4 Faktor Peringkat Yang Diabaikan Menurut Pakar Seo E-niaga

Anehnya, setiap faktor berikut memengaruhi aspek penting pemasaran digital yang cenderung diabaikan oleh banyak pakar SEO eCommerce: keterlibatan pengguna.

Berikut adalah 4 faktor SEO yang sepertinya tidak pernah cukup mendapat perhatian saat menerapkan kampanye SEO:

• Kedalaman Konten
• Kesegaran
• Keamanan
• Daya tanggap

Anda mungkin berkata: “Ayo. Saya mengurus semua faktor ini (dan 200 lainnya) sepanjang hari.”

Tapi, kan?

Mari kita bahas yang pertama dalam daftar dan cari tahu.

Kedalaman Konten

Banyak “pakar” SEO eCommerce akan memberi tahu Anda bahwa, tepat setelah Anda menemukan kata kunci target yang tepat, yang perlu Anda lakukan hanyalah menulis halaman sepanjang tiga ribu kata, dan membuat blog seperti tidak ada hari esok. Mereka tampaknya berpikir bahwa "konten dalam" secara harfiah berarti membanjiri Google dengan gobbledygook atau mengepungnya dengan pengulangan kata kunci tingkat serangan sampai menyerahkan halaman pertama kepada mereka.

Tetapi inti dari mendapatkan kedalaman konten yang benar adalah untuk mengetahui apa yang sebenarnya ingin ditemukan audiens Anda saat mereka melakukan kueri.

Jika audiens target Anda menginginkan jawaban cepat, cara terbaik untuk meyakinkan mereka agar mengklik tombol kembali di browser mereka adalah dengan menyapa mereka dengan dinding teks dan menu yang membingungkan. Ingat ini: hal terakhir yang diinginkan audiens Anda adalah disajikan dengan opsi, menu, dan submenu tanpa akhir.

Beberapa audiens menginginkan deskripsi produk yang mendalam sebelum membeli, jadi memberikan deskripsi produk yang relevan yang mencakup bahan, komponen, kegunaan, dan fakta lainnya pasti akan memberi Anda keunggulan. Dalam hal ini, masuklah lebih dalam dan tulis bagian yang diteliti dengan baik tentang masalah ini.

Namun, jika audiens Anda sudah tahu apa yang mereka inginkan, atau hanya perlu membandingkan merek atau harga, maka mereka mencari konten sederhana yang memberi mereka pandangan sekilas tentang harga, fitur, ditambah dengan proses checkout yang cepat.

Konten adalah raja, tetapi pengguna Google adalah orang yang memutuskan apakah konten Anda adalah yang mereka butuhkan. Anda perlu mengetahui audiens Anda, dan apa yang biasanya mereka sukai.

Misalnya, jika Anda menyukai peralatan olahraga, Anda tidak ingin bersaing dengan Wikipedia dan menulis blog tentang sejarah olahraga. Itu akan membuang-buang waktu dari sudut pandang SEO. Anda ingin membuat potongan seperti "5 aksesoris teratas untuk pemula", atau panduan "perlengkapan terbaik untuk di bawah 100 dolar", dan kemudian mengisinya dengan salinan yang membujuk mereka untuk memeriksa produk Anda dan melakukan pembelian. Jika Google merasakan bahwa pengunjung Anda tetap berada di situs web Anda dan berkonversi, maka Anda memakukan kedalaman konten untuk niche Anda.

Kesegaran

Tak perlu dikatakan bahwa konten Anda harus up-to-date dan relevan. Namun, itu tidak berarti bahwa Google menyukai trik lama untuk mengemas ulang konten lama dan menempelkan stiker “2021” di atasnya. Faktanya, ada hasil peringkat yang bisa berumur lebih dari sepuluh tahun tetapi masih menawarkan jawaban langsung atas apa yang orang tanyakan kepada Google.

Faktor kesegaran sangat bergantung pada sifat bisnis Anda. Perusahaan SEO eCommerce harus mengevaluasi industri, niche, dan audiens spesifik Anda untuk menentukan bagaimana kesegaran memengaruhi peluang Anda untuk mendapatkan peringkat.

Mencoba mengikuti berita dan peristiwa terkini ketika Anda berada di industri seperti, katakanlah, kerajinan tangan tidak akan ada gunanya. Anda harus fokus untuk membuat konten yang selalu hijau yang akan relevan dengan audiens Anda selama bertahun-tahun. Merupakan saran yang baik untuk memeriksa apa yang dikatakan hasil peringkat tertinggi tentang suatu topik, dan tulis saja bagian yang lebih baik dan lebih optimal yang akan memberikan nilai yang sama hari ini dan sepuluh tahun dari sekarang.

Sekali lagi, pikirkan tentang kedalaman konten yang diharapkan audiens Anda. Jika mereka merasa pertanyaan mereka tidak dijawab dalam waktu 15 detik, mereka kemungkinan akan kembali ke halaman hasil pencarian. Jangan tenggelamkan mereka dengan kata-kata dan gambar hanya karena Anda membaca di suatu tempat bahwa Google menyukai konten. Memang, tetapi hanya jika sedalam yang diinginkan penggunanya.

