15 Contoh Dasbor Pemasaran Terbaik Untuk Visualisasi Kinerja

Dasbor pemasaran – mengapa Anda membutuhkannya, bagaimana memilih yang tepat untuk bisnis Anda, dan apakah yang paling mahal pasti yang terbaik?

Di dunia sekarang ini, pemasar harus mendekati data dengan pendekatan teoretis serta kepekaan yang hampir artistik. Berbagai dasbor pemasaran dapat membantu dalam hal ini dengan menawarkan tampilan yang mudah dibaca dan menyenangkan secara visual dari berbagai metrik dan KPI utama.

Pemasar online dapat bertindak berdasarkan data mereka dan meningkatkan efisiensi kampanye, situs web, dan aset lainnya dengan memantau metrik ini secara terus-menerus. Prototipe laporan pemasaran harus dimiliki oleh tim pemasaran yang dilengkapi dengan baik.

Dasbor pemasaran adalah sesuatu yang kami, di Scaleo, mendedikasikan banyak waktu untuk itu. Kami membantu pemasar dalam mengumpulkan data dari berbagai sumber dan menggabungkannya ke dalam satu dasbor yang menampilkan semua faktor keberhasilan dan kegagalan bisnis rujukan online Anda.

Data yang dihasilkan oleh kampanye pemasaran digital berkisar dari pelaporan penjualan tingkat tinggi hingga metrik khusus program dan saluran. Data ini diperlukan untuk menghitung ROI dan efektivitas kampanye, tetapi tidak mudah untuk dipahami.

Bukan hal yang aneh bagi pemasar untuk menggunakan banyak sumber daya yang berbeda (perangkat lunak analitik pihak ketiga, sistem back-end kustom, dan spreadsheet Excel yang rumit) untuk memantau keberhasilan program dan tingkat aktivitas dan masih memiliki pemahaman yang kabur tentang bagaimana kampanye pemasaran terkait dengan tujuan bisnis.

Investasi dalam sumber daya yang beragam ini mahal, dan jika tidak menghasilkan wawasan data yang dapat ditindaklanjuti, mereka hanya membuang-buang uang.

Investasi pemasaran dalam alat analisis data diproyeksikan meningkat dari 4,6% menjadi 22% dari keseluruhan anggaran pemasaran tahun ini. Namun, perusahaan saat ini menggunakan kurang dari sepertiga data yang mereka miliki untuk membuat keputusan strategis.

Keajaiban Dasbor Pemasaran

Dasbor pemasaran mengumpulkan data dari berbagai sumber dan melihatnya di satu lokasi secara real-time. Mereka menawarkan ikhtisar tingkat tinggi tentang bagaimana kinerja promosi, menawarkan pakar pemasaran dan eksekutif tingkat C satu sumber kebenaran serta kesempatan untuk menggali lebih dalam untuk analisis yang lebih mendalam.

Mayoritas dasbor pemasaran menempatkan fokus yang kuat pada pelaporan.

Mereka menunjukkan sejumlah indikator kinerja utama (KPI) dan titik data lainnya menggunakan alat bantu visual dinamis (bagan, grafik, peta panas, plot pencar, garis waktu, dan sebagainya) dan teks biasa. Berikut adalah beberapa contoh tipikal:

• Penghasilan (menurut saluran atau program afiliasi)
• Prospek dan peluang
• % atau tingkat konversi
• Memimpin saluran pipa/arus kas
• Detail geografis (berdasarkan alamat IP)
• Tren (naik, turun?)
• Sumber (pencarian organik, media berbayar, rujukan situs, sosial, email)
• Metrik untuk interaksi konten (pengunjung, rasio buka, rasio klik-tayang, rasio pentalan)
• Atribusi (bagaimana berbagai titik kontak membentuk perjalanan pelanggan)

Meskipun ada beberapa pengecualian karena keragaman industri teknologi, dasbor pemasaran dapat ditemukan dalam berbagai bentuk.

Dasbor Kinerja Pemasaran

Dasbor kinerja pemasaran dirancang untuk memberikan gambaran tingkat tinggi tentang keseluruhan corong konversi, menunjukkan corong serta metrik relevan lainnya untuk membantu pemasar dalam membuat keputusan yang tepat tentang konversi, penjualan, dan sumber konversi ini.

