5 Tolok ukur rasio klik-tayang yang perlu Anda ketahui
Diterbitkan: 2022-06-29
Bagi pemasar, melacak iklan sama pentingnya dengan mendesainnya. Memperhatikan tolok ukur tidak hanya memberi tahu kita apa yang berhasil, tetapi juga mengajari kita bagaimana kita dapat meningkatkan, dan arah mana yang harus diambil di masa depan.
Iklan datang dalam berbagai bentuk, dan membawa banyak ajakan bertindak yang berbeda. Namun, tujuan akhir di hampir semua kasus adalah membuat pengguna mengklik tautan. Tautan ini dapat diposting bersama iklan, atau iklan itu sendiri dapat memiliki hyperlink yang disematkan.
Apakah Anda ingin pembaca mengklik profil media sosial Anda, halaman arahan Anda, atau toko online Anda, rasio klik-tayang adalah metrik penting untuk dipantau.
Dalam posting ini, kita akan membahas beberapa tolok ukur yang berbeda untuk dilacak. Masing-masing menawarkan tampilan yang berbeda dari rasio klik-tayang Anda, dan memungkinkan Anda untuk melihatnya dari perspektif yang unik. Saat Anda belajar memantau metrik dengan baik, tidak ada batasan jumlah wawasan yang dapat Anda temukan.
Ketika Anda belajar untuk memantau metrik penting dari perspektif yang berbeda, Anda menemukan cara baru untuk menerapkan strategi Anda secara keseluruhan.
Tolok ukur rasio klik-tayang yang berguna untuk dipantau
Sementara sebagian besar pemasar sangat akrab dengan konsep rasio klik-tayang, ada baiknya menambahkan sedikit penyegaran sebelum kita menyelami secara spesifik.
Rasio klik-tayang adalah rasio klik yang diterima tautan Anda terhadap tayangan yang dibuat tautan tersebut. Ini dapat dianggap sebagai rata-rata, dan salah satu tokoh terpenting dalam iklan bayar per klik.
Gambar dari Konversi XL
Jika angka ini tinggi, itu pertanda baik—itu berarti iklan Anda mendapatkan banyak perhatian. Namun, itu tidak menceritakan keseluruhan cerita. Berikut adalah lima tolok ukur utama yang dapat Anda gunakan untuk mendapatkan hasil maksimal dari metrik ini dan belajar untuk melihat gambaran lengkap dari apa yang ditawarkannya.
1. Bandingkan rasio klik-tayang dalam industri Anda.
Ketika Anda melihat keberhasilan iklan Anda, tidak dapat dihindari bahwa Anda akan mencari untuk melihat bagaimana Anda cocok dengan pesaing Anda. Sangat mudah untuk berasumsi bahwa Anda seharusnya hanya melacak hal-hal seperti lalu lintas dan pendapatan dibandingkan dengan pesaing, tetapi hal yang sama juga berlaku untuk rasio klik-tayang.
Manfaat menganalisis tarif Anda sendiri dibandingkan dengan pesaing Anda lebih dari sekadar melihat bagaimana Anda mencocokkan. Jika Anda menemukan bahwa pesaing Anda mendapatkan tarif yang lebih baik, Anda mungkin melihat tren tertentu dalam desain iklan mereka atau salinan yang mengarah ke hal ini.
Jika iklan Anda berkinerja lebih baik daripada pesaing Anda, Anda juga dapat menganalisis perbedaan untuk melihat di mana keunggulan Anda. Pertimbangkan untuk menganalisis jumlah konversi yang Anda dapatkan dari iklan Anda—rata-rata untuk iklan Amazon, misalnya, adalah 26 per pengguna per hari. Jika Anda menggunakan metrik ini, atau metrik yang Anda tetapkan sendiri, Anda bisa mendapatkan perspektif baru dengan membandingkannya dengan pesaing Anda.
