10 Elemen Kunci dari Setiap Blog Bisnis yang Sukses

Blog Anda adalah landasan dari strategi pemasaran konten yang solid. Faktanya, pemasar yang memprioritaskan blogging 13 kali lebih mungkin untuk melihat ROI positif.

Membuat blog yang sukses membutuhkan banyak usaha. Jika Anda ingin upaya yang Anda investasikan untuk membuahkan hasil dan memberi Anda lebih banyak lalu lintas dan hasil pemasaran yang lebih baik, Anda perlu fokus untuk membangun sumber daya yang berharga bagi komunitas Anda dan mengoptimalkannya untuk mesin telusur.

Apa yang diperlukan untuk membuat dan mengelola blog yang sukses? Berikut adalah sepuluh faktor kunci yang menentukan blog terbaik dan bagaimana Anda dapat meniru kesuksesan mereka.

1. Blog yang sukses memiliki strategi dan tujuan yang jelas

Menurut penelitian dari Content Marketing Institute dan MarketingProfs, pemasar yang mendokumentasikan strategi mereka lebih efektif di hampir setiap bidang pemasaran konten daripada mereka yang tidak.

Tentukan tujuan blogging spesifik Anda dan strategi jangka panjang, dan tuliskan semuanya. Jika Anda memerlukan bantuan untuk mengidentifikasi tujuan, mulailah dengan mempelajari blog yang Anda kagumi.

Buat daftar setengah lusin situs dari dalam industri Anda atau situs yang membuat konten yang Anda sukai. Perhatikan baik-baik karakteristik apa yang membuat blog ini menonjol dan catat. Misalnya, lihat panjang dan jenis konten yang mereka buat, jumlah share dan komentar yang mereka peroleh, dan bagaimana mereka mempromosikan konten mereka di jejaring sosial atau melalui iklan berbayar.

Dokumentasikan temuan Anda di papan tulis atau di dokumen publik bersama untuk membantu Anda membangun strategi. Berikut adalah daftar periksa strategi pemasaran konten hebat yang dapat Anda gunakan untuk memulai.

Yang terpenting, jelaskan tentang bagaimana blog Anda akan melayani bisnis Anda dan pelanggannya.

Berikut adalah beberapa pertanyaan untuk dipertimbangkan tim Anda saat menentukan tujuan Anda:

• Berapa lalu lintas situs web organik Anda saat ini?
• Seberapa besar harapan Anda untuk melihat peningkatan lalu lintas organik di tahun depan?
• Target pasar apa yang ingin Anda tarik?
• Bagaimana Anda ingin memposisikan merek Anda dalam industri Anda? (yaitu, pengganggu, suara muda yang energik, otoritas terkemuka di ceruk tertentu, dll.)

Jawab pertanyaan-pertanyaan ini untuk menentukan strategi Anda:

• Apa poin rasa sakit yang menjadi spesialisasi Anda dalam membantu target pasar Anda?
• Istilah penelusuran apa yang mereka gunakan saat meneliti masalah ini?
• Kata kunci apa yang perlu Anda gunakan untuk memposisikan blog Anda sebagai otoritas pada topik tersebut?
• Berapa banyak waktu yang dapat dicurahkan staf Anda setiap minggu untuk membuat posting baru?
• Apakah tim Anda memiliki keterampilan menulis yang diperlukan dan pengetahuan tentang praktik SEO untuk mencapai tujuan Anda, atau akankah outsourcing lebih efektif?
• Bagaimana Anda akan mengukur kemajuan Anda menuju tujuan Anda?

Kami akan membahas strategi kata kunci dan keterampilan SEO secara lebih mendalam nanti di posting ini.

2. Blog yang paling sukses memiliki fokus yang jelas

Bayangkan Anda sedang mencari informasi mendalam tentang topik tertentu — katakanlah bagaimana membuat secangkir kopi yang sempurna dalam satu cangkir pembuat kopi. Jika Anda menemukan situs dengan informasi tentang kopi di samping postingan tentang peniupan kaca, mekanik mobil, dan dekorasi, Anda mungkin berasumsi bahwa situs tersebut tidak memiliki kedalaman pengetahuan yang sama dengan situs khusus tentang kopi. Faktanya, Anda mungkin akan memberikan bobot paling besar pada situs yang berfokus pada pembuatan bir kopi satu cangkir.

