Jangan lewatkan berita industri media sosial besok

Perilaku penggunaan media sosial selalu berubah, kadang-kadang secara halus dan membutuhkan waktu untuk menjadi jelas, namun kadang-kadang dalam perubahan yang cepat dan dengan cepat menjadi sebuah norma.

Seperti video berdurasi pendek. Dengan hadirnya TikTok, video pendek dengan cepat menjadi tren utama dalam interaksi media sosial, dan kini menjadi format konten dengan pertumbuhan tercepat di sebagian besar aplikasi. Hal ini juga memperkuat perubahan yang lebih signifikan, yaitu masyarakat menggunakan platform media sosial untuk hiburan melalui koneksi. Di masa lalu, orang-orang bersemangat untuk membagikan kabar terbaru pribadi mereka di Facebook dan Instagram, namun sifat aplikasi sosial yang semakin memecah-belah telah membuat orang-orang lebih berhati-hati dalam membagikan pemikiran mereka di depan umum, yang menyebabkan peningkatan jumlah pengguna yang membuat DM lebih intim. kelompok, sambil menggunakan umpan sosial mereka untuk menemukan dan mengonsumsi konten.

Ini adalah jenis perubahan besar yang mengubah lanskap media sosial, dan yang perlu diwaspadai oleh semua pemasar media sosial, namun apa saja tren utama lainnya yang perlu diperhatikan pada tahun 2023?

Sesekali, kami mengadakan jajak pendapat dengan audiens kami di berbagai platform untuk mengetahui pendapat mereka tentang pembaruan dan perubahan penting di bidang media sosial.

Dalam postingan ini, kita akan melihat beberapa jajak pendapat terbaru kami, dan kaitannya dengan beberapa tren yang berkembang.

Penafian: Jajak pendapat pada aplikasi sosial tidak selalu bersifat indikatif, dan umumnya akan lebih berpengaruh pada platform tempat Anda menjalankannya. Misalnya, jika Anda menjalankan jajak pendapat tentang LinkedIn di LinkedIn (seperti di bawah), kemungkinan besar Anda akan melihat perubahan yang lebih besar dalam mendukung platform host, namun meskipun demikian, hasilnya masih dapat mencerminkan tren yang lebih luas, bergantung pada isi.

1. Semakin banyak orang yang menggunakan LinkedIn, semakin sering

Minggu lalu, kami mengadakan jajak pendapat ini di LinkedIn untuk mengetahui bagaimana orang-orang menggunakan aplikasi ini pada tahun 2023.

Seperti yang Anda lihat, berdasarkan 2.433 tanggapan, sebagian besar mengklaim menggunakan LinkedIn “lebih banyak” atau “lebih banyak” tahun ini.

Seperti disebutkan, ini akan menjadi agak bias, karena kami mengajukan pertanyaan di LinkedIn, jadi tentu saja, orang-orang yang aktif di LinkedIn lebih mungkin melihatnya. Namun hal ini juga sejalan dengan wawasan data LinkedIn sendiri.

Bulan lalu, LinkedIn melaporkan bahwa berbagi konten asli di aplikasi meningkat sebesar 41% dari tahun ke tahun pada tahun 2022 . Jumlah ini juga terus meningkat tahun ini, dengan LinkedIn melaporkan “tingkat rekor” keterlibatan dalam laporan triwulanan perusahaan induk Microsoft.

Bagaimana pun Anda melihatnya, LinkedIn jelas melakukan sesuatu yang benar, dan mungkin juga mendapat manfaat dari peningkatan penggunaan karena beberapa komunitas bermigrasi dari X milik Elon Musk.

Yang merupakan platform lain yang baru-baru ini kami tanyakan kepada audiens kami.

2. Perubahan nama X tetap tidak populer, sementara pengiklan tetap waspada

Di platform yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter, baru-baru ini kami bertanya kepada pengguna bagaimana pengalaman dalam aplikasi mereka tahun ini.

Jadi, meskipun tanggapan berdasarkan pengalaman yang paling populer adalah “lebih buruk”, secara keseluruhan, mayoritas responden mengindikasikan bahwa pengalaman mereka terhadap X telah meningkat atau tetap sama pada tahun ini (36,5% tanggapan).

Hanya ada 184 tanggapan, jadi ini hanya sebagian kecil dari pengguna X, dan oleh karena itu, ini mungkin tidak bersifat indikatif. Namun hal ini memberikan beberapa ukuran tentang bagaimana pengguna melihat aplikasi yang diberi nama baru tersebut, dan sebagian besar orang, secara umum, melihat X cukup mirip dengan sebelumnya, bahkan dengan perubahan yang lebih baru.

