32 Prediksi Social Media Marketing Tahun 2023

Kami mendekati akhir tahun lagi, dan 12 bulan yang kacau telah terjadi untuk jaringan sosial utama. Meta melanjutkan penurunannya secara bertahap, TikTok terus meningkat, dan Twitter saat ini berada di tengah-tengah pergeseran manajemen yang kacau, yang pada dasarnya dapat melihat apa pun terjadi di aplikasi.

Dengan semua yang terjadi, sulit untuk memprediksi apa yang akan terjadi selanjutnya, tetapi kami akan mencobanya, dengan prediksi 2023 kami untuk masing-masing aplikasi sosial utama.

Tentu saja, tidak ada yang tahu pasti apa yang akan terjadi, tetapi kami cukup selaras dengan perubahan terbaru, lebih dari kebanyakan. Dan sementara Anda tidak akan mendapatkan ramalan gila, membaca otak, jauh dari masa depan yang jauh di sini, apa yang akan Anda dapatkan adalah beberapa perubahan potensial yang solid, realistis, dan layak yang akan datang kepada Anda di tahun depan.

Jadi, mari kita masuk ke dalamnya, dimulai dengan jejaring sosial favorit semua orang, Facebook.

Facebook

Ini adalah tahun yang sulit bagi aplikasi sosial pertama Zuckerberg, dengan biru besar tidak disukai oleh pengguna muda, kehilangan dolar iklan untuk pembaruan ATT Apple dan menderita sesuatu dari krisis identitas di bawah bayang-bayang pergeseran TikTok.

Karena bentuk pendek TikTok, pendekatan yang dipimpin oleh algoritme telah mengubah perilaku konsumsi di seluruh papan, Facebook telah menjadi pecundang terbesar - tetapi Zuck and Co. mengatakan bahwa mereka memiliki rencana untuk mengembalikan semuanya ke jalurnya. Mungkin.

Inilah yang kita lihat selanjutnya:

Lebih banyak posting yang direkomendasikan oleh AI

Ya, Anda akan melihat semakin banyak konten dari Halaman dan orang-orang yang tidak Anda ikuti yang menyusup ke umpan Facebook Anda.

Zuckerberg telah mengatakan ini secara langsung, mencatat dalam wawancara baru-baru ini dengan The Verge bahwa:

“ Apa yang pada dasarnya akan terjadi adalah, selama satu atau dua tahun ke depan, kami akan mulai menampilkan lebih banyak konten yang direkomendasikan di Umpan. Dan kita akan tahu bahwa kita melakukan pekerjaan dengan baik karena konten pada awalnya akan menggantikan beberapa konten lain, dan mengganti konten itu akan menghasilkan umpan balik negatif dari orang-orang, dan membuat orang terhubung satu sama lain lebih sedikit di semua metrik yang kami fokuskan, atau itu benar-benar akan membuat orang lebih terhubung dan lebih puas dengan produk.”

Tren ini berasal dari TikTok, yang berfokus untuk menunjukkan kepada Anda konten terbaik dari semua pengguna, alih-alih mendorong Anda untuk membuat grafik sosial Anda sendiri. Itu memungkinkan TikTok untuk memaksimalkan keterlibatan pengguna, karena campuran umpan Anda tidak terbatas pada pembaruan dari profil tertentu yang Anda pilih, sementara itu juga memberikan lebih banyak potensi paparan bagi pembuat konten, yang kemudian dapat membuat postingan mereka dilihat oleh lebih banyak orang, di luar audiens mereka sendiri.

Zuckerberg percaya bahwa Facebook sebenarnya memiliki keunggulan dalam hal ini, karena di Facebook, pengguna tidak terbatas hanya pada konten video berdurasi pendek, Anda juga dapat disajikan gambar, posting teks, tautan, pembaruan berita, pembaruan grup, format panjang video dan lainnya.

Pandangan Zuck adalah bahwa ini akan memberi Facebook langkah, jika bisa mendapatkan rekomendasi kontennya dengan benar. Apakah itu benar atau tidak masih harus dilihat, dan seperti yang dicatat Zuck, metrik penggunaan akan menceritakan kisahnya. Tapi setidaknya di awal tahun 2023, feed Facebook Anda akan semakin dipenuhi dengan postingan dari Halaman dan orang-orang yang belum pernah Anda dengar.

Pada akhirnya, pandangan Zuckerberg adalah bahwa 40% konten di feed utama Facebook Anda akan berasal dari Halaman yang tidak Anda ikuti.

Untuk merek, itu juga bisa berarti peluang yang diperluas, karena algoritme Facebook akan berupaya menampilkan postingan Anda yang berkinerja terbaik kepada lebih banyak orang, bahkan mereka yang berada di luar audiens Anda saat ini.

Pada saat yang sama, Facebook juga telah beralih dari mempromosikan tautan eksternal (karena mereka ingin lebih banyak orang menghabiskan lebih banyak waktu di FB) - tetapi mungkin, jika Anda dapat bersandar pada konten yang menghasilkan lebih banyak keterlibatan di Facebook, menyukai meme dan pertanyaan audiens, yang kemudian dapat meningkatkan kesadaran merek dan membuat lebih banyak orang mengikuti pos Anda yang lain juga.

Ini bisa menjadi peluang, tetapi sekali lagi, tidak jelas apakah pengguna Facebook akan menerima pendekatan ini – karena mereka belum melakukannya.

Keluarga dan Teman Redux

Dampak yang mengalir dari hal ini bisa jadi Facebook mencari cara lain untuk menyorot postingan dari keluarga dan teman dengan lebih baik, yang selalu menjadi andalan aplikasi.

Pembeda utama Facebook, dan mengapa ia masih memberikan utilitas yang signifikan, adalah grafik sosial Anda, dan fakta bahwa Anda perlu membuka Facebook untuk memeriksa pembaruan terbaru dari teman, keluarga, dan grup Anda. Aplikasi lain tidak dapat bersaing dalam hal ini – tetapi dalam beberapa tahun terakhir, itu menjadi kurang berharga, karena orang-orang mengeposkan lebih sedikit, dan aplikasi lain memberikan lebih banyak hiburan.

Yang benar-benar pergeseran kunci. TikTok sebenarnya tidak menyebut dirinya sebagai aplikasi media sosial, ia mengatakan bahwa itu adalah 'platform hiburan', dan pergeseran dari elemen sosial itulah yang membuat Facebook tidak disukai – karena orang tidak menggunakan aplikasi ini untuk berinteraksi teman dan keluarga mereka dengan cara yang sama seperti dulu.

