Panduan 2022 untuk Mengganti Konten untuk SEO

Pengunaan kembali konten memungkinkan merek untuk memeras nilai paling banyak dari pustaka konten mereka yang terus berkembang.

Tidak perlu menghabiskan waktu berjam-jam untuk riset konten, pembuatan, dan penerbitan. Jika Anda memiliki koleksi posting lama yang mengumpulkan debu virtual, penggunaan ulang konten bisa menjadi kunci untuk membuka potensi SEO dan lalu lintas situs web Anda yang sebenarnya.

Posting ini akan menunjukkan caranya.

Apa itu repurposisi konten?

Penggunaan ulang konten adalah praktik menggunakan kembali sebagian atau keseluruhan konten yang ada untuk membuat sesuatu yang lebih baik—seringkali menggunakan format yang berbeda.

Ini memungkinkan pemasar untuk menjangkau audiens baru dengan sumber daya yang lebih sedikit dibandingkan dengan membuat konten dari awal, dan ini adalah bagian yang sangat penting dari strategi pemasaran konten apa pun.

Mengapa Anda perlu mengubah konten?

Berikut adalah beberapa manfaat dari penggunaan ulang konten Anda.

1. Hemat waktu

Menurut statistik, posting blog berdurasi penuh membutuhkan rata-rata 4 jam untuk dibuat.

Penggunaan ulang konten memanfaatkan penelitian, penulisan, dan pengeditan yang sudah Anda atau tim Anda lakukan. Itu menghemat waktu Anda dan memudahkan untuk meningkatkan strategi konten dan generasi lalu lintas Anda.

2. Menghidupkan kembali posting lama

Setiap situs memiliki beberapa posting berkinerja terbaik dan banyak artikel yang tidak mendapatkan banyak lalu lintas.

Dengan penggunaan ulang konten, konten lama dapat diberikan kesempatan kedua, ketiga, atau bahkan keempat untuk mendapatkan perhatian yang layak. Merek hanya perlu menggunakan strategi yang tepat untuk menyegarkan setiap bagian.

3. Sebarkan ekuitas tautan

Selesai dengan benar, tujuan ulang konten dapat membantu posting lama mendapatkan tautan balik baru dari sumber resmi. Ini dapat meningkatkan peringkat otoritas situs web Anda secara keseluruhan dan dapat berdampak pada peringkat di seluruh situs.

4. Jangkau audiens baru

Salah satu alasan utama mengapa konten gagal memenuhi harapan adalah karena distribusi yang tidak efektif.

Penggunaan ulang konten dapat memperbaiki kedua masalah tersebut dengan mengonversi konten lama ke format baru dan dengan memublikasikannya ke saluran yang tepat. Ini dapat membantu merek apa pun menjangkau audiens yang lebih luas, termasuk pengguna yang lebih menyukai jenis konten tertentu.

5. Memberi sinyal kesegaran konten

Kesegaran konten mengacu pada konten yang baru saja diperbarui atau baru diterbitkan.

Menggunakan kembali atau merevisi konten Anda mengirimkan sinyal ke mesin telusur, terutama jika Anda telah menambahkan informasi terkini dan relevan. Ini meningkatkan kemungkinan peringkat konten Anda dan mendapatkan lebih banyak klik dari pencari.

Pembuatan konten vs pembuatan ulang konten

Banyak pembuat konten menggunakan kembali dan mengemas ulang informasi dari situs lama menjadi bagian baru. Meskipun mereka secara teknis 'mendaur ulang' konten, penggunaan kembali konten yang tepat adalah permainan bola yang sama sekali berbeda. Pembuatan konten sangat bergantung pada ide topik dan penelitian kata kunci.

Sebuah survei mengungkapkan bahwa 46% pemasar percaya bahwa mengubah konten lebih efektif daripada membuat konten baru dari awal. 65% juga setuju bahwa ini lebih hemat biaya daripada membuat konten baru atau melakukan pembaruan kecil pada postingan yang sudah ada.

