Januari 2023 Wawasan Kecantikan: Merek Pemenang Golden Globes dan Alix Earle

Diterbitkan: 2023-01-29

‍ Di bawah ini adalah Buletin Papan Peringkat Kecantikan edisi Januari 2023 di mana kami memberikan wawasan bulanan yang didukung data tentang tren kecantikan yang meningkat, analisis mendalam tentang kolaborasi merek/influencer yang sukses, dan peringkat tolok ukur merek kecantikan global.

Wawasan Peringkat Papan Peringkat Merek Kecantikan Traackr

Sorotan Merek AS : Kecantikan Langka + Peluncuran Cahaya Positif

Rare Beauty mengalami bulan Desember yang luar biasa, meningkatkan VIT sebesar 233% dan naik 6 peringkat dari bulan sebelumnya untuk menempati posisi teratas di Papan Peringkat AS.

Sebagian besar kesuksesan tersebut disebabkan oleh peluncuran lini produk Positive Light Highlighter dan Brightener yang baru dari merek tersebut.

Rare menyelenggarakan acara di New York untuk merayakan peluncuran dan mengundang beberapa influencer top untuk bergabung termasuk Meredith Duxbury (@meredithduxbury), Mikayla Nogueira (@mikaylanogueira), Sarah Wolak (@sarah_wolak), dan Alix Earle (@alixearle), yang paling populer influencer baru yang tidak dapat dihentikan oleh siapa pun (pastikan untuk melihat peluncuran SOI Kecantikan 2023 kami minggu depan untuk wawasan lebih lanjut tentang Alix Earle yang berkembang pesat dan tren bercerita GRWM ).

Semua influencer di atas menghasilkan postingan dengan performa terbaik dari acara yang menampilkan pemilik brand, Selena Gomez. TikTok get-ready-with-me (GRWM) Alix Earle dengan Selena berada di posisi teratas konten dengan performa terbaik, menghasilkan lebih dari 5,8 juta penayangan video dan 889 ribu interaksi.

Selain mereka yang hadir di acara tersebut, banyak beauty influencer lainnya menggunakan TikTok dan Instagram untuk mencoba produk yang baru diluncurkan dan membagikan pemikiran mereka. Anehnya hampir tidak ada posting ini yang ditandai sebagai disponsori.

Fakta bahwa begitu banyak influencer kecantikan (yang secara teratur dibayar banyak uang per posting) memilih untuk memposting secara organik tentang produk baru menyoroti pekerjaan mengesankan yang telah dilakukan Rare dalam membangun komunitas yang kuat yang benar-benar percaya pada produk dan nilai merek. Hal ini juga menjadi contoh sempurna betapa pentingnya bagi merek untuk memprioritaskan penguatan hubungan kreator dan membangun komunitas yang setia sehingga mereka tidak bergantung pada peningkatan pengeluaran untuk mempertahankan pangsa suara.

Kiat: Ingin mempelajari bagaimana penyemaian produk dapat membantu Anda membangun komunitas pemberi pengaruh sekaligus meningkatkan pangsa suara merek Anda? Lihat ini studi kasus yang menyoroti bagaimana Ole Henriksen dapat mencari mitra baru di YouTube untuk membuat kampanye pemberian pengaruh yang sukses.

Sorotan Merek Inggris: Tren Kecantikan Maybelline + TikTok

Pada bulan Desember, Instant Perfector 4-in-1 Glow dari Maybelline akhirnya diluncurkan di pasar Inggris. Peluncuran ini sangat dinantikan karena produk tersebut telah dipuji oleh banyak influencer kecantikan di AS sebagai penipu hebat untuk Charlotte Tilbury Flawless Filter tercinta. Untuk membangun kesadaran akan peluncuran Inggris, Maybelline mengaktifkan beberapa influencer kecantikan yang sedang naik daun untuk memposting di TikTok dengan postingan berkinerja tinggi yang berasal dari Graces (@graces.faces_), Millie McCarthy (@milliemacmakeup), Naomi Mizrahi (@naomimiz), Chloe Mitchell (@glowybychloe), dan Helen Doski (@helenndoski).

Maybelline melakukan pekerjaan yang baik dalam pemilihan influencer untuk kampanye, memilih influencer yang sedang naik daun di berbagai tingkatan. Saat menggali lebih dalam wawasan pemirsa untuk para pembuat ini, semua artis berkinerja terbaik telah melihat pemirsa mereka di TikTok tumbuh pesat selama paruh kedua tahun 2022. Hal ini tidak terduga, karena Maybelline secara konsisten berada di depan kurva di TikTok dan melakukan pekerjaan yang baik dalam mengeluarkan konten bersponsor yang selaras dengan pemirsa dan sedang tren. Merek juga tidak takut untuk bereksperimen dan mencoba ide-ide baru. Salah satu contoh uniknya adalah tampilan produk dalam toko yang bermunculan di Targets di seluruh AS dan Eropa. Layarnya diberi merek bersama oleh Maybelline dan TikTok, dan menampilkan slogan "TikTok membuat saya membelinya". Kemitraan adalah cara yang menarik bagi merek untuk mengambil pengalaman konsumen online dan memadukannya ke dalam pengalaman ritel fisik.

Tip: Merasa terinspirasi menuju tahun baru? Berharap untuk melihat hasil yang kuat seperti ini pada kampanye influencer Anda di tahun 2023? Lihat daftar 5 resolusi untuk meningkatkan strategi pemasaran influencer Anda yang kami kumpulkan untuk membantu Anda memulai awal yang baik dalam melampaui sasaran 2023 Anda! :)

Sorotan Merek FR : Kosmetik NYX + Kolaborasi Avatar

Selama tiga bulan berturut-turut, NYX menempati posisi teratas di papan peringkat bulanan FR. Dan sama mengesankannya, mereka meningkatkan VIT sebesar 33% dan penayangan video sebesar 34% dari bulan sebelumnya.