Sekarang, menurut Meta, sebagian besar keterlibatan sebenarnya terjadi di DM, dengan orang-orang menemukan konten yang menghibur di umpan, kemudian membagikannya dengan koneksi dekat mereka dalam obrolan pribadi. Itu menghindari penilaian, dan argumen yang hampir sama, tetapi itu juga berarti bahwa orang-orang tidak lagi terlibat di Facebook seperti dulu.

Tetapi Anda masih harus pergi ke Facebook untuk memeriksa pembaruan terbaru dari orang terdekat dan tersayang Anda, karena di sanalah berita besar diposting, dan tidak ada aplikasi lain yang dapat menandingi Facebook dalam elemen ini.

Karena itu, saya menduga, pada tahap tertentu, Meta mungkin terlihat lebih menonjolkan pembaruan utama dari keluarga dan teman di aplikasi, sebelum memandu Anda ke dalam rekomendasi konten AI-nya.

Facebook sudah memiliki umpan berita alternatif, mengikuti pengenalan tab 'Beranda' dan 'Umpan' pada bulan Juli (dengan Umpan menjadi tempat Anda dapat menemukan posting dari teman), tetapi saya tidak tahu apakah orang menggunakan elemen ini.

Pada tahap tertentu, saya pikir Facebook akan menampilkan posting terbaru dari teman dan keluarga di depan, di umpan utama Anda, dengan indikator di akhir aliran yang menandakan bahwa Anda telah melihat semua pembaruan utama.

Integrasi avatar

Meta benar-benar ingin membuat orang bersemangat tentang metaverse, dan salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan mengintegrasikan avatar digitalnya ke lebih banyak tempat di aplikasi.

Dengan mempromosikan penggunaan avatar sebagai bentuk identitas digital, Meta dapat mendorong lebih banyak orang untuk terlibat melalui karakter digital mereka, yang akan menjadi bagian penting dari keterlibatan metaverse.

Ada juga peluang yang diperluas dalam item yang disponsori untuk avatar, kostum bertema, cara baru untuk terhubung dan terlibat dalam ruang digital.

Harapkan Meta untuk mulai mendorong avatar sebagai cara utama untuk terhubung dan terlibat, dari obrolan video hingga posting, hingga pembaruan status, dan ke metaverse itu sendiri.

Klik untuk mengirim pesan iklan

Sebagaimana dicatat, dengan semakin banyak keterlibatan yang terjadi di DM, Meta akan menyoroti lebih banyak alat untuk membantu merek bersandar pada perubahan ini.

Meta baru-baru ini menyoroti pertumbuhan iklan Klik untuk Pesan, baik untuk Messenger dan WhatsApp, untuk mendorong perilaku ini, dan pemasar harus berharap untuk melihat lebih banyak opsi iklan yang selaras dengan perubahan kebiasaan ini.

Apakah orang benar-benar ingin terlibat dengan merek di DM mereka? Kami akan mencari tahu, dan ini bisa menjadi cara yang bagus untuk membangun lebih banyak koneksi langsung, melalui platform perpesanan yang sudah digunakan orang.

Harapkan untuk melihat lebih banyak opsi iklan Facebook yang mempromosikan koneksi DM, dan alat baru untuk merek yang akan memfasilitasi respons dengan lebih baik.

Postingan dari VR

Cara lain bagi Meta untuk mempromosikan pergeseran metaverse-nya adalah melalui postingan dari VR, termasuk opsi share ke Reels dari VR yang sudah diumumkan.

Posting ini pada dasarnya menyoroti berbagai pengalaman yang tersedia dalam lingkungan VR-nya, dan sementara itu juga menghadapi kritik keras atas betapa buruknya pengalaman Horizon Worlds saat ini, ada beberapa aplikasi dan efek VR yang cukup menakjubkan yang tersedia, yang dapat membantu meningkatkan hype sekitar tahap berikutnya.

Harapkan Meta untuk memberikan opsi baru untuk dibagikan dari VR, termasuk obrolan video dan opsi posting langsung, yang akan berfungsi untuk menunjukkan apa yang dilakukan orang, dan apa yang mungkin Anda lewatkan di ruang VR.

Pengalaman Augmented Reality

Dengan banyaknya orang yang sudah keluar di metaverse, Meta juga akan berupaya meningkatkan kesadaran akan pengembangan tahap selanjutnya lainnya, dalam kacamata dan postingan AR, yang akan memberikan berbagai fungsi baru dan pengalaman dalam aplikasi.

Kacamata AR Meta masih dalam pengembangan, tetapi dengan sekarang memiliki rantai pasokan produk yang lebih mapan untuk kacamata Ray Ban Stories, sepertinya kita tidak jauh dari tahap berikutnya, dengan kacamata berkemampuan AR kemungkinan akan diluncurkan untuk konsumen suatu saat di paruh kedua tahun depan.

Patut dicatat di sini bahwa Meta telah memproyeksikan tanggal rilis 2024 untuk kacamata berkemampuan AR-nya. Tetapi dengan umpan balik positif pada model pengujian awalnya, dan tantangan untuk ruang VR-nya tidak akan berkurang dalam waktu dekat, Meta mungkin akan mendorong kacamata AR-nya, setidaknya dalam pratinjau awal, untuk mendapatkan kembali momentum untuk dorongan generasi berikutnya.

Jika Meta bisa masuk lebih awal, dan memiliki ruang ini, itu bisa menjadi dorongan besar untuk rencana metaverse yang lebih luas, sementara Anda juga dapat mengharapkan Meta untuk mulai mendorong lebih banyak alat AR di Facebook dan Instagram juga, karena tampaknya akan mendapatkan lebih banyak pembuat konten dan merek yang terlibat dalam pembuatan objek 3D, langkah kunci untuk metaverse.

Instagram

Instagram juga berada dalam kebingungan, karena terlihat mengikuti tren dan kebiasaan konsumsi terbaru.

Menyalin TikTok di setiap kesempatan, Instagram sangat ingin menangkis persaingan, dan itu, tampaknya, telah berhasil sejauh ini, dengan aplikasi baru-baru ini melaporkan bahwa sekarang hingga 2 miliar pengguna aktif bulanan.