Setiap prospek, kunjungan situs web, dan kemenangan diberi nilai uang, yang memungkinkan pemasar menilai kinerja kampanye.

Dasbor kesuksesan pemasaran biasanya akan menyertakan KPI dan metrik seperti laba atas pengeluaran pemasaran, tingkat penyelesaian target, sumber lalu lintas, dan corong pembelian.

Dasbor metrik adalah pereda nyeri dan pendorong pengambilan keputusan.

Dasbor untuk Pemasaran Digital

Dasbor pemasaran digital dapat digunakan untuk memantau efektivitas upaya pemasaran online perusahaan Anda. Jenis dasbor ini memungkinkan Anda untuk memantau kampanye dan aktivitas pemasaran digital lainnya secara real-time, memungkinkan Anda membuat keputusan yang tepat tentang cara membelanjakan anggaran pemasaran Anda.

Sangat penting bagi pemasar digital untuk memantau berbagai metrik di berbagai platform, termasuk media sosial, iklan, situs web, pemasaran email, dan pembuatan prospek. Dasbor pemasaran ini berfokus pada data perolehan prospek, menunjukkan kemajuan terhadap target, dan menampilkan data untuk metrik perolehan prospek atau metrik analitik web.

Contoh bagus: Dasbor pemasaran Scaleo:

Dasbor untuk Analisis SEO

Dasbor analitik Search Engine Optimization dapat dianggap sebagai toko serba ada untuk semua hasil analitik web perusahaan Anda, menawarkan pandangan komprehensif tentang kesuksesan SEO Anda dari berbagai sudut melalui berbagai metrik.

TIP : coba juga kalkulator optimasi.

SEO adalah praktik penting untuk tim pemasaran mana pun, dan pemasar menggunakan berbagai KPI dan metrik SEO untuk memantau keberhasilan upaya mereka di situs web mereka untuk hasil pencarian organik, memantau peningkatan dari bulan ke bulan.

Dasbor SEO akan membantu mengidentifikasi area situs web yang perlu ditingkatkan, kata kunci dengan konversi teratas, situs berkinerja terbaik, dan banyak lagi. Tujuan SEO, antara lain, adalah untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web atau halaman tertentu melalui tautan internal, tautan balik, dan pelacakan kata kunci.

Metrik yang disorot di dasbor ini berasal dari alat analitik seperti Google Analytics dan memberikan berbagai wawasan yang dapat ditindaklanjuti untuk pemasar, seperti jumlah kata kunci pada halaman pertama di Google, lalu lintas organik dan sumber lalu lintas lainnya, tautan internal/eksternal , kecepatan memuat halaman, halaman arahan teratas, jumlah halaman yang diindeks, dan banyak lagi.

Contoh yang bagus: Ahrefs

Dasbor untuk Pemasaran eCommerce

Bentuk dasbor pemasaran ini berfungsi sebagai gudang pusat untuk agregasi data yang memengaruhi operasi perusahaan sehari-hari, anggaran, dan, pada akhirnya, pengambilan keputusan. Apa yang dipantau di dasbor pemasaran eCommerce ditentukan oleh apa yang ingin Anda capai dengan data?

Dasbor pemasaran eCommerce menunjukkan metrik dan KPI yang harus dilacak oleh pemasar situs eCommerce secara teratur. Biaya per prospek, sumber lalu lintas web, MRR, laba atas investasi pemasaran (ROI), ARR, tingkat churn, retensi, pelanggan baru, ditambahkan ke keranjang, pendapatan berdasarkan formulir komunikasi, dan tingkat pemenuhan target adalah beberapa metrik yang dapat Anda pantau dengan jenis dasbor pemasaran ini.

Contoh yang baik adalah, sekali lagi, Scaleo karena dapat digunakan baik untuk jaringan afiliasi maupun merek e-niaga.

Dasbor untuk Analisis Web

Dasbor pemasaran analitik web memantau kinerja situs web secara real-time, memungkinkan Anda untuk memantau kinerja situs web Anda sehubungan dengan sasaran pemasaran Anda dengan berkonsentrasi pada tampilan tingkat tinggi namun tetap mendetail tentang kinerja situs Anda selama berbagai jangka waktu.

