Wawasan Kecantikan Oktober: Tren kecantikan dari landasan mode

Kami kembali dengan analisis baru dari peringkat papan peringkat kecantikan bulan lalu, yang menampilkan wawasan tentang merek berkinerja terbaik seperti Armani Beauty, Glossier, dan Maybelline. Kami juga akan menyoroti beberapa tren kecantikan terpanas yang muncul di landasan pacu dari Desainer top seperti Prada, Dior, Proenza Schouler, dan Tory Burch.

PS Ingin berbagi wawasan ini dengan teman? Kirimkan mereka presentasi ini !

Analisis Merek

Sorotan Merek AS : Armani Beauty + Festival Film Venesia

Pada bulan September, Armani Beauty melonjak dari nomor 40 ke nomor 7 di papan peringkat, dan meningkatkan keterlibatan sebesar 650% MoM. Jadi bagaimana mereka melihat lonjakan kinerja yang begitu besar?

Merek tersebut menjadi sponsor utama Festival Film Internasional Venesia tahunan ke-79. Selama acara, yang berlangsung dari 31 Agustus hingga 10 September, Armani menjadi tuan rumah daftar undangan bertabur bintang —Sydney Sweeney, Sadie Sink, Maude Apatow, Barbara Palvin, dan banyak lagi — untuk bergabung dengan mereka di Venesia. Konten yang diposting dari grup A-List ini berkinerja sangat baik dan meningkatkan kesadaran merek di seluruh media sosial.

Sementara sebagian besar merek tentu saja tidak dapat membuat ulang acara dengan profil tinggi seperti ini, ini masih menyoroti bagaimana acara IRL dapat menghasilkan kegembiraan yang diterjemahkan melalui media sosial ke pengikut influencer. Menjelajahi peluang kreatif (acara IRL yang unik, kolaborasi merek lintas industri, dll.) memberikan peluang bagi merek untuk memperkuat kekuatan merek mereka dan menjangkau pemirsa potensial baru.

Sorotan Merek Inggris: Glossier + Nilai Hubungan Influencer Jangka Panjang

Berada di peringkat 20 di Papan Peringkat September, Glossier melonjak 54 peringkat di peringkat dari bulan sebelumnya dan melihat salah satu peningkatan MoM terbesar di VIT (226%).

Glossier mengandalkan Mega-tier influencer (1M - 5M) untuk 55% VIT. Secara khusus, influencer kecantikan Danielle Marcan (@daniellemarcan) memberikan hasil yang luar biasa untuk merek tersebut. Glossier telah bermitra dengannya di 5 pos bersponsor sepanjang 2022 sebelum September dan melihat hasil yang baik. Pada bulan September, mereka memiliki posnya 5 kali (4 di TikTok, 1 di IG) dan posnya berkinerja sangat baik, menghasilkan 49% dari seluruh VIT merek untuk bulan itu. Ini adalah contoh sempurna dari sebuah merek yang melakukan pekerjaan luar biasa dalam membangun hubungan jangka panjang dengan pencipta dan terus memperkuatnya dari waktu ke waktu.

Glossier juga memiliki beberapa video YouTube di antara postingan berkinerja terbaik mereka. Banyak dari mereka berasal dari video jenis "sehari-dalam-hidupku" atau "pengangkutan produk" dari influencer gaya hidup di mana mereka mengoceh tentang betapa mereka menyukai parfum Glossier, You.

Tip: Ingin lebih banyak wawasan tentang bagaimana Anda dapat menemukan influencer yang baik untuk membangun hubungan jangka panjang? Lihat studi kasus terbaru kami tentang bagaimana Bite Toothpaste Bits mampu meningkatkan kesadaran merek dan mengidentifikasi mitra jangka panjang baru melalui kampanye penyemaian produk mereka.

Sorotan Merek FR : Maybelline + Influencer TikTok Gaya Hidup

TikTok menyumbang 80% dari VIT Maybelline untuk bulan ini , yang meningkat 442% MoM dari 1,27rb menjadi 6,89rb.

Pada bulan September, Maybelline mengandalkan influencer tingkat Mega dan VIP untuk sebagian besar VIT mereka. Ini adalah pergeseran dari bulan sebelumnya di mana sebagian besar VIT dihasilkan dari influencer tingkat menengah. Postingan dengan kinerja terbaik datang dari artis musik VIP Wejdene (@wejdene.bk) dan influencer gaya hidup Mega Raissa Gloria (@raissagloriaa) dan Romane Bertrand (@rromaaane).

