sensitif, atau bahkan palsu.

Bagaimana kita bisa lebih baik? Mulailah dengan melihat para ahli. Dalam posting ini, kami membawa 5 contoh merek yang benar-benar unggul dalam pemasaran konten dan menjelaskan apa yang harus Anda lakukan untuk membawa konten Anda ke tingkat berikutnya.

Apa itu pemasaran konten?

Pemasaran konten melibatkan pembuatan konten yang bermanfaat bagi audiens sebagai cara mendidik, menghibur, atau menawarkan nilai lain yang dapat dianggap sebagai pemasaran konten. Ini agak berbeda dari pemasaran langsung, di mana merek mendorong produk atau layanan dan meminta audiens untuk membeli. Pemasaran konten berusaha untuk melayani terlebih dahulu, kemudian memposisikan merek secara organik.

Pemasaran konten dapat mengambil banyak bentuk, termasuk video menghibur, blog pendidikan, ebooks, studi kasus, kertas putih, posting media sosial, dan bahkan aplikasi dan video game. Jika pelanggan mencarinya bukan terutama sebagai mekanisme belanja tetapi untuk mengonsumsi dan menikmati konten yang disediakan, kemungkinan ini adalah kasus pemasaran konten yang sangat baik.

Tanyakan kepada siapa pun dalam strategi konten pemasaran atau konten bermerek, contoh apa yang benar-benar menonjol bagi mereka, dan masing-masing kemungkinan akan memiliki jawaban sendiri. Itu karena kita semua tersentuh oleh pesan merek dalam hidup kita setiap hari dan tergantung di mana kita secara pribadi, pesan yang berbeda menjangkau kita secara berbeda. Setiap merek memiliki audiens dan target demografisnya sendiri dan benar-benar perlu membuat kampanye konten bermereknya sendiri dari awal.

5 perusahaan dengan pemasaran konten bermerek terbaik

Perusahaan apa yang benar-benar membuat percikan dengan konten mereka? Dari ikan hingga bantalan rem, berikut adalah pilihan kami untuk merek yang melakukan pemasaran konten dengan benar.

1. Salmon Sitka Bagikan

Perusahaan makanan laut ini memberi pelanggan dari seluruh AS cara untuk menikmati ikan yang ditangkap secara berkelanjutan dari perikanan kecil di daerah Sitka, Alaska. Strategi konten mereka difokuskan pada dua area, membantu pelanggan memaksimalkan pengiriman mereka dan menceritakan kisah perikanan yang berpartisipasi dalam program mereka.

Sorotan strategi konten Sitka Salmon Shares termasuk grup Facebook khusus anggota mereka, di mana pengguna aktif berbagi resep dan perusahaan menyediakan pembaruan, serta layanan pelanggan. Mereka juga mengeluarkan majalah mini tercetak di setiap pengiriman bulanan dengan berita perusahaan, pembaruan perikanan, dan tip persiapan makanan.

Mungkin platform konten paling berpengaruh yang digunakan perusahaan adalah situs webnya sendiri, yang menawarkan lusinan resep teruji, yang dapat diurutkan berdasarkan jenis ikan. Pelanggan dapat dengan mudah melihat ide lezat apa yang dapat mereka terapkan di rumah dengan pengiriman bulan itu, serta merencanakan ke depan untuk pengangkutan bulan berikutnya.

Sitka Salmon Shares menjalin kisah perikanan mereka ke dalam setiap momen merek dan menawarkan solusi bahkan untuk koki rumahan pertama yang belum pernah berurusan dengan tuna mentah sebelumnya. Dalam memecahkan masalah dan memberdayakan pelanggan, mereka telah membangun niat baik tanpa harus menjual terlalu keras.

Takeaway strategi konten : Tidak cukup hanya menyediakan produk yang berkualitas. Memberi pelanggan cara yang tak ada habisnya dan menginspirasi untuk menggunakan produk adalah kunci untuk membuat mereka datang kembali. Buat konten bermerek yang memecahkan masalah dan menginspirasi pelanggan Anda untuk menjalani kehidupan terbaik mereka.

2. Potty Jongkok

Aksesori kamar mandi "#1 way to #2" yang dianugerahi penghargaan sendiri ini membuat gelombang empat tahun lalu dengan iklan internetnya yang menampilkan unicorn buang air besar, permainan kata yang cerdas, dan humor kamar mandi. (Video ini telah mengumpulkan lebih dari 40 juta penayangan sejak penayangan perdananya.)

