4 Poin Data untuk Dilacak untuk Menganalisis Performa Konten

Salah satu elemen utama dari pemasaran pertumbuhan yang baik — dan pemasaran konten, khususnya — adalah penekanan yang kuat pada data. Pemasar pertumbuhan bersandar pada data yang sangat kuat dan panduan serta kekhususan yang ditawarkannya. Mereka menggunakan data untuk mengembangkan setiap strategi konten, menjalankannya, lalu menganalisis dan menyesuaikannya dari waktu ke waktu.

Metrik kinerja memainkan peran integral dalam permainan strategi konten. Seperti halnya dengan semua pengejaran data dan analitik, Anda tidak dapat mengukur apa pun. Anda memerlukan KPI pemasaran konten digital yang jelas untuk mencapai tujuan bisnis Anda.

Jika Anda tidak yakin tolok ukur apa yang akan digunakan saat Anda mengukur keefektifan kampanye pemasaran pertumbuhan Anda, berikut adalah beberapa poin data utama dan metrik kinerja untuk dilacak untuk membantu Anda menganalisis kinerja pemasaran konten Anda dengan lebih baik.

1. Peringkat Kata Kunci

Kata kunci adalah cara ampuh untuk melihat performa konten Anda. Dengan sebagian besar lalu lintas yang berasal dari Google (93% oleh beberapa akun ), penting untuk melihat peringkat Anda saat orang menelusuri kata kunci tertentu yang menjadi pusat konten Anda.

Peringkat kata kunci adalah istilah yang mencerminkan seberapa dekat ke bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP) Google konten Anda muncul. Jika konten Anda adalah pilihan ketiga, itu peringkat tiga. Jika pilihan kelima, maka peringkat kelima, dan seterusnya. Semakin tinggi peringkat kata kunci Anda, semakin besar kemungkinan orang akan mengkliknya dan mengunjungi situs Anda.

Dan ini bukan hanya tentang peringkat untuk kata kunci lama. Anda ingin memastikan bahwa Anda memberi peringkat untuk kata kunci berharga yang akan digunakan calon pelanggan dan audiens target Anda saat mencari informasi tentang industri Anda. Itu berarti kunjungan ke situs Anda oleh pengguna yang tepat yang dapat Anda latih dan akhirnya jual.

Anda dapat melacak peringkat kata kunci untuk situs Anda secara massal menggunakan Google Search Console . Alat tersebut dapat memberi tahu Anda posisi rata-rata kata kunci, rasio klik-tayang (RKT), dan informasi berguna lainnya.

2. Lalu Lintas

Lalu lintas adalah metrik keterlibatan penting untuk menentukan seberapa baik kinerja konten Anda. Dalam hal ini, Anda dapat menggunakan alat seperti Google Analytics untuk memantau lalu lintas berbayar dan organik ke situs web Anda.

Mengukur lalu lintas online mirip dengan melacak berapa banyak orang yang memasuki toko fisik selama periode waktu tertentu. Tidak ada jaminan bahwa setiap orang membeli sesuatu atau mengajukan pertanyaan. Heck, Anda bahkan tidak tahu apakah mereka bertahan lebih dari beberapa detik. Namun demikian, fakta sederhana bahwa Anda mendapatkan lalu lintas pejalan kaki menunjukkan bahwa Anda membangkitkan minat pada merek Anda. Orang-orang cukup penasaran untuk melihat etalase Anda.

Hal yang sama berlaku untuk konten. Jika konten Anda dibuat dengan baik dan SEO dioptimalkan, itu akan menarik orang. Dan semakin banyak orang yang Anda tarik ke situs, semakin besar kemungkinan Anda suatu hari nanti dapat menjual produk atau layanan Anda kepada mereka. Anda dapat melacak metrik ini hanya dengan mengikuti nomor lalu lintas Anda dari waktu ke waktu.

Anda juga dapat melacak berapa banyak lalu lintas Anda terdiri dari pengguna baru. Jika ini masalahnya, itu bagus untuk kesadaran merek. Pada saat yang sama, Anda ingin memastikan bahwa lalu lintas baru Anda mengarah ke konten corong teratas di situs Anda.