Pembaca Anda bereaksi dengan cara yang sama terhadap blog Anda. Lebih penting lagi, mesin pencari menimbang otoritas Anda sebagian berdasarkan seberapa dalam yang Anda berikan pada satu topik. Itu sebabnya fokus yang jelas sangat penting. Menyebarkan energi Anda di berbagai materi pelajaran membuang-buang waktu Anda dan merusak kemampuan Anda untuk peringkat yang baik untuk kata kunci.

Anda harus dapat meringkas tentang apa blog Anda dan untuk siapa dalam satu kalimat. Berikut adalah beberapa contoh ide blog yang kurang fokus dan versi yang lebih baik.

• Blog keuangan —> Blog tentang investasi untuk masa pensiun yang ditujukan untuk pemilik rumah berusia 45-60
• Blog kecantikan —> Blog tentang terlihat lebih muda, ditujukan untuk penggemar kecantikan berusia 40-70 tahun yang membeli produk kelas atas
• Blog perbaikan rumah —> Blog untuk pemilik rumah baru yang membantu mereka belajar memecahkan masalah dasar dan mempelajari keterampilan baru

Ingatlah bahwa setiap blog memiliki tujuan eksternal ("Bantu pemilik rumah memahami topik HVAC") dan tujuan internal ("Tunjukkan keahlian HVAC tim kami dan dorong pemilik rumah untuk mendaftar ke layanan kami"). Fokus konten Anda adalah tujuan eksternal Anda.

Namun, satu blog mungkin memiliki lebih dari satu area konten untuk pasar yang berbeda. Misalnya, blog kecantikan mungkin memiliki satu area konten untuk wanita yang lebih tua, satu untuk penata rias profesional baru, dan yang ketiga untuk wanita muda yang belajar menggunakan produk kecantikan untuk pertama kalinya. Jika Anda menempuh rute itu, Anda harus menetapkan sasaran, membuat strategi kata kunci, dan menyusun kalender penerbitan secara terpisah untuk setiap area konten.

3. Strategi kata kunci adalah elemen penting dari blog bisnis yang sukses

Sebuah blog yang sukses akan memiliki strategi kata kunci yang kohesif. Berfokus pada kata kunci yang tepat tidak hanya membantu Anda menarik lalu lintas pencarian — tetapi juga memungkinkan Anda untuk fokus membuat konten yang melayani kebutuhan audiens target Anda.

Untuk membuat strategi kata kunci Anda, Anda perlu mengidentifikasi istilah yang digunakan target pasar Anda untuk mencari informasi, kemudian menemukan cara untuk mendapatkan peringkat tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk kata kunci tersebut. Strategi kata kunci yang sukses membawa lebih banyak pengunjung situs web yang tertarik dengan produk atau layanan Anda.

Saat mengembangkan strategi kata kunci, mulailah dengan istilah luas yang terkait dengan niche Anda, lalu persempit fokus Anda ke frasa yang lebih spesifik yang kurang kompetitif dan lebih mudah untuk diperingkat.

Misalnya, jika Anda menjual pembuat kopi, kata kunci yang luas seperti "pembuat kopi" akan sulit untuk menentukan peringkatnya sendiri. Namun, jika Anda fokus pada frasa seperti “pembuat kopi satu cangkir terbaik”, Anda akan memiliki peluang lebih baik untuk mendapatkan peringkat di SERP dan menarik lalu lintas ke situs Anda.

Perhatikan bahwa kata kunci tidak harus berupa satu kata. Para ahli menggunakan istilah "kata kunci ekor panjang" untuk menggambarkan frasa kata kunci yang sangat spesifik dan kurang kompetitif.

Anda dapat menggunakan beberapa alat untuk menemukan ide kata kunci, termasuk Perencana Kata Kunci Google, Penjelajah Kata Kunci Moz, dan Pembuat Topik Blog HubSpot. Cukup masukkan istilah luas yang terkait dengan fokus blog Anda, lalu biarkan alat tersebut menghasilkan daftar kata kunci terkait.

