3 Cara Umpan Beranda Baru Facebook Akan Mempengaruhi Kampanye Pemasaran Konten Anda

Pada Juli 2022, Meta (perusahaan induk Facebook) mengumumkan beberapa perubahan besar yang akan hadir di beranda Facebook. Halaman Beranda tradisional dibagi menjadi dua bagian: Beranda dan Umpan. Bagian Beranda memungkinkan pengguna untuk menemukan konten baru dan mendapatkan rekomendasi yang dipersonalisasi dari Facebook, sementara tab Umpan memungkinkan pengguna mengikuti teman dan halaman serta perusahaan favorit mereka.

Kami masih membiasakan diri dengan tata letak Facebook baru dan semua perubahan yang dibawanya. Tetapi apakah Anda mengubah strategi pemasaran konten agar sesuai? Jika tidak, kami memiliki tiga shift yang harus Anda waspadai saat melakukan pemasaran di Facebook.

Mengapa Pemasaran Facebook Penting?

Sebagian besar bisnis sudah aktif di Facebook; 200 juta bisnis di seluruh dunia memanfaatkan alat pemasaran gratis situs ini. Jika perusahaan Anda bukan salah satunya, seharusnya begitu!

Jika Anda ingin menjangkau audiens Anda di media sosial, kemungkinan besar Anda dapat menemukannya di Facebook, terlepas dari usia, jenis kelamin, lokasi, atau faktor demografis lainnya. Facebook membanggakan hampir 3 miliar pengguna aktif setiap bulan (itu sekitar sepertiga dari populasi dunia).

Facebook memudahkan untuk terlibat dengan audiens Anda, yang dapat meningkatkan reputasi perusahaan Anda dan mengubah pemirsa biasa menjadi pelanggan setia. Platform ini juga merupakan jalan yang bermanfaat untuk mempromosikan penjualan, spesial, acara, peluncuran produk baru, atau informasi lain apa pun yang harus diketahui audiens Anda.

Apa Perubahannya?

Sebelum perubahan dilakukan pada beranda, pengguna Facebook menampilkan semua konten mereka di umpan Beranda yang sama. Posting dari teman, halaman bisnis, iklan bersponsor, dan lainnya semuanya disatukan ke halaman yang sama, sehingga sulit untuk menavigasi ke konten tertentu.

Tapi sekarang, Facebook menawarkan dua Umpan berbeda untuk memungkinkan pengguna mempersonalisasi pengalaman mereka dengan lebih baik. Perubahan ini juga memungkinkan bisnis memisahkan kampanye pemasaran konten mereka berdasarkan Feed mana yang ingin mereka tampilkan (kami akan kembali ke titik itu!).

Berikut cara Facebook meringkas perubahan tersebut: “Meskipun Beranda adalah tempat Anda akan semakin menemukan komunitas melalui hasrat dan minat Anda, Anda dapat terus mengikuti perkembangan terbaru tentang orang dan komunitas yang paling Anda sayangi di Feed.”

Halaman Beranda adalah hal pertama yang dilihat pengguna setelah masuk ke Facebook. Pengguna dapat membuat Postingan dan Reel atau melihat Postingan dan Cerita teman. Laman Beranda juga memanfaatkan teknologi pembelajaran mesin mutakhir untuk memberi peringkat konten berdasarkan seberapa relevan dan berharganya bagi individu, memberikan rekomendasi yang disesuaikan dengan setiap sesi pengguliran.

Halaman Umpan memungkinkan pengguna mengikuti konten yang sudah mereka minati. Di sini, Anda tidak akan menemukan pos "Disarankan untuk Anda", meskipun Anda akan menemukan iklan. Pengguna dapat menandai halaman sebagai Favorit untuk menelusuri konten mereka dalam sekejap, atau mereka dapat menjelajahi kategori Umpan lain seperti Teman, Grup, Halaman, dan lainnya.

Bagaimana Perubahan Ini Mempengaruhi Anda

Sekarang Anda tahu bagaimana Facebook telah berubah, Anda dapat menentukan bagaimana strategi pemasaran konten Anda harus berubah dengannya.

