Pemasaran Sosial untuk Afiliasi (dan mengapa Anda harus peduli)

Kami melihat lebih banyak influencer, pembuat konten, merek, dan pemasar menyebarkan kesadaran seputar masalah sosial. Ini telah meningkat secara substansial dalam beberapa tahun terakhir, sementara kampanye ini memiliki jangkauan yang besar, kadang-kadang dapat menimbulkan reaksi negatif tetapi sebagian besar waktu, mendorong perilaku positif. Dalam artikel ini, kami membahas mengapa Anda sebagai Afiliasi harus peduli dalam membuat konten yang memberikan dampak positif dari waktu ke waktu. Untuk meringkas dengan cepat, ketika Anda melihat iklan, yang menghentikan Anda untuk berpikir dan merenungkan tentang masalah sosial, itu adalah contoh pemasaran untuk pemasaran yang baik atau pemasaran sosial. Jadi apa bahan penting dari pemasaran sosial dan mengapa Anda harus peduli? Sebelum kita menyelami, mari kita simpulkan apa arti pemasaran sosial.

Isi

Apa itu pemasaran sosial?

• Pantagonia – Berbicara tentang pemanasan global
• Berfokus pada masalah sosial

Bagaimana hal ini berhubungan dengan merek atau reputasi Afiliasi?

• Ben and Jerry's – Membuat perbedaan

Mengapa Anda harus peduli?

Jadi bagaimana Anda dapat mendukung masalah sosial melalui pemasaran afiliasi?

• Mulai situs web cashback amal penggalangan dana
• Bergabunglah dengan program afiliasi amal
• Sebuah merek dengan kesadaran sosial – Body Shop

Kesimpulan – Pegang cita-cita Anda

Apa itu pemasaran sosial?

Pemasaran sosial adalah seperangkat komunikasi yang dirancang untuk menciptakan atau membuat dampak positif dalam kehidupan masyarakat, bahkan jika itu tidak secara langsung menguntungkan merek atau afiliasi. Ini menggunakan konsep pemasaran untuk mendorong perubahan positif untuk kepentingan masyarakat. Jadi, alih-alih menjual gaya hidup atau sekadar produk afiliasi itu sendiri, Anda akan berfokus pada mengubah atau menghapus perilaku buruk atau mempromosikan perilaku yang baik. Misalnya, anti-narkoba, hak asasi manusia, anti-penyalahgunaan, perlindungan hewan, keselamatan anak adalah beberapa penyebab yang memiliki seperangkat komunikasi.

Saat ini, konsumen lebih banyak berinvestasi dalam masalah sosial, mulai dari kerusakan lingkungan, kemiskinan, ketidaksetaraan, rasisme, dan sebagainya, dan mereka mencari merek yang memiliki nilai yang sama. Menurut Sprout Social, 70% konsumen percaya bahwa pembuat konten, merek, afiliasi, dan sebagainya, harus mengambil sikap terhadap masalah sosial. Dan jumlah ini tampaknya hanya meningkat.

Pantagonia – Berbicara tentang pemanasan global

Sebagai contoh, Pantagonia (perusahaan pakaian luar ruangan) menyumbangkan £10 juta untuk program lingkungan, berbagi kemarahan mereka tentang konsekuensi perilaku manusia terhadap pemanasan global dan jika dibiarkan akan menyebabkan kerusakan besar pada kesehatan, lingkungan, dan ekonomi kita dalam beberapa dekade mendatang. . Donasi ini ditujukan kepada komunitas atau kelompok yang berkomitmen untuk melindungi dan mencari solusi untuk pemanasan global. Mereka mengirim pesan di saluran digital mereka untuk meningkatkan kesadaran tentang topik ini. Situs web mereka juga mencantumkan kampanye yang telah mereka ambil dan bagaimana audiens dapat membantu atau menjadi bagian dari perjalanan untuk memecahkan masalah. Anda dapat melihat ini di sini: https://www.patagonia.com/actionworks/campaigns/

Berfokus pada masalah sosial

Merek atau Afiliasi juga dapat berfokus pada manfaat bagi masyarakat untuk menambahkan produk afiliasi dalam kehidupan mereka, misalnya kendaraan dengan bahan bakar energi berkelanjutan, atau produk kesehatan yang dibuat dengan praktik etis dan berkelanjutan dan sebagainya. Dan ini dikomunikasikan dalam kampanye.