Dasbor ini memungkinkan Anda melacak metrik seperti konversi online, tampilan halaman, dan pengunjung untuk mengukur keberhasilan situs web Anda. Analisis web dapat digunakan dalam berbagai cara, termasuk eCommerce, antarmuka pengguna, SEO, media sosial, dan pemasaran digital, dengan setiap kasus penggunaan memberikan sudut pandang unik tentang keberhasilan situs web Anda.

Di antara banyak metrik dan KPI yang dilacak oleh dasbor analisis web adalah rasio pentalan, tampilan halaman, kunjungan situs web, halaman yang dikunjungi per sesi, lalu lintas rujukan, pengunjung unik dan baru, dan sumber lalu lintas.

Contoh Google adalah Google Analytics 4:

Dasbor untuk Media Sosial

Dasbor pemasaran media sosial memberikan representasi visual tentang hubungan antara kinerja sosial dan kinerja situs web, memungkinkan Anda menilai efektivitas berbagai kampanye media sosial Anda.

Meskipun pemasaran media sosial adalah salah satu platform pemasaran paling efektif saat ini, pemasar yang cerdas memahami bahwa kampanye sosial mereka dapat berdampak pada tujuan pemasaran yang lebih luas. Dasbor ini juga melacak metrik dan KPI seperti interaksi sosial, sumber lalu lintas, dan tingkat penyelesaian sasaran.

Contoh yang bagus adalah Hootsuite:

Dasbor untuk Kampanye AdWords

Dasbor pemasaran kampanye AdWords memungkinkan Anda memantau dengan cermat ROI kampanye Google Ads, serta indikator kinerja utama (KPI) dan metrik yang memengaruhinya. Pelacakan laba atas pengeluaran pemasaran sangat penting untuk kampanye AdWords yang berhasil untuk memastikan Anda menginvestasikan jumlah uang yang tepat untuk mendapatkan prospek.

Memantau peringkat kata kunci, BPK, penargetan audiens, teknik penawaran, RKT, dan tayangan akan memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang topik dan kata kunci mana yang harus diprioritaskan oleh strategi PPC Anda.

Periksa misalnya strategi pemasaran Starbucks untuk belajar dari studi kasus ini.

Contoh bagus lainnya adalah KlipFolio.

Jenis dasbor pemasaran lainnya:

Dasbor untuk Pemasaran Perusahaan

Jenis dasbor pemasaran ini memberi eksekutif dan manajemen representasi visual langsung dari metrik perusahaan penting dan indikator kinerja utama (KPI). Dasbor bisnis biasanya memungkinkan Anda untuk melacak dan memantau keberhasilan perusahaan di berbagai divisi dan sektor, memungkinkan manajemen untuk mengetahui masalah apa pun secara real-time dan tetap gesit.

Pusat Komando Agensi

Dasbor pusat komando agensi menawarkan pandangan luas tentang kesuksesan agensi Anda. Anda dapat menggabungkan dan memantau semua keluaran klien Anda di satu lokasi, menghilangkan kebutuhan untuk berpindah antara saluran dan akun.

Melalui dasbor ini, organisasi Anda akan menggunakan data untuk mengungkap tolok ukur mengesankan yang dapat disertakan dalam promosi penjualan Anda, memungkinkan Anda memperoleh lebih banyak bisnis.

Dasbor Pemasaran untuk CMOS

Dasbor pemasaran CMO memberikan ringkasan layanan pemasaran perusahaan Anda, termasuk perolehan prospek dan hasil situs web, serta pemasaran email dan media sosial. Hal ini dimaksudkan untuk memberikan tanggapan cepat terhadap pertanyaan kritis “bagaimana kinerja kita?” Berikut adalah contoh ringkasan dasbor.

Metrik dari berbagai sumber dijalin bersama untuk memberikan pandangan yang komprehensif tentang kesuksesan pemasaran, memungkinkan eksekutif untuk melacak kinerja untuk membuat strategi pemasaran yang terinformasi secara teratur.

Dasbor Pemasaran Online

Karena pemasaran online mencakup berbagai platform, dasbor pemasaran online dimaksudkan untuk memberi pemasar gambaran tingkat tinggi tentang saluran pemasaran utama. Pemasaran email, perolehan prospek masuk, media sosial, perolehan pendapatan, iklan digital, dan kesuksesan situs web adalah beberapa platform yang disorot di dasbor ini.

