4 Cara Periklanan Asli Berkembang

Iklan asli mendekati dekade pertama sebagai bagian dari campuran digital. Itu telah bergabung dengan iklan modern secara bertahap dan menyeluruh sehingga kami bahkan hampir tidak menyadarinya! Namun, kenyataannya adalah, iklan bawaan kini menjadi salah satu bentuk iklan online paling populer, dan merupakan bagian penting dari setiap strategi pemasaran kinerja. Jadi, bagaimana iklan bawaan cocok, dan apa cara utama yang dapat kami lakukan untuk menjadi asli untuk meningkatkan merek dan bisnis kami?

Sejak 2011, ketika kata 'iklan asli' pertama kali diucapkan, banyak yang berubah dalam pemasaran digital. Iklan sosial meledak ke tempat kejadian. Seluler melampaui desktop. Kebutaan spanduk adalah epidemi. Pemblokir iklan ada di mana-mana. Dan iklan bergambar sepertinya tidak cocok.

Dalam dua tahun terakhir, native advertising telah berkembang menjadi raksasa online. Pada tahun 2017, secara resmi melampaui iklan bergambar dalam pengeluaran dolar. Dan diprediksi akan terus bertambah.

Orang-orang mengonsumsi iklan native secepat yang dapat ditayangkan oleh bursa iklan. Pada tahun 2017, iklan bawaan terprogram melampaui non-terprogram untuk pertama kalinya.

Itu tidak terjadi dalam semalam, tapi perlahan dan pasti, native advertising telah menjadi bagian penting dari strategi setiap performance marketer. Di Outbrain, kami banyak membicarakan tentang native advertising. Tapi kami juga berjalan-jalan. Seperti 43% pemasar konten, kami juga menggunakan iklan asli sebagai bagian dari strategi pemasaran kinerja kami sendiri.

Saat ini, ini bukan pertanyaan ' jika ' melainkan ' bagaimana ' menggunakan iklan asli. Mari kita mulai dengan 4 contoh teratas tentang cara penggunaan native advertising saat ini dalam strategi pemasaran yang hebat di mana saja:

#1 Iklan bergaya spanduk asli

Katakanlah Anda sedang mencari koper baru secara online. Saat Anda menjelajah dari halaman ke halaman, Anda akan melihat iklan banner yang didasarkan pada aktivitas online Anda sebelumnya. Tapi sekarang, Anda tidak tertarik pada hal lain – Anda hanya berbelanja koper.

Sekarang bayangkan, Anda mengklik artikel ulasan koper. Tertanam dalam artikel tersebut adalah iklan Amazon khusus yang menautkan ke koper untuk dijual di situs web raksasa belanja itu. Iklan produk asli ini adalah bagian halaman yang mulus. Ini sesuai dengan konten yang Anda baca. Bahkan ditampilkan sebagai 'Pilihan upgrade', memposisikan koper yang lebih mahal ini sebagai kualitas tinggi, dan peningkatan paling pantas yang membenarkan label harganya.

Ini adalah contoh yang bagus tentang cara program Afiliasi Amazon memungkinkan penerbit untuk memonetisasi situs web mereka menggunakan iklan asli e-niaga yang didukung oleh Amazon. Iklan asli e-niaga cocok secara alami dan tidak mencolok ke dalam halaman. Mereka mengundang pengguna untuk mengklik – dan mengonversi.

Ada cara lain agar iklan spanduk asli dapat muncul secara online, termasuk iklan hasil pencarian, iklan rekomendasi, dan tautan teks yang disematkan di konten halaman web. Dan hasilnya berbicara sendiri. Menurut sebuah studi yang dilakukan oleh blogger pemasaran ini, iklan belanja asli Amazon memiliki RKT 3,73%.