Tetapi apakah itu akan tetap berfungsi – akankah menyalin setiap fungsi yang sedang tren dari setiap aplikasi yang sedang tren memastikan bahwa Instagram mempertahankan posisinya sebagai aplikasi sosial yang penting, atau apakah pengguna sudah bosan dengan replikasi, dan kekacauan platform yang dulunya sederhana dan berfokus pada fotografi?

Inilah yang kemungkinan akan terjadi selanjutnya di aplikasi:

Lebih banyak konten yang direkomendasikan AI – dan lebih banyak Gulungan

Sama seperti Facebook, Instagram juga condong ke rekomendasi konten AI untuk memaksimalkan keterlibatan pengguna – meskipun itu belum sepenuhnya menjadi tambahan yang disambut baik.

Kembali pada bulan Juli, menyusul keluhan dari berbagai pengguna profil tinggi, Instagram mengumumkan bahwa mereka mengurangi jumlah posting yang direkomendasikan AI di umpan pengguna 'sampai bisa melakukannya dengan benar', dan memastikan pengguna mendapatkan pengalaman yang baik sebagai hasilnya. dari proses ini.

Ini adalah perubahan besar untuk Instagram, karena feed utama Anda sekarang berantakan dengan posting lama dan baru, bersama dengan pembaruan acak dari halaman yang tidak Anda ikuti.

Pada dasarnya, saat ini, tampaknya tidak berfungsi, tetapi Instagram ingin menunjukkan kepada orang-orang lebih banyak konten terbaik dari seluruh aplikasi, dengan fokus khusus untuk menyoroti pembuat konten, yang juga dilihatnya sebagai pendorong penting untuk bergerak maju.

Jika Instagram dapat mengambil hati para pembuat konten dengan lebih baik, itu akan membuat lebih banyak dari mereka memposting lebih sering – sementara pandangan jangka panjangnya adalah dengan melibatkan pembuat konten dalam aplikasinya sekarang, Meta kemudian dapat menggunakannya sebagai pengungkit untuk membuat lebih banyak pengguna tertarik. menciptakan di metaverse juga.

Dengan demikian, Instagram benar-benar ingin rekomendasi AI-nya berfungsi, sementara Reels juga merupakan format konten yang tumbuh paling cepat, sehingga Anda dapat mengharapkan untuk melihat lebih banyak pembaruan acak, dan lebih banyak Reel, di lebih banyak tempat di aplikasi.

Seperti Facebook, belum jelas apakah ini akan berfungsi untuk IG. Tapi mereka akan mendorongnya dengan cara apa pun.

Harapkan juga bahwa Instagram akan meninjau kembali uji umpan layar penuhnya, mungkin dengan pengguna terpilih yang lebih sering berinteraksi dengan Reel/Cerita.

Integrasi tingkat berikutnya

Seperti disebutkan, Instagram, dengan etos yang lebih kreatif, dan koneksi ke bakat, juga merupakan jembatan utama antara keadaan saat ini dan metaverse - itulah sebabnya IG sangat ingin membangun sistem yang lebih kuat untuk para pembuat konten.

Dengan pemikiran ini, diharapkan Instagram menambahkan bentuk baru pembuatan konten pada tahun 2023, termasuk posting AR dan 3D, integrasi lebih lanjut dari seni NFT, dan bentuk konten baru lainnya yang dapat dipamerkan di aplikasi.

Dengan menyediakan lebih banyak cara bagi pembuat konten untuk membuat dan memamerkan jenis seni tingkat berikutnya ini, yang dapat membantu Meta membimbing mereka ke dalam penciptaan di metaverse – karena Meta tahu bahwa jika ingin pengguna lebih tertarik pada dunia VR, ia perlu menciptakan pengalaman yang menarik dan menarik.

Insinyur internalnya tidak akan sebaik bakat kreatif eksternal, dan Instagram adalah titik pertemuan terbaiknya untuk memenangkan seniman digital.

Berharap untuk melihat alat kreasi baru, seperti GIF yang dihasilkan dari Live Photos di IG, dan juga, integrasi alat kreasi 3D dari platform Spark AR-nya langsung ke Instagram itu sendiri.

Bayangkan bisa membuat aktivasi AR langsung dari alat kreatif di aplikasi.

Ini adalah integrasi yang besar, tetapi jika Meta ingin mengantarkan kelompok bakat artistik berikutnya, ini adalah jenis langkah yang perlu diambil untuk mendorong partisipasi dan pengembangan.

AR dan iklan yang lebih interaktif

Yang kemudian mengarah ke peluang baru untuk merek, dalam iklan AR dan format iklan interaktif yang akan melibatkan pengguna dalam semua cara baru.

Platform lain sudah bereksperimen dengan ini, dan sekali lagi, karena Meta berupaya memandu pengguna ke tahap berikutnya, jenis iklan tingkat berikutnya ini akan menjadi batu loncatan utama, sementara juga memfasilitasi pembuatan lebih banyak model 3D untuk ruang metaverse.

Harapkan untuk melihat format iklan AR baru yang berasal dari IG, bersama dengan alat pemindaian yang disempurnakan dan proses penyerapan untuk membantu lebih banyak merek bersandar pada perubahan tingkat berikutnya ini.

Belanja langsung

Meskipun belum diluncurkan, Instagram masih bereksperimen dengan belanja streaming langsung, yang sangat besar di beberapa pasar lain.

Pada tahap tertentu, saya berharap Instagram membuat dorongan yang lebih besar dalam hal ini, berpotensi melalui tab baru di aplikasi, yang akan membuka layar penuh, umpan konten belanja langsung yang selalu aktif.

Jika itu menjadi daya tarik yang lebih besar, itu bisa menjadi penghasilan besar untuk aplikasi, sambil juga meningkatkan kemampuan perdagangan in-stream-nya.

Harapkan untuk melihat pengumuman yang lebih besar tentang belanja langsung di IG sekitar awal tahun 2023.

Twitter

Ini adalah hal yang paling sulit diprediksi – karena siapa yang tahu apa yang akan terjadi selanjutnya di bawah Chief Twit Elon Musk yang baru?

Musk telah menyusun berbagai rencana yang tidak jelas, tidak ada yang tampak kaku, sementara dia juga dilaporkan akan mengganti seluruh tim manajemen dan teknik di aplikasi tersebut. Yang berarti segala sesuatu mungkin terjadi, dan tidak ada apa pun dari masa lalu Twitter yang benar-benar menjadi preseden.

