Desember 2022 Wawasan Kecantikan: Addams Rabu & kalender kedatangan

Di bawah ini adalah Buletin Papan Peringkat Kecantikan edisi Desember 2022 di mana kami memberikan wawasan bulanan yang didukung data tentang tren kecantikan yang meningkat, analisis mendalam tentang kolaborasi merek/influencer yang sukses, dan peringkat tolok ukur merek kecantikan global.

Wawasan Peringkat Papan Peringkat Merek Kecantikan Traackr

Sorotan Merek AS : Neutrogena + Pengambilan Risiko

Neutrogena mengalami November yang luar biasa, melompat 29 peringkat dari bulan sebelumnya dan peringkat ke-4 di Papan Peringkat AS.

Merek tersebut memperoleh 88% VIT-nya di TikTok, dengan sebagian besar berasal dari konten berbayar.

Neutrogena telah melakukan pekerjaan yang baik untuk berpikir di luar kotak dan mengambil risiko dengan strategi pemasaran influencernya. Tim membuat pilihan menarik dalam bermitra dengan influencer di luar industri kecantikan di TikTok, dan juga mensponsori video di YouTube oleh influencer gaya hidup seperti Alexa Rivera.

Saat melihat kontennya, terutama di TikTok, terlihat jelas bahwa merek tersebut sering mendorong influencer untuk bersandar pada kepribadian mereka daripada mengikuti semacam skrip. Ini disorot oleh pos berkinerja # 1 merek bulan ini. Dalam video tersebut, influencer Kirsten Titus (@pepperonimuffin) memotong melon menjadi dua dan (hebatnya) menemukan wadah murni pelembab Hydro Boost Neutrogena di dalamnya.

Keberhasilan Neutrogena di bulan November adalah contoh bagus dari hasil mengesankan yang dapat dicapai dengan strategi yang tidak terbatas. Kesuksesan merek tersebut berasal dari menghindari cakupan sempit pemberi pengaruh dan jenis konten, dan sebagai gantinya bereksperimen dengan cara unik untuk membedakan konten mereka dari merek pesaing.

Kiat: Ingin wawasan lebih lanjut tentang cara membuat kampanye influencer yang unik dan efektif? Lihat ini studi kasus yang menyoroti strategi kreatif yang digunakan Dewan Artisan untuk membangun kesadaran bagi kliennya, belif, dan pelembab True Cream Aqua Bombnya.

Sorotan Merek Inggris: REFY + Promosi Black Friday

REFY didirikan pada tahun 2020 oleh influencer kecantikan, Jess Hunt, dan dengan cepat mendapatkan pengikut di AS dan Inggris karena produk alisnya. Pada bulan November, merek tersebut mencapai 10 besar di Papan Peringkat Inggris untuk pertama kalinya tahun ini. Itu juga memecahkan rekornya sendiri, mendapatkan total VIT tertinggi setiap bulan di tahun 2022.

Banyak VIT merek tersebut berasal dari Hunt yang menggunakan platform sosialnya untuk membangkitkan kegembiraan atas diskon 20% merek tersebut untuk obral Black Friday. Untuk mempromosikan obral, dia membuat banyak postingan di TikTok dan Instagram dalam dua minggu menjelang Black Friday. Ini kontras dengan apa yang kami lihat dari merek lain yang dipimpin oleh influencer seperti Rare Beauty dan rem beauty, di mana pendirinya hanya memposting beberapa kali tentang obral merek mereka.

Merek tersebut juga melihat hasil yang kuat bekerja sama dengan influencer kecantikan tingkat menengah (50k+ pengikut) seperti Maisha Khanom (@maishakhanom), Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty), dan Bethan Lloyd (@bethanrlloyd). Konten teratas dari tingkat ini mengikuti tren konten kecantikan populer yang sudah lama ada seperti GRWM (bersiaplah dengan saya), peretasan kecantikan, dan video tutorial aplikasi.

Kiat: Ingin wawasan lebih jauh tentang konten apa yang paling menarik bagi Generasi Z dan Milenial serta wawasan tentang faktor kunci lain yang memengaruhi perilaku pembelian konsumen? Lihat Laporan Dampak Pemasaran Influencer Inggris 2023 kami di mana kami mensurvei 500 konsumen di Inggris Raya untuk memahami bagaimana influencer, konten, dan platform sosial telah mengubah perilaku pembelian konsumen.

Sorotan Merek FR : Lancome + TikTok meningkat pesat di Prancis

Datang di nomor 11 di Leaderboard November, Lancome adalah gambaran konsistensi. Merek tersebut tetap berada di dekat puncak peringkat VIT bulanan di Papan Peringkat FR publik kami sepanjang tahun 2022.