Keamanan

Anda menjalankan toko online eCommerce. Itu berarti Anda berurusan dengan informasi pribadi dan keuangan dari ratusan atau ribuan pelanggan setia yang percaya Anda akan menjaganya tetap aman. Mengenkripsi informasi ini dengan menggunakan protokol transfer hypertext aman (coba katakan itu lima kali lebih cepat), mempersulit pelaku kejahatan untuk mendapatkan informasi ini.

Sekarang, HTTPS dikatakan sebagai faktor peringkat yang ringan. Googles John Mueller mengatakan itu sebenarnya bukan faktor peringkat, dan halaman yang tidak aman dapat diberi peringkat yang sama.

Ya, itu salah. HTTPS sama sekali bukan faktor dalam memutuskan apakah suatu halaman akan diindeks atau tidak. Kami menggunakan HTTPS sebagai faktor peringkat yang ringan, dan memiliki HTTPS sangat bagus untuk pengguna. Sertifikat gratis dari Let's Encrypt juga berfungsi dengan baik.

— John (@JohnMu) 29 Januari 2019

Jika orang hebat di Google mengatakannya, itu pasti benar, bukan?

Nah, jika Anda berani melakukan komando, Google Chrome dan browser lain akan menampilkan peringatan "tidak aman" yang buruk kepada pengunjung yang menjelajahi toko Anda. Itu akan membuat mereka merasa bahwa situs web eCommerce Anda mungkin bukan tempat terbaik untuk membelanjakan uang mereka atau memercayai informasi pribadi mereka. Tak pelak lagi, itu akan menghasilkan rasio pentalan yang lebih tinggi, dan ITU adalah faktor peringkat yang pasti. Ini berarti Google sebenarnya menerapkan enkripsi situs secara lunak dengan secara tidak langsung menurunkan tingkat konversi situs web yang tidak aman. Cerdik.

Anda mungkin menemukan banyak agensi SEO eCommerce yang meremehkan pentingnya HTTPS untuk peringkat, dan mereka mungkin secara teknis benar. Namun, selalu pikirkan pelanggan Anda dan potensi efek jangka panjang dari memiliki label peringatan tepat di bagian atas browser mereka setiap kali mereka mengunjungi toko Anda.

Daya tanggap

Bisnis eCommerce Anda sudah siap, desain web terlihat luar biasa, dan struktur situs Anda sempurna. Namun, Anda melihat bahwa sangat sedikit perangkat genggam yang mengunjungi toko Anda atau bertahan lebih dari 5 detik. Anda akan mengira layanan SEO eCommerce Anda menyertakan desain responsif, dan pada kenyataannya, mereka menagih Anda untuk itu.

Yang paling sering terjadi adalah banyak dari layanan pengoptimalan halaman ini menggunakan alat otomatis yang hanya menurunkan resolusi versi desktop Anda dan membuatnya pas di layar yang lebih kecil. Itu cepat dan hemat biaya, tetapi pada akhirnya kontraproduktif.

Hal ini menghasilkan halaman yang dapat di-scroll ke segala arah saat ditampilkan di smartphone, membuat pengguna bingung dan tidak tahu apa yang naik dan apa yang turun.

Situs web responsif perlu beradaptasi dengan cara pengguna menavigasi situs web di perangkat pintar mereka. Pakar SEO eCommerce profesional memastikan situs web Anda beradaptasi dengan mulus dengan ukuran layar apa pun dan tetap dapat digunakan dan menyenangkan terlepas dari resolusi layar. Mereka secara otomatis menyembunyikan bilah sisi atau menyesuaikan perataan teks. Ketanggapan adalah tentang melakukan apa pun yang diperlukan untuk memastikan pengguna dapat sepenuhnya menikmati semua fitur situs web Anda baik dari desktop atau ponsel cerdas mereka. Google sangat serius dalam hal responsif, dan Anda juga harus menjadikannya prioritas serius untuk toko eCommerce Anda.

Pikiran Akhir

Faktor-faktor ini cenderung diabaikan karena sering disalahpahami. Cukup ikuti aturan sederhana ini dan Anda akan menjadi emas:

Jaga agar konten tetap sesuai dengan apa yang diinginkan pencari.
Tulis konten yang selalu hijau.
Pastikan pengunjung Anda merasa situs Anda aman.
Selalu periksa situs web Anda dari perangkat yang berbeda.

Kami tahu kami tidak menemukan kembali roda di sini. Tetapi untuk beberapa alasan misterius yang menentang semua logika, kami masih menemukan situs web yang mengabaikan faktor-faktor sederhana ini tidak peduli berapa banyak artikel dan tutorial SEO yang menunjukkannya.

Jika Anda merasa membutuhkan informasi lebih lanjut, Anda dapat membaca blog kami atau menghubungi salah satu pakar SEO eCommerce kami. Kami akan dengan senang hati menjawab setiap pertanyaan yang mungkin Anda miliki.