Dengan demikian, prediksi ini bisa sangat meleset, tetapi berdasarkan apa yang saat ini kita lihat dari Musk…

Dorongan berlangganan yang lebih besar

Musk telah berulang kali menyatakan bahwa dia ingin menggunakan langganan sebagai sarana untuk meningkatkan pendapatan Twitter, sambil juga menyediakan lapisan lain untuk menyingkirkan aplikasi bot, fokus utama dalam pendekatannya.

Jadi bagaimana dia akan melakukannya?

Ada berbagai ide tentang ini, tetapi tampaknya Musk akan mengenakan biaya bulanan kepada pengguna bisnis untuk menggunakan aplikasi, dengan memikat mereka dengan fitur dan wawasan analitik yang ditingkatkan.

Yang benar-benar mungkin. Twitter menghapus banyak fitur analitik pada tahun 2020, dan tidak pernah menggantinya, sementara jumlah aplikasi Twitter pihak ketiga yang menawarkan fungsionalitas lebih baik daripada Tweetdeck atau alat analitik internalnya cukup signifikan.

Jika tim baru Musk mengambil petunjuk dari alat-alat ini, dan mengintegrasikannya ke dalam penawaran Twitter Analytics yang lebih baik, kemudian menjadikannya sebagai layanan, bersama dengan akses ke rangkaian opsi tampilan Profil Profesional saat ini, itu kemungkinan akan menjadi sesuatu yang akan dibayar oleh banyak bisnis. untuk.

Musk juga telah melontarkan gagasan untuk membebankan sedikit biaya kepada pengguna untuk tweet, yang kemudian dia mundurkan pada tahap selanjutnya, sementara dia juga, dilaporkan, mempertimbangkan untuk membebankan biaya bulanan kepada pengguna dengan kutu terverifikasi untuk menyimpannya.

Saya pikir dia benar untuk tidak membebankan biaya kepada pengguna biasa, karena itu akan menghambat pertumbuhan, dan saya tidak berpikir orang akan cukup peduli dengan prestise centang biru untuk membayarnya sendiri.

Tetapi jika ada paket fungsi dan alat tambahan, lebih baik daripada penawaran Twitter Blue saat ini, maka mungkin ada cara bagi Elon and Co. untuk menghasilkan lebih banyak uang dari pelanggan bulanan – tetapi kemungkinan akan memerlukan penawaran yang lebih baik, bukan hanya menagih orang untuk men-tweet.

Either way, Musk telah menyebutkan ini sebagai opsi, berkali-kali, jadi kita akan melihat apa yang bisa mereka lakukan untuk membuat orang membayar untuk menggunakan aplikasi.

Centang verifikasi tambahan

Sejalan dengan itu, Musk juga telah mencoba mencari cara untuk 'mengotentikasi semua manusia nyata' agar dapat menyorot profil bot dengan lebih baik di aplikasi.

Saya menduga bahwa cara terbaik untuk melakukan ini adalah melalui proses verifikasi, di mana pengguna mengkonfirmasi identitas mereka melalui nomor telepon atau detail lainnya. Dan dari situ, Musk and Co. dapat menerapkan proses verifikasi alternatif, di mana pengguna yang telah mengonfirmasi detail mereka mendapatkan centang abu-abu atau serupa.

Facebook menerapkan proses centang abu-abu untuk tujuan yang sama, untuk memastikan bahwa bisnis dimiliki oleh orang sungguhan, dan bukan penipu di aplikasi. Facebook telah menghapusnya, tetapi itu bisa menjadi cara bagi Musk dan timnya untuk menambahkan tingkat verifikasi ekstra ke dalam aplikasi, memastikan bahwa lebih banyak orang dapat mengonfirmasi bahwa mereka adalah orang sungguhan, dan membuatnya sedikit lebih sulit bagi spammer dan scammer. untuk mendorong pengaruh dengan bot.

Maksud saya, itu tidak akan menghentikan bot secara langsung, tetapi itu bisa membuat mereka lebih mudah dikenali.

Algoritma variabel

Ini adalah proyek peliharaan lain untuk Musk, menerapkan cara bagi pengguna untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana algoritme mendikte pengalaman Twitter mereka, dengan memberi mereka opsi untuk memilih elemen algoritmik mana yang memengaruhi umpan tweet mereka, dan memungkinkan mereka untuk mengontrol pengalaman mereka sendiri. , sampai tingkat tertentu.

Ada beberapa ide menarik tentang ini, tetapi saya pikir tantangan yang lebih besar adalah membuat orang benar-benar melakukan proses pemilihan dan penerapan pengubah algoritmik – karena kebanyakan orang hanya ingin masuk dan melihat apa yang terjadi, saat itu juga.

Proyek jaringan sosial terdesentralisasi baru Jack Dorsey menyediakan beberapa bahan pemikiran yang menarik untuk elemen ini, dan mungkin ada cara untuk menerapkan beberapa elemen ini dalam pengalaman Twitter. Tetapi untuk semua upaya, saya tidak berpikir ini akan menjadi bagian penting dari pengalaman Twitter bagi sebagian besar pengguna.

Mungkin ada cara untuk menyederhanakan dan menyempurnakan ini di aplikasi, tetapi mencoba membuat pengguna terlibat dalam elemen yang semakin teknis, untuk menentukan pengalaman mereka, sepertinya bukan jalan menuju peningkatan UI.

Percobaan dan kesalahan

Elemen lain yang telah berulang kali dicatat oleh Musk adalah dorongannya untuk 'kebebasan berbicara' di aplikasi, dan mengizinkan semua jenis komentar yang berada dalam dasar hukum, yang bertentangan dengan penerapan batasan atau batasan berdasarkan parameter internal.

Musk telah mengambil langkah mundur dalam hal ini, mencatat akhir pekan lalu bahwa Twitter akan menerapkan 'dewan moderasi konten' baru, mengintegrasikan beragam sudut pandang, untuk membuat keputusan penting tentang kasus-kasus seperti itu. Tetapi tampaknya, dengan satu atau lain cara, pendekatan Twitter terhadap apa yang diizinkan dan tidak diizinkan dalam aplikasi akan berubah di bawah Elon and Co., yang dapat mengarah pada berbagai eksperimen dan perubahan di sepanjang jalan.

Karena Musk berada dalam posisi yang sangat tidak dapat dipertahankan di depan ini.

