10 Tren Periklanan Terprogram untuk 2023 – Apa yang Diharapkan?

Iklan terprogram masih dalam masa pertumbuhan meskipun sudah ada selama lebih dari satu dekade, jadi memprediksi tren tidak selalu mudah. Namun, hari ini, kami akan mencoba membuat keputusan berdasarkan informasi dan berbasis data.

Anggaran belanja iklan terprogram pengiklan AS berjumlah $106 miliar pada tahun 2021, pertumbuhan 41% dari tahun ke tahun, dengan perkiraan eMarketer bahwa ini akan meningkat menjadi $123,2 miliar tahun ini.

Pengurangan cookie pihak ketiga telah memicu beberapa pertanyaan penting mengenai masa depan sistem yang dapat diprogram, yang telah berkembang pesat selama dua dekade terakhir.

Hal-hal yang sudah lama membuat kita lelah, dan kita mengalihkan perhatian kita ke hal-hal baru yang belum kita lihat. Itulah sebabnya perusahaan dan pengiklan mencoba mengembangkan bentuk iklan baru dan inovatif yang menarik pengguna dan mengonversi mereka.

Apakah iklan terprogram adalah masa depan pemasaran?

Mari kita bahas memprediksi iklan terprogram sehingga Anda dapat menjawab pertanyaan ini dan tetap mendapatkan informasi.

Bagaimana cara kerja iklan terprogram?

Meskipun spesifikasi setiap platform mungkin berbeda, pengoperasian iklan terprogram selalu sama. Pengiklan membuat kampanye dengan anggaran tetap yang berisi tujuan dan sasaran tertentu, dan KPI digunakan untuk menilai seberapa baik kampanye mencapai target dan sasaran tersebut.

Platform kemudian menggunakan algoritme untuk mengotomatiskan proses mengidentifikasi peluang iklan yang paling tepat pada platform yang paling tepat saat tersedia.

Platform kemudian melakukan lelang untuk memilih iklan mana yang menerima tempat mana. Semua tindakan terjadi antara waktu pengguna meminta halaman web dan waktu tampilannya di layar mereka.

Ini berarti bahwa perusahaan dapat menargetkan demografi tertentu di seluruh lingkungan online yang luas, semuanya dalam kampanye yang sama. Dalam praktiknya, ini membantu memastikan bahwa audiens yang dituju melihat pesan bisnis, di mana pun mereka berselancar. Jadi, jika beriklan di Facebook untuk menjangkau audiens yang tepat adalah yang paling masuk akal, itulah yang akan terjadi.

Misalkan algoritme menentukan bahwa menjalankan iklan di situs web khusus tempat sebagian kecil audiens yang diinginkan berkumpul adalah penggunaan pengeluaran kampanye yang paling efektif. Dalam hal ini, iklan ditempatkan di sana.

1. Meningkatnya Popularitas Perangkat Lunak White Label

Produk perangkat lunak label putih adalah perangkat lunak generik yang diproduksi dan dipasarkan sebagai layanan bisnis. Perusahaan dapat membeli akses ke platform iklan label putih untuk mendapatkan kontrol tingkat administrator atas kampanye iklan mereka.

Bagi banyak perusahaan yang mencari kontrol program yang lebih besar, perangkat lunak label putih sebagai layanan (SaaS) kemungkinan merupakan titik awal yang lebih baik dan lebih hemat biaya daripada membangun platform khusus.

2. Kampanye Terprogram yang Dilakukan di Rumah

Sepuluh tahun yang lalu, hanya segelintir bisnis yang mengontrol pembelian iklan terprogram mereka. Namun hari ini, situasinya sangat berbeda.

Keputusan itu diambil karena perusahaan menginginkan proses programatik lebih terbuka sehingga mereka dapat meningkatkan kampanye pemasaran mereka.

Pengurangan biaya dan efisiensi sumber daya adalah dua manfaat lain dari iklan terprogram internal. Dengan menghilangkan biaya yang terkait dengan layanan pihak ketiga dan administrasi data, bisnis dapat menginvestasikan kembali secara lebih signifikan dalam inisiatif pemasaran aktif. Semuanya sama, ini akan menghasilkan laba atas investasi iklan (ROAS) yang lebih tinggi.