Salah satu pendorong utama kesuksesannya adalah hasil mengesankan yang dilihat merek tersebut dari penyebutan yang terjadi di TikTok. Merek tersebut telah menghasilkan lebih banyak VIT di TikTok daripada platform lainnya sepanjang tahun 2022. Tidak terkecuali bulan November, dengan Lancome mendapatkan 68% VIT mereka untuk bulan tersebut di platform tersebut.

Dan Lancome bukan satu-satunya merek yang melihat lebih banyak kinerja sosial mereka berasal dari TikTok. Pada bulan November, merek kecantikan memperoleh 53% VIT di TikTok, yang menandai bulan ketiga berturut-turut TikTok menjadi platform teratas untuk seluruh pasar oleh VIT. Ini juga merupakan porsi yang jauh lebih tinggi daripada yang terlihat di AS dan Inggris pada bulan November, di mana TikTok hanya menyumbang 43% dan VIT 33%. Untuk merek di Prancis, ada baiknya mempertimbangkan untuk mengalihkan lebih banyak perhatian ke platform karena lonjakan aktivitas dan kinerja ini.

Untuk Lancome, sebagian besar postingan dengan performa terbaik berasal dari influencer tingkat Mega (1 juta+ pengikut) seperti Poopi Blh (@poopiblh), Chahrazad Kracheni (@chahrazad.kracheni), dan Sapho (@sapho). Beberapa postingan teratas di antara influencer ini menyoroti kalender kedatangan musiman Lancome, yang sejalan dengan temuan kami bahwa kalender kedatangan adalah tren yang meningkat di industri kecantikan saat ini. Lihat artikel kami dari awal bulan ini di mana kami menyoroti beberapa merek dengan kalender kedatangan paling populer di AS.

Jika Anda ingin melihat peringkat merek kecantikan Anda, lihat papan peringkat bulanan kami di sini.

Tren untuk Diketahui

Tampilan Riasan Goth yang Lembut

Dalam beberapa minggu terakhir, produksi Netflix yang fantastis dari Tim Burton, Wednesday, telah meledak ke kancah budaya pop. Serial ini telah bergabung dengan Squid Game dan Stranger Things Season 4 sebagai satu-satunya program Netflix yang mencapai 1 miliar penayangan. Serial ini menawarkan pandangan baru untuk generasi sekarang tentang karakter klasik, Wednesday, dari keluarga Addams. Jenna Ortega dibintangi sebagai hari Rabu dan telah dipuji atas penampilannya (dan gerakan tarian menawan yang kemungkinan membanjiri timeline Anda).

Tidak mengherankan jika para pecinta kecantikan dengan cepat mengambil inspirasi dari tampilan ikonik karakter tituler tersebut, dengan "Wednesday Addams Makeup" menjadi tren di TikTok dan menerima lebih dari 99 juta penayangan video sejauh ini. Bahkan sebelum rilis acara hit, ada tanda-tanda bahwa penampilan makeup yang terinspirasi dari goth sedang meningkat. Misalnya, tampilan riasan gelap dan suram terlihat di landasan pada bulan Oktober .

Konten yang menyebutkan "makeup goth", "goth lembut", dan "makeup Addams Rabu" di semua platform, membandingkan 1 Jan - 17 Des 2022 vs 1 Jan - 17 Des 2021

• +56% pemberi pengaruh
• +28% postingan
• +305% keterlibatan
• +1.150% penayangan video

Di antara konten dengan kinerja terbaik adalah video TikTok dari influencer kecantikan Cat Quinn (@catquinn) di mana dia mengungkapkan produk persis yang digunakan untuk pewarna bibir Jenna di acara itu, seperti yang diceritakan oleh penata rias acara Tara McDonald. Produknya, Pensil Bibir Kosmetik MAC di Nightmoth, dengan cepat terjual habis di situs web MAC dan Ulta di AS dan Inggris hanya beberapa hari setelah postingan Cat.

McDonald menyebutkan dalam sebuah wawancara dengan Majalah ELLE bahwa tujuan penampilan Jenna adalah untuk “mencapai cita rasa gotik, bukan tampilan riasan gotik yang lengkap. Jadi menjaganya tetap tegang dengan sedikit kilau adalah rencananya.

Tampilan "goth yang lembut" ini menambah sentuhan modern pada gaya dan membuatnya dapat disesuaikan, mudah diakses, dan lebih mudah untuk bereksperimen dengan lebih banyak orang.

‍ Kecuali ditentukan lain, semua data yang dianalisis untuk mendukung bagian "Tren untuk Diketahui" diambil dari sampel 55.139 pemberi pengaruh yang berlokasi terutama di Amerika Serikat, Kanada, dan Eropa