10 Pertanyaan untuk Ditanyakan Sebelum Anda Menerapkan Kampanye PPC Anda

Iklan bayar per klik (PPC) adalah alat pemasaran efektif yang digunakan oleh banyak bisnis. Ini bisa menjadi strategi pemasaran yang kuat untuk firma hukum Anda, terutama untuk generasi pemimpin. Namun, jika tidak dijalankan dengan benar, itu juga bisa berisiko dan bahkan dapat merugikan upaya pemasaran Anda.

Dalam panduan ini, kami menyoroti 10 pertanyaan yang harus Anda diskusikan dengan pakar PPC sebelum menggunakan layanan mereka.

1. Apa itu Periklanan PPC?

Pay Per Click, atau "PPC," iklan adalah model pemasaran yang digunakan oleh mesin pencari. Dengan PPC, iklan firma hukum Anda akan muncul di bagian atas hasil pencarian pengguna untuk kata kunci tertentu. Menampilkan iklan gratis. Anda hanya akan membayar jika dan ketika pengguna mengklik iklan Anda melalui mesin pencari.

Bayar-per-klik tidak harus bingung dengan optimasi mesin pencari (SEO) untuk pengacara, model pemasaran lain yang efektif. SEO membantu peringkat situs web Anda secara organik di SERP menggunakan praktik pengoptimalan. Ini bukan berbasis iklan seperti PPC. Namun, sebagian besar agen pemasaran legal menyediakan layanan SEO dan PPC.

2. Bagaimana Cara Kerja PPC?

Anda perlu menganggarkan PPC jika Anda ingin memiliki jangkauan yang memadai di mesin telusur dan menampilkan iklan Anda di depan klien potensial. Namun, PPC membutuhkan lebih dari anggaran yang bagus agar iklan Anda mendapat peringkat di Google dan SERP serupa. Dengan PPC, Anda tidak perlu membayar lebih untuk mengungguli pesaing Anda. Penempatan iklan biasanya ditentukan oleh Lelang Iklan Google, sebuah proses otomatis yang digunakan mesin pencari untuk menentukan relevansi dan kualitas iklan.

Sistem mengharuskan Anda menawar kata kunci yang ingin Anda tampilkan di hasil pencarian. Misalnya, jika perusahaan Anda berspesialisasi dalam hukum kewajiban premis, Anda dapat menawar "pengacara kewajiban premis". Anda juga dapat memasukkan lokasi geografis perusahaan Anda untuk membuat kata kunci yang lebih sempit, misalnya, "pengacara kewajiban premis di Sarasota, Florida." Saat pencari online mengirimkan kueri menggunakan istilah khusus ini, algoritme Lelang Iklan merayapi web untuk mencari iklan yang relevan. Jika milik Anda berisi istilah yang dicari pengguna, istilah itu akan muncul di hasil pencarian sesuai urutan relevansinya.

3. Apakah PPC Model Periklanan yang Efektif?

Salah satu keuntungan dari iklan mesin pencari adalah pendekatan yang ditargetkan; kemungkinan besar akan mendorong konversi, tidak seperti teknik pemasaran lainnya. Manfaat lain dari PPC adalah secara otomatis menempatkan Anda di garis depan tujuan komersial.

Saat Anda membuat kampanye iklan PPC, itu meningkatkan peluang Anda untuk menarik lalu lintas berkualitas tinggi dan mengarah ke situs web perusahaan Anda.

4. Berapa Biaya PPC Untuk Pengacara?

Beberapa faktor menentukan biaya kampanye PPC Anda. Faktor-faktor ini mencakup seberapa sukses tawaran kata kunci Anda dan maksud komersial iklan Anda. Beberapa kata kunci lebih mahal daripada yang lain.

PPC untuk pengacara bisa sangat mahal. Misalnya, kata pengacara atau pengacara adalah istilah yang sangat kompetitif dengan biaya sekitar $54 per klik. Tetapi hal baiknya adalah PPC untuk pengacara dapat menghasilkan ROI yang maksimal.

Inilah alasannya; Google mencatat statistik pencarian berikut untuk kata kunci legal yang paling kompetitif:

• 63.000 pencarian per detik
• 3,8 juta pencarian per menit
• 228 juta pencarian per jam
• 5,5 juta pencarian per hari

Tidak ada keraguan tentang itu. Orang-orang mencari pengacara dan layanan hukum. Dan mereka menggunakan kata kunci untuk melakukannya. Oleh karena itu, Anda perlu berinvestasi dalam kata kunci yang paling kompetitif agar kampanye PPC Anda membuahkan hasil dan, yang terpenting, agar iklan Anda muncul pada saat yang paling penting.