3. 5G Mempercepat Industri Terprogram

5G mengacu pada jaringan seluler generasi kelima dan 20 kali lebih cepat daripada LTE (Long-Term Evolution). Kecepatannya bisa mencapai 20 GB/detik. Apa hubungannya dengan penayangan iklan terprogram? Tawaran secara real-time dengan kecepatan sangat tinggi.

Beberapa manfaat dan tantangan dari programmatic advertising:

Penundaan dihindari: karena 5G berarti pemuatan yang lebih cepat dan waktu tunggu yang lebih singkat agar halaman dimuat dan ditampilkan dalam kualitas tinggi sepenuhnya.

Resolusi iklan yang lebih tinggi: Waktu pemuatan yang lebih cepat hampir pasti akan menghasilkan pengalaman pengguna yang lebih baik, dan tampilan halaman serta iklan cenderung meningkat. Karena itu, pengguna Internet akan mengharapkan situs web dan iklan memiliki kualitas dan resolusi yang lebih tinggi. Ini adalah masalah bagi pengiklan, yang perlu memberikan kualitas yang lebih tinggi.

Visibilitas iklan yang lebih baik: Di era teknologi terprogram berkemampuan 5G, situs web memuat lebih cepat, dan visibilitas iklan meningkat. Inilah alasannya. Menurut data HubSpot, alasan utama untuk menginstal pemblokir iklan 36% dari waktu adalah untuk mempercepat pemuatan halaman. Namun, pengenalan 5G berarti bahwa waktu yang dibutuhkan untuk memuat konten halaman web akan berkurang, sehingga lebih sedikit orang yang akan memilih untuk menggunakan pemblokir iklan. Hasilnya, visibilitas iklan akan meningkat.

4. Kemajuan Periklanan Digital Out-of-Home (DOOH)

Setelah beberapa tahun yang mengerikan untuk media karena perintah tinggal di rumah yang diamanatkan pemerintah sebagai reaksi terhadap pandemi, profesional pemasaran mencari cara baru untuk menjangkau klien yang kembali bergerak, dan DOOH bangkit kembali.

Iklan DOOH di Amerika Serikat diperkirakan mencapai $2,58 miliar pada tahun 2022. Dengan lebih banyak layar iklan digital muncul di seluruh negeri, programmatic tampaknya siap untuk mengambil bagian yang lebih besar dari pengeluaran itu dalam beberapa tahun.

Iklan terprogram semacam ini menawarkan beberapa keuntungan, termasuk:

• Audiens yang besar.
• Tahan pemblokir iklan
• Penempatan yang tidak mengganggu

Karena berbagai teknik penargetan audiens dan peluangnya, ini memungkinkan pemasaran kontekstual menjadi pusat perhatian; pendatang baru media ini harus makmur di masa depan yang bebas cookie.

DOOH terprogram memungkinkan merek untuk menciptakan pengalaman yang tak terlupakan dan menarik yang meninggalkan kesan abadi pada pelanggan.

5. Iklan yang Diaktifkan dengan Suara

Banyak perusahaan telah merilis asisten virtual yang diaktifkan suara yang dapat diakses melalui smartphone dan PC dan menjual speaker pintar secara terpisah. Asisten suara akan menjawab pertanyaan Anda dan membantu Anda melakukan tugas sehari-hari. Karena aktivasi suara, Anda sekarang dapat mencari di Internet sambil memegang telepon atau ketika tangan Anda sibuk.

Asisten suara berpotensi meningkatkan volume pencarian dan menyebabkan perubahan besar di dunia periklanan. Lebih banyak pencarian juga dapat berarti lebih banyak iklan yang disesuaikan dan lebih banyak klik dan konversi.