Sumber Gambar: ReferralRock.com

Cara menggunakan kembali konten untuk SEO

Ingatlah langkah-langkah berikut untuk memaksimalkan penggunaan ulang konten:

1. Tetapkan tujuan Anda >>>

Repurposing konten harus dilakukan dengan tujuan yang jelas.

Pertama, Anda perlu menentukan tujuan untuk setiap konten. Apakah Anda ingin memulai peringkat untuk kata kunci tertentu? Apakah Anda ingin memulihkan peringkat yang hilang pada kata kunci yang ada?

Memahami tujuan Anda akan secara drastis mengubah pendekatan Anda terhadap tujuan ulang konten. Ini termasuk konten yang akan Anda daur ulang, alat yang akan Anda gunakan, dan metrik yang akan Anda lacak.

2. Jelajahi perpustakaan konten Anda

Gunakan pustaka konten situs web Anda sebagai titik awal saat mencari konten untuk digunakan kembali. Melakukannya memungkinkan Anda mencapai beberapa tujuan konten ulang sekaligus.

Misalnya, jika Anda membutuhkan lebih banyak lalu lintas dari media sosial, Anda mengambil posting lama dan membuat infografis untuk itu, yang kemudian dapat Anda publikasikan di Pinterest dan platform media sosial lainnya. Dengan menautkan kembali ke pos asli, Anda dapat menghidupkannya kembali dengan mengirimkannya beberapa lalu lintas baru.

3. Pikirkan tentang kurasi konten

Anda juga dapat menggunakan kembali konten yang dikuratori. Cari saja sudut yang unik untuk menyajikan konten yang dirancang ulang dan pastikan sudut Anda selaras dengan tujuan pemasaran Anda.

Metode kurasi konten termasuk mencari konten yang relevan dari sumber pihak ketiga, seperti media sosial dan blog lain, dan membagikannya dengan audiens Anda.

Dengan tujuan ulang konten, perlu ada komponen kreativitas yang menambahkan cita rasa merek Anda ke postingan yang dikuratori. Alih-alih hanya berbagi konten yang dikurasi apa adanya, gunakan untuk membuat sesuatu yang baru dengan menggunakan format yang berbeda atau menambahkan wawasan Anda sendiri ke dalam campuran.

4. Periksa audiens target Anda

Penting juga untuk selaras dengan preferensi konten audiens target Anda saat Anda mengubah konten.

• Apa yang mereka cari? Format konten mana yang paling menarik perhatian mereka?
• Di mana mereka lebih suka melihat konten seperti itu?
• Jika Anda menggunakan kembali konten lama, apa komentarnya?

Menjawab pertanyaan-pertanyaan ini akan membantu Anda mengembangkan strategi repurposing konten yang dapat menjamin hasil yang positif.

Kiat yang terbukti untuk mengubah tujuan posting blog Anda

Berikut adalah beberapa ide tentang cara menggunakan kembali konten untuk blog Anda.

1. Ubah postingan blog berbasis teks menjadi visual

Cara paling sederhana untuk menggunakan kembali konten lama adalah dengan mengekstrak takeaways utama, membuat infografis, dan menambahkan salinan pendukung.

Misalnya, jika Anda menerbitkan kompilasi statistik terbaru di niche Anda, salin tajuk dan hubungkan ke infografis. Anda juga dapat menyalin atau menulis beberapa kalimat sebagai teks pendukung agar konten baru Anda dapat memberikan nilai tersendiri.

Infografis berfungsi sebagai magnet tautan alami bagi pembuat konten lain yang membutuhkan data untuk mendukung klaim mereka. Mereka juga merupakan aset yang dapat ditautkan yang kuat saat menerbitkan posting tamu di situs web otoritas tinggi.

Jenis konten visual lain yang dapat Anda gunakan untuk tujuan ulang adalah presentasi slideshow. Setelah membuat infografis, potong menjadi bagian-bagian yang lebih kecil dan gunakan sebagai slide.