PPC bukanlah kampanye satu kali jika Anda ingin melihat hasil yang optimal. Sebaliknya, diperlukan konsistensi dalam menyempurnakan kampanye Anda untuk menarik prospek dan laba atas investasi yang paling berkualitas tinggi.

5. Bagaimana Saya Dapat Memaksimalkan PPC Saya Dan Mencapai ROI?

Hal yang baik tentang kampanye PPC adalah Anda dapat mengontrol berapa banyak yang Anda belanjakan untuk iklan Anda. Bahkan jika area latihan khusus Anda tidak terlalu kompetitif, Anda masih perlu menginvestasikan uang untuk mengoptimalkan iklan Anda di Google sehingga Anda mendapatkan ROI yang baik. Itu tidak berarti Anda harus terus menyuntikkan uang ke iklan PPC Anda untuk mendapatkan hasil yang menguntungkan.

Berikut adalah beberapa tip pemotongan biaya untuk mendapatkan hasil maksimal dari kampanye PPC Anda:

• Gunakan istilah tertentu atau cocokkan dan frasekan kata kunci Anda dengan cara yang menyesuaikan kampanye Anda dengan audiens tertentu . Dengan cara ini, Anda akan menarik klik yang relevan dari orang yang mencari pengacara. Jadwalkan iklan Anda untuk menjadi hidup ketika audiens target Anda kemungkinan akan menemukannya.
• Gunakan penargetan lokasi untuk membatasi pencarian Anda ke lokasi tertentu, sebaiknya tempat Anda berlatih. Juga, pertimbangkan untuk mengelompokkan audiens target Anda menggunakan data demografis seperti usia, pendapatan, dan status perkawinan.
• Lakukan riset kata kunci dan pastikan Anda bekerja dengan frasa paling kompetitif untuk memberikan hasil.

Dengan menggunakan teknik ini, Anda dapat memiliki kampanye PPC yang cukup ekonomis dengan ROI yang solid.

6. Bagaimana Saya Mengelola Skor Kualitas Google?

Skor Kualitas Google mencakup tiga hal: kata kunci, relevansi halaman arahan Anda, dan teks yang Anda gunakan dalam iklan Anda. Untuk memastikan Anda mencapai skor yang lebih tinggi, Anda harus menggunakan lebih sedikit istilah pencarian dan mempersempit audiens target Anda. Dengan begitu, mudah untuk menulis salinan iklan yang relevan yang menargetkan prospek tertentu.

7. Bagaimana Cara Kerja Lelang Google?

Proses Lelang Google bekerja seperti ini: Saat pengguna memasukkan kueri penelusuran, AdWords mengungkap semua kata kunci relevan yang cocok dengan kueri pengguna. Iklan yang tidak relevan diabaikan.

Hanya mereka yang berperingkat tinggi di Peringkat Iklan yang akan ditampilkan. Ini adalah aspek penting dari kampanye PPC Anda, dan ahli PPC Anda harus memiliki pengetahuan di dalamnya.

8. Apakah Peringkat Iklan Mempengaruhi Biaya Per Klik (BPK)?

Biaya per klik (BPK) adalah jumlah yang dibebankan Google per klik saat pengguna mengklik iklan Anda. Jumlah maksimum yang dapat Anda bayar per klik adalah jumlah minimum yang diperlukan untuk mempertahankan posisi iklan Anda.

Biasanya, iklan yang muncul di halaman atas mesin pencari memiliki CPC yang lebih tinggi daripada yang muncul di bagian bawah hasil pencarian.

9. Apa itu Rasio Klik-tayang?

Rasio klik-tayang, juga disebut “RKT”, adalah jumlah pengguna yang mengeklik iklan Anda relatif terhadap frekuensi iklan Anda ditampilkan.

Untuk menghitung RKPT Anda, Anda akan membagi jumlah klik pada iklan Anda dengan jumlah tayangan yang diterimanya. Misalnya, jika iklan Anda memiliki 10 klik per 200 tayangan/waktu yang ditampilkan, rasio klik-tayangnya sebesar 5%.

10. Alat Mana yang Dapat Anda Rekomendasikan Untuk Riset Kata Kunci?

Selain permintaan pencarian Google, ada alat berharga lainnya yang dapat Anda gunakan dalam penelitian kata kunci Anda untuk menemukan istilah yang paling kompetitif.

Pakar PPC Anda harus menggunakan dan memahami hal-hal berikut:

• SEMrush
• SpyFu
• Alat Perencana Kata Kunci Google
• Alat Penelitian Kata Kunci Bing

Jika kampanye PPC Anda tidak menggunakan lebih dari satu alat penelitian kata kunci, Anda mungkin kehilangan informasi penting tentang istilah apa yang dicari pengguna di wilayah Anda ketika mereka mencari layanan hukum.