Setelah Anda memiliki daftar kata kunci, saatnya untuk memprioritaskannya. Mulailah dengan melihat volume pencarian untuk setiap kata kunci menggunakan alat yang tercantum di atas — ini akan memberi Anda gambaran tentang seberapa banyak permintaan informasi tentang topik itu. Anda juga dapat melihat tingkat persaingan untuk setiap kata kunci untuk melihat betapa sulitnya menentukan peringkat di SERP.

Sasaran Anda adalah membangun kumpulan kata kunci terkait dengan volume pencarian yang cukup untuk mendatangkan lalu lintas kepada Anda tetapi persaingan yang relatif rendah. Ingatlah untuk tetap fokus pada frasa yang menurut Anda mungkin diketik oleh pelanggan Anda ke dalam mesin telusur saat mereka mencoba memecahkan masalah — idealnya masalah yang dapat dibantu oleh produk atau layanan Anda.

Setelah Anda memiliki kelompok inti kata kunci untuk membangun konten Anda, lakukan brainstorming istilah yang terkait erat untuk masing-masing kata kunci tersebut. Salah satu cara untuk menyusun ini adalah dengan membuat peta pikiran dengan sekelompok istilah terkait di sekitar setiap kata kunci inti Anda. Pilihan lainnya adalah membuat spreadsheet dengan semua kata kunci dan frasa terkait untuk masing-masing kata kunci.

Catatan penting: Anda tidak boleh menggunakan kata kunci di lebih dari satu halaman. Setiap halaman situs Anda, termasuk posting blog, harus difokuskan pada kata kunci yang sedikit berbeda. Jika Anda ingin halaman beranda atau halaman produk Anda menjadi halaman dengan peringkat tertinggi untuk "pembuat kopi satu cangkir terbaik", gunakan sesuatu yang sedikit berbeda untuk posting blog Anda, seperti "ulasan pembuat kopi satu cangkir." Ini akan membantu Anda memberi peringkat lebih tinggi untuk kedua istilah sekaligus menjaga fokus setiap halaman tetap jelas untuk mesin telusur.

4. Blog yang efektif perlu dioptimalkan SEO

Bahkan kumpulan kata kunci yang paling kuat pun tidak akan berarti apa-apa jika Anda tidak mengoptimalkan konten blog Anda untuk mesin pencari.

Untuk memastikan blog Anda terlihat di SERP, Anda perlu:

• Gunakan kata kunci di seluruh posting blog Anda, termasuk dalam judul, di pos dan subjudul, dan ditaburkan melalui teks isi
• Optimalkan gambar Anda dengan menambahkan kata kunci ke nama file dan menggunakan tag teks alternatif
• Tambahkan tag meta ke setiap posting blog, termasuk tag judul dan deskripsi meta

Tag judul adalah teks utama yang menjelaskan halaman Anda. Itu muncul di tiga tempat: browser, halaman hasil mesin pencari (SERP), dan situs eksternal yang menggunakan judul halaman itu.

Deskripsi meta adalah ringkasan singkat dari halaman web. Itu dapat muncul di tiga tempat: SERP, browser web, dan situs eksternal.

Anda dapat mengedit tag judul dan deskripsi meta blog Anda di HTML setiap posting, atau Anda dapat menggunakan plugin untuk melakukannya untuk Anda.

Berhati-hatilah untuk tidak mengisi posting Anda dengan terlalu banyak kata kunci. Mesin pencari membaca isian kata kunci seperti spam dan akan memberi Anda skor lebih rendah untuk itu. Untuk menghindari hukuman, tetap gunakan kata-kata alami dan tulis teks Anda dengan mempertimbangkan pembaca.

5. Strategi penautan internal akan membantu blog Anda berhasil

Saat mesin pencari merayapi situs Anda, mereka melihat struktur tautan internal Anda. Mesin pencari akan lebih cenderung memberi peringkat tinggi pada halaman Anda jika Anda memiliki situs yang terorganisir dengan baik dengan tautan yang mengarah ke konten yang jelas dan relevan.