3. Tingkat Pentalan

Tingkat pentalan Anda adalah indikator utama apakah konten Anda mendorong keterlibatan atau tidak. Metrik halus ini mencerminkan jumlah pengunjung halaman yang mengklik link Anda, muncul di halaman tertentu, dan kemudian pergi tanpa mengklik link lain di dalam situs Anda.

Tingkat bouncing secara ikon dilihat sebagai teguran otomatis terhadap konten Anda. Tapi itu belum tentu benar . Rasio pantulan yang tinggi dapat menunjukkan bahwa setiap bagian konten situs Anda lengkap.

Namun, dalam kebanyakan kasus, rasio pentalan yang tinggi menunjukkan bahwa ada sesuatu yang salah. Ini bisa menjadi beberapa hal yang berbeda:

• Pengunjung mengklik karena hasil pencarian menyesatkan mereka ke konten yang tidak menjawab permintaan mereka
• Pengunjung meninggalkan situs Anda karena mereka tidak dapat menemukan apa yang mereka butuhkan.
• Pengunjung mendapatkan jawaban tetapi tidak terlibat dalam CTA (ajakan bertindak) untuk melangkah lebih jauh ke saluran pemasaran Anda.

Banyak dari indikator tersebut berarti bahwa konten Anda tidak cocok dengan maksud pencarian kata kunci yang Anda peringkatkan. Misalnya, jika kata kunci bersifat informasional, pastikan konten yang mereka tuju bersifat mendidik dan informatif. Pada akhirnya, jika konten Anda memiliki rasio pantulan yang tinggi, itu adalah tanda untuk meninjaunya dan berpotensi membereskan semuanya.

4. Waktu Keterlibatan

Melacak kata kunci menunjukkan apakah Anda memberi peringkat untuk kueri penelusuran penting. Lalu lintas menunjukkan bahwa orang menemukan dan mengklik konten Anda di SERP. Rasio pentalan yang rendah menunjukkan bahwa mereka bergerak melewati laman landas awal dan melihat area lain di situs Anda.

Bagian terakhir dari teka-teki KPI konten adalah berapa lama mereka menghabiskan waktu di situs Anda. Seiring dengan mengklik ke halaman lain, jumlah waktu yang dihabiskan seseorang di situs Anda — sesuatu yang disebut “waktu keterlibatan” — adalah bagian penting dari strategi konten Anda.

Waktu keterlibatan menunjukkan bahwa orang tidak hanya mengeklik judul dan membaca sekilas judul. Mereka menghabiskan waktu membaca karya Anda. Ketika ini terjadi secara massal (yaitu, Anda memiliki rata-rata waktu keterlibatan atau durasi sesi yang tinggi), ini menunjukkan bahwa pengunjung memperoleh banyak nilai dari konten Anda. Namun, jika waktu keterlibatan Anda rendah, itu bisa menjadi tanda bahwa Anda perlu mempertimbangkan kembali strategi pembuatan konten Anda untuk memastikan bahwa, bersama dengan pengoptimalan mesin pencari yang baik, itu memberikan nilai pembaca .

Menyempurnakan Performa Konten

Membuat konten berkualitas tinggi dan relevan yang berfungsi adalah sebuah proses. Anda tidak bisa hanya menulis sesuatu atau membayar pekerja lepas dan berharap konten yang Anda dapatkan kembali akan langsung menjadi hit. Penting untuk bermitra dengan pemasar konten yang tepat untuk melihat kesuksesan konten.

Butuh waktu untuk menentukan peringkat konten di mesin pencari. Ini berarti Anda perlu melakukan analisis kinerja konten secara berkala untuk melihat apakah konten Anda berkinerja baik.

Penting untuk melacak setiap metrik konten untuk memahami cara meningkatkannya. Kata kunci, rasio pentalan, lalu lintas, dan waktu keterlibatan adalah cara efektif untuk mengukur keefektifan konten Anda dari waktu ke waktu. Mereka membantu Anda melihat apa yang berhasil dan memperbaiki apa yang tidak — semuanya atas nama strategi pemasaran konten jangka panjang dan berkelanjutan .