3 Tips Menggunakan Google Analytics 4 Untuk Melacak Penjualan Afiliasi
Diterbitkan: 2021-08-03T ia kedatangan Google Analytics 4 telah membawa dengan itu tingkat belum pernah terjadi sebelumnya dari data-driven wawasan yang terlihat untuk membuat sebagian besar dari teknologi pembelajaran mesin. Tetapi bisakah platform yang terus berkembang memberikan wawasan komprehensif tentang penjualan afiliasi?
Sebelum kita melihat bagaimana GA4 dapat membantu melacak penjualan afiliasi, penting untuk dicatat bahwa ini bukan perangkat lunak pelacakan afiliasi yang dibuat khusus.
Untuk mendapatkan wawasan tentang kinerja tautan afiliasi, Anda harus menjadi pemilik situs web – karena terletak melalui properti perusahaan. Biasanya, data seperti log lalu lintas dan konversi tersedia melalui dasbor afiliasi pribadi Anda.
Pandemi COVID-19 memiliki efek beragam pada pemasaran afiliasi. Sementara industri yang berbeda telah terpengaruh dalam berbagai bentuk, beberapa produk non-inti telah terbang dari rak untuk bisnis sementara pendapatan iklan telah turun.
Karena lanskap pemasaran yang tidak pasti, mungkin tidak pernah lebih penting untuk mengukur kemajuan afiliasi Anda dan mengevaluasi kembali kinerja mereka. Fitur baru yang intuitif dan segar dari Google Analytics 4 dapat memainkan peran penting dalam melacak penjualan afiliasi.
Bagaimana Google Analytics 4 Mengukur hingga Universal Analytics?
Pertama, mari kita lihat bagaimana rilis terbaru Google Analytics 4 setara dengan pendahulunya, Universal Analytics.
GA4 diluncurkan pada akhir 2020 sebagai peningkatan opsional ke platform Google Analytics dan sekarang beroperasi sebagai platform analitik default untuk Google. Google Analytics 4 adalah pembaruan yang signifikan karena tampaknya memanfaatkan pembelajaran mesin untuk mengisi kesenjangan data di era GDPR, di mana pengaturan privasi dapat mengganggu aliran wawasan.
Satu perbedaan utama adalah model pengukuran yang digunakan GA4 dan Universal Analytics. Universal Analytics menggunakan model pengukuran berdasarkan sesi dan tampilan halaman. Sesi mengacu pada sekelompok interaksi pengguna (klik) dengan situs web selama jangka waktu tertentu. Mereka dapat berisi beberapa tampilan halaman, peristiwa, dan transaksi eCommerce.
Sedangkan Google Analytics 4 menggunakan model pengukuran berdasarkan peristiwa dan parameter. Prinsipnya adalah bahwa interaksi apa pun dapat ditangkap sebagai peristiwa – artinya semua jenis klik Universal Analytics dikonversi menjadi peristiwa di platform Analytics 4 yang baru.
Perubahan penting lainnya antara Universal Analytics dan GA4 adalah penghapusan batas klik bulanan. Versi gratis Analytics memiliki batas bulanan 10 juta klik – namun, pembatasan ini telah dicabut untuk GA4, menawarkan rentang data yang jauh lebih luas.
Manfaat Melacak Penjualan Afiliasi di GA4
Google Analytics 4 memungkinkan Anda mengidentifikasi dan menentukan audiens Anda berdasarkan kategori segmentasi standar seperti jenis kelamin, demografi, geolokasi, atau perilaku. Dengan demikian, Anda dapat mengembangkan konten yang lebih menarik untuk audiens target Anda. Selain itu, GA4 memungkinkan Anda untuk tetap mengikuti tren terbaru di niche Anda. Peningkatan kemampuan platform membuatnya lebih mudah untuk menemukan dan menganalisis setiap perubahan dalam grup pengguna inti Anda. Hasilnya, Anda akan mendapatkan wawasan yang lebih baik tentang kapan dan siapa yang harus didekati dengan kampanye Anda.
Untuk meningkatkan profitabilitas penjualan afiliasi, gunakan laporan waktu nyata tentang saluran atau konten mana di situs Anda yang mengarahkan lalu lintas. Misalnya, Anda dapat memeriksa halaman mana yang sering dikunjungi pengunjung situs web Anda dan halaman mana yang memiliki tingkat pengabaian tertinggi. Memahami apa yang bekerja dengan baik dan apa yang perlu ditingkatkan adalah langkah penting untuk memaksimalkan efisiensi program afiliasi Anda.