Kesalahan Umum yang Dilakukan Pengacara Saat Bekerja Dengan PPC

Sama efektifnya dengan PPC dalam menarik prospek berkualitas tinggi ke situs Anda, PPC dapat menjadi bumerang jika tidak diterapkan dengan benar.

Di bawah ini adalah kesalahan umum yang sering dilakukan firma hukum saat menggunakan PPC:

Menggunakan kata kunci yang tidak relevan: Ingatlah bahwa istilah pencarian legal yang paling mahal tidak selalu berkinerja lebih baik daripada kata kunci Anda yang lebih ekonomis. Pastikan untuk melakukan audit kata kunci setiap enam bulan untuk memperbarui kata kunci Anda yang paling berkinerja buruk dan meningkatkan kata kunci dengan kinerja tertinggi.

Mengabaikan kampanye PPC Anda: Bahkan jika Anda menyewa seorang ahli untuk menangani kampanye PPC Anda, Anda perlu menunjukkan beberapa tingkat komitmen untuk memastikan bahwa investasi Anda berkinerja seperti yang diinginkan. Pastikan untuk memantau kinerja PPC Anda setiap hari dan diskusikan area yang perlu disesuaikan untuk meningkatkan kinerja. Hal ini terutama berlaku untuk kampanye PPC yang buruk dan berkinerja buruk; Anda ingin menghindari melebih-lebihkan anggaran Anda.

Tidak memanfaatkan platform media untuk kampanye pengacara PPC: Diperkirakan 85% pengguna internet di AS menonton konten video online. Jika kampanye Anda berjuang dengan tingkat konversi yang rendah, Anda dapat menggunakan konten video untuk meningkatkan konversi sebanyak 80%.

Platform media sosial seperti Twitter, Facebook, dan Instagram menawarkan peluang tak terbatas untuk memposting konten video. Kampanye PPC yang baik harus berjalan di berbagai platform — bukan hanya Google — untuk memaksimalkan masing-masing platform.

Bekerja dengan halaman arahan yang tidak efektif: Salah satu praktik terbaik kampanye PPC terbaik untuk pengacara adalah mengoptimalkan halaman arahan untuk konversi. Hal terburuk yang dapat terjadi dalam kampanye PPC Anda adalah memiliki klik prospek yang memenuhi syarat pada iklan Anda hanya untuk menemukan diri mereka di halaman arahan yang tidak memiliki informasi yang mereka cari.

Semua halaman arahan harus memiliki CTA aktif ditambah konten berharga yang menjawab pertanyaan pencari. Jika tidak, Google dapat menghukum laman landas Anda karena berisi informasi yang tidak relevan atau tidak konsisten dengan iklan Anda. Tip: Miliki beberapa halaman arahan untuk menggandakan perolehan prospek. Statistik menunjukkan bahwa situs web dengan lebih dari 40 halaman arahan berpotensi menarik hingga 500% prospek.

Tidak melakukan penargetan: Bagi sebagian besar pengacara, lokasi target mereka sangat penting untuk menghasilkan prospek. Hal yang sama harus diterapkan saat melakukan iklan PPC. Dengan menggunakan penargetan geografis, iklan Anda akan terlihat oleh pencari di lokasi spesifik Anda. Fitur ini membantu Anda menargetkan prospek berdasarkan kota, kabupaten, kode pos, dan status ekonomi.

Bekerja Dengan Perusahaan SEO Reputasi Untuk Pengacara Yang Akan Mengelola Kampanye PPC Anda

Pay Per Click (PPC) adalah salah satu strategi terbaik untuk pengacara yang ingin meningkatkan lalu lintas dan konversi web. Muncul dengan banyak manfaat, termasuk kemampuan untuk mengontrol pengeluaran iklan Anda.

Jika dilakukan dengan benar, teknik periklanan ini dapat meningkatkan basis klien Anda. Tapi itu saja; itu harus dilakukan dengan benar. Kami memahami bahwa para pengacara sibuk memberikan layanan hukum kepada orang-orang yang paling membutuhkannya. Mereka tidak punya waktu untuk terlibat dalam kampanye SEO atau PPC. Di LawRank, kami menangani semua kebutuhan pemasaran hukum firma hukum Anda, mulai dari desain situs web hingga bayar per klik dan optimisasi mesin telusur.

Biarkan kami yang bertanggung jawab atas pemasaran digital Anda saat Anda berfokus pada kebutuhan klien Anda. Hubungi kami untuk mengetahui bagaimana kami dapat menangani kebutuhan kampanye PPC Anda dengan ahli.