2. Merampingkan pembuatan ulang konten dengan alat yang tepat

Pengguna WordPress dapat memanfaatkan plugin WordPress repurposing konten yang dapat mengotomatiskan tugas-tugas tertentu. Misalnya, ada plugin WordPress gratis bernama Revive Old Posts yang secara otomatis membagikan posting lama dan baru ke halaman media sosial Anda.

Sumber Gambar: WordPress.org/Plugins

Beberapa plugin dapat membantu Anda menemukan konten yang terkait dengan postingan berkinerja terbaik, yang harus ditambahkan ke antrean tujuan ulang Anda. Hal ini memudahkan untuk menemukan postingan yang membahas topik dengan permintaan tinggi tetapi tidak memiliki eksposur dan promosi yang efektif.

3. Ubah panduan cara menjadi video tutorial

Jika Anda memiliki postingan tutorial atau panduan "cara" yang berkinerja baik, Anda dapat meningkatkan kesuksesannya lebih jauh dengan mengubahnya menjadi video.

Video tutorial tidak hanya lebih menarik dan dapat dibagikan daripada posting berbasis teks, tetapi juga lebih mudah dicerna dan lebih efektif dalam hal penyimpanan informasi.

Setelah mengubah konten Anda menjadi video, bagikan klip di jaringan berbagi video, seperti Vimeo dan YouTube. Video juga dapat disematkan langsung di postingan blog asli, yang akan meningkatkan kesegaran konten dan memaksimalkan keterlibatan pembaca di halaman.

Sumber Gambar: Weelicious.com

Sama seperti infografis, video juga dianggap sebagai aset yang layak untuk ditautkan. Manfaat lain adalah mereka meningkatkan SEO Anda ketika Anda mempublikasikannya di YouTube, karena mereka membantu Anda menentukan peringkat di hasil video Google.

4. Gabungkan video tutorial menjadi kursus online

Mengubah video menjadi kursus online lengkap memungkinkan Anda memonetisasi konten situs web Anda. Jika semuanya berjalan dengan baik, itu juga dapat membantu Anda menetapkan diri Anda (atau merek Anda) sebagai otoritas di ceruk pasar Anda.

Waspadai peluang penggunaan kembali konten lainnya yang dapat bermanfaat bagi kursus online Anda. Dengan sedikit kreativitas, postingan blog dapat diubah menjadi template, lembar contekan, dan sumber daya lain yang dapat diunduh oleh siswa Anda.

5. Ubah panduan bentuk panjang menjadi eBuku

"Panduan utama" yang panjangnya ribuan kata dapat diubah menjadi eBuku, yang dapat Anda distribusikan di tempat lain atau dijual sebagai konten premium.

Jika Anda berencana untuk melakukan yang terakhir, pastikan eBook Anda adalah versi yang ditingkatkan dari posting blog Anda. Tambahkan lebih banyak langkah yang dapat ditindaklanjuti dan gabungkan visual yang lebih baik untuk membuatnya lebih berharga.

Sekarang mari kita bicara tentang penggunaan ulang konten Anda di media sosial.

Cara menggunakan kembali konten untuk media sosial

Penggunaan ulang konten mempercepat proses pembuatan konten, sedangkan pemasaran media sosial mendorong konten ke depan sebanyak mungkin orang—dalam waktu yang lebih singkat.

Menggabungkan keduanya memungkinkan Anda mendapatkan keuntungan dari skalabilitas repurposing dan jangkauan media sosial.

Berikut adalah beberapa ide:

1. Promosikan infografis di Pinterest

Infografis sangat besar di Pinterest, itulah sebabnya banyak merek membagikan infografis yang digunakan kembali di platform. Terlepas dari infografis, bahan utama untuk strategi ini adalah judul yang menawan dan tautan kembali ke pos asli.

Sumber Gambar: Pinterest.com, @netcetera.ca

2. Bagikan kutipan gambar di Instagram

Mana yang lebih baik, konten yang dikurasi atau dibuat?