Tentu saja, perbandingan dalam industri Anda sendiri hanya dapat mengungkapkan banyak hal. Ada juga informasi yang dapat diperoleh dari membandingkan rasio klik-tayang Anda dengan rata-rata industri Anda sendiri, dan juga industri lainnya.
2. Analisis peringkat Anda di seluruh rata-rata industri.
Rasio klik-tayang terkadang bergantung pada industri Anda. Beberapa industri memiliki waktu yang kurang menantang dengan periklanan. Jika produk atau layanan Anda lebih mudah dijual, atau setidaknya lebih mudah untuk dipromosikan, metrik rata-rata Anda bisa lebih tinggi.
Sangat mudah untuk terjebak dalam pola pikir bahwa hanya tolok ukur industri Anda sendiri yang penting. Namun, memeriksa rasio klik-tayang rata-rata di berbagai industri, bahkan untuk satu platform, dapat memberikan beberapa wawasan besar. Bagan di bawah ini didasarkan pada Google Ads yang diakses melalui seluler.
Gambar dari Smart Insights
Katakanlah perusahaan Anda berbasis di industri yang biasanya berjuang untuk mendapatkan rasio klik-tayang yang tinggi. Mungkin Anda berada di bidang khusus, atau penawaran Anda lebih sulit untuk ditargetkan dan dipromosikan. Jika Anda menemukan salah satu iklan Anda memiliki peringkat setinggi orang-orang di industri di mana tarif rata-rata jauh lebih tinggi, Anda tahu bahwa Anda berada di jalur yang benar.
Berbicara tentang iklan di platform tertentu atau dari penyedia tertentu—ini memberikan tolok ukur lain yang menarik untuk digunakan saat melacak aktivitas klik-tayang.
3. Ukur aktivitas klik-tayang pada perangkat terpisah.
Bukan rahasia lagi bahwa fungsionalitas lintas platform adalah pilar pemasaran modern. Baik Anda mengirim konten atau mendesain platform yang digunakan orang di tempat kerja, menguasai perangkat seluler sangatlah penting.
Pemasaran seluler memiliki tantangan uniknya sendiri, tetapi juga bisa sangat bermanfaat. Ada jutaan orang yang menggulir feed di ponsel mereka, dan oleh karena itu ada banyak potensi iklan Anda untuk dilihat.
Sekitar 5 miliar orang sekarang memiliki koneksi ponsel.
Dengan alat yang tepat, Anda dapat melacak kinerja Anda dengan rasio klik-tayang pada pengguna seluler vs. desktop. Apa manfaat dari ini? Pertama, Anda mempelajari lebih lanjut tentang audiens Anda dan cara mengoptimalkan iklan Anda.
Manfaat lainnya adalah mengetahui apakah Anda harus berupaya lebih keras ke dalam satu platform atau yang lain—apakah keduanya memiliki tingkat yang sama, atau Anda memiliki indikasi tentang ke mana Anda harus mempengaruhi upaya Anda.
Beberapa iklan Anda mungkin tidak sepenuhnya dioptimalkan untuk seluler. Jika tarif seluler Anda turun, Anda mungkin perlu fokus pada desain yang lebih responsif.
4. Ukur rasio klik-tayang menurut jenis iklan.
Keberhasilan iklan Anda dan bagaimana mereka memfasilitasi aktivitas klik-tayang melibatkan banyak faktor. Dan ini lebih dari sekadar industri Anda dan platform tempat pengguna Anda melihat iklan Anda. Terkadang, ini tentang jenis iklan yang Anda gunakan.
Ada iklan mid-page unit (MPU) yang populer, yang ditempatkan dengan nyaman di dekat bagian tengah halaman. Sangat bagus untuk memastikan pengguna tidak dibombardir oleh upaya promosi segera setelah mereka masuk, tetapi juga memastikan mereka tidak perlu menggulir ke bawah untuk melihatnya.
Ada juga iklan papan peringkat—beberapa orang lebih suka menempatkan iklan mereka di bagian atas halaman. Ini memastikan itu terlihat sebelum hal lain, dan dapat memberi pengguna kesempatan untuk mempertimbangkan mengekliknya sebelum mereka tenggelam dalam konten di bawah.