6. Audio dan iklan dalam game

Sektor game mengalami pertumbuhan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Pendapatan global bisnis ini telah melampaui $300 miliar, melebihi semua proyeksi untuk tahun 2022. Baik game konsol maupun PC diproyeksikan akan meningkat popularitasnya. Ini berarti tidak pernah ada momen yang lebih baik untuk memulai.

Seiring berkembangnya sektor ini, jalan baru untuk menghasilkan uang muncul. Salah satu metode ini adalah iklan terprogram! Pengiklan memiliki beberapa opsi dengan iklan dalam game, seperti penargetan ulang, yang dapat meningkatkan ROI.

5G hampir pasti akan meningkatkan streaming dan game seluler multipemain. Penyebaran 5G juga akan meningkatkan dampak iklan dalam game. Pelanggan internet tidak perlu lagi khawatir tentang batasan data dengan 5G. Perkiraan operator seluler pasti perlu diubah secara drastis di area ini.

Iklan dalam game masih merupakan pasar yang relatif baru bagi pengiklan dan penerbit. Ini berarti bahwa pasar untuk iklan terprogram belum menetapkan ukuran dan harga baru.

Menurut statistik, kami menghabiskan dua kali lebih banyak waktu di perangkat seluler kami untuk mendengarkan musik atau podcast daripada bermain game. Ini masuk akal, bukan? Anda tidak dapat melakukan hal lain dengan tangan Anda saat bermain game. Tapi Anda bisa mendengarkan musik sambil bekerja, bersih-bersih, atau melakukan hal lain, bukan? Ini menciptakan peluang bagi pengiklan!

Iklan audio mencakup iklan di layanan streaming musik (seperti Spotify dan Apple Music), podcast, dan radio digital.

Seperti iklan dalam game, ini relatif baru. Ini umumnya aman untuk merek dan tahan terhadap pemblokir iklan. Tidak hanya itu, podcast tampaknya menjadi salah satu cara terbaik untuk membuat orang mengunjungi situs web.

Karena tingkat konsentrasi konsumen yang tinggi, hasilnya mencengangkan karena mereka mengungguli posting media sosial.

7. Iklan OTT dan CTV: Saluran Iklan Terprogram Baru

Dalam beberapa tahun terakhir, kami telah melihat peningkatan pada segmen iklan OTT (Over The Top) dan CTV (Connected TV).

Singkatan pertama mengacu pada semua layanan streaming yang dapat diakses melalui internet, sedangkan yang terakhir mengacu pada semua perangkat televisi yang dapat melakukan streaming film dan video melalui Internet.

Saat ini ada hampir 200 juta pengguna CTV. Selama bertahun-tahun, kami memiliki akses ke berbagai opsi streaming, seperti Netflix, Hulu, dan Amazon Prime, untuk beberapa nama. Pada kuartal keempat tahun 2021, Disney memperkenalkan layanan streaming sendiri, Disney Plus, yang merupakan langkah signifikan dan mendorong sektor OTT. Pada saat yang sama, ini menunjukkan bahwa televisi biasa sedikit ketinggalan zaman.

Semua saluran ini semakin populer dan dapat memanfaatkannya melalui penempatan iklan terprogram yang dikenal sebagai iklan OTT. PwC mengatakan bahwa pada tahun 2022, iklan TV terprogram akan mencapai sepertiga dari semua pendapatan iklan TV di seluruh dunia.

8. Penargetan Kontekstual Pasca-Cookie dan Data Pihak Pertama

Cookie, yang merupakan file teks kecil, disimpan di browser kami. Situs web yang Anda kunjungi menyetel cookie pihak pertama (misalnya, untuk mengingat apa yang Anda tinggalkan di keranjang belanja Anda).

Cookie pihak ketiga adalah potongan data kecil yang dimiliki oleh perusahaan lain (terutama dari industri teknologi iklan terprogram). Mereka biasanya milik mitra situs web yang Anda jelajahi. Cookie pihak ketiga dijatuhkan oleh kode, skrip, atau tag tertentu dan berfungsi sebagai pengenal dan konektor. Cookie mengidentifikasi pengunjung, memungkinkan pengiklan untuk menargetkan ulang mereka secara online dan mengirimkan iklan yang disesuaikan.

