Prediksi 2023: Media digital dan periklanan

Saluran media digital terus memberikan lebih banyak opsi tontonan kepada pemirsa TV melalui streaming sesuai permintaan dan siaran langsung. Pada saat yang sama, ledakan layanan TV terhubung (CTV) dan over-the-top (OTT) yang didukung iklan memberi pengiklan lebih banyak pilihan dalam menayangkan iklan kepada konsumen.

Itulah berita besar di media digital, dan bukan prediksi liar bahwa momentum akan tumbuh di tahun 2023. Tapi bagaimana pemasar akan melewati gelombang ini? Faktor apa yang akan memotivasi penonton untuk menonton iklan di streaming?

Tahun baru akan membawa jawaban atas pertanyaan besar ini dan lainnya. Di bawah ini adalah prediksi kami untuk media digital dan tren adtech lainnya.

Streamer premium menyediakan inventaris, kenaikan harga meningkatkan pemirsa untuk iklan

Kenaikan harga layanan streaming akan terus memotivasi konsumen untuk menerima iklan di tahun baru. Tingkat bebas iklan di Disney+ naik menjadi $11 ketika mereka memperkenalkan tingkat yang didukung iklan pada akhir tahun 2022. Opsi Netflix bebas iklan kurang dari setengah harga paket "Premium" $20. Netflix juga diharapkan segera menindak berbagi kata sandi, sehingga lebih banyak pelanggan secara keseluruhan harus membayar untuk bermain. Iklan akan memungkinkan mereka membayar lebih sedikit.

Pengambilalihan Kamis Malam Football oleh Prime Video, dan aplikasi gratis yang didukung iklan (FAST) Presentasi Piala Dunia baru-baru ini oleh Tubi meletakkan dasar bagi lebih banyak olahraga langsung dan acara yang ditonton oleh pemotong kabel. (Final Piala Dunia disiarkan oleh 3 juta pemirsa di AS saja, di semua platform yang tersedia.)

Bagi pengiklan, kombinasi serial olahraga dan milik Disney dan Netflix yang didukung iklan berarti lebih banyak inventaris premium yang menarik banyak penonton di tahun mendatang.

Iklan waktu nyata dan amplifikasi lintas saluran

Perilaku menonton akan terus berubah. Pengiklan dan mitra adtech mereka harus beradaptasi di tahun baru.

Pada tahun 2022, CTV mengambil alih tayangan seluler untuk tayangan iklan global. Pengguna melakukan streaming berbagai jenis konten di perangkat seluler dibandingkan saat mereka melakukan streaming pemrograman bentuk panjang. Mereka dapat melakukan streaming di smart TV sambil mengonsumsi lebih banyak konten di ponsel, terutama saat menonton siaran langsung.

“Kita dapat berharap untuk melihat proliferasi teknologi yang memungkinkan merek untuk terhubung secara lebih efisien dengan audiens mereka yang terbiasa dengan ruang hidup,” kata Oz Etzioni, CEO dan pendiri perusahaan pengoptimalan kreatif Clinch. “Di backend (aktivasi), ini berarti cara baru dan inovatif untuk memasukkan data 'siaran langsung' ke dalam materi iklan. Pikirkan informasi real-time yang terkait dengan acara olahraga, game, belanja, dan lainnya, dan di berbagai saluran — CTV, sosial, bahkan lingkungan DOOH (digital out-of-home) tertentu.”

Pengiklan akan bereksperimen dengan format iklan baru, serta bagaimana mereka mendukung kampanye CTV di platform lain.

“Kita dapat mengharapkan nama-nama hiburan rumah tangga untuk terus meluncurkan platform streaming karena mereka bertujuan untuk meningkatkan basis pelanggan mereka, tetap relevan, dan menawarkan poin harga yang lebih rendah,” kata Laura Connell, manajer tren konsumen untuk perusahaan riset audiens GWI. “Dengan platform video-sosial seperti Twitch, YouTube, dan TikTok, format yang berbeda juga perlu bekerja sama untuk saling melengkapi.”

Kampanye CTV penyempurnaan data pihak pertama, permintaan pengukuran yang lebih besar

Saat anggaran bertransisi dari kampanye TV linear tradisional ke kampanye CTV, data pihak pertama akan menjadi lebih penting untuk membenarkan pembelanjaan dan mengukur hasil.

“Data akan menjadi raja,” kata Lynette Kaylor, SVP penjualan iklan FuboTV. “Saat anggaran diperketat, pengiklan perlu menjadi lebih efisien dengan pembelian mereka dan memiliki strategi data yang cerdas. Efisiensi berasal dari pengurangan limbah dan peningkatan pembelian media yang ditargetkan. Misalnya, berinvestasi pada audiens yang paling cenderung membeli produk atau layanan Anda daripada jangkauan massal.”

Dia menambahkan, “Akan ada kebutuhan yang lebih besar untuk atribusi dan pengukuran yang transparan untuk menunjukkan nilai pembelian berbasis audiens.”

