Wawasan Kecantikan September: Peringkat merek baru, tren penghalang kulit, dan banyak lagi

Setelah istirahat sejenak, kami kembali dengan edisi lain dari buletin kecantikan bulanan kami — sekarang ditulis oleh seorang analis baru, Colton Wood (itu saya!).

Di bawah ini kami memiliki peringkat papan peringkat merek kecantikan bulan lalu , bersama dengan analisis sorotan dari Olaplex, Charlotte Tilbury, dan Tipografi. Juga:

• Meningkatnya kesehatan penghalang kulit. Kesehatan penghalang kulit telah muncul sebagai salah satu tren terbesar dalam perawatan kulit, karena semakin banyak konsumen yang mencari produk yang dirancang untuk mempromosikan dan menjaga kesehatan kulit jangka panjang.
• Apakah kecantikan kebal terhadap kondisi makroekonomi? Ketika kekhawatiran tentang potensi resesi ekonomi menguat dan tekanan inflasi terus meningkat, banyak industri bersiap menghadapi jalan yang sulit di depan. Namun, ada banyak alasan untuk optimis bahwa industri kecantikan masih dapat berkembang dalam waktu dekat bahkan jika kita melihat penurunan ekonomi yang lebih luas.

PS Ingin berbagi wawasan ini dengan teman? Kirimkan mereka presentasi ini !

Analisis Merek

Sorotan Merek AS : Kampanye #OlaFlex Olaplex

Pada bulan Agustus, Olaplex naik sepuluh peringkat di peringkat kecantikan keseluruhan dari 30 menjadi 20 dan meningkatkan VIT sebesar 65% MoM. Mereka juga menempati peringkat ke-2 di antara semua merek perawatan rambut.

Faktor kunci dalam performa impresif mereka adalah kampanye #OlaFlex mereka, sebuah tantangan TikTok seputar popularitas "budaya rave" dalam kecantikan dan perawatan kulit. Tantangan hashtag, yang merupakan kampanye TikTok pertama yang disponsori OlaPlex, menampilkan sebelum dan sesudah dengan lagu asli oleh EDM DJ Felix Cartel.

Olaplex juga memanfaatkan kelompok beragam lebih dari 400 influencer untuk memperkuat kampanye 3 hari yang berhasil menghasilkan lebih dari 2,8 ribu sebutan dan 175 juta penayangan video.

Kiat: Ingin berinvestasi dalam kolaborasi influencer TikTok berbayar? Lihat posting blog kami untuk mempelajari jenis konten dan strategi apa yang bekerja untuk merek.

Sorotan Merek Inggris: Charlotte Tilbury + perawatan kulit mewah

Berada di nomor 3 di Papan Peringkat Agustus, Charlotte Tilbury secara konsisten berada di peringkat teratas bulanan VIT di papan peringkat publik Inggris Raya kami sepanjang tahun 2022. Sejak diluncurkan pada tahun 2012, merek tersebut telah memantapkan dirinya sebagai favorit di antara orang dalam kecantikan dan menerima penghargaan banyak pujian dan penghargaan selama bertahun-tahun.

Berbeda dengan pasar AS di mana merek-merek di papan peringkat teratas sering mengandalkan influencer VIP untuk sebagian besar VIT mereka, Charlotte Tilbury telah mengungguli kompetisi Inggris dengan mengandalkan influencer tingkat menengah (50 ribu hingga 249 ribu pengikut). Mereka juga memiliki loyalitas influencer yang mengesankan, dengan 10 pembuat konten berkinerja terbaik pada bulan Agustus menyebutkan merek tersebut rata-rata 7,1 kali setiap bulannya.

Kombinasi ini telah membantu Charlotte Tilbury mengembangkan strategi influencer yang efektif yang telah mengembangkan jangkauan merek secara signifikan, terutama di kalangan Gen-Z. Ini mengesankan mengingat titik harga merek mewah jauh lebih tinggi daripada kebanyakan merek kecantikan yang sering disebutkan oleh konsumen muda.

Tip: Tertarik untuk membawa strategi influencer Anda ke level selanjutnya? Lihat webinar terbaru kami di mana kami berbagi strategi yang kuat dan contoh dunia nyata untuk membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari strategi pemasaran influencer Anda!

Sorotan Merek FR : Tipologi + skinifikasi

Untuk pasar Prancis, Tipologi berada di peringkat #7 di papan peringkat pada bulan Agustus, bulan kedua berturut-turut mereka mendarat di 10 besar.

Merek Paris dikenal dengan produk perawatan kulit minimalis mereka dan telah menjadi favorit di antara banyak orang di seluruh Prancis sejak peluncurannya di tahun 2019. Baru-baru ini, mereka telah mengambil pendekatan mereka untuk perawatan kulit dan menerapkannya pada produk baru dalam perawatan rambut dan perawatan tubuh juga.

Dan mereka bukan satu-satunya. Sering disebut sebagai "skinifikasi", kami melihat semakin banyak merek perawatan kulit memasuki pasar lain seperti perawatan rambut dan perawatan tubuh. Strateginya sering meluncurkan produk perawatan rambut atau perawatan tubuh yang mengandung bahan perawatan kulit populer seperti asam hialuronat dan ceramide.