Premis dari produk ini, terinspirasi oleh masalah kotoran pendirinya sendiri, adalah untuk memberi orang cara yang lebih sehat untuk mengungsi. Namun, ini telah menjadi terkenal karena strategi kontennya sebagai lini produk yang berkembang, yang sekarang mencakup aksesori perjalanan, bidet, dan semprotan penghambat bau.

Squatty Potty telah mencapai semua saluran konten yang Anda harapkan dari merek modern, dengan beberapa video YouTube yang lebih berdampak sejak yang pertama, termasuk yang sekarang muncul sebagai iklan media sosial. Bagi mereka yang masuk ke situs web, mereka akan melihat konten instruksional tentang cara melatih anak menggunakan toilet dan tutorial visual Buang Air Besar 101.

Takeaway strategi konten: Untuk merek yang bergantung pada pembicaraan kamar mandi untuk menghasilkan penjualan, jelas bahwa konten dapat membantu pelanggan mengatasi ketakutan mereka tentang topik yang tidak nyaman cukup lama untuk mengklik tombol beli. Squatty Potty mengklaim memiliki penggemar dari mana-mana, termasuk selebriti, menunjukkan bahwa produk kecil yang dipasarkan dengan cerdik dapat membuatnya di dunia besar.

3. Zona Otomatis

Salah satu merek suku cadang mobil terkemuka di negara ini telah mempermudah perbaikan mobil atau truk Anda di rumah, berkat perpustakaan video, artikel, dan panduan mereka yang lengkap, semuanya tersedia di situs web perusahaan mereka. Salah satu keunggulan yang dimiliki AutoZone dibandingkan pesaing adalah akuisisi layanan manual perbaikan mobil ALLDATA DIY, yang menggunakan model berlangganan untuk menyediakan manual perbaikan kepada pemilik mobil dengan biaya tahunan.

Dengan mendaftar ke program hadiah gratis AutoZone, pembeli tidak hanya mendapatkan akses ke penawaran dan diskon loyalitas, tetapi mereka juga dapat mengakses perpustakaan ALLDATA DIY tanpa biaya tambahan. Auto Zone telah mengambil konten premium dan membuatnya tersedia sebagai alat pemasaran dengan cara yang sangat sukses. Setelah seseorang mendapatkan info yang mereka butuhkan untuk melakukan perbaikan, mereka dapat membeli suku cadang yang dibutuhkan langsung dari situs web atau bahkan menjadwalkan persewaan alat.

Video petunjuk bermerek mereka juga dilakukan dengan sangat baik dan di-host di situsnya selain saluran konten seperti YouTube.

Takeaway strategi konten: AutoZone hanyalah salah satu dari banyak situs suku cadang mobil yang menawarkan tutorial, tetapi kualitas konten mereka lebih baik berkat kemitraan konten tambahan dengan layanan pihak ketiga premium. Ini menunjukkan bahwa terkadang sangat menguntungkan untuk memberikan konten berbayar secara gratis dan percaya bahwa audiens Anda akan datang kepada Anda ketika saatnya untuk melakukan pembelian itu.

4. GE

Podcast bermerek adalah cara lain untuk mendapatkan nama perusahaan di luar sana, tetapi cara GE melakukannya jauh dari norma. Di season 1 GE Podcast Theatre (bermitra dengan Panoply), pendengar dibawa dalam perjalanan fiksi lengkap dengan transmisi alien dan misteri untuk dipecahkan menggunakan - Anda dapat menebaknya - teknologi GE. Podcast bergenre sci-fi ini mengingatkan pada drama radio lama seperti “War of the Worlds,” tetapi dengan mempertimbangkan pendengar modern. Pengguna sangat menyukai musim debut daripada musim kedua, tetapi keduanya mendapatkan reputasi GE sebagai merek yang tidak takut untuk mencoba sesuatu yang berani dan baru.