Dengan menggunakan GA4 untuk melihat dampak moneter dari sumber lalu lintas Anda, Anda dapat memilih kemitraan dengan situs web atau sumber lalu lintas lain untuk meningkatkan jumlah pengunjung dan konversi Anda. Anda dapat dengan nyaman mengetahui sumber lalu lintas baru mana yang menghasilkan penjualan dan mana yang mengarahkan lalu lintas non-konversi kembali ke situs web Anda.
Pendekatan ini juga memungkinkan Anda untuk bekerja dengan mitra berdasarkan bagi hasil, yang berarti Anda dapat membayar afiliasi Anda berdasarkan persentase komisi yang dihasilkan melalui sumber lalu lintas. Oleh karena itu, kedua belah pihak dapat beroperasi dengan cara yang layak secara finansial.
Menyiapkan Pelacakan Penjualan Afiliasi
Untuk menyiapkan pelacakan penjualan afiliasi di Google Analytics 4, Anda harus mendaftar atau masuk ke akun Google Analytics terlebih dahulu dan beralih ke GA4 jika Anda belum melakukannya. Untuk meningkatkan ke Analytics 4, klik tombol 'Admin' di kaki menu sebelah kiri Anda di Universal Analytics:
Di sini, Anda akan melihat GA4 Setup Assistant di bagian atas menu 'Properti' Anda.
Saat Anda memulai proses penyiapan, klik opsi yang sesuai untuk Anda. Jika Anda mengambil langkah pertama ke dunia GA4, penting untuk menyatakan bahwa ada beberapa perubahan antarmuka pengguna dan perubahan cara metrik dicatat di platform baru, yang mungkin memerlukan waktu untuk membiasakan diri. Jika Anda sangat bergantung pada Analytics atau berada di musim penjualan yang sangat penting dalam bisnis Anda, mungkin ada baiknya menunggu sedikit lebih lama untuk beralih sehingga tidak terlalu mengganggu manajemen waktu Anda.
Sekarang Anda siap menjalankan wizard penyiapan GA4 untuk membuat properti Google Analytics 4. Seperti yang dapat kita lihat dari gambar di bawah, membuat properti GA4 baru akan membuat properti baru tanpa data historis dan menyalin setelan dasar dari iterasi Google Analytics Anda sebelumnya.
Voila! Properti Google Analytics 4 Anda sekarang harus disiapkan, dan kami dapat menangani pencatatan data untuk mengoptimalkan pelacakan penjualan afiliasi Anda. Di sini, asisten penyiapan menyarankan agar Anda mengonfigurasi setelan dan fitur GA4 yang akan Anda akses untuk pengoptimalan data yang lebih baik. Luangkan waktu sejenak untuk memastikan bahwa mesin Analytics Anda dikonfigurasi dengan preferensi Anda.
Bagian penting dari proses pelacakan adalah untuk mendapatkan akses ke ID Pelacakan Anda, yang tersedia kapan saja hanya dengan menjalankan kueri untuk 'ID Pelacakan' di bilah pencarian di platform, yang segera mengembalikan ID Anda sebagai teks yang Anda dapat menyalin.
Sekarang kita masuk ke bisnis sebenarnya dari pelacakan penjualan afiliasi GA4: menghubungkan situs afiliasi Anda ke Google Analytics.
Setiap situs web diprogram secara berbeda, jadi jika Anda tidak dapat menafsirkan kode cara kerja situs afiliasi Anda, hubungi pengembang atau admin situs web.
Jika Anda baik untuk pergi dan mengambil langkah ini sendiri, Anda memiliki dua pilihan. Baik Anda menempelkan kode ke kode situs web Anda secara manual, atau jika Anda berencana memiliki beberapa tag pelacakan di situs Anda, gunakan Google Pengelola Tag untuk menghubungkan situs web ke Analytics 4.
(Gambar: Supermetrik )
Jika Anda ingin mengambil opsi pertama, salin kode pelacakan yang disediakan dan tempel sebagai item pertama ke <head> setiap halaman web yang Anda rencanakan untuk diukur.
Untuk memastikan Anda telah menerapkan kode pelacakan dengan benar, periksa kembali GA4 untuk melihat kunjungan pengguna dalam laporan waktu nyata.
Untuk bisnis yang berbeda, "konversi" dapat memiliki banyak arti, dan inilah mengapa Google Analytics 4 menawarkan wawasan dalam bentuk 'Peristiwa' sebagai lawan dari 'Penjualan' atau 'Pendaftaran'.
Saat kita melihat bagaimana GA4 dapat memanfaatkan wawasan tentang penjualan, mari kita lihat cara menyiapkan sasaran untuk mencakup penjualan. Untuk menambahkan tujuan, buka Acara > Acara dan klik untuk membuat acara baru.
TItu akan meminta wizard pengaturan untuk membantu Anda melacak acara tertentu yang Anda inginkan. Saat kami mencari untuk melacak penjualan, acara ini akan berpusat di sekitar jumlah klik yang menarik tautan afiliasi Anda ke situs Anda dan kemajuannya masing-masing menuju halaman checkout Anda.