#2 Iklan asli sosial

Media sosial dalam banyak hal merupakan platform yang ideal untuk native advertising. Umpan berita menggabungkan semua posting terbaru dari jejaring sosial Anda di halaman yang dapat digulir, dan iklan asli menyatu dengan mulus dengan format ini. Selain itu, jejaring sosial menawarkan penargetan tingkat tinggi, yang berarti pengiklan dapat menampilkan iklan asli mereka di umpan berita dari audiens yang sangat spesifik yang mereka pilih.

Menggunakan fitur pemirsa 'Serupa' dapat lebih memperluas pemirsa target, menjangkau pelanggan baru yang seharusnya tidak terjangkau – langsung di umpan berita mereka.

Tim akuisisi online Outbrain menggunakan iklan bawaan sosial untuk mempromosikan aktivitas pemasaran Outbrain. Lihat contoh ini, mempromosikan webinar terbaru:

Ada beberapa poin yang patut disoroti yang menjadikannya contoh yang bagus dari iklan bawaan yang sukses:

• Tampilan dan nuansa keseluruhan: Bayangkan Anda menggulir umpan berita, dan iklan bawaan di atas muncul. Meskipun ini adalah iklan berbayar, perhatikan bagaimana iklan ini sangat cocok dengan feed Facebook biasa. Itu tidak menonjol seperti iklan spanduk. Itu tidak mengganggu dan alami.
• Isi: Iklan ini memiliki pesan yang sangat jelas dan transparan. Ini jelas ditujukan untuk para ahli PPC, dan secara otomatis akan menarik perhatian mereka di baris pembuka. Selain itu, ia menawarkan nilai pendidikan. Ini tidak berusaha keras menjual produk atau layanan. Ini menarik pelanggan yang relevan dengan informasi yang bermanfaat bagi mereka.
• Ikon: Seperti yang disebutkan dalam webinar peretasan PPC terbaru kami yang menampilkan Larry Kim, emoji dan ikon memiliki dampak luar biasa pada RKT, selama itu logis, kontekstual, dan mendukung pesan menyeluruh. Kami menggunakan ikon jam untuk menunjukkan sensitivitas waktu dari penawaran – webinar akan berjalan pada tanggal tertentu. Dan di bawah gambar, kami mengilustrasikan dengan grafik pertumbuhan ke atas bagaimana PPC dan iklan asli bersama-sama dapat meningkatkan hasil. Pesan penting disampaikan dengan cara yang sederhana, menyenangkan dan efektif.
• Penargetan: Ini bukan sesuatu yang dapat Anda lihat dengan melihat iklan, namun kami menggunakan strategi penargetan yang sangat spesifik untuk memastikan iklan asli ini muncul di umpan berita calon pelanggan berkualitas. Ini adalah salah satu keuntungan terkuat dari iklan bawaan sosial. Ada alat penargetan yang sangat kuat yang terpasang di dalam jaringan, sehingga Anda dapat menentukan audiens yang spesifik dan berkualifikasi tinggi.

#3 Email bergaya asli

Iklan asli tidak hanya untuk iklan – ini juga menjadi bagian dari cara kami memasarkan melalui email.

Jika Anda pernah menerima email promosi dalam HTML, Anda mungkin mengalami beberapa masalah yang mengganggu. Tentu, salah satu manfaat email HTML adalah tampilannya yang cantik. Tetapi mereka dapat menyebabkan masalah nyata dalam hal penyampaian, gambar yang tidak ditampilkan, terjebak dalam filter spam, belum lagi membuat email HTML jauh lebih memakan waktu dan sumber daya daripada teks biasa.

Email teks biasa terlihat dan terasa lebih seperti email pribadi yang Anda dapatkan dari keluarga dan teman – mereka asli dalam format email – sedangkan (akui saja), email HTML terlihat seperti taktik pemasaran. Menurut sebuah studi oleh Hubspot, ini tercermin dalam metrik kinerja: Email berbasis template HTML memiliki tingkat pembukaan 25% lebih rendah daripada teks biasa. Juga, bertentangan dengan kebijaksanaan yang diterima tentang efektivitas gambar dalam pemasaran digital, lebih banyak gambar dalam email berkorelasi dengan RKPT yang lebih rendah.