Ketika Afiliasi menyertakan manusia dan planet (dikenal sebagai triple bottom line) sebagai misi mereka selain menghasilkan uang, mereka berpikir tentang melayani kebutuhan konsumen atau audiens serta bertindak dalam kepentingan terbaik jangka panjang masyarakat.

Bagaimana hal ini berhubungan dengan merek atau reputasi Afiliasi?

Merek Anda bukan hanya kepribadian Anda, logo atau skema warna tetapi melampaui lebih dalam. Ini adalah nilai inti yang Anda pegang, hubungan yang Anda miliki dengan audiens atau pengikut Anda, kenangan yang Anda buat dengan mereka, dan bagaimana Anda membuat mereka merasa. Ini memiliki pengaruh besar pada bagaimana mereka berperilaku dengan merek Anda, dan cenderung berperilaku lebih baik untuk merek yang benar-benar dan benar-benar fokus pada tujuan atau nilai mereka yang lebih tinggi.

Namun, sementara banyak merek menggunakan aktivisme sosial sebagai taktik untuk meningkatkan persepsi, sehingga mereka dapat meningkatkan lalu lintas atau konversi, alih-alih menjadi keyakinan asli, itu dapat dilihat sebagai tidak autentik terutama jika itu hanya serangkaian pernyataan. Ketika suatu masalah benar-benar diperhatikan, orang dapat melihatnya. Inilah sebabnya mengapa mendorong perubahan nyata (aktivism nyata) akan membantu dengan kredibilitas daripada menunjukkan dukungan untuk apa pun penyebab modis pada saat itu. Juga, banyak konsumen mengatakan bahwa sikap merek atau influencer dapat dipercaya ketika itu adalah masalah yang terkait dengan mereka atau relevan dengan bidang mereka. Anda dapat menemukan masalah sosial yang menjadi perhatian audiens Anda dengan alat pendengar sosial, untuk mendapatkan wawasan tentang topik apa yang penting bagi mereka dan bagaimana Anda dapat mengambil tindakan yang berarti.

Penting juga untuk dicatat bahwa gerakan global seperti #BlackLivesMatter membuat dampak sedemikian rupa, sehingga ketika influencer, penerbit, atau merek tidak mengakuinya, itu merusak reputasinya. Jadi ada saat-saat, ketika itu diharapkan untuk mengambil sikap.

Ben and Jerry's – Membuat perbedaan

Ben and Jerry's adalah jenis perusahaan yang berbeda, ia memiliki aktivisme dan advokasi berkelanjutan yang merupakan bagian besar dari cetak birunya. Bahwa tujuan mereka adalah menjual es krim untuk membuat kemajuan dalam perubahan sosial. Mereka menyelaraskan tim karyawan misi sosial mereka dengan tim pemasaran mereka untuk secara teratur berbicara tentang masalah dengan cara yang gesit, dan karenanya dapat melakukan ini untuk acara seperti #BlackLivesMatter dengan cepat dan sukses.

Seperti yang diungkapkan oleh manajer aktivis mereka; “Kita harus bersedia mengakui dosa-dosa masa lalu kita sehingga kita bergerak bersama menuju masa depan yang adil dan merata.” Ini adalah jenis budaya yang dihirup oleh merek, tanggung jawab sosial perusahaannya tidak pernah goyah tidak peduli perubahan apa pun yang dialami perusahaan.

