10 Tampilan Statistik Periklanan Yang Perlu Diketahui Setiap Pemasar PPC
Diterbitkan: 2019-07-25Iklan bergambar sedang berubah. Statistik iklan bergambar baru dari SEMRush, eMarketer, dan sumber lain menunjukkan bahwa bagaimana iklan dibeli, teknologi yang digunakan untuk menayangkannya, dan bagaimana perasaan konsumen tentang iklan bergambar semuanya berubah-ubah.
Kami pikir itu kabar baik. Karena di mana ada perubahan, di situ ada peluang. Selain itu, jika Anda tidak menyukai perubahan, pemasaran bukanlah tempat yang tepat untuk saat ini.
Karena bayar per klik terus berubah, sangat penting bagi pemasar untuk mengubahnya. Itu berarti tetap up to date dengan penelitian dan informasi terbaru, tetapi itu juga berarti mengubah strategi periklanan Anda untuk beradaptasi dengan lingkungan baru.
Jadi sementara kesepuluh statistik iklan bergambar ini menarik, jangan hanya membaca sekilas dan melanjutkan. Pikirkan tentang cara menerapkannya ke kampanye Anda sendiri.
Jaringan Iklan Bergambar Google menjangkau 90% pengguna internet global.
Punya jangkauan? Jika Anda beriklan di Jaringan Iklan Bergambar Google, Anda pasti melakukannya. Iklan Anda berpotensi muncul di 2 juta situs web dan lebih dari 650.000 aplikasi.
Facebook, tentu saja, memiliki jaringan tampilan sendiri. Dan basis penggunanya sangat besar. Facebook memiliki lebih dari 1,56 miliar pengguna aktif harian pada Maret 2019.
Kami tidak dapat menemukan statistik terbaru tentang berapa persen dari semua pengguna internet yang mencapai iklan bergambar Facebook pada tahun 2019, meskipun 51% pada tahun 2012. Dan seperti yang Anda tahu, Facebook tumbuh sedikit sejak saat itu.
Hanya berfokus pada jaringan iklan bergambar Google dan Facebook sudah cukup untuk membuat sebagian besar pemasar mendapatkan semua jangkauan yang mereka inginkan, tetapi Bing juga memiliki jaringan iklan bergambar yang sehat. Beriklan di Bing akan memberi Anda akses ke 63 juta konsumen yang tidak dapat dijangkau oleh Google Ads.
Pengiklan semakin pintar tentang penargetan lintas perangkat.
Masa kejayaan desktop telah berakhir. Itulah sebabnya bisnis telah didorong untuk berpikir "mobile-first" selama bertahun-tahun. Yah ... sepertinya pengiklan mendapat pesannya. Setidaknya yang dipelajari SEMRush. Pengiklan belanja online yang mereka pelajari telah menyebarkan iklan mereka di berbagai perangkat yang berbeda secara mengejutkan, seperti yang Anda lihat di bawah.
Bahkan jika Anda tidak berada di industri belanja online, ini adalah tolok ukur yang baik untuk digunakan untuk iklan Anda sendiri. Berapa persen tayangan, klik, dan konversi yang berasal dari perangkat yang berbeda untuk kampanye iklan bergambar Anda sendiri?
3. 83,6% dolar iklan bergambar digital AS akan dibelanjakan secara terprogram pada tahun 2019.
Ini adalah statistik iklan tampilan yang sedikit lebih tua dari eMarketer, tetapi ini menunjukkan bagaimana sepenuhnya program telah mengambil alih pemasaran ppc.
Sebagian besar pembelanjaan terprogram ini juga dilakukan di perangkat seluler. Menurut eMarketer, “Pada 2019, hampir 80% pembelanjaan iklan terprogram akan digunakan untuk iklan seluler—bukan desktop.”
Perhatikan juga berapa banyak pengeluaran iklan untuk video: “Pada 2019, 77% dari semua dolar iklan video digital AS akan bergerak secara terprogram.”
Kami telah mengatakan ini sebelumnya, tetapi kami akan mengatakannya lagi di sini: Jangan takut pada mesin. Membiarkan algoritme mengotomatiskan bagian dari manajemen iklan bergambar Anda dapat membebaskan banyak waktu untuk hal-hal lain.
