Jangan lewatkan berita industri media sosial besok

Kami baru saja melewati titik tengah tahun, yang berarti sudah waktunya untuk mulai merencanakan kampanye liburan Anda, untuk memaksimalkan upaya Anda menjelang musim pengeluaran utama.

Dan meskipun mungkin terasa terlalu dini untuk memetakan strategi kampanye lengkap Anda, penting untuk diperhatikan bahwa konsumen yang berbeda memulai perjalanan belanja mereka pada waktu yang berbeda.

Ini dari TikTok Perencana Liburan 2023 , yang merupakan salah satu dari beberapa panduan yang sudah tersedia untuk membantu membentuk pendekatan Anda.

Mencari panduan dan catatan lain untuk menginformasikan rencana pemasaran Anda dengan lebih baik? Lihat ikhtisar kiat utama, petunjuk, dan praktik terbaik untuk perencanaan Anda.

Dasar-Dasar Pemasaran Sosial

Tempat pertama untuk memulai adalah panduan platform per platform 2023 kami, yang mencakup ikhtisar praktik terbaik utama dan tip untuk semua platform sosial utama.

Panduan ini memberikan ikhtisar lengkap tentang kumpulan kiat praktik terbaik, dan meskipun media sosial selalu berkembang, panduan ini berfungsi sebagai titik awal yang kokoh untuk menetapkan pendekatan terbaik untuk upaya pemasaran liburan Anda.

Anda juga perlu menetapkan elemen inti yang akan mendukung semua upaya Anda, dan infografik ini memberikan beberapa catatan bagus tentang poin-poin ini.

Ada juga panduan ini tentang tip peretasan pertumbuhan yang praktis, yang akan memberikan inspirasi untuk promosi dan dorongan kesadaran merek Anda, serta ikhtisar mitos pemasaran media sosial umum ini:

Perlu diperhatikan juga kiat-kiat ini tentang waktu terbaik untuk memposting – yang akan bervariasi menurut audiens, bisnis, dll, tetapi tetap dapat membantu dalam perencanaan awal Anda.

Terakhir, kumpulan peretasan dan catatan tambahan ini dapat memberi Anda beberapa inspirasi untuk perencanaan konten Anda:

Tren Baru

Namun seperti dicatat, media sosial selalu berubah, dan kami melihat pergeseran penggunaan baru yang mencerminkan perubahan signifikan dalam cara orang menggunakan platform sosial untuk terhubung.

Pada hari-hari awal media sosial, kesempatan untuk menyiarkan pemikiran dan perspektif Anda adalah daya pikat utama, tetapi sekarang, kami melihat lebih banyak orang menarik diri dari ini, dan memilih untuk berbagi secara lebih pribadi , melalui grup perpesanan tertutup dan koneksi pribadi .

Ini adalah tren penting yang perlu diperhatikan, yang akan berdampak pada cara Anda memasarkan bisnis Anda – karena seiring dengan pergeseran dari postingan publik, umpan sosial dibentuk kembali menjadi sumber hiburan utama, berlawanan dengan permukaan penghubung.

Dipimpin oleh TikTok, setiap aplikasi sosial kini berupaya menyediakan lebih banyak konten video, terutama video pendek berbentuk vertikal, karena itulah yang membuat pengguna tetap ada. Dan sementara keterlibatan pasca tetap menjadi faktor pendorong utama dalam amplifikasi algoritmik, penting untuk mengenali mengapa orang sekarang menggunakan aplikasi sosial – untuk dihibur, lebih dari sekadar terlibat dan berinteraksi secara langsung, dengan lebih banyak berbagi sekarang dilakukan melalui DM.

Jadi bagaimana hal itu mengubah strategi pemasaran Anda?

Instagram menambahkan serangkaian elemen baru untuk memanfaatkan popularitas koneksi DM yang meningkat, termasuk formulir prospek untuk profil bisnis, yang mendorong pengguna untuk membagikan info kontak mereka di aplikasi.

Instagram juga meluncurkan Saluran, fitur obrolan siaran satu-ke-banyak. Dan sementara itu hanya tersedia untuk pembuat untuk saat ini, itu bisa segera menjadi pertimbangan merek juga, yang akan menambah cara lain untuk tetap berhubungan dengan pemirsa Anda.

Kembali pada bulan April, Instagram juga membagikan beberapa tips bermanfaat tentang bagaimana merek dapat memanfaatkan DM untuk memaksimalkan koneksi pelanggan.

Dan, tentu saja, sekarang juga ada Utas - yang masih dalam tahap awal, tetapi patut diperhatikan.

Di Facebook, Meta juga menambahkan Iklan Click-to-Messenger ke opsi promosi Facebook Reels Anda. Facebook juga menambahkan formulir Lead Gen untuk Halaman Perusahaan, yang menyediakan cara lain untuk mengumpulkan info kontak melalui pengunjung Halaman, sementara Meta juga meningkatkan alat penghubungnya di WhatsApp – yang telah mengalami pertumbuhan besar di Amerika Utara akhir-akhir ini.

LinkedIn juga telah meluncurkan DM untuk Halaman Perusahaan, menambahkan pertimbangan lain untuk koneksi:

Sementara Twitter baru saja meluncurkan pembatasan baru tentang siapa yang dapat mengirim DM di aplikasi, yang akan memaksa bisnis yang ingin menggunakan pesan Twitter untuk berlangganan Twitter Blue, atau Twitter untuk Organisasi yang lebih mahal.