Sederhananya, cookie pihak ketiga sangat penting, dan menghapusnya akan berdampak signifikan pada masa depan terprogram. Sayangnya, kematian cookie ini sudah di depan mata.

Google menyatakan pada Februari 2021 bahwa mereka tidak akan lagi menggunakan cookie pihak ketiga. Awalnya, semua orang mengharapkan fase-out selesai lebih cepat. Rumor mengatakan bahwa itu telah didorong kembali dari 2022 ke 2023. Ini berarti cookie ini kemungkinan besar akan hilang pada akhir tahun depan.

Cookie pihak ketiga bertanggung jawab atas berbagai opsi periklanan, termasuk penargetan, pembatasan frekuensi, pengukuran, dan atribusi. Sesuatu harus mengisi kekosongan.

Di sini, data pihak pertama dapat memberi pengiklan sejumlah besar data yang sangat berguna, dimulai dengan kebiasaan menjelajah dan preferensi pengguna. Mereka penuh dengan kemungkinan lain.

Menurut Digiday, pengiklan dapat menggunakan data pihak pertama dengan cara berikut:

• Memperluas kumpulan data pengguna
• Hambatan pendaftaran
• Segmentasi audiens dan penargetan kontekstual

Menurut data mereka, 51% profesional pemasaran telah mulai meningkatkan investasi mereka dalam penargetan kontekstual. Secara bersamaan, 43% pengiklan yakin akan mengadopsi strategi ini di masa mendatang.

Kita harus ingat bahwa penargetan kontekstual bukanlah hal baru, tetapi seiring dengan menghilangnya cookie pihak ketiga, kita mungkin berharap untuk melihat lebih banyak inovasi di bidang ini. Reformasi yang direncanakan akan sangat berdampak pada periklanan internet, memaksa pemasar untuk bereksperimen dengan metode baru dalam menyampaikan iklan sambil tetap mematuhi persyaratan privasi pengguna.

Dan, dengan iklan kontekstual yang diharapkan bernilai $335 miliar pada tahun 2026, motivasinya sudah ada. Bagian yang menyenangkan adalah bahwa perusahaan perangkat lunak iklan seperti Scaleo sudah siap untuk perubahan industri ini: pelajari lebih lanjut tentang solusi pelacakan tanpa cookie kami di sini.

9. Pemasaran melalui berbagai saluran

Seperti yang dinyatakan sebelumnya, waktu orang di ponsel mereka tidak berkurang. Selain itu, perusahaan elektronik terus-menerus merilis model perangkat baru ke pasar. Anda sekarang dapat memiliki tablet, smartphone, dan jam tangan pintar, untuk menyebutkan beberapa.

Industri ini berebut untuk menciptakan sesuatu yang baru yang akan menarik perhatian orang. Di era periklanan multisaluran, cookie adalah metode lama ketika orang menggunakan banyak perangkat dan browser berbeda pada perangkat yang sama.

Iklan multisaluran berhasil menjangkau semua perangkat yang disebutkan. Iklan dapat disesuaikan dengan perangkat yang berbeda menggunakan teknologi iklan terprogram.

Tapi apa itu iklan omnichannel, dan apa bedanya dengan iklan multichannel?

Kedua ide tersebut melibatkan pengguna yang terlibat di berbagai platform, tetapi keduanya tidak dapat dipertukarkan. Sementara multichannel fokus pada satu saluran dan bagaimana pelanggan menyelesaikan transaksi melalui itu, omnichannel mengakui bahwa pengguna dapat mengakses banyak saluran. Ini mencoba memberi pengguna pengalaman terbaik, dan setiap interaksi dibuat untuk membuatnya lebih mungkin bahwa pengguna akan berkonversi.

Pengiklan mempelajari lebih lanjut tentang selera dan perilaku pengguna dengan melacak mereka di berbagai media. Hasilnya, mereka dapat melacak dan memperkirakan perilaku konsumen dengan lebih tepat, meningkatkan jumlah konversi. Apakah Anda masih ingin mencobanya?