Di Outbrain, kami menggunakan email teks biasa di banyak kampanye pemasaran kami, dan kami menikmati hasil yang luar biasa. Lihat email promosi terbaru yang dikirim ke pelanggan kami – cukup sederhana, ya?

Faktanya, email yang tampak sederhana ini mencapai peningkatan 5% dalam rasio pengiriman, 10% peningkatan rasio terbuka, dan peningkatan 3% dalam rasio klik. Hal-hal yang mengesankan!

#4 Iklan penemuan asli

Kami telah membahas sebelumnya bagaimana waktu terbaik untuk menjaring calon pelanggan Anda dengan konten yang informatif, menghibur, atau berharga adalah saat mereka dalam ' mode penemuan '. Mereka menjelajahi internet, menunggu sesuatu untuk menarik perhatian mereka, dan mereka siap untuk iklan Anda.

Itu sebabnya iklan asli melalui platform penemuan konten sangat kuat. Pelanggan sudah terjun. Mereka telah menunjukkan minat pada produk atau topik tertentu. Platform penemuan, seperti Outbrain, memberi Anda alat untuk menargetkan audiens dengan iklan bawaan yang tepat, pada waktu yang tepat.

Outbrain menggunakan sejumlah strategi dan taktik untuk mencapai hal ini, tetapi yang akan kita fokuskan sekarang adalah 'Smart Feed'. Umpan Cerdas Outbrain mengubah halaman web menjadi aliran konten tanpa akhir. Penerbit mengintegrasikan kampanye yang dijual langsung ke dalam iklan asli sambil menggabungkannya dengan konten editorial dan video. Pembaca terus menggulir, langsung ditayangkan dengan iklan bawaan bertarget yang sesuai dengan minat mereka.

Keunggulan Umpan Cerdas adalah mengintegrasikan iklan bawaan dengan pengalaman gulir, yang telah menjadi bagian integral dari cara orang berperilaku online saat ini. Pada hari-hari 'awal' internet (alias tahun 1990-an), desain halaman web didasarkan pada gagasan 'paro atas'. Artinya, orang membaca halaman web dengan cara yang sama seperti mereka membaca surat kabar – dengan semua informasi penting dipublikasikan di paro atas, di bagian atas halaman. (Bayangkan duduk di bus membaca koran, dilipat dua agar lebih mudah diatur. Ya, dulu pernah seperti ini…)

Namun, hari ini, sebagian besar waktu online dihabiskan di perangkat seluler. Layarnya kecil, dan kita sentuh-scroll untuk mendapatkan informasi yang kita inginkan. Faktanya, 22% pengguna seluler menggulir ke akhir halaman web, tidak peduli berapa lama. Suatu kali, kami tanpa berpikir membalik halaman majalah sampai sesuatu yang menarik menarik perhatian kami. Hari ini, kami menggulir dan menggulir dan menggulir dan menggulir ... sampai kami menemukan konten yang kami sukai. Itulah kejeniusan di balik iklan asli di Umpan Cerdas – gulir yang terus berlanjut.

Jika Anda belum menggunakan iklan asli sebagai bagian dari bauran pemasaran kinerja Anda, Anda mungkin kehilangan beberapa hasil terbaik Anda. Baik Anda baru memulai periklanan bawaan, atau Anda sudah memulainya, gunakan 4 metode yang diuraikan di atas untuk menerapkan iklan bawaan sebagai bagian dari strategi online Anda – dan tingkatkan hasil Anda.

Anda akan segera melihat mengapa native advertising telah berkembang menjadi komponen #1 dari setiap strategi pemasaran yang hebat.

Artikel ini awalnya diterbitkan di blog Outbrain, https://www.outbrain.com/blog/.