Namun, orang-orang sinis berpendapat bahwa menggunakan 'sinyal kebajikan' untuk menarik perhatian pers, namun, yang tidak disadari adalah bahwa mereka menggunakan saluran digital mereka untuk mempromosikan misi keadilan sosial dan aktivisme yang berjalan dalam (dan telah ditindaklanjuti) dan telah dilakukan sangat konsisten - ini menjadikannya merek es krim keadilan sosial yang otentik. Yang kembali ke pesan kami sebelumnya, ketika Anda memasarkan tanpa tindakan, Anda kemungkinan akan dituduh munafik. Mereka juga tidak bisa terlihat seperti pengkhotbah, yang pada akhirnya dilakukan oleh beberapa merek. Mereka menggunakan humor untuk membantu melibatkan perubahan. Sering menggunakan kemasannya untuk berbicara tentang pesan.

Mereka telah melihat pertumbuhan yang kuat, karena para penggemar menyadari kegiatan misi sosial mereka, dan sebagai hasilnya mereka mendapatkan lebih banyak es krim. Dan fakta bahwa keyakinan atau misi sosial mereka tercetak di kemasan mereka, membuat mereka lebih kredibel sebagai hasilnya.

Mengapa Anda harus peduli?

Semakin banyak pengikut, penggemar, dan konsumen mencari merek yang memiliki nilai sosial yang sama, dan dengan kekuatan online mereka, karena kehadiran mereka yang besar, mereka mampu membuat dampak yang lebih besar. Inilah yang memungkinkan afiliasi, penerbit, influencer untuk memilih melakukan apa yang benar sambil membangun kepercayaan pada saat yang sama. Semakin bertanggung jawab sosial perusahaan, semakin mendukung komunitas atau pengikut mereka, yang membantu memperluas visibilitas merek. Beberapa cara di mana Anda dapat melakukannya dengan sukses adalah:

• Komunitas atau pekerjaan sukarela
• Mencari cara untuk mengurangi jejak
• sedekah
• Investasi sadar sosial
• Menyumbang untuk air sumur atau investasi lain untuk membantu mengentaskan kemiskinan
• Berbicara tentang kesehatan mental untuk membantu orang mengelolanya
• Membantu pertanian
• Mengurangi limbah

Ada begitu banyak cara untuk membuat dampak positif bagi dunia, dan upaya pro-sosial ini harus dibagikan. Altruisme juga sangat memuaskan, dan sesuatu yang tidak ada jumlah uang dapat mencapai perasaan itu.

Jadi bagaimana Anda dapat mendukung masalah sosial melalui pemasaran afiliasi?

Amal dan organisasi nirlaba paling mudah ditemukan untuk membantu mendukung tujuan sosial, namun, lebih banyak merek menjadi aktivis dalam hak mereka sendiri, di mana mereka memantapkan diri sebagai pemimpin pemikiran dalam menyebarkan kesadaran dalam masalah sosial. Penyebab sosial yang Anda putuskan untuk didukung, akan bergantung pada nilai dan ideologi Anda. Anda dapat mempromosikan kampanye penggalangan dana afiliasi dan membagikannya dengan pengikut Anda, Anda dapat memberi tahu mereka mengapa Anda mendukung mereka dan dampaknya dengan menyumbang untuk ini. Anda juga dapat menggunakan keuntungan dari pembelian tautan afiliasi untuk mendukung kampanye atau grup. Ini adalah sesuatu yang Anda bisa transparan, sehingga pembeli merasa dihargai karena membeli dari Anda.

Jika Anda memutuskan untuk mengikuti program afiliasi amal, Anda bisa mendapatkan komisi untuk sumbangan yang Anda bawa. Anda perlu melakukan ini dengan dua cara;

Mulai situs web cashback amal penggalangan dana

Anda dapat memulai situs web cashback amal penggalangan dana di mana pelanggan memiliki akses ke berbagai toko untuk berbelanja. Dengan cashback mereka dapat menyumbang ke badan amal pilihan mereka yang mana Anda akan mendapatkan komisi. Jadi dana ini dapat ditambahkan ke rekening amal, yang dapat mereka tarik. Salah satu contohnya, adalah situs cashback amal Al Ajr yang dibuat bersama oleh tim pengembang dan desainer kami. Tujuannya, adalah mengubah belanja sehari-hari menjadi donasi cashback gratis untuk tujuan atau amal Anda tanpa biaya tambahan.