Iklan asli semakin besar dan semakin besar.
Iklan asli “adalah metode menampilkan iklan sehingga sesuai secara alami dengan pengalaman pembaca atau pemirsa” menurut G2 Crowd. Subset dari keseluruhan pasar iklan bergambar ini berkembang, mungkin karena menampilkan iklan dalam konteksnya.
Iklan bawaan juga memiliki elemen maksud yang tidak dimiliki oleh beberapa iklan bergambar (pengguna mengeklik ke halaman konten, sehingga mereka secara aktif mencari informasi yang terkait dengan iklan bawaan).
Berikut adalah beberapa statistik yang sangat menarik tentang seberapa baik kinerja iklan bawaan:
- Iklan asli menerima 53 persen lebih banyak tampilan daripada iklan bergambar tradisional.
- Iklan asli meningkatkan niat beli sebesar 18 persen.
- Pada tahun 2019, Native advertising akan mencapai 61 persen dari total pengeluaran iklan bergambar digital di AS
Rasio klik-tayang rata-rata untuk Jaringan Display Iklan Google adalah 0,46%.
RKT rata-rata untuk jaringan tampilan Google dapat sangat bervariasi dari satu industri ke industri lainnya, tentu saja. Misalnya, iklan bergambar Google untuk real estat mendapatkan rasio klik-tayang rata-rata 1,08%, sedangkan iklan bergambar untuk pengiklan teknologi hanya mendapatkan rata-rata 0,39%.
Iklan bergambar juga mendapatkan rata-rata $75,51 untuk setiap biaya per tindakan, dan memiliki rasio konversi rata-rata 0,77%. Biaya rata-rata per klik untuk jaringan iklan bergambar adalah $0,63.
Iklan papan peringkat adalah ukuran iklan paling populer.
SEMRush menemukan bahwa iklan papan peringkat digunakan lebih dari ukuran iklan lainnya. Ukuran iklan "persegi panjang sedang" 300 x 250 paling sering digunakan kedua.
Kedua ukuran iklan tersebut juga direkomendasikan oleh Google sebagai salah satu ukuran iklan dengan performa terbaik. Namun, ada dua ukuran iklan lain yang direkomendasikan Google – 300 x 600 dan 320 x 100 – yang tidak banyak digunakan pengiklan sama sekali.
Ukuran iklan 468 x 60 juga merupakan anomali. Pengiklan dan penerbit cukup sering menggunakannya, tetapi Google tidak mencantumkannya sebagai ukuran iklan berkinerja terbaik.
Jadi, jika Anda menghindari iklan berukuran 468 x 60 karena Google tidak mencantumkannya sebagai ukuran iklan berkinerja terbaik, pertimbangkan untuk mencobanya. Beberapa perusahaan melakukannya dengan baik dengan ukuran iklan itu.
Pengeluaran iklan seluler – sebagian besar didorong oleh iklan bergambar – kini melampaui pengeluaran iklan TV.
Itu pertanda zaman. Penggunaan seluler menjadi sangat besar, jumlah yang diinvestasikan ke dalam iklan seluler sekarang lebih besar daripada pengeluaran iklan TV.
Iklan bergambar merupakan bagian terbesar dari iklan seluler, jadi kami menyertakan ini di antara statistik iklan bergambar lainnya. Ini juga memberikan beberapa konteks yang lebih besar tentang keadaan periklanan digital secara umum.
Iklan bergambar responsif lebih banyak digunakan daripada gambar.
Terakhir kali SEMRush melakukan penelitian mereka pada tahun 2017, “Gambar mendominasi iklan responsif sebesar 68% hingga 32% di industri ritel.”
Itu banyak berubah dalam dua tahun terakhir. Pada 2019, 72% iklan bergambar responsif. Itu lebih dari dua kali lipat dari yang mereka temukan dua tahun lalu.
Ini adalah langkah yang cerdas. Ini memungkinkan pengiklan membuat satu iklan yang "dapat disesuaikan", dan kemudian memungkinkan mereka menjalankannya di semua inventaris iklan yang tersedia di semua ukuran iklan yang berbeda.