Misalnya, jika Anda ingin memberi tahu mesin telusur bahwa halaman produk Anda harus menjadi hasil teratas untuk "pembuat kopi satu cangkir terbaik", Anda harus menautkan ke halaman itu (sebaiknya menggunakan kata-kata itu sebagai teks jangkar) dari semua posting Anda yang terkait dengan topik itu. Untuk melakukan ini, Anda dapat membuat posting blog dengan kata kunci seperti:

• Ulasan pembuat kopi satu cangkir
• Cara menggunakan pembuat kopi satu cangkir
• Kopi terbaik untuk satu cangkir
• Pembuat kopi satu cangkir ramah lingkungan

Jika masing-masing posting tersebut menautkan kembali ke halaman produk untuk pembuat kopi satu cangkir Anda, pengunjung Anda dan perayap mesin pencari akan segera melihat bahwa halaman produk Anda adalah halaman terpenting di situs Anda yang terkait dengan pembuat kopi cangkir tunggal.

Untuk membuat strategi penautan internal Anda, buatlah daftar halaman utama di situs Anda yang ingin Anda dapatkan lalu lintasnya paling banyak. Tetapkan kata kunci tingkat atas ke halaman tersebut, lalu pastikan bahwa setiap postingan atau halaman yang menggunakan kata kunci serupa memiliki tautan ke halaman tersebut.

6. Blog bisnis harus memiliki konten yang berempati

Menarik bagi bot mesin pencari akan membantu Anda mendapatkan lalu lintas, tetapi posting Anda harus memenuhi kebutuhan manusia — audiens target Anda — jika Anda ingin blog Anda memenangkan pelanggan baru dan membantu membangun merek Anda.

Blog paling sukses membuat konten yang berbicara langsung kepada pembacanya. Konten empatik dapat membangkitkan emosi yang kuat dan bahkan menginspirasi pembaca untuk mengambil tindakan.

Untuk membuat konten blog yang berempati, fokuslah pada pemahaman yang lebih baik tentang minat, poin rasa sakit, dan faktor motivasi pembaca Anda. Dengan kata lain, masuk ke dalam pikiran audiens Anda.

Bagaimana kamu melakukannya? Melalui penelitian.

Ikuti proses menciptakan persona pembeli — ini mengungkapkan banyak hal tentang pemikiran dan proses pengambilan keputusan mereka. Wawancarai pelanggan Anda saat ini untuk mengetahui bagaimana mereka mengonsumsi konten. Angkat telepon dan tanyakan langsung kepada mereka – Anda mungkin akan terkejut dengan apa yang Anda pelajari dalam percakapan spontan.

Selalu menulis dengan tujuan membantu tamu blog Anda memecahkan masalah mereka terlebih dahulu. Posting Anda harus dibaca seperti artikel majalah, bukan infomersial. Buat pesan penjualan apa pun singkat, sopan, dan relevan.

7. Konten visual adalah komponen blog yang vital

Jangan mengabaikan kekuatan konten visual. Artikel dengan visual yang relevan mendapatkan tampilan 94 persen lebih banyak dan berbagi sosial hingga 40 kali lebih banyak daripada konten tanpa, menurut Buffer. Konten visual memudahkan pengunjung untuk mengkonsumsi konten Anda.

Mulailah berpikir tentang bagaimana konten visual dapat menambah cerita yang Anda ceritakan di blog Anda. Misalnya, jika Anda mengelola blog bisnis dengan konten yang lebih teknis, pertimbangkan untuk menjelaskan kompleksitas industri Anda dalam infografis atau video tanya jawab singkat.

Menyewa desainer grafis on-staff atau bekerja dengan freelancer desain akan membantu Anda menciptakan konsistensi visual dari waktu ke waktu. Lihat daftar sepuluh alat terbaik kami untuk mendongeng visual.

8. Blog yang berkembang memiliki tautan eksternal yang alami dan relevan

Konten Anda harus tertaut ke konten tepercaya dan otoritatif yang meningkatkan pengalaman pengguna. Pedoman yang baik untuk diikuti adalah: untuk setiap 300 kata salinan, berikan satu tautan ke sumber yang dihormati yang membantu pembaca mendapatkan jawaban atas pertanyaan mereka.

Meskipun mengirimkan lalu lintas hasil jerih payah Anda ke luar situs mungkin tampak berlawanan dengan intuisi, pembaca lebih peduli untuk menemukan konten yang sesuai dengan niat mereka dan bukan tentang siapa yang membuatnya. Platform blog Anda harus memungkinkan Anda untuk membuka tautan di tab atau jendela baru sehingga Anda tidak akan kehilangan pengunjung sepenuhnya. Selain itu, mereka akan menghargai Anda membimbing mereka ke konten terbaik dan mungkin akan kembali kepada Anda sebagai sumber tepercaya di masa mendatang.