Dan Maybelline tidak sendirian dalam mengalihkan lebih banyak perhatian ke TikTok. Di pasar Prancis, ada peningkatan 56% dalam posting TikTok untuk merek kecantikan yang dilacak, dengan 70% peningkatan keterlibatan, dan peningkatan 139% dalam VIT. Secara keseluruhan, TikTok menghasilkan 41% dari total VIT pada bulan September di 1.737 merek kecantikan di benchmark kami, naik dari 25% bulan sebelumnya.

Meskipun TikTok mungkin tidak ada di sini untuk menggantikan Instagram seperti yang diperkirakan beberapa orang, TikTok jelas masih memberikan pukulan yang cukup besar. Jika Anda bertanya-tanya bagaimana cara mendapatkan merek Anda di TikTok, lihat artikel yang kami tulis ini tentang berbagai gaya konten yang diperlukan.

Jika Anda ingin melihat peringkat merek kecantikan Anda, lihat papan peringkat bulanan kami di sini.

Tren Kecantikan yang Perlu Diketahui

Tren kecantikan teratas dari landasan pacu

September adalah salah satu waktu paling menarik dalam mode dengan desainer terkemuka meluncurkan koleksi Musim Semi/Musim Panas (S/S) mereka di landasan pacu di pusat mode utama New York, London, Paris, dan Milan. Sementara pakaian secara alami menerima banyak perhatian, penggemar kecantikan juga disuguhi berbagai gaya rambut dan riasan kreatif yang dibawakan oleh beberapa profesional top dunia. Di bawah ini kami menyoroti beberapa favorit kami yang terlihat di beberapa pertunjukan sepanjang bulan September.

1. Berkilau

Kilau terlihat di banyak koleksi, dengan desainer menambahkan sedikit kilau pada penampilan mereka dalam berbagai cara, baik itu alis berkilau Peter Do, perona mata keperakan Tory Burch yang memesona, atau tampilan bawah mata perak berkilau Anna Isabella.

Konten yang menyebutkan riasan glitter di TikTok (Q3 2022 vs Q2 2022):

• +20% influencer yang diaktifkan
• +29% total postingan
• +32% keterlibatan

2. Riasan mata tebal

Riasan mata yang tebal dan dramatis adalah tren yang jelas di seluruh koleksi S/S, dengan mata kucing bersayap tebal (Dior), bulu mata yang dilebih-lebihkan (Prada), dan liner hitam yang tercoreng memberikan energi yang sangat muram. Tampilan gelap ini sangat menonjol dibandingkan tampilan cerah dan penuh warna yang sering dikaitkan dengan musim semi.

Konten yang menyebutkan istilah terkait riasan mata tebal di TikTok (Q3 2022 vs Q2 2022):

• +13% total postingan
• +24% keterlibatan
• +174% penayangan video

3. Kulit Kaca

Kulit mengkilap dan mengkilap telah menjadi salah satu tren kecantikan paling populer selama beberapa tahun terakhir. Dan, jika pertunjukan landasan pacu Musim Semi / Musim Panas adalah indikator apa pun, itu tidak akan hilang dalam waktu dekat. Sementara penamaannya bervariasi - "Kulit Basah" untuk Proenza Schouler, "Kulit Kristal" untuk Burberry, atau "Kulit Kaca" untuk Eckhaus Latta - semua merek bertujuan untuk tampilan yang berembun, bercahaya, dan bercahaya alami.

Konten yang menyebutkan kulit kaca di TikTok (Q3 2022 vs Q2 2022):

• +50% total postingan
• +96% keterlibatan
• +412% penayangan video

Jika Anda belum melakukannya, pastikan untuk mendaftar ke Newsletter Papan Peringkat Kecantikan kami . Sampai jumpa bulan depan!

Kecuali ditentukan lain, semua data yang dianalisis diambil dari sampel 53.791 influencer yang berlokasi di Amerika Serikat, Kanada, dan Eropa, dan persentase pertumbuhan dibandingkan Januari 2021 - September 2021 vs Januari 2022 - September 2022 untuk mendapatkan tahun-ke-tanggal perbandingan.