Jadi, inilah hal lain yang perlu Anda tanyakan pada diri sendiri: Apakah Anda menggunakan iklan display responsif? Jika tidak, inilah saatnya untuk mengujinya. Baca posting blog Richard Beck tentang iklan responsif untuk mengetahui cara memulai.
Lebih dari satu dari empat konsumen menggunakan pemblokir iklan.
Meskipun kami menyukai iklan bergambar, ada satu kelemahan serius dari mereka: Pemblokir iklan. Tetapi pemblokir iklan sebenarnya hanyalah gejala dari masalah yang lebih besar. Masalah itu adalah iklan yang tidak relevan, atau iklan yang mungkin relevan, tetapi tidak cukup menarik audiens mereka.
Ketidakpuasan konsumen yang mendorong penggunaan pemblokir iklan telah mendorong beberapa pemasar dan pakar periklanan untuk mengatakan "iklan bergambar sudah mati." Itu mungkin melebih-lebihkan masalahnya, tetapi perjuangannya nyata: Lebih dari satu dari empat konsumen menggunakan pemblokir iklan menurut Statistica, dan 47 persen konsumen global menggunakan pemblokir iklan menurut Digital Information World. Berapa pun angka pastinya, itu besar, dan itu menekan hasil.
Solusinya? Jadikan iklan Anda lebih menarik. Pelajari laporan periklanan Anda, teliti audiens Anda, dan cari tahu cara membuat iklan yang mereka sukai. Bagaimanapun, ini adalah usia pelanggan. Jika pemasar tidak dapat menyenangkan konsumen, mereka akan memblokir kita.
43% pemasar ppc mengatakan iklan bergambar adalah saluran mereka yang paling tidak efektif – namun 84% pemasar masih berinvestasi dalam iklan bergambar.
Statistik iklan bergambar dari Hanapin Marketing ini menjelaskan beberapa masalah yang dialami pemasar dengan iklan bergambar, dan mengapa beberapa ahli berbicara tentang bagaimana iklan bergambar mati. Namun… dengan 84% pemasar akan menggunakan iklan bergambar, jelas mereka belum mati.
Bagian dari masalah dengan iklan bergambar mungkin adalah pemblokir iklan. Atau mungkin karena iklan bergambar tidak bertarget seperti beberapa jenis iklan ppc lainnya.
Tapi iklan bergambar bisa ditargetkan. Ambil penargetan ulang, misalnya. Anda dapat melakukan retargeting dengan iklan bergambar. Ama Yassin menjelaskan bagaimana melakukannya di sini.
Kesimpulan
Mengutip Mark Twain, laporan kematian iklan bergambar sangat dilebih-lebihkan. Iklan bergambar mungkin memiliki tantangannya sendiri, tetapi ini adalah format iklan yang sangat mendasar sehingga kami tidak melihat bahwa iklan tersebut tidak akan digunakan lagi dalam waktu dekat.
Yang mengatakan, iklan bergambar harus dilakukan dengan benar. Penargetan sangat penting, sehingga pemasar perlu menggunakan alat yang tersedia untuk menampilkan iklan bergambar yang tepat kepada orang yang tepat. Iklan bergambar juga perlu memahami pesan mereka, jadi pemasar harus meneliti audiens mereka dan melihat pesan mana yang akan beresonansi.
Terakhir, pemasar perlu bereksperimen dengan pengaturan dan fitur iklan bergambar – sama seperti jenis iklan lainnya. Kami tidak bisa begitu saja memublikasikan iklan apa pun ke situs mana pun. Konsumen mengharapkan lebih banyak pemikiran dan konteks dari itu. Dan jika kami tidak dapat menayangkan iklan yang relevan dan menarik, konsumen akan lebih sering menggunakan pemblokir iklan.
GAMBAR-GAMBAR
1. Unsplash, Joshua Earle.
2-4, 8-9, 11. SEMRush, Statistik Iklan Tampilan 2019: Studi SEMrush.
5-6, 10. eMarketer.
7. Aliran Kata.
12. Statistik.
13. Pemasaran Hanapin, Keadaan PPC 2018-2019.