Bergabunglah dengan program afiliasi amal

Pemberian amal itu luas, dan mencakup banyak bidang. Ada banyak program afiliasi amal untuk diikuti, di mana mereka menjual barang untuk mengumpulkan dana atau sekadar meminta sumbangan untuk membantu tujuan tertentu. Di sini kami membagikan beberapa program afiliasi amal yang dapat Anda ikuti dan dapatkan uang:

PEDULI

Misi CARE internasional adalah untuk mengakhiri kelaparan di seluruh dunia. Ini memiliki lebih dari 1.300 inisiatif penanggulangan kemiskinan dan proyek bantuan kemanusiaan. Untuk setiap donasi yang Anda kumpulkan, Anda akan mendapatkan potongan 6,4% dari jumlah total. Durasi cookie adalah 30 hari.

Oxfam

Amal yang sudah lama dan mapan ini bekerja pada berbagai inisiatif, untuk membantu orang miskin memiliki semua sumber daya yang diperlukan untuk hidup lama dan sehat. Mereka menggunakan 85% dari pendapatan mereka untuk membantu orang. Program ini dapat ditemukan di Awin, dan menawarkan komisi 10% yang murah hati. Durasi cookie juga 30 hari.

Lebih Baik

Badan amal ini membantu para tunawisma di jalanan dengan makanan dan tempat tinggal, serta mengerjakan proyek untuk membuat perbedaan dalam perubahan iklim. Durasi cookie adalah 45 hari dan tingkat komisinya tinggi. Ini dikelola di Afiliasi CJ.

Untuk inspirasi, kampanye pemasaran sosial dilihat untuk memberi Anda ide tentang cara berbicara secara kreatif tentang suatu masalah, sambil membuat hubungan yang kuat dengan audiens. Untuk memastikan Anda tidak mendapatkan reaksi balik saat mengangkat masalah sosial, pastikan Anda mendengarkan secara sosial, apakah itu memantau dan belajar dari konversi di forum dan komunitas online, atau melakukan jajak pendapat atau kuesioner untuk memahami bagaimana mengarahkan komunikasi Anda dan membuatnya sesuai dengan keyakinan mereka dan merek Anda.

Sebuah merek dengan kesadaran sosial – Body Shop

Permintaan konsumen untuk produk yang diproduksi secara etis telah meningkat, namun merek perawatan kulit, Body Shop tidak asing dengan ini dan oleh karena itu, mereka selalu melihat keuntungan yang sehat. Mereka telah berkomitmen sejak hari pertama untuk memastikan produk mereka tidak merugikan siapa pun dalam prosesnya, ini dipandu oleh filosofi mereka "Perkaya bukan Eksploitasi". Mereka berdedikasi untuk menyelamatkan hutan hujan dalam banyak cara, memastikan semua bahan alami mereka dapat dilacak dan bersumber secara berkelanjutan, mengurangi kemasan dan jejak lingkungan mereka jika memungkinkan. Anda dapat melihat laporan tanggung jawab sosial perusahaan terbaru mereka di sini. Dengan nilai-nilai ini hadir di banyak bidang operasi, budaya, dan praktik mereka, mereka telah mengumpulkan pelanggan setia seumur hidup yang kuat.

Kesimpulan – Pertahankan cita-cita Anda

Satu hal yang kami sarankan adalah, untuk tetap setia pada nilai-nilai Anda. Ini tentang menggunakan aktivisme untuk mendorong perubahan pada isu-isu yang lebih luas yang lebih besar dari diri Anda sendiri, apa yang Anda dan audiens Anda yakini dan sukai. Akankah Anda tetap berpegang pada ini, ketika Anda mendorong komisi untuk kampanye afiliasi – akankah beberapa di antaranya berorientasi pada kelompok yang membantu tujuan tersebut?

Jadi gunakan saluran Anda untuk kebaikan, atau jaringan untuk memulai diskusi tentang topik penting, atau dorong penggemar Anda untuk juga berkontribusi dalam membuat perbedaan.