Seperti yang baru-baru ini dicatat oleh Nilay Patel dari The Verge, setiap sayap kanan, platform 'kebebasan berbicara' yang muncul belakangan ini akhirnya menyadari bahwa a) mereka tidak dapat menghasilkan uang tanpa moderasi, dan b) kebanyakan orang sebenarnya tidak menginginkannya. berhadapan dengan manusia yang paling buruk.

Sesuai Patel:

“ Anda tidak dapat secara wajar mengharapkan untuk mengumpulkan pendapatan iklan yang berarti jika Anda tidak menjanjikan “keamanan merek” kepada pengiklan tersebut. Itu berarti Anda harus melarang rasisme, seksisme, transfobia, dan semua jenis pidato lain yang sepenuhnya legal di Amerika Serikat tetapi mengungkapkan bahwa orang-orang itu benar-benar brengsek. Jadi Anda dapat membuat semua janji tentang "kebebasan berbicara" yang Anda inginkan, tetapi kenyataan yang membosankan adalah Anda masih harus melarang banyak pidato hukum jika Anda ingin menghasilkan uang.

Musk, tentu saja, dapat mengurangi beban ini jika dia dapat menghasilkan lebih banyak uang dari langganan, tetapi pada akhirnya, Musk akan menemukan bahwa dia perlu lebih condong ke moderasi daripada menjauhinya jika dia ingin memaksimalkan Twitter sebagai bisnis.

Musk, secara khusus, juga akan menghadapi berbagai pertanyaan sulit terkait hal ini karena berbenturan dengan bisnisnya yang lain, Tesla.

Tesla bergantung pada China untuk sebagian besar bisnisnya, sementara dia juga, baru-baru ini, ingin membangun peluangnya di India. Kedua wilayah telah berselisih dengan Twitter di masa lalu tentang sensor yang dirasakan dan menjaga platform dalam aturan lokal seputar konten.

Pemerintah di setiap wilayah akan memiliki pengaruh yang lebih besar terhadap Musk dalam hal ini, yang dapat membuat beberapa kompromi yang sangat sulit dalam cara Twitter beroperasi secara internasional.

Dengan semua ini dalam pikiran, Anda dapat mengharapkan Twitter untuk mencoba beberapa hal, kemudian kembali, lalu membuat kompromi yang pada dasarnya membawanya kembali ke keadaan sebelum Elon mengambil alih.

Intinya adalah bahwa sementara aktivis kebebasan berbicara sayap kanan bersemangat tentang peluang baru mereka untuk mengatakan hal-hal yang mengerikan melalui tweet, saya menduga antusiasme itu akan berumur pendek.

Peluang pembayaran

Ada sudut lain dari pengambilalihan Musk yang belum saya pertimbangkan, dan sejujurnya, belum sepenuhnya dipahami, dan itulah potensi untuk menggunakan platform sebagai sarana untuk memfasilitasi pembayaran, kemungkinan melalui cryptocurrency.

Musk memperoleh kekayaan awalnya sebagai salah satu pendiri PayPal, jadi pembayaran memainkan peran besar dalam pengalaman profesionalnya, sementara dia juga pendukung aktif kripto, terutama Dogecoin kesayangannya.

Pandangannya adalah bahwa Musk dapat menggunakan efek jaringan Twitter untuk menskalakan pembayaran di tingkat yang sama sekali baru, dan memberikan layanan pengiriman uang dan transfer yang lebih baik ke lebih banyak pengguna, bahkan mereka yang tidak dapat mengakses bank, melalui Twitter yang dapat diakses melalui Starlink.

Crypto sebagian besar merupakan proyek di negara maju, tanpa tujuan praktis yang benar untuk mendorong adopsi secara luas. Namun di banyak wilayah lain, di mana bank dan proses fidusia tidak secanggih, atau bahkan tidak ada, ada potensi besar untuk menjadikan Twitter sebagai layanan perbankan baru, yang dapat memfasilitasi semua jenis transfer baru, perdagangan, iklan produk, dll.

Berharap untuk melihat Twitter bergerak dalam hal ini pada tahap tertentu, dan mendorong untuk membangun lebih banyak tulang punggung pembayaran, yang juga sejalan dengan visi Musk yang lebih luas untuk mengubah aplikasi menjadi sesuatu yang jauh lebih besar.

Tweet lebih panjang

Saya tidak tahu bagaimana ini akan bekerja, atau sungguh, mengapa. Tetapi:

Tampaknya Musk juga akan mencoba dan mengintegrasikan opsi tweet yang lebih panjang, sehingga orang dapat membagikan lebih banyak jenis postingan di aplikasi. Juga, video yang lebih panjang juga.

Perhatikan ruang ini.

Pinterest

Pinterest telah mengalami tahun naik-turun lagi - meskipun tampaknya berada pada lintasan naik yang lebih stabil lagi sekarang.

Setelah melihat peningkatan besar dalam penggunaan sebagai akibat dari penguncian COVID, Pinterest kemudian melihat audiensnya kembali ke rata-rata, ketika toko fisik dibuka kembali, tetapi sekarang menyalakan kembali penemuan produknya/dorongan eCommerce di bawah CEO baru, dan mantan kepala perdagangan Google, Bill Ready.

Dan ada peluang signifikan di sana, jika itu bisa dilakukan dengan benar.

Inilah yang ada di cakrawala untuk prospek Pinterest:

Ekspansi internasional

Pinterest mungkin lebih baik di pasar utamanya, tetapi masih banyak yang harus dilakukan di wilayah lain.

Seperti yang Anda lihat di bagan ini, pendapatan Pinterest dari pengguna Amerika Utara benar-benar melebihi apa yang dihasilkannya di wilayah lain. Iklan pin masih belum tersedia di semua pasar, dan sementara Pinterest masih berkembang, Pinterest perlu berupaya membangun peluang iklannya untuk memaksimalkan potensinya dalam hal ini.

Dengan demikian, Anda dapat berharap untuk melihat Pinterest menempatkan fokus yang lebih besar pada pasar internasional pada tahun 2023, dan membangun alat iklannya agar lebih selaras dengan peluang lokal.

Pencarian dan penemuan yang disempurnakan

Discovery adalah tulang punggung operasi Pinterest, dan dengan mantan kepala Google di pucuk pimpinan, Anda dapat mengharapkan ini untuk tetap menjadi fokus utama, karena tampaknya memanfaatkan peluang baru dalam menyoroti produk yang paling relevan melalui alat dan proses pencarian yang ditingkatkan.