Tingkat konversi prospek adalah salah satu metrik terpenting yang dipantau oleh bentuk dasbor pemasaran ini karena menampilkan bagaimana pengunjung situs web Anda berubah menjadi prospek dan kemudian menjadi konversi atau pelanggan. Integrasi dasbor CRM pemasaran juga sangat bermanfaat.

Dasbor BI Mandiri:

Dasbor, dalam hal ini, akan menjadi bagian dari aplikasi intelijen bisnis yang diperoleh secara terpisah. Aplikasi ini pada dasarnya akan menarik data dari sumber apa pun yang Anda katakan, seperti CRM, situs web, akun media sosial, akun AdWords, platform otomatisasi pemasaran kami. Karena mereka berkomitmen semata-mata untuk intelijen bisnis dan mengambil dari beberapa sumber, alat mandiri biasanya menawarkan pandangan menyeluruh yang lebih terpadu, tetapi harganya lebih mahal.

Alat otomatisasi pemasaran (MA): Dasbor yang dibangun ke dalam platform otomatisasi pemasaran dapat memberikan tampilan yang lebih terperinci dan terperinci dari komponen kampanye tertentu, tetapi mungkin memerlukan beberapa pemikiran kritis untuk disatukan pada tingkat tinggi. Keuntungan yang jelas di sini adalah Anda tidak perlu membayar untuk mesin kedua (dengan asumsi Anda sudah menggunakan perangkat lunak otomasi pemasaran).

Faktor Keberhasilan Dasbor Pemasaran

Dasbor pemasaran terbaik akan membagikan beberapa fitur. Jika Anda mencari solusi yang berkelanjutan dan mudah digunakan, pastikan solusi tersebut memiliki karakteristik berikut:

Dasbor pemasaran harus mudah disesuaikan untuk mewakili minat dan posisi bisnis Anda di departemen. Pengguna dapat mengonfigurasi dasbor pada beberapa platform dengan menyeret dan menjatuhkan widget ke GUI. Menggunakan kontrol akses berbasis peran, data tingkat tinggi tersebut dapat dibatasi untuk manajer atau eksekutif.

Dasbor Pemasaran yang Ramah Seluler

Tidak banyak pengiklan yang hanya bekerja dari meja mereka. Sangat penting untuk memiliki akses ke wawasan waktu nyata apakah Anda sedang bekerja, rapat, atau mengejar ketinggalan dari rumah setelah jam kerja. Jangan menghabiskan uang untuk dasbor pemasaran yang tidak ramah pengguna, baik melalui aplikasi asli (yang biasanya lebih disukai) atau setidaknya antarmuka web seluler.

Dapat diskalakan berarti dasbor akan berkembang dengan proyek data Anda saat proyek tersebut menjadi lebih intensif sumber daya. Ini juga menyiratkan bahwa dasbor akan mampu menangani berbagai sumber data. Ini dapat mencakup API modular untuk integrasi khusus serta kompatibilitas siap pakai dengan sistem penting seperti CRM Anda, otomatisasi pemasaran, ERP, dan aplikasi akuntansi.

Kesimpulan

Dasbor pemasaran secara visual menunjukkan metrik pemasaran utama dan KPI. Ini dapat dilakukan dengan cara lama menggunakan spreadsheet excel atau dengan business intelligence (BI) atau dengan perangkat lunak pemasaran seperti Scaleo. Dasbor dimaksudkan untuk menyajikan data kepada pengiklan dan pemangku kepentingan terkait lainnya dengan cara yang memungkinkan analisis cepat dan ekstraksi wawasan utama. Tujuannya adalah untuk memberikan visibilitas yang mendekati waktu nyata tentang seberapa baik kinerja aktivitas pemasaran Anda.

Dasbor Anda harus berisi berbagai laporan yang disesuaikan untuk pelaporan data reguler, mingguan, atau bulanan, yang memungkinkan Anda melakukan koreksi pada aktivitas pemasaran Anda dengan lebih cepat. Berikut adalah beberapa contoh dasbor pemasaran.