Kiat Pelacakan Penjualan Afiliasi
1. Ketuk Insights yang Didukung AI untuk Melacak Perubahan Permintaan
Meskipun pembelajaran mesin telah menjadi bagian dari Google Analytics selama beberapa waktu, GA4 akan membawa teknologi lebih jauh dari sebelumnya dalam hal platform analitik. Dengan Analytics 4, teknologi pembelajaran mesin akan mampu mendeteksi perubahan tren yang terkait dengan kampanye afiliasi Anda, seperti lonjakan permintaan konsumen, dan secara otomatis mengingatkan Anda tentang hal itu.
(Gambar: Tecmark )
Wawasan berbasis AI juga dapat digunakan untuk memprediksi hasil, seperti pendapatan yang diharapkan dari segmen pelanggan dan tingkat churn – membantu lebih jauh menyusun strategi pemilihan kampanye afiliasi Anda.
Wawasan ini dapat membantu pengambil keputusan mengantisipasi tindakan pelanggan dengan lebih baik dan mengambil langkah-langkah untuk mencerminkan wawasan ini ke dalam pemasaran afiliasi mereka. Ini juga akan membantu untuk membuat analisis pada kelompok pengunjung tertentu
2. Memanfaatkan Data yang Berpusat pada Pelanggan
GA4 mewakili evolusi dari pengukuran yang terfragmentasi oleh perangkat atau platform ke pengukuran yang berpusat pada pelanggan. Desain ini bertujuan untuk memberi pemasar pandangan yang lebih holistik tentang bagaimana pelanggan berinteraksi dengan bisnis.
Pengukuran yang berpusat pada pelanggan Google Analytics menggunakan berbagai ruang identitas, termasuk User ID yang diberikan pemasar dan sinyal Google unik dari pengguna yang telah memilih personalisasi iklan.
Dengan informasi ini, pemasar dapat lebih memahami dari mana pelanggan mereka berasal – apakah itu kampanye Iklan atau melalui afiliasi tertentu sebelum melakukan pembelian di kemudian hari.
Dalam jangka panjang, pemasar akan sepenuhnya memahami siklus hidup pelanggan, mulai dari akuisisi hingga konversi dan retensi. Pendekatan ini terlihat untuk membangun wawasan yang lebih komprehensif ke dalam demografi pelanggan untuk merampingkan identifikasi afiliasi.
Selanjutnya, Anda dapat menggunakan platform seperti Finteza, yang memungkinkan Anda membuat profil individu pengunjung dengan memetakan seluruh perjalanan mereka di situs web Anda. Anda dapat dengan cepat membuat corong yang akan muncul saat pengunjung datang ke situs Anda, dan berapa banyak dari mereka yang berakhir di halaman 'konversi' Anda.
3. Temukan Data Mendalam Melalui Pelacakan Konversi yang Diubah
Seperti yang telah kita bahas sebelumnya, pembuatan Konversi adalah aset untuk metrik Peristiwa Google Analytics. Dengan Google Analytics 4, dimungkinkan untuk menetapkan dan mencatat peristiwa sebagai konversi dengan mengeklik penanda berjudul 'Tandai sebagai konversi' di samping setiap peristiwa yang muncul dalam pelaporan.
Dimungkinkan untuk memanfaatkan acara bawaan atau membuat acara khusus di tempat Anda sendiri, yang nantinya dapat ditandai sebagai konversi afiliasi.
(Gambar: Clixmarketing )
Anda juga dapat menetapkan hampir semua peristiwa di tempat sebagai konversi dengan membuat peristiwa berdasarkan beberapa kondisi seperti yang ditentukan dalam parameter antarmuka Anda.
Misalnya, jika Anda ingin melacak orang di halaman 'Terima kasih atas pesanan Anda', buat acara di mana 'page_location' menampilkan URL yang ingin Anda lacak. Berbagai halaman pesanan dapat dimodifikasi melalui situs Anda untuk diubah berdasarkan kode afiliasi yang digunakan atau jejaring sosial atau blog tempat mereka berasal – ini dapat memberi Anda lebih banyak wawasan tentang kinerja afiliasi Anda.
Google Analytics 4 adalah pendatang baru di dunia analisis situs web. Meskipun menjalani pembaruan rutin untuk mendapatkan kecepatan dengan pendahulunya Universal, platform ini sudah menunjukkan mengapa wawasan pembelajaran mesin akan menjadi penting di masa depan.
Untuk pemasar dan pemasar afiliasi, GA4 mewakili peluang baru untuk mendapatkan wawasan nyata tentang kualitas kampanye Anda.