Pinterest terus membuat kemajuan di bidang ini, dengan menambahkan alat penemuan yang lebih dipersonalisasi, dan Anda dapat berharap untuk melihat Pinterest terus menyempurnakan dan meningkatkan prosesnya untuk membantu memaksimalkan penemuan produk, sejalan dengan kebiasaan dan preferensi penggunaan pribadi.

Juga, berharap untuk melihat Pinterest menambahkan lebih banyak opsi perbandingan produk, untuk membantu pengguna menemukan penawaran terbaik di aplikasi.

Proses daftar yang disederhanakan

Sejalan dengan ini, Pinterest juga membutuhkan lebih banyak produk, dan dengan demikian, Anda juga dapat berharap untuk melihat platform terus meningkatkan alat penyerapan katalognya, dan membantu lebih banyak pedagang mencantumkan item mereka sebagai Pin yang Dapat Dibeli.

Pinterest juga telah membuat kemajuan yang signifikan di bagian depan ini, tetapi semakin mudah mereka membuatnya bagi pedagang untuk menampilkan barang-barang mereka, semakin banyak yang akan melakukannya.

Menambahkan lebih banyak alat untuk memfasilitasi integrasi produk langsung akan menjadi fokus lain – mengarah ke…

Opsi pengambilan dan tampilan AR yang ditingkatkan

Pinterest juga membangun alat AR-nya, dan pada tahun 2023, saya berharap Pinterest akan menyediakan alat baru untuk membantu bisnis lebih mudah menangkap produk mereka dalam 3D, untuk mendorong pin produk AR.

Seperti yang Anda lihat dalam contoh ini, Pinterest sudah mengembangkan alat AR Try On untuk item dekorasi rumah, dan saya menduga, pada tahap tertentu, itu akan meluncurkan proses pengambilan yang lebih baik, dari kamera Pinterest, yang akan memungkinkan lebih banyak pedagang untuk membuat Penggambaran 3D dari produk mereka.

Pengambilan gambar 3D DIY sulit dilakukan, tetapi jika Pinterest dapat menghasilkan proses item yang lebih stabil dan lebih baik, itu bisa menjadi langkah besar dalam bersandar pada tren penemuan produk di dalam aplikasi.

Belanja streaming langsung

Seperti Instagram (dan TikTok juga), Pinterest juga menguji air pada belanja streaming langsung, dan jika itu menjadi tren yang lebih besar, Anda dapat mengharapkan Pinterest untuk membuat dorongan yang jauh lebih besar untuk mengintegrasikan belanja langsung ke dalam aplikasi.

Belanja langsung kemungkinan lebih cocok di Pinterest daripada aplikasi lain, dan dengan demikian, Anda dapat mengharapkan untuk melihat Pinterest mengintegrasikan lebih banyak opsi tampilan streaming langsung ke dalam aplikasi pada tahun 2023, termasuk, berpotensi, tab belanja layar langsung layar penuh di aplikasi .

LinkedIn

Jejaring Sosial Profesional terus memposting 'tingkat rekor' keterlibatan sepanjang tahun, yang sekarang tampaknya mencakup lebih banyak posting dan pembaruan non-profesional. Yang bagus untuk LinkedIn, saya kira, tetapi tampaknya ada garis di mana itu mungkin terlalu banyak, menyimpang dari tujuan intinya.

Either way, LinkedIn ingin terus membangun, dan pada tahun 2023, Anda dapat berharap untuk melihat platform menyediakan lebih banyak data, dan lebih banyak tautan ke kursus LinkedIn Learning, untuk meningkatkan penawarannya.

Lebih banyak wawasan data untuk membantu memandu pencari kerja

LinkedIn memiliki database wawasan profesional dan karir terbesar yang pernah dibuat, dan perlahan-lahan mengintegrasikan lebih banyak cara untuk menggunakannya guna membantu orang memaksimalkan peluang mereka.

Harapkan ini berlanjut pada tahun 2023, dengan lebih banyak info tentang apa yang harus dilakukan orang untuk mendapatkan pekerjaan impian mereka, serta lebih banyak tautan ke LinkedIn Learning untuk mendapatkan keterampilan yang tepat yang Anda butuhkan untuk meningkatkan peluang Anda mendapatkan peran yang diiklankan.

Berdasarkan infonya, LinkedIn dapat memetakan seluruh karier Anda, mulai dari sekolah hingga kemajuan karier Anda, dengan menilai apa yang telah dilakukan orang lain dengan keterampilan dan minat yang sama. Itu mungkin tidak ingin melakukan itu, dan mengelompokkan orang ke dalam tipe, tetapi ada cara LinkedIn dapat menggunakan wawasannya untuk memberikan lebih banyak panduan bagi orang-orang, dan membantu mengarahkan mereka ke peran di mana mereka akan bahagia.

Yang juga bekerja dengan cara lain, dalam menyoroti kandidat terbaik untuk perekrut. Harapkan LinkedIn untuk memasukkan lebih banyak wawasan data ke dalam daftar pekerjaan, karena tampaknya menggabungkan lebih banyak wawasan prediktif dan bantuan ke dalam alatnya.

Alat koneksi video yang ditingkatkan

Seperti semua platform, LinkedIn telah melihat lebih banyak orang mengonsumsi lebih banyak konten video di aplikasi, dan berdasarkan ini, Anda secara logis dapat mengharapkan LinkedIn untuk menambahkan lebih banyak alat video, memperluas fitur video intro dan obrolan video yang ada.

Harapkan LinkedIn ke alat video yang lebih canggih, yang membangun fitur Acaranya, termasuk opsi rapat video seperti Zoom, streaming langsung topikal, dan proses koneksi yang lebih canggih untuk menghubungkan pencari kerja dengan calon pemberi kerja.

Jika LinkedIn dapat menambahkan lebih banyak alat untuk memfasilitasi pertemuan virtual in-stream, itu dapat membantu menjadikannya alat bisnis yang lebih penting, dan dengan begitu banyak profesional yang sudah terlibat dalam aplikasi, masuk akal bagi LinkedIn untuk mencoba dan memfasilitasi lebih banyak bentuk keterlibatan topikal dan konten melalui alat videonya.