1. Peningkatan Jangkauan Mendapatkan Pemirsa Lebih Besar

Desain baru tab Beranda secara alami mendorong penemuan, sehingga iklan dan profil perusahaan Anda akan secara otomatis direkomendasikan kepada pengguna Anda yang paling menjanjikan. Anda akan menemukan bahwa audiens Anda meningkat (atau mungkin sudah meningkat) tanpa tindakan nyata apa pun dari pihak Anda.

Beberapa tahun yang lalu, kiriman Facebook hanya memiliki jangkauan organik sekitar 6% dari total suka Halaman itu. Tapi sekarang, dengan tempat khusus untuk menjelajahi platform dan belajar tentang perusahaan dan konten baru, Facebook membuatnya lebih mudah untuk mendapatkan lalu lintas organik yang berharga itu.

Karena itu, penting untuk memastikan Anda membuat konten khusus untuk pemirsa baru yang akan Anda jangkau, yang membawa kita ke poin berikutnya!

2. Dua Umpan = Konten yang Disesuaikan untuk Pemirsa Baru dan Kembali

Sekarang Facebook memiliki dua umpan untuk dijelajahi pengguna, Anda harus memastikan konten Anda disesuaikan untuk masing-masing umpan. Pemirsa yang melihat konten Anda di laman Beranda kemungkinan besar akan melihat karya perusahaan Anda untuk pertama kali, sedangkan pemirsa yang melihat Anda di tab Umpan mungkin telah berinteraksi dengan merek Anda dalam beberapa cara.

Meskipun perubahannya tidak harus besar, membuat konten unik untuk pengguna baru (tab Beranda) dan pengguna kembali (tab Umpan) bukanlah ide yang buruk. Iklan juga muncul di tab Umpan, jadi Anda juga harus mempertimbangkan kampanye pemasaran ulang tertentu di sini.

Jika Anda ingin bekerja lebih keras, Anda dapat memanfaatkan berbagai bagian tab Feed selain hanya menjalankan iklan. Misalnya, tab Umpan memungkinkan pengguna mengikuti Grup mereka. Anda dapat mempertimbangkan untuk memulai Grup yang relevan dengan audiens Anda dan juga perusahaan Anda.

Misalnya, jika Anda menjual peralatan masak, Anda dapat memulai Grup untuk ide resep. Jika Anda menjalankan toko buku, Anda dapat meluncurkan Grup Facebook untuk menjalankan klub buku virtual atau mendorong pengguna untuk merekomendasikan bacaan favorit mereka. Dengan cara ini, pengguna dapat terlibat dengan bisnis Anda dan membangun komunitas unik pada saat yang bersamaan.

3. Algoritma Menekankan Konten yang Berharga dan Relevan

Internet pada umumnya mulai menghargai pengalaman pengguna di atas segalanya. “Pembaruan konten bermanfaat” Google baru-baru ini hanyalah salah satu contohnya. Facebook mengikuti dengan memprioritaskan konten yang paling berharga dan relevan bagi pengguna individu.

Saat Anda membuat strategi konten, ingatlah untuk membuat konten berdasarkan apa yang ingin dilihat audiens Anda, bukan apa yang menurut Anda lebih disukai algoritme. Anda tidak hanya akan terlihat lebih otentik dan manusiawi bagi audiens Anda, tetapi Anda juga akan melihat peningkatan lalu lintas organik Anda pada saat yang bersamaan.

Ada kemungkinan besar Anda ingin membuat lebih banyak konten media sosial daripada yang pernah Anda tangani sebelumnya. Untuk mengikuti ide, jadwal posting, dan metrik Anda, buat kalender konten dan bagikan dengan kolega Anda. Setiap orang akan berada di halaman yang sama untuk setiap proyek sehingga tidak ada yang lolos.

Butuh Bantuan dengan Konten Facebook Anda?

Tab Beranda baru Facebook menyebabkan banyak perusahaan mengevaluasi kembali strategi pemasaran konten mereka saat ini. Jika Anda mencari panduan untuk memperbarui strategi atau membuat konten yang relevan dan menguntungkan, pertimbangkan untuk bekerja sama dengan vendor konten seperti WriterArmy. Dengan pengalaman satu dekade di industri ini, tim dan dedikasi mereka terhadap layanan pelanggan menjadikan mereka salah satu agensi konten paling tepercaya di negara ini.