Nah, konten repurposed memberi Anda yang terbaik dari kedua dunia, jadi mengapa tidak memilih konten repurposed?

Contoh sempurna adalah kutipan gambar di Instagram, yang mengumpulkan kebijaksanaan dari sumber lain dan menerbitkannya sebagai konten asli.

Sumber Gambar: Instagram.com, @digitalmarketing_nyc

3. Publikasikan tutorial video berdurasi pendek di TikTok dan YouTube

Strategi lain adalah terhubung ke audiens baru dengan mengubah tutorial menjadi video pendek di platform seperti TikTok dan dalam format baru seperti YouTube Shorts dan Instagram Reels.

Tidak seperti konten video tradisional, video bentuk pendek tidak memerlukan peralatan video yang mahal. Ponsel cerdas memiliki fungsi dan kemampuan merekam yang cukup untuk membuat video berdurasi pendek yang dapat ditonton ratusan kali.

Sumber Gambar: TikTok.com, @financialcookbook

Alat terbaik untuk mengubah konten

Mencari cara tercepat untuk memulai pembuatan ulang konten? Di bawah ini adalah beberapa alat repurposing konten terbaik yang memerlukan sedikit atau tanpa pelatihan untuk digunakan:

• Canva: Buat kutipan gambar, animasi sederhana, infografis, dan visual menarik lainnya menggunakan antarmuka drag-and-drop.
• SlideShare: Unggah dan bagikan presentasi slideshow dengan audiens online Anda.
• VEED: Kumpulkan klip, tambahkan subtitle, masukkan sulih suara, dan gunakan efek untuk membuat video untuk media sosial.

Mengganti konten untuk SEO: FAQ

1. Apakah memperbarui konten Anda meningkatkan peringkat?

Ya, memperbarui konten lama memungkinkan Anda menghasilkan lonjakan lalu lintas dan memberi sinyal kesegaran konten ke Google. Keduanya dapat membantu meningkatkan peringkat mesin pencari konten Anda.

2. Apa itu konten segar dalam SEO?

Konten segar mencakup konten baru, yang diperbarui, atau diperbarui secara berkala. Kesegaran adalah faktor peringkat utama dalam hal topik yang sedang tren, berita, ceruk terkait olahraga, dan banyak lagi.

3. Bagaimana cara Google mengukur kesegaran konten?

Sejak pembaruan Kafein, Google telah menggunakan sistem pengindeksan yang efisien yang melihat sejumlah faktor seperti tanggal awal halaman, jumlah perubahan, dan tingkat perubahan halaman untuk mengukur kesegaran konten. Sistem pengindeksan Kafein dirancang untuk membantu mesin pencari menyajikan hasil pencarian terbaru dan relevan.

4. Apa manfaat dari konten repurposed?

Manfaat terbesar dari konten repurposed adalah sebagai berikut:

• Tingkatkan upaya pemasaran konten Anda dengan menerbitkan posting secara lebih efisien
• Jangkau audiens baru dengan preferensi konten tertentu
• Hemat waktu dan uang untuk penelitian, pengembangan, dan pengoptimalan konten
• Tingkatkan keterlibatan pengguna dengan mendiversifikasi pengalaman konten
• Bawa lalu lintas dan tautan ke posting lama

Ubah konten menjadi sempurna hari ini

Meskipun pembuatan ulang konten itu mudah, itu masih membutuhkan waktu berjam-jam, terutama jika Anda memiliki banyak konten untuk digunakan kembali.

Anda juga perlu memiliki alat yang tepat dan strategi yang terbukti jika Anda ingin mendapatkan hasil yang berarti dari inisiatif pembuatan ulang konten Anda.

Banyak merek mengalihdayakan kebutuhan konten mereka untuk mendapatkan hasil yang cepat, andal, dan terukur. Jika Anda mencari layanan pembuatan ulang konten yang telah teruji waktu, gunakan formulir di bawah ini dan hubungi pakar konten kami hari ini.