Namun hal utama yang perlu diperhatikan di sini adalah kebanyakan orang masih melihat aplikasi tersebut sebagai “Twitter”, tidak peduli apa nama barunya.

Hal ini pada akhirnya akan berubah, namun hal ini menunjukkan bahwa perubahan merek akan menjadi evolusi yang berkelanjutan, karena sebagian besar pengguna terbiasa menggunakan “Twitter” dan “tweets,” dibandingkan dengan “X” dan “postingan.”

Selain itu, sebagian besar merek masih ragu untuk kembali terjun ke dunia X.

Seperti yang Anda lihat, berdasarkan hampir 1.500 tanggapan terhadap jajak pendapat LinkedIn, saat ini sebagian besar tanggapannya menentang iklan X.

Hal ini sejalan dengan pernyataan Elon Musk baru-baru ini, yang menyatakan bahwa pembelanjaan iklan AS untuk X turun 60% dari tahun ke tahun, penurunan dari penurunan 50% pembelanjaan merek AS yang ia laporkan pada bulan April.

Sikap pribadi Elon yang kontroversial, dan perubahan pendekatan X terhadap moderasi, masih menimbulkan ketakutan bagi banyak pemasar, dan akan menarik untuk melihat apakah Musk mengubah arah dalam hal ini, karena belanja iklan tetap rendah, atau apakah X dapat memperluas aliran pendapatannya, melalui pilihan lain, untuk mengatasi penurunan ini.

3. Instagram tetap sangat populer, meskipun mereplikasi fitur aplikasi lainnya

Ini menarik. Berdasarkan jajak pendapat LinkedIn, yang mendapat lebih dari 3.200 tanggapan, Instagram adalah platform yang masih lebih sering digunakan orang dibandingkan aplikasi lainnya.

Tentu saja, ini relatif terhadap penonton. Jajak pendapat lain menunjukkan bahwa TikTok adalah aplikasi paling populer di kalangan pemirsa muda, sementara pilihan untuk disertakan dalam jajak pendapat LinkedIn juga terbatas, sehingga bisa jadi YouTube juga lebih tinggi daripada beberapa aplikasi di daftar ini.

Namun dari keempat opsi ini, di antara audiens Social Media Today di LinkedIn, Instagram tetap menjadi aplikasi paling populer, dan hal ini sedikit mengejutkan mengingat bias platform dalam jajak pendapat tersebut.

Hal ini dapat dipandang sebagai dukungan terhadap upaya replikasi Instagram, yang dikritik banyak orang, namun dapat menjadi cara efektif untuk menjaga penggunanya agar tidak beralih ke aplikasi lain.

Memang benar, replikasi Instagram atas Snapchat Stories hampir mematikan pertumbuhan Snapchat pada tahun 2017, memaksa Snap untuk menyelaraskan kembali upayanya, sementara banyak pengguna IG kini juga tetap setia pada aplikasi tersebut, dibandingkan mengunduh TikTok dan menambahkan platform lain ke dalam aplikasi mereka. .

Mereplikasi fitur mungkin dipandang oleh sebagian orang sebagai taktik murahan, namun hasilnya sudah terbukti, dan saya berpendapat bahwa kebangkitan Reels berdampak besar dalam menjaga setidaknya beberapa kelompok pengguna tetap selaras dengan IG, daripada menghabiskan lebih banyak waktu untuk itu. TikTok sebagai gantinya.

Apakah itu berarti Anda harus melupakan pemasaran di TikTok, karena orang-orang masih menggunakan Instagram? Itu tergantung pada audiens Anda. Sekali lagi, sebagian besar penelitian menunjukkan bahwa lebih banyak anak muda yang aktif di TikTok, tetapi Reels adalah versi yang lebih ramah orang dewasa, jadi jika Anda menargetkan pengguna yang lebih tua (25+), mungkin Instagram adalah tempat yang harus Anda fokuskan.

Jajak pendapat ini menunjukkan beberapa perubahan kecil dalam keterlibatan yang terjadi di kalangan media sosial yang dapat membebani perencanaan Anda menjelang akhir tahun. Meskipun hal ini bukan merupakan indikasi tren besar, seperti peralihan ke hiburan sosial, ada baiknya kita memperhatikan hal-hal yang disoroti dalam jajak pendapat tersebut, namun penting juga untuk mempertimbangkan tanggapan penonton terhadap tren tersebut ketika mempertimbangkan hasil tersebut.