Ada juga iklan sampingan klasik, yang terkadang bahkan dapat menggulir di seluruh halaman. Iklan ini mungkin tampak sedikit mengganggu bagi sebagian orang, tetapi beberapa pemasar akan memilihnya jika mereka menjalankan kampanye PPC—ini dapat memastikan pengguna memiliki kesempatan untuk mempertimbangkan iklan tersebut.
Anda mungkin menemukan bahwa untuk industri Anda atau kampanye yang Anda buat, jenis iklan tertentu memfasilitasi lebih banyak aktivitas klik-tayang. Bahkan jika Anda menggunakan jenis iklan yang sama, sangat mungkin bahwa itu akan lebih berhasil dalam satu iterasi daripada yang lain.
Menganalisis tolok ukur menurut jenis iklan dapat membantu Anda menghemat uang dalam hal membuat kampanye PPC yang lebih baik.
5. Bandingkan rasio klik-tayang menurut tanggal.
Salah satu tolok ukur terbaik yang dapat Anda gunakan untuk mengukur efisiensi jenis iklan apa pun adalah waktu. Perusahaan dan pemasar individu sering memantau metrik mereka menurut beberapa tolok ukur umum. Ini termasuk uang yang dihabiskan, uang yang diperoleh, dan prospek yang dihasilkan.
Namun, mengukur iklan dan metrik terkaitnya berdasarkan waktu juga membantu. Dalam hal membandingkan rasio klik-tayang Anda secara kronologis, Anda dapat melakukan hal berikut:
Analisis berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk mencapai tingkat tertentu.
Ukur kampanye yang berbeda (tetapi serupa) yang diluncurkan dalam periode waktu yang sama.
Pelajari bagaimana tren klik-tayang turun setelah jangka waktu tertentu saat iklan aktif.
Ini hanyalah beberapa dari tolok ukur berharga yang dapat Anda gunakan untuk mempelajari aktivitas klik-tayang Anda. Ini dapat mengungkapkan beberapa wawasan menarik.
Anda juga dapat menentukan apakah kampanye PPC Anda disimpan lebih baik untuk waktu-waktu tertentu dalam setahun ketika lalu lintas iklan lebih menguntungkan, atau apakah beberapa kampanye harus diperpanjang jangka waktunya (atau dipersingkat).
Waktu adalah uang. Dan dalam hal iklan PPC dan mendapatkan rasio klik-tayang yang ingin dicapai pemasar, memperhitungkan waktu dapat membantu siapa pun mendapatkan wawasan yang lebih baik untuk membantu mendorong hasil yang lebih baik.
Bungkus
Rasio klik-tayang adalah salah satu metrik penting yang harus dipantau oleh pemasar. Dalam hal mendapatkan CTA tersebut diikuti dan memfasilitasi langkah-langkah tindak lanjut, memiliki tolok ukur yang tepat dapat membuat semua perbedaan.
Anda dapat menganalisis tarif ini menurut industri, jangka waktu, jenis iklan, dan lainnya untuk melihat bagaimana tarif Anda bertahan dan bagaimana Anda dapat meningkatkannya. Ingat:
Rasio klik-tayang itu penting, tetapi jangan menceritakan keseluruhan cerita (setidaknya sendiri).
Analisis silang kampanye yang sama dengan tolok ukur yang berbeda mengungkapkan wawasan yang berbeda dan berharga.
Semakin baik wawasan Anda, semakin sukses kampanye Anda.
Ada beberapa metrik yang muncul di permukaan sama seperti saat Anda menggalinya. Rasio klik-tayang menunjukkan wawasan dalam dua cara.
Baik Anda melihatnya dengan cara yang disederhanakan atau menganalisisnya bersama metrik pemasaran lainnya, Anda dapat menemukan banyak informasi untuk membantu Anda meningkatkan pertumbuhan lalu lintas dan perolehan prospek.