3 tantangan konten dan bagaimana pemasar dapat mengatasinya

Taruhannya tidak pernah lebih tinggi bagi pemasar dan agensi untuk menghasilkan konten yang mencolok secara efisien. Ada juga lebih banyak tantangan dari sebelumnya untuk proses produksi konten karena jumlah saluran telah meningkat secara dramatis.

“[Konten] memainkan peran penting dalam menarik pelanggan baru serta membina hubungan pelanggan yang sudah ada,” kata Anthony Welgemoed, pendiri dan CEO perusahaan perangkat lunak kerja kreatif Ziflow di The MarTech Conference. “Ini juga membedakan merek dari pesaing dan secara visual menunjukkan tujuan atau misi yang lebih luas. Dan ketika merek dan agensi menghasilkan materi iklan yang hebat, itu membuat dampak.”

Berikut adalah tiga tantangan utama dalam pembuatan konten dan cara mengatasinya.

1: Umpan balik yang tersebar

Untuk menghasilkan konten sebagai sebuah tim, semua tangan harus berada di dek. Namun, dengan lebih banyak orang yang terlibat, umpan balik dapat datang dari mana saja dan meningkatkan produksi konten jika umpan balik tidak teratur.

“Bagian mendasar dari proses kreatif kami adalah mendapatkan umpan balik pada semua aset kreatif kami,” kata Welgemoed. “Misi penting bagi kami untuk mendapatkan umpan balik yang cepat, relevan, dan akurat. Tanpa ini, kami tidak dapat memberikan pekerjaan yang hebat, dan kami tentu saja tidak dapat memberikan pekerjaan itu dengan cepat.”

Dia menambahkan, “Sayangnya, proses yang digunakan sebagian besar tim untuk mengelola semua umpan balik rusak dan seringkali rusak parah.”

Larutan. Tentukan satu tujuan untuk umpan balik dan buat sistem catatan yang jelas yang menyambut umpan balik.

“Tim harus jelas dan spesifik saat memberikan umpan balik, dan umpan balik harus tepat,” kata Welgemoed. “Identifikasi halaman atau bingkai lokasi yang tepat dari aset materi iklan dan perubahan apa yang diperlukan. Menyelesaikan tantangan ini memberikan umpan balik yang lebih kaya kepada pencipta dan memberi mereka otonomi untuk memberikan karya terbaik mereka.”

Baca selanjutnya: Kami sedang menerapkan DAM! Di mana saya memulai?

2: Kurangnya visibilitas

Pembuat konten kehilangan waktu berharga untuk melacak umpan balik yang disebutkan dalam tantangan sebelumnya. Hal ini dapat disebabkan oleh kurangnya visibilitas ke dalam proyek konten dan alur kerjanya.

“Meningkatkan visibilitas dan kontrol di seluruh manajemen aset mungkin tampak berlebihan, tetapi tim dapat dengan mudah meningkatkan kolaborasi dengan beberapa kiat ini,” kata Ryan Dunagan, wakil presiden pemasaran Ziflow.

Larutan. Tentukan proyek dengan ringkasan aset apa yang akan disertakan dalam kampanye.

“Berikan semua orang yang terlibat dalam gambaran, termasuk tujuan kampanye, aset yang dibutuhkan, tujuan [untuk kampanye], dan tonggak sejarah dengan informasi yang tepat,” kata Dunagan.

Juga, jaga agar aset tetap teratur.

“Yang ini lebih mudah diucapkan daripada dilakukan,” Dunagan memperingatkan. “Jangan biarkan brainstorming dan beberapa versi lepas kendali. Atur aset dan file yang relevan sambil berkolaborasi sehingga versi terbaru dan tampilan historis [aset] dapat diakses dengan mudah. Tetap terorganisir akan membantu tim untuk mengingat apa yang berhasil dan apa yang tidak di masa depan.”

Untuk meningkatkan visibilitas lebih jauh, berikan transparansi versi sehingga anggota tim dapat melihat evolusi proyek dan keputusan apa yang dibuat selama proses tersebut.

Terakhir, tunjuk seseorang dalam tim yang akan membuat keputusan akhir tentang suatu aset untuk menghindari kebuntuan dan kelelahan proyek.

3: Beradaptasi dengan perubahan

Permintaan pembeli telah berubah. Mereka mencari lebih banyak konten di sejumlah besar saluran digital, ditambah mereka membutuhkan pengalaman yang kohesif di seluruh saluran ini. Tuntutan yang berubah ini, pada gilirannya, memaksa tim pemasaran untuk menghasilkan lebih banyak konten pada tingkat yang lebih tinggi, seringkali dengan jumlah orang yang sama dalam tim, atau dengan pengurangan staf.

“Dan untuk menambah tantangan ini, survei tim pemasaran menunjukkan bahwa hampir setengah dari teknologi mereka tidak digunakan, yang membuat pencapaian potensi sebenarnya dari alat ini menjadi tidak mungkin,” kata Welgemoed.

Larutan. Petakan alur kerja kreatif. Pastikan alat yang digunakan untuk membuat aset terintegrasi dengan cara yang mencerminkan proses produksi kreatif.

“Platform luar biasa ini biasanya hadir dengan kemampuan integrasi asli yang sangat hebat,” kata Welgemoed. “Tim dapat memaksimalkan investasi bisnis sambil beradaptasi dengan perubahan dengan menemukan vendor yang terintegrasi dengan posisi mereka saat ini. [Tim kreatif harus] melihat sistem yang ada dan integrasi yang tersedia.”

Dia menambahkan, “Sistem yang terhubung memiliki manfaat tambahan untuk meningkatkan adopsi di seluruh organisasi dan pada akhirnya mempercepat pengiriman proyek.”

Peningkatan pada proses kreatif ini akan membantu membuat tim lebih mudah beradaptasi karena lanskap konten terus berkembang menjadi lebih rumit dan menuntut. Memenuhi tantangan ini juga menyiapkan tim pemasaran untuk sukses di lingkungan kerja jarak jauh, ketika anggota tim ingin berkolaborasi secara efisien menggunakan alat digital jarak jauh.

Kirimkan materi kreatif yang luar biasa, lebih cepat dari Third Door Media di Vimeo.