Banyak keterlibatan video yang mungkin menarik kemungkinan sudah terjadi di aplikasi, dan Anda dapat mengharapkan LinkedIn untuk menjadikan ini fokus yang lebih besar - dan bahkan mungkin menambahkan tab video khusus di aplikasi.

Fokus lebih besar pada audio

Sejalan dengan itu, LinkedIn tampaknya merupakan tempat yang sempurna untuk menyelenggarakan acara audio profesional, dan menjadikannya fokus yang lebih besar untuk keterlibatan profesional.

LinkedIn telah mengembangkan ruang audionya selama setahun terakhir, dan saya berharap LinkedIn akan meningkatkan opsi ini untuk menyediakan konten profesional dan niche yang lebih berkelanjutan, dapat diakses di dalam aplikasi.

Harapkan untuk melihat ruang audio dalam grup, pertemuan audio di antara koneksi Anda yang disorot dengan lebih baik di aplikasi, dan lebih banyak bagian yang menyoroti acara audio.

Pembaruan presentasi umpan

Sudah lama sejak LinkedIn memperbarui tampilan dan nuansa aplikasinya, dan dengan video menjadi fokus yang lebih besar, LinkedIn berharap dapat menambahkan elemen baru untuk menyoroti konten video di aplikasi dengan lebih baik.

Bagaimana jika LinkedIn menambahkan tab video layar penuh, berbeda dengan feed utama? Itu akan lebih selaras dengan tren konsumsi yang berkembang, sementara itu juga akan memungkinkan LinkedIn untuk menampilkan pembuat konten dengan lebih baik, yang merupakan fokus utama lainnya untuk aplikasi.

Saya menduga 'LinkedIn TV' bisa menjadi sesuatu, sementara itu juga bisa terlihat untuk menyoroti podcast dan elemen lain di ruang khusus mereka sendiri di dalam aplikasi.

TIK tok

Aplikasi yang sedang tren saat ini juga, bisa dibilang, yang paling kontroversial, bukan karena konten yang diperkuatnya (meskipun itu juga dipertanyakan), tetapi karena keterkaitannya dengan Pemerintah China, yang, dirasakan atau tidak, terus dipertahankan. pengawasan politik yang tinggi pada aplikasi.

Pada tahun 2023, itu bisa sekali lagi muncul, yang akan memaksa TikTok untuk lebih jelas memisahkan datanya dari PKC, yang dapat menyebabkan berbagai masalah untuk aplikasi.

Mungkinkah itu benar-benar dilarang di AS, dan wilayah lain? That still seems like a very real possibility, particularly as China continues to grapple with other governments.

Live-stream commerce and Shops

Live-stream commerce is the key earner in the Chinese version of the app, and as such, it makes sense that TikTok is going to give it a massive push in other regions as well.

Sejauh ini, pengguna barat belum benar-benar tertarik dengan belanja streaming langsung, setidaknya tidak seperti yang dilakukan beberapa wilayah Asia, tetapi TikTok bertekad untuk membuatnya berfungsi, sebagai sarana untuk memaksimalkan pendapatan dan memberikan peluang monetisasi lain untuk pencipta

Karena saat ini, pembuat konten tidak dapat menghasilkan uang di TikTok sebanyak yang mereka dapat di YouTube, karena Anda tidak dapat memasukkan iklan paruh-putar pada klip pendek. TikTok mencoba berbagai solusi di bagian depan ini, tetapi perdagangan streaming langsung adalah tempat yang paling sukses sebelumnya, itulah sebabnya ia terus berusaha menemukan cara baru untuk membuat orang tertarik pada hal yang sama.

Harapkan ini menjadi elemen yang jauh lebih besar dan lebih dipromosikan di aplikasi pada tahun 2023, karena tampaknya membuat belanja streaming langsung menjadi sesuatu.

Apakah itu akan berhasil? Saya menduga TikTok akan memberi kita jawaban pasti pada saat ini tahun depan.

Elemen lain yang telah menjadi bagian besar dari Douyin adalah toko-toko in-stream, dan mereka juga akan memasuki TikTok, dalam berbagai bentuk, di tahun depan.

Pembayaran kreator baru

Seperti disebutkan, pembayaran pembuat konten telah menjadi momok bagi aplikasi, dengan Dana Pembuatnya tidak memberikan dorongan bagi pembuat konten besar untuk terus memposting klip TikTok.

Masalah dengan Dana Kreator adalah semakin besar TikTok, jumlah pembayaran semakin kecil, sehingga saat TikTok mendapat manfaat dari konten kreator, kreator tersebut dibayar lebih sedikit.

TikTok sedang mencoba model baru untuk mendapatkan bintang topnya, khususnya, dibayar. Tetapi dengan meluncurkan pandangan baru tentang monetisasi video bentuk pendek, YouTube perlu mencoba metode lain untuk menjaga agar uang tetap mengalir – atau berisiko kehilangan bakatnya, dan kontennya, sepenuhnya.

Saya berharap TikTok akan menguji proses pembayaran serupa dengan program video berdurasi pendek YouTube, yang membayar video berperforma terbaik persentase dari semua asupan iklan, berdasarkan penayangan. Itu bukan sistem yang sempurna, tetapi itu akan memberikan lebih banyak insentif untuk membuat bintang teratas tetap memposting di aplikasi.

Pemisahan dari CCP

Seperti disebutkan di atas, sungguh, segalanya untuk TikTok bertumpu pada kemampuannya untuk membuktikan bahwa itu tidak terkait dengan PKC, dan bahwa ia beroperasi dalam pemisahan total dari Pemerintah China.

Anda dapat mengharapkan tekanan untuk tetap berat pada TikTok pada tahun 2023, yang kemungkinan akan memaksanya untuk mengambil lebih banyak tindakan untuk membuktikan bahwa data pengguna tidak diakses oleh perwakilan Pemerintah China, dan/atau digunakan untuk tujuan alternatif.

TikTok telah membuat perjanjian dengan Oracle yang berbasis di AS untuk menyimpan informasi pengguna AS. Itu sepertinya langkah yang bagus - dan sepertinya harapan TikTok itu sudah cukup - tetapi saya menduga itu perlu melangkah lebih jauh pada tahun 2023 untuk membuktikan bahwa China tidak dapat mengakses AS, atau info pengguna wilayah lainnya.