Twitter hampir dalam kategorinya sendiri saat ini, mengingat banyak perubahan di aplikasi. Namun saat ini, yang perlu diperhatikan merek adalah bahwa Twitter terus mendorong merek untuk berlangganan memaksa merek untuk membayar jika mereka ingin beriklan di aplikasi , sementara itu juga membatasi jangkauan tweet dari non-pelanggan , seolah-olah untuk memerangi spam.

Tetapi pendorong utama tampaknya adalah peningkatan jumlah langganan - dan jika Anda mempertimbangkan Twitter dalam dorongan liburan Anda, Anda mungkin perlu berlangganan untuk memanfaatkan aplikasi secara maksimal.

Generasi AI Generatif

Tren besar lainnya saat ini adalah AI generatif, dan bagaimana pemasar dapat memanfaatkan alat AI dengan sebaik-baiknya dalam proses mereka.

Kami membahas banyak kasus penggunaan AI potensial di kami Ikhtisar kiat posting 2023 , termasuk cara memanfaatkan ChatGPT, dan alat serupa, sebagai penghasil ide untuk pos sosial dan sejenisnya.

Selain itu, perlu dicatat berbagai cara di mana platform itu sendiri ingin mengintegrasikan alat-alat ini, dan apa artinya bagi proses Anda.

Instagram, misalnya, sedang menguji yang baru Opsi chatbot AI , karena Meta ingin menghadirkan AI generatif ke dalam aplikasinya, sementara itu juga menguji permintaan AI generatif baru untuk keterangan iklan, serta alat pembuatan latar belakang untuk visual iklan.

Ini adalah area utama yang Meta ingin terapkan AI generatif, dalam membantu pengiklan memaksimalkan kampanye mereka, dengan berbagai alat yang pada dasarnya dapat mengotomatiskan seluruh pembuatan iklan dan proses penargetan untuk Anda , berdasarkan pemahaman Meta sendiri tentang apa yang berhasil. , dan siapa yang lebih cenderung menanggapi kampanye Anda.

TikTok juga meluncurkan alat pembuat skrip baru, yang dapat memetakan seluruh materi iklan kampanye TikTok Anda melalui penggunaan AI generatif.

LinkedIn, sementara itu, telah menambahkan serangkaian perintah AI generatif, termasuk inspirasi lowongan kerja , InMails , dan bahkan alat yang dapat menampilkan postingan feed LinkedIn, dengan input minimal dari Anda.

Secara pribadi saya tidak yakin bahwa ini adalah cara terbaik, tetapi ini bisa menjadi cara lain untuk mendapatkan inspirasi untuk konten Anda, guna mempertahankan profil yang aktif dan terlibat dalam aplikasi.

Selain itu, berikut adalah beberapa tip bagus untuk membuat permintaan AI generatif yang lebih efektif, untuk mendapatkan hasil yang lebih baik untuk kebutuhan Anda, bersama dengan beberapa hal penting yang harus dan tidak boleh dilakukan dalam penggunaan AI generatif.

Video Dorong

Elemen kunci terakhir yang perlu dipertimbangkan dalam perencanaan Anda adalah dengan pergeseran yang lebih luas ke arah hiburan, video tetap menjadi fokus utama untuk semua platform.

Meta mengatakan bahwa waktu yang dihabiskan di Instagram telah tumbuh lebih dari 24% sejak perusahaan meluncurkan Reels, dan menerapkan pencocokan konten berbasis AI, sementara Penggunaan Facebook juga meningkat , didorong oleh hal yang sama.

Perlu dicatat juga, bahwa baik pembuatan postingan orisinal maupun keterlibatan pengguna-ke-pengguna di Facebook menurun – jadi sementara orang menghabiskan lebih banyak waktu di aplikasi, mereka terutama menonton lebih banyak konten video, bukan memposting ke feed mereka sendiri, seperti per shift tersebut diatas.

Sekali lagi, TikTok-lah yang mengubah paradigma tentang apa itu media 'sosial' dalam hal ini, dengan orang-orang sekarang beralih ke aplikasi ini sebagai alternatif dari pilihan hiburan tradisional, bukan sebagai elemen pelengkap. Itu penting untuk diperhatikan dari perspektif pemasaran, karena orang sekarang ingin melihat konten yang lebih menghibur, bukan umpan keterlibatan atau sejenisnya.

Mengikuti tren ini, Twitter juga bersiap untuk menjadikan video sebagai fokus yang lebih besar, dipimpin oleh Pertunjukan baru Tucker Carlson , dan penunjukan mantan eksekutif NBC Universal Linda Yaccarino sebagai CEO barunya.

Berharap hal itu mengarah pada dorongan baru untuk konten video yang lebih eksklusif, yang dapat memfasilitasi lebih banyak peluang untuk iklan video, dan dapat melihat Twitter lebih menekankan pada video yang bergerak maju.

Saat berada di Pinterest, Pin Ide kini dapat menyertakan video berdurasi hingga lima menit.

LinkedIn juga baru-baru ini membagikan beberapa kiat pemasaran video.

Jika ingin memaksimalkan resonansi pemasaran, Anda perlu mempertimbangkan untuk membuat konten video yang berfokus pada hiburan, yang selaras dengan tren setiap aplikasi. Jika Anda bisa masuk ke feed ini, baik melalui proses kreasi Anda sendiri, atau dengan bermitra dengan influencer yang relevan, hal itu dapat berperan besar dalam meningkatkan brand awareness untuk musim liburan.

Ini adalah empat elemen kunci yang perlu Anda perhitungkan dalam perencanaan Anda untuk dorongan liburan yang akan datang, dan ada baiknya mempertimbangkan bagaimana Anda dapat menyelaraskan dengan masing-masing upaya Anda.