10. Vertikal Terkenal

Studi menunjukkan bahwa orang tidak menghabiskan lebih sedikit waktu di depan layar. Ini berarti bahwa pengiklan dan penerbit dapat menciptakan cara baru untuk berinovasi, format iklan, dan pemirsa untuk masa depan di mana Internet berkuasa.

Ini memberikan banyak peluang terprogram untuk menguji berbagai kategori iklan. Iklan yang dulunya tidak populer sekarang bisa sangat menguntungkan. Jadi, mungkin ada baiknya berpikir untuk mencoba sesuatu yang baru. Mari kita pikirkan.

Kami sebelumnya telah menyimpulkan bahwa orang menjadi bosan melihat hal yang sama berulang kali. Pertimbangkan untuk mengunjungi situs web dan melihat materi iklan atau spanduk yang sama beberapa kali. Dalam skenario kasus terbaik, Anda mengkliknya sekali dan tidak pernah lagi karena Anda sudah tahu apa yang ada di baliknya. Dalam situasi terburuk, melihat hal yang sama berulang kali membuat Anda sangat kesal.

Hal yang sama dapat dikatakan untuk berbagai sektor produk dan jasa. Akibatnya, Anda harus menjaga jari Anda pada denyut nadi. Hal terburuk yang dapat Anda lakukan adalah terus menampilkan penawaran yang sama sampai mati perlahan. Anda dapat mencoba penawaran dari beberapa kategori untuk melihat mana yang baru-baru ini mendapatkan popularitas.

Kami telah melihat bahwa pengiklan beralih ke penawaran e-niaga untuk barang-barang pemasaran seperti perangkat elektronik, pakaian, dan perhiasan, serta kategori yang terkait dengan bisnis, aplikasi seluler, dan sebagainya. Vertikal yang sah menjadi semakin populer karena pengiklan berusaha menghindari potensi masalah apa pun dengan proses izin kampanye. Kami sama sekali tidak terkejut!

Akhirnya, metaverse menjadi hidup, sebuah ranah pertemuan digital dan fisik hibrida. Epic Games dan Facebook sudah mengerjakannya. Meski begitu, tampaknya cukup futuristik. Iklan video interaktif akan mempercepat munculnya pengalaman berbelanja.

Hype "metaverse" akan mendorong pengiklan untuk menghabiskan uang. Saluran baru ini akan memperkenalkan format baru, penempatan, dan pemirsa yang lebih muda.

Kesimpulan

Periklanan memiliki masa depan yang cerah di tahun 2023. Periklanan terprogram terus berubah, dan sebagian besar potensinya masih belum dimanfaatkan.

Itulah mengapa penting untuk selalu mengikuti tren terbaru dalam periklanan terprogram. Anda harus mencoba berbagai strategi dan konsep saat mengiklankan produk dan layanan Anda di Internet.

Pemasar dapat menggunakan iklan terprogram untuk mengarahkan kampanye mereka di seluruh saluran yang ditargetkan secara efektif. Mereka dapat menggunakan metode otomatis untuk membantu mereka mengakses pasar dan demografi yang paling didambakan sambil juga menemukan peluang baru menggunakan data baru.

Jika perusahaan Anda belum menggunakan iklan terprogram dalam beberapa cara, Anda melewatkan kesempatan untuk menghemat uang sambil meningkatkan hasil kampanye iklan online Anda.

Tahun ini, pemasar akan fokus pada tren terprogram dan memanfaatkan peluang baru yang diciptakan oleh epidemi, seperti munculnya iklan TV, DOOH, dan audio yang ditautkan, sebagai bagian dari bauran pemasaran yang sukses.

Penayang harus siap bagi pemasar untuk mencoba sesuatu yang baru saat mereka mencari cara baru untuk menjangkau pemirsa yang selalu berubah.

Aspek terpenting dari periklanan online dan bisnis lainnya adalah menghindari stagnasi. Anda harus terus-menerus mencoba hal-hal baru dan menjaga jari Anda pada denyut nadi.

Coba Scaleo sekarang!