Selain itu, menautkan dapat menjadi peluang bagus untuk berbagi kredit dengan pembuat konten atau pemberi pengaruh lain dan membuka pintu bagi peluang pemasaran bersama yang berkelanjutan untuk mendorong kesuksesan blog Anda.

9. Audiens yang terlibat adalah tanda blog yang berpengaruh

Baik itu dengan hadiah dan hadiah atau percakapan yang sedang berlangsung, pembaca Anda harus diperhatikan dan dikenali. Sayangnya, keterlibatan audiens dapat memakan waktu, terutama karena tidak mudah diotomatisasi.

Pertimbangkan untuk mempekerjakan seseorang yang mahir dalam media sosial dan membangun hubungan. Untuk bisnis yang mengelola blog, ini bisa berarti mempekerjakan manajer komunitas atau bekerja dengan manajer media sosial.

Selain menanggapi komentar dan menjadwalkan distribusi, pertimbangkan untuk berterima kasih kepada pembaca karena telah berbagi atau berlangganan konten Anda. Mengirim kartu ucapan terima kasih pribadi, stiker bermerek, sorakan sosial, atau barang curian lainnya kepada pembaca top Anda akan membantu komunitas blog Anda berkembang.

10. Jadwal posting yang teratur sangat penting untuk meningkatkan lalu lintas blog Anda

Salah satu elemen penting dari blogging yang sukses adalah konsistensi. Mesin pencari dan pembaca memprioritaskan informasi terbaru dan segar daripada posting basi.

Mesin pencari akan mulai mengabaikan situs Anda jika mereka melihat bahwa itu tidak diperbarui secara teratur. Jadwal pengeposan yang teratur juga akan memastikan bahwa situs web Anda menjadi tempat tujuan untuk menemukan informasi tentang materi pelajaran Anda — persis seperti sumber daya komprehensif yang disukai Google untuk disajikan di halaman pertama hasil pencariannya.

Agar blog Anda tetap terkini dan berkembang, Anda perlu mempublikasikan konten baru secara teratur. Cobalah untuk mempublikasikan posting blog baru setidaknya seminggu sekali agar blog Anda tidak basi.

Sebagai bonus, postingan reguler juga akan memberi Anda aliran materi yang konstan untuk dibagikan di postingan media sosial dan buletin.

Tata bahasa yang baik tidak bisa ditawar. Sebuah slip-up di sana-sini tidak akan membunuh Anda, tetapi memiliki fokus yang kuat pada kualitas editorial sangat penting. Tata bahasa yang buruk merusak kredibilitas Anda dan membuat Anda terlihat ceroboh, sedangkan tata bahasa yang baik adalah simbol kualitas pekerjaan yang Anda lakukan.

Gaya konten Anda juga penting. Blog Anda harus memiliki suara yang khas, konsisten dengan konten dan branding Anda lainnya. Gaya lebih dari sekadar cara Anda menggunakan kata-kata. Ini mencakup faktor-faktor seperti panjang kalimat, struktur paragraf, apakah Anda menggunakan humor, dan tingkat formalitas yang Anda pertahankan.

Buat blog Anda yang sukses hari ini

Seperti yang Anda lihat, blogging bisnis yang sukses membutuhkan lebih dari sekadar menghasilkan beberapa posting di waktu luang Anda. Jika Anda berkomitmen untuk mengikuti praktik terbaik dan berusaha keras untuk mencapai keunggulan dalam sepuluh bidang utama ini, Anda akan berada di jalur yang tepat untuk membangun blog Anda sebagai sumber otoritatif di industri Anda.

ClearVoice hadir untuk mendukung pemasaran konten Anda di setiap langkah. Kami menawarkan layanan produksi konten yang dikelola sepenuhnya yang dapat membuat blog Anda terus berkembang saat Anda fokus menjalankan bisnis Anda. Kami juga dapat membantu Anda mengembangkan strategi konten dan menghubungkan Anda dengan penulis, desainer, dan profesional lain yang terampil jika Anda lebih menyukai pendekatan DIY.

Hubungi ClearVoice hari ini untuk mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana kami dapat membantu Anda membangun blog yang sukses.