Di luar ekspansi mereka ke kategori lain, Tipologi juga selangkah lebih maju dari pesaing mereka di Prancis dalam hal memprioritaskan TikTok.

Pada bulan Agustus, merek tersebut menghasilkan 76% dari VIT mereka dari TikTok, jauh di atas rata-rata pasar sebesar 25% selama periode yang sama.

Jika Anda ingin melihat peringkat merek kecantikan Anda, lihat papan peringkat bulanan kami di sini.

Tren Kecantikan yang Perlu Diketahui

Penghalang Kulit

Beberapa tahun yang lalu, sebagian besar orang mungkin tidak tahu apa itu skin barrier. Sekarang, ada di seluruh TikTok dan Instagram, dengan merek kecantikan dan influencer memberikan saran dan menyoroti produk untuk membantu menjaga pelindung kulit yang sehat.

Pembicaraan seputar skin barrier mulai meningkat pada awal tahun 2020 dan terus berkembang selama beberapa tahun terakhir.

Konten yang menyebutkan skin barrier di semua platform, membandingkan 2022 YTD vs 2021 YTD

• +42% postingan
• +118% keterlibatan
• +240% penayangan video

Jadi mengapa ini menjadi topik diskusi yang populer di industri kecantikan? Salah satu alasan besarnya adalah keinginan konsumen yang semakin meningkat akan pendidikan. Pada tahun 2020, konsumen masuk ke lubang kelinci perawatan kulit - masuk ke ilmu bahan, aplikasi, dan banyak lagi. Sekarang mereka tertarik pada penyebab mendasar dari masalah kulit, dan penghalang kulit adalah elemen kunci dari itu. Tren baru ini membuat konsumen bertanya-tanya tentang semua faktor berbeda yang dapat merusak penghalang kulit, mulai dari menggunakan banyak produk dengan bahan aktif hingga menghindari polutan di lingkungan mereka.

Dengan informasi ini, banyak yang mencari produk yang dirancang untuk kesehatan kulit jangka panjang daripada produk perbaikan cepat yang mengupas kulit dalam jangka panjang.

Merek menanggapi permintaan ini dengan menambahkan produk perawatan kulit sensitif ke dalam jajaran produk mereka, seperti Koleksi Superkind Tata Harper dan Pembersih Budaya Penghalang The Nue Co. Bahkan ada merek baru yang diluncurkan dengan kesehatan pelindung kulit sebagai fokus utama mereka seperti Rhode Skin dari Hailey Bieber dan BYOMA, merek yang diluncurkan oleh Future Beauty Labs yang menargetkan Gen-Z dan berinvestasi besar-besaran di TikTok.

Beberapa merek yang sering disebutkan — Rhode Skin, Bioderma, BYOMA, True Botanicals, dan Lancome

Percakapan Kunci

Dampak Lingkungan Makro terhadap Industri Kecantikan

Mengingat ketidakpastian baik di AS dan ekonomi global, perusahaan di banyak industri telah mencoba untuk mencari tahu apa yang diharapkan jika kita masuk ke dalam resesi berkelanjutan.

Dalam hal kecantikan, prospeknya mungkin termasuk yang paling optimis dari semua sektor. Pertama kali diciptakan oleh ketua emeritus Estee Lauder Leonard Lauder, "Efek Lipstik" menyoroti ketahanan industri kecantikan terhadap penurunan ekonomi masa lalu, disorot oleh penjualan lipstik yang tumbuh 11% selama puncak resesi tahun 2001.

Tetapi apakah cara berpikir ini berlaku di dunia sekarang ini? Meskipun tidak mungkin untuk memprediksi dengan pasti, sinyal awal menjanjikan jika kita melihat laporan keuangan terbaru dari beberapa perusahaan kecantikan paling berpengaruh — Coty, Estee Lauder, dan L'Oreal.

Semua 3 perusahaan melaporkan hasil yang lebih baik dari yang diharapkan dalam laporan keuangan terbaru mereka. Luxury berkinerja sangat baik, dengan pendapatan L'Oreal Luxe tumbuh sebesar 26% dan Coty Prestige tumbuh 16% untuk kuartal yang berakhir 30 Juni.

Selama panggilan pendapatan Coty, CEO Sue Nabi mengatakan,

“Kategori kecantikan tidak menunjukkan tanda-tanda perlambatan, khususnya dalam hal gengsi, tetapi juga bagian premium dari Consumer Beauty. Jelas, konsumen lebih dari sebelumnya [memilih premium], yang merupakan kejutan di tengah tekanan inflasi ini.”

Jadi apa yang bisa diambil dari berita ini?

Meskipun tidak disarankan untuk menganggap industri kecantikan benar-benar kebal dari faktor makro, tampaknya jauh lebih tangguh daripada beberapa industri lainnya.

Jika Anda belum melakukannya, pastikan untuk mendaftar ke Newsletter Papan Peringkat Kecantikan kami . Sampai jumpa bulan depan!

Kecuali ditentukan lain, semua data yang dianalisis diambil dari sampel 53.326 influencer yang berlokasi di Amerika Serikat, Kanada, dan Eropa, dan persentase pertumbuhan dibandingkan Januari 2021 - Agustus 2021 vs Januari 2022 - Agustus 2022 untuk mendapatkan tahun-ke-tanggal perbandingan.