Takeaway Strategi Konten : Apakah podcast ini akhirnya menjual mesin cuci atau pengering? Seseorang tidak dapat benar-benar tahu, tetapi itu adalah tujuan pemasaran yang mencolok untuk dicoba. Hubungan antara cerita fiksi futuristik dan teknologi yang menggerakkan rumah tangga rata-rata tidak hilang dari kita. Faktanya, podcast ini memenangkan penghargaan Cannes Gold Lion dan memiliki lebih dari 3.200 peringkat di iTunes Apple. Ini tentu saja menetapkan standar yang tinggi untuk podcast yang dibuat oleh merek dan memberi harapan kepada perusahaan lain bahwa Anda dapat secara organik memasukkan penawaran Anda ke dalam cerita yang benar-benar akan disukai orang.

5. John Deere

Setelah majalah cetak dikirimkan ke keluarga petani di mana-mana, The Furrow sekarang menjadi majalah digital John Deere saja. Penuh dengan cerita menarik umum, saran untuk petani modern, dan tip dan trik untuk bertahan dari lanskap pertanian yang berubah, majalah ini berusia lebih dari 100 tahun dan melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam memposisikan merek mesin sebagai empati kepada petani sambil merayakan budaya pertanian Amerika .

Berita utama dari edisi Juli 2022 mencakup bagian yang mematahkan mitos cranberry (mereka tidak benar-benar tumbuh di air) serta cara memelihara lebah. Relung ag khusus dieksplorasi secara mendetail, dan keluarga petani disorot dengan penghormatan "mengenal mereka" yang menyentuh. Dengan suasana yang menyenangkan dan banyak konten pendidikan, The Furrow telah berhasil mempertahankan warisannya yang kaya hingga ke era online.

Strategi Konten Takeaway: Internet dulunya adalah tempat matinya majalah cetak, tetapi John Deere telah mengalahkan peluang dengan publikasinya yang indah dan penuh warna yang bersinar dalam format digital. Majalah tersebut menunjukkan bahwa konten bermerek bisa bersifat jurnalistik, penuh kehidupan, dan memikirkan kepentingan terbaik pelanggan. Sementara beberapa merek memiliki umur panjang yang dinikmati John Deere (dan yang tentu saja menguntungkan), seseorang dapat belajar dari legenda ini. Terkadang, Anda dapat melayani pelanggan dengan baik hanya dengan merayakan siapa mereka.

Apa yang membuat merek konten terbaik menonjol?

Ini hanyalah beberapa merek pemasaran konten terbaik di luar sana saat ini, dan karena setiap tahun menghadirkan cara baru yang menarik untuk menjangkau orang-orang, kita akan melihat lebih banyak inovasi dari perusahaan. Jika daftar ini membuktikan sesuatu, Anda tidak pernah terlalu baru atau terlalu kecil untuk membuat percikan dengan strategi konten merek Anda. Mengetahui audiens Anda dapat membawa Anda jauh, bahkan jika konten Anda tidak secara langsung menyatakan bagaimana produk Anda baru atau berbeda.

Kampanye merek yang paling berpengaruh melakukan salah satu dari beberapa hal, termasuk:

• Menghibur atau membangkitkan emosi melalui tawa, air mata, atau empati
• Membangkitkan kebutuhan untuk mengambil tindakan untuk memperbaiki kesalahan atau terlibat dalam gerakan yang lebih besar
• Solusi yang ditawarkan untuk masalah umum atau pertanyaan yang dijawab
• Dididik atau diilhami cara baru dalam melakukan sesuatu untuk menjalani kehidupan yang lebih bermanfaat
• Mengingatkan pelanggan bahwa merek lama masih ada
• Mengumumkan bahwa dunia telah berubah dan produk atau layanan baru hadir untuk memenuhinya
• Membuat strategi konten video yang menghadirkan merek dengan cara yang benar-benar baru

Ini adalah tema yang disederhanakan yang terlihat di seluruh saluran konten bermerek, tetapi Anda mendapatkan gambaran tentang bagaimana pesan merek dapat menyentuh pemirsa dengan cara yang sangat berbeda. Bahkan, konten yang sama dapat menjadi hiburan bagi satu pelanggan dan pendidikan bagi pelanggan lainnya. Kedua jenis pelanggan, bagaimanapun, akan mengenali konten sebagai relevan dan mudah diingat.

Ingat, jika konten Anda mudah diingat, pelanggan Anda akan selalu mengingat Anda kapan dan jika mereka melihat Anda cocok untuk hidup mereka.

Mencari panduan untuk kampanye pemasaran Anda berikutnya? Pelajari bagaimana kami dapat membantu Anda menonjol dengan kumpulan konten bermerek berikutnya.