“Ada jauh lebih banyak perhatian pada pengukuran terutama karena pengiklan besar seperti P&G telah memberikan tekanan untuk transparansi dan akuntabilitas yang lebih besar terhadap kinerja,” kata Michele Madaris, direktur media agen layanan lengkap Boathouse. “Setiap mitra saat ini menjual aplikasi 'pengukuran unik' mereka dan menggembar-gemborkan koneksi dan kemitraan mereka dengan para pemimpin industri untuk mendapatkan metodologi yang lebih konsisten dan andal. Rasanya seperti upaya seluruh industri untuk meningkatkan pengukuran, jadi menurut saya tahun 2023 akan menunjukkan peningkatan yang akan membantu pengiklan mengikat hasil.”

Lebih banyak daya tarik untuk keluar rumah di acara sosial dan di dunia luar

Ruang out-of-home (OOH) telah mengalami perubahan yang cepat, baik dalam transformasi digital digital out-of-home (DOOH) maupun perluasan programmatic DOOH. Karena semakin banyak iklan di luar rumah yang dimasukkan ke dalam kampanye omnichannel, momentum akan berlanjut di tahun 2023.

“Ketika kejenuhan digital memenuhi masyarakat dan konsumen terus mengalami IRL dunia, merek akan semakin mengeksplorasi peluang OOH sebagai sarana untuk menjangkau dan melibatkan konsumen,” kata Anna Bager, Presiden dan CEO Out of Home Advertising Association of America. “Penelitian Poll OAAA-Harris baru-baru ini menemukan bahwa konsumen di TikTok, Instagram, dll. secara teratur melihat materi iklan OOH di foto di feed mereka. Selain itu, OOH dipandang sebagai peluang periklanan untuk merek yang meningkatkan pengalaman konsumen saat mereka melakukan perjalanan yang sangat terhubung.”

Dia menambahkan, “Pemasar memiliki peluang besar untuk tidak hanya menceritakan kisah merek mereka, tetapi juga mengelilingi orang-orang dengannya, menyenangkan dan mengejutkan mereka yang pada gilirannya, mendorong konsumen untuk mengikuti merek di seluruh saluran. Menciptakan momen spesial dengan terhubung di lingkungan IRL adalah salah satu nilai utama yang dibawa OOH kepada pengiklan dan akan terus mendorong pertumbuhan secara substansial.”

Standar universal untuk emisi karbon adtech

Merek dan mitra adtech mereka sedang mencari cara untuk mengurangi emisi energi dan karbon yang terkait dengan rantai pasokan iklan digital. Pada tahun 2023, adtech akan melangkah untuk memenuhi permintaan dari pengiklan ini.

“Selama tahun depan, saya pikir kita akan melihat pengembangan standar universal untuk praktik terbaik yang dapat mengurangi jejak karbon dengan membuat inventaris iklan dengan emisi rendah,” kata Matt Kendall, CTO untuk perusahaan pemulihan pendapatan adblock Blockthrough. “Kelompok mana yang akan memimpin serangan? Bisa jadi IAB Tech Lab atau lainnya.”

“Perubahan dalam adtech cenderung dimulai dari kekuatan ekonomi sisi pembelian dan kemudian didorong melalui ekosistem,” kata Curt Larson, Chief Product Officer di pertukaran iklan omnichannel Sharethrough. “Inilah yang kami lihat dengan gerakan hijau - pembeli semakin melembagakan inisiatif dan mandat hijau. Mandat ini secara efektif merupakan aspek lain dari strategi SPO (optimasi jalur pasokan) pembeli. Di masa lalu, pembeli telah melihat hal-hal seperti tarif dan diskon, keterusterangan, kualitas, kinerja, atau penipuan ketika mereka mengevaluasi jalur pasokan. Mereka sekarang akan menambah daftar beban karbon dari setiap jalur pasokan yang diberikan.”

Lebih banyak merek akan menyebut Gen Z sebagai co-creator

Merek tidak akan berhenti beriklan ke konsumen Gen Z pada tahun 2023. Tetapi merek yang lebih cerdas akan mendekati grup ini dengan cara yang lebih kolaboratif.

“Gen Z tidak hanya memengaruhi budaya tetapi juga setiap industri dengan kecepatan dan skala melalui perilaku digital mereka — tetapi merek seharusnya tidak lagi memandang mereka hanya sebagai konsumen,” kata Kaeya Majmundar, pendiri dan CEO Swaypay, platform yang memberi kompensasi kepada pembeli untuk TikTok -ing pembelian mereka. “Mereka harus melihat Gen Z sebagai co-creator. Gen Z tidak tinggal di situs e-niaga Anda — itu bukan tempat terbentuknya rasa komunitas dan individualitas mereka. Anda harus secara aktif mencarinya dan menyertakannya bukan untuk dijual, tetapi untuk berbagi dan berkreasi bersama.”

Akibatnya, akan ada "desentralisasi radikal kontrol merek" karena semakin banyak narasi merek yang diserahkan kepada pelanggan.

“Pada tahun 2023, terus menambahkan nilai untuk mengembangkan audiens Gen Z akan menjadi kuncinya — dan mereka harus diberi penghargaan atas nilai yang mereka ciptakan,” kata Majmundar.

Tambahkan MarTech ke feed Google News Anda.

---