Sebagai pengingat cepat, bulan lalu kami menyebutkan bahwa TikTok telah melonjak di Prancis dan bulan ini tren berlanjut dengan TikTok mendapatkan VIT terbanyak dari semua platform untuk keseluruhan pasar kecantikan Prancis selama empat bulan berturut-turut. Oleh karena itu, tidak mengherankan jika NYX yang berkinerja terbaik melihat hasil yang mengesankan di TikTok pada bulan Desember, dengan merek tersebut memperoleh 62% dari VIT mereka untuk bulan tersebut di platform tersebut.

Ada beberapa postingan berkinerja tinggi yang semuanya berpusat di sekitar koleksi terbatas produk bertema Avatar NYX yang mereka luncurkan beberapa minggu sebelum rilis film pada 16 Desember. Yasmin Dastmalchi, Manajer Umum AS untuk NYX, menyebutkan dalam sebuah wawancara dengan Popsugar bahwa seni film, warna yang hidup, dan fokus yang kuat pada keragaman menginspirasi NYX untuk mengejar kemitraan. Dan postingan berperforma terbaik dari influencer mencerminkan hal ini. Merek tersebut bermitra dengan beragam kelompok pemberi pengaruh kecantikan dan gaya hidup dengan para penampil terbaik termasuk Lisa Baptisa (@lisa.bpro), Orange (@orane.ae), Franck Colacicco (@ungarconstupide), Yanissa (@yanissaxoxo), dan Jardin d' Eden (@jardin_d_eden).

Di luar konten bertema Avatar, influencer kecantikan yang sedang naik daun Sapho (@saphoo) mengadakan pertemuan bersama Franck Colacicco di toko NYX di Marseille pada 22 Desember. Pada hari-hari menjelang acara, Sapho membuat beberapa postingan lucu dan menarik di IG dan TT di mana dia akan meninggalkan gantungan tebing di akhir video untuk para pengikutnya dan mendorong mereka untuk bergabung dengannya di pertemuan IRL di mana dia akan mengungkapkan jawabannya.

Kiat: Katakanlah Anda baru saja menyelesaikan kampanye pemasaran influencer yang menarik seperti yang dilakukan NYX untuk koleksi Avatar mereka pada bulan Desember. Meskipun sebagian besar kerja keras telah selesai, masih ada satu langkah penting yang harus diambil — pelaporan kampanye. Kami tahu terkadang pelaporan kampanye bisa sedikit mengintimidasi, jadi kami menyusun template yang mudah digunakan yang dapat Anda gunakan untuk kampanye berikutnya.

Jika Anda ingin melihat peringkat merek kecantikan Anda, lihat papan peringkat bulanan kami di sini.

Merek Paling Disebutkan terlihat di Golden Globes

Posting paling menarik yang menyebutkan Golden Globes dan merek kecantikan ada di Instagram Reels dan berasal dari penata rias dan profesional kecantikan yang bekerja dengan para selebritas. Unggahan teratas sering membuat pemirsa di balik layar (BTS) pada saat-saat menjelang acara saat para selebriti bersiap-siap. Misalnya, MUA Nina Park dan Etienne Ortega (keduanya menandai Charlotte Tilbury) mengabadikan momen terakhir di kursi untuk Lily James dan Michaela Jae.

Untuk CHANEL, seniman kuku Betina Goldstein menangkapnya sedang melakukan paku Lily James dan Julia Garner beberapa jam menjelang pertunjukan dan MUA Emily Cheng juga mengabadikan momen persiapan terakhir untuk Garner. Di gulungan, kedua profesional kecantikan juga mencantumkan daftar lengkap produk yang mereka gunakan yang juga kami lihat di banyak pos teratas.

1.Charlotte Tilbury

  • 32 postingan, 16,5 ribu keterlibatan, 142 ribu penayangan video
  • Terlihat di Lily James, Michaela Jae, Milly Alcock
  • MUA: Nina Park, Etienne Ortega, Misha Shahzada

2. Kecantikan Chanel

  • 32 postingan, 13,3 ribu keterlibatan, 87,8 ribu penayangan video
  • Terlihat di Lily James, Margot Robbie, Julia Garner, Daisy Edgar Jones
  • MUA: Pati Dubroff, Betina Goldstein, Emily Cheng, Nina Park

3. Kecantikan Dior

  • 22 postingan, 6,7 ribu keterlibatan, 59,5 ribu penayangan video
  • Terlihat di Anya Taylor-Joy, Barry Keoghan, Elizabeth Debicki, Britt Lower
  • MUA: Georgie Eisdell, Christine Nelli, Mary Wiles, Molly Stern

4. Kecantikan Langka

  • 22 postingan, 77,7 ribu keterlibatan, 214 ribu penayangan video
  • Terlihat di Selena Gomez, Li Jun Li, Jen Statsky
  • MUA: Hung Vanngo, Ernesto Casillas, Grace Pae, Courtney Hart

5. Bangkit kembali Perawatan Kulit

  • 10 postingan, 6,23 ribu keterlibatan, 4,66 ribu penayangan video
  • Terlihat di Kaley Cuoco
  • MUA: Jamie Melser Greenberg

Kecuali ditentukan lain, semua data yang dianalisis untuk mendukung bagian "Tren untuk Diketahui" diambil dari sampel 55.139 pemberi pengaruh yang berlokasi terutama di Amerika Serikat, Kanada, dan Eropa