Dan lagi, itu bisa menjadi masalah yang jauh lebih besar untuk aplikasi dengan sangat cepat jika hubungan luar negeri yang sudah tegang memburuk. Sedikit perubahan memang bisa membuat TikTok menghadapi larangan sekali lagi.

Snapchat

Meskipun Instagram memakan makan siangnya, dan mereplikasi, kemudian mengambil alih Stories, Snapchat terus membangun ceruknya sendiri, dan memantapkan dirinya sebagai platform utama bagi jutaan pengguna.

Tantangan sekarang bagi Snap adalah untuk menua, dengan banyak pengguna awal pindah, karena aplikasi tetap fokus pada anak-anak. Jika Snap dapat memperluas kasus penggunaannya, dan terus memimpin AR, Snap berada di posisi yang tepat untuk memaksimalkan kehadirannya – tetapi kemungkinannya tetap ada, bahkan hingga hari ini.

kacamata AR

Sementara Apple dan Meta juga mengembangkan kacamata AR, ada kemungkinan bahwa Snap sebenarnya bisa menjadi yang pertama memasarkan ini, yang bisa menjadi manfaat besar bagi aplikasi.

Bagaimana Snap bisa mengalahkan saingannya yang jauh lebih besar dalam hal ini?

Yah, itu sudah memiliki kerangka produksi dan distribusi yang mapan untuk Spectacles, dan telah menguji Spectacles yang mendukung AR dengan pengembang dan pembuat untuk beberapa waktu. Berbagai pembuat konten bahkan telah membangun berbagai pengalaman dalam Spectacles, yang terus ditampilkan Snap melalui profil Twitter Spectacles.

Snap juga terus memimpin pengembangan AR, meskipun memiliki sumber daya yang lebih sedikit. Dan meskipun tampaknya tidak mungkin bahwa Snap akhirnya dapat merilis perangkat AR konsumen pertama, itu telah menjadi tujuan jangka panjang, dan ada kemungkinan bahwa mereka lebih dekat daripada yang dipikirkan banyak orang.

Tapi Snap belum banyak berbagi. Selain demo yang disebutkan di atas dan beberapa petunjuk lainnya, Snap tetap bungkam tentang proyek tersebut - meskipun baru-baru ini menegaskan kembali bahwa pengembangan AR adalah salah satu dari tiga prioritas strategisnya.

Saya tidak akan terkejut jika Snap keluar dengan AR Spectacles di depan semua orang, dan saya juga tidak akan terkejut jika Snap bermitra dengan Apple untuk melakukannya.

Seperti disebutkan di atas, Meta memproyeksikan bahwa kacamata AR-nya akan tersedia pada tahun 2024. Saya memperkirakan bahwa Kacamata AR untuk konsumen akan tiba pada Juli 2023.

Mode avatar dan barang digital

Dengan fokus ke tahap selanjutnya, Snap juga telah membuat avatar Bitmoji lebih fokus, dengan kemitraan mode baru untuk membantu orang menyesuaikan dan mempersonalisasi karakter Bitmoji mereka.

Avatar Bitmoji sangat besar, dengan lebih dari satu miliar orang telah membuat penggambaran digital diri mereka sendiri di aplikasi. Peran yang mereka mainkan di Snap juga signifikan, dengan orang-orang menggunakan karakter Bitmoji mereka di DM, di Snap Map, di profil mereka, dan banyak lagi. Asosiasi lanjutan dengan karakter ini sebagai penggambaran diri dapat membuat lebih banyak orang ingin menggunakan penggambaran Bitmoji sebagai avatar metaverse mereka, yang pada akhirnya akan melihat orang berinteraksi sebagai penggambaran digital di ruang baru ini.

Meta, tentu saja, memiliki avatarnya sendiri (yang telah banyak dikritik), sementara banyak platform lain sedang mengerjakan pengembangan avatar tingkat lanjut.

Tapi mungkin, Bitmoji juga bisa menjadi elemen penting dalam dorongan avatar yang lebih luas – dan dengan demikian, Snap akan terus meningkatkan Bitmoji, dan memperluas kemitraan mode Bitmoji, sepanjang tahun depan.

Dorongan olahraga yang diperluas

Snap perlu memenangkan hati pengguna yang lebih tua, dan sementara sebagian besar konten dalam aplikasi ditujukan untuk memaksimalkan daya tarik anak-anak, konten olahraga cukup universal, dan menawarkan peluang unik bagi Snap untuk memperluas daya tariknya.

Snap baru-baru ini mengumumkan kemitraan baru dengan La Liga, sementara itu sudah memiliki kesepakatan konten eksklusif dengan NBA, NFL, dan banyak lagi.

Pada tahun 2023, Snap membuat konten olahraga menjadi fokus yang lebih besar, dalam upaya untuk memenangkan lebih banyak kelompok audiens yang lebih tua ke aplikasi.

Itu bisa termasuk interaktif, permainan bertema, elemen taruhan olahraga, skor langsung, atau zona olahraga terpusat di aplikasi untuk berinteraksi di sekitar acara langsung. Ada banyak peluang di depan ini, dan saya menduga Snap akan memanfaatkan olahraga sebagai nilai tambah utama dalam hal ini.

Obrolan Video/Bitmoji

Saya juga mengharapkan Snap untuk mengeksplorasi lebih banyak elemen obrolan video sebagai sarana untuk memaksimalkan keterlibatan, dan bahkan mengundang lebih banyak orang ke komunitas tertentu di aplikasi.

Snap sudah memiliki opsi obrolan video grup, tetapi saya pikir itu mungkin bercabang menjadi obrolan langsung yang dapat ditonton siapa saja, atau mungkin obrolan video yang terdaftar di Snap Map untuk membantu Anda terlibat dalam komunitas lokal.

Snap tentang teman, bukan siaran seperti itu, jadi itu bisa menjadi keberangkatan untuk aplikasi. Namun ini terasa seperti kesempatan untuk memaksimalkan keterlibatan, dan menjadikan Snap lebih sebagai alat untuk koneksi sosial dan komunitas.

---

Seperti biasa, ada banyak hal yang terjadi, dan hal Elon Musk/Twitter benar-benar mengubah segalanya dan menambahkan tingkat ketidakpastian baru ke ruang angkasa.

Tetapi sementara metaverse, dan koneksi VR, mungkin menjadi masa depan, ini lebih mungkin terjadi dalam 12 bulan ke depan, dengan pergeseran yang lebih besar masih meresap seiring kemajuan teknologi.