YouTube cherche à fournir une monétisation directe pour les courts métrages, un grand changement dans la bataille des contenus courts

Cela pourrait-il être un coup fatal pour TikTok et son leadership vidéo court?

Cela peut sembler une prise extrême, mais YouTube, via YouTube Shorts, intensifie son argumentaire pour les meilleurs talents créatifs de forme courte, avec le New York Times rapportant que YouTube ajoutera bientôt une nouvelle option de monétisation directe pour Shorts, ce qui permettrait fournir une voie plus claire aux créateurs de contenu abrégé pour gagner de l'argent uniquement pour leurs clips.

Selon NYT :

"YouTube apportera des publicités à Shorts, selon [audio d'une réunion interne] et deux personnes familières avec la situation. La société prévoit de payer aux créateurs 45% de l'argent publicitaire, selon l'une des personnes. Les créateurs de YouTube ont traditionnellement reçu 55 % de l'argent des publicités diffusées avant et pendant leurs vidéos. »

Selon l'audio interne divulgué, YouTube abaissera également la barrière d'accès au programme de partenariat YouTube, permettant à davantage de créateurs de gagner de l'argent grâce aux publicités YouTube.

Actuellement, vous devez atteindre 4 000 heures de visionnage public au total sur votre chaîne au cours des 12 mois précédents pour être éligible aux publicités dans votre contenu YouTube, tandis que vous avez également besoin de plus de 1 000 abonnés pour bénéficier du programme YPP.

Ces exigences ne correspondent probablement pas à Shorts, où la durée totale de visionnage sera généralement beaucoup plus faible, tandis que la réduction du nombre d'abonnés ouvrirait également la porte à des créateurs plus précoces pour renforcer leur présence dans Shorts à la place.

En combinaison, cela pourrait faire de YouTube Shorts une perspective beaucoup plus attrayante pour les créateurs de vidéos courtes. Et si l'on considère également que le contenu Shorts est désormais visionné par 1,5 milliard d'utilisateurs YouTube par mois et a connu une forte croissance au cours de l'année écoulée, les arguments en faveur de la construction sur YouTube et de la rentabilité de votre contenu seraient clairement renforcés par cette proposition. expansion.

YouTube propose également alors ce qui serait effectivement une monétisation graduée. La monétisation du contenu abrégé est difficile, mais YouTube verse chaque année des milliards de dollars aux créateurs par le biais de son programme de partenariat pour les mises en ligne régulières de vidéos, où des publicités pré et mid-roll peuvent être insérées dans des clips plus longs.

Cela fournit un lien direct entre le contenu et les revenus publicitaires associés, et si YouTube peut attirer plus de créateurs avec une part de revenus initiale via Shorts, cela pourrait alors voir plus d'entre eux également créer leurs chaînes YouTube traditionnelles et devenir de gros revenus en traduisant leur renommée Shorts en une présence élargie sur YouTube.

Mais comment ferait YouTube ? Comment pouvez-vous joindre des publicités spécifiques à des clips Shorts spécifiques - parce que les clips eux-mêmes ne durent, en général, que quelques secondes, vous ne pouvez donc pas vraiment demander aux gens de s'asseoir pendant un pré-roll de 30 secondes pour regarder un clip Shorts de 15 secondes .

Droit?

Je soupçonne que cela a quelque chose à voir avec cela:

Au cours des dernières semaines, un nombre croissant d'utilisateurs de YouTube ont fait part de leurs inquiétudes concernant des groupes d'annonces comme celle-ci, où jusqu'à 10 annonces non désactivables peuvent être jointes à une seule vidéo.

YouTube a répondu à certaines de ces plaintes via Twitter, expliquant que ces publicités "pare-chocs" ne durent que 6 secondes maximum. Ainsi, même si cela peut sembler être un grand nombre de publicités individuelles, le temps de lecture réel de ces groupes de publicités n'est pas significatif. .

Mais que se passerait-il si YouTube ajoutait davantage de ces publicités en préparation de ce prochain changement de short ? Que se passe-t-il si les internautes voient davantage de ces groupes d'annonces "pare-chocs" parce que YouTube s'est efforcé de constituer son inventaire de promotions très courtes, afin de pouvoir ensuite joindre des annonces uniques de 5 secondes à des annonces courtes spécifiques dans son application ?

Peut-être que cela résout le dilemme de la monétisation directe, car les publicités super courtes, liées à une vidéo ou à un créateur spécifique, peuvent en fait voir les revenus directs également alloués à ce compte individuel.

Cela semble être la direction que YouTube prend – ce qui serait un ajout précieux à l'écosystème Shorts, offrant un potentiel de monétisation directe aux utilisateurs de Shorts.

Mais là encore, si c'est la voie empruntée par YouTube, et que cela semble prometteur, cela ouvrira également la porte à TikTok et Meta (via Reels) pour ajouter la même chose.

Dans ce cas, cela ne sera peut-être pas un facteur de différenciation pendant longtemps, mais il reste que les créateurs peuvent gagner beaucoup plus d'argent sur YouTube qu'ils ne le peuvent dans d'autres applications.

Comme indiqué, YouTube a rapporté 28,8 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2021, dont environ la moitié a ensuite été réacheminée vers les créateurs via le programme de partage des revenus YPP. TikTok, avec son Creator Fund et d'autres options de partenariat de marque, est loin d'atteindre ce potentiel, tandis que Meta, qui est capable d'offrir une monétisation avancée à la fois sur Instagram et Facebook via des vidéos plus longues et d'autres offres, n'est toujours pas près d'y toucher. niveau de revenu potentiel pour les créateurs.

Offrir des options alternatives de voies de revenus, comme les parrainages de marques via des outils de «marché des créateurs», offre une valeur supplémentaire. Mais sur YouTube, les créateurs peuvent être payés uniquement pour la création de contenu. Aucune offre ou recommandation de marque individuelle n'est requise - à l'heure actuelle, YouTube est clairement la meilleure option pour les créateurs de vidéos qui cherchent à gagner de l'argent spécifiquement pour leur talent créatif.

Les publicités en short compléteraient cela, tout en aidant à guider les meilleures stars vers des opportunités de carrière plus lucratives.

Ce n'est peut-être pas la mort de TikTok en tant que tel, mais l'histoire nous montre que, finalement, les gens suivront l'argent.

Les stars de Vine sont parties pour des opportunités plus lucratives (beaucoup deviendront millionnaires via YouTube), tandis que les streamers de jeux de renom déplacent régulièrement des plates-formes pour des offres de contenu exclusives, bien qu'ils aient établi de nombreux suivis dans n'importe quelle application.

Ces changements ne se déroulent pas toujours. Le streamer populaire Ninja, par exemple, est passé de Twitch à Mixer, propriété de Microsoft, en 2019, dans le cadre d'un accord d'une valeur pouvant atteindre 30 millions de dollars, mais à la fin, Ninja n'a pas été en mesure d'amener ses fans sur la plate-forme de jeu Microsoft, pour divers les raisons.

Des cas comme celui-ci sont probablement la raison pour laquelle les plates-formes hésitent à payer trop cher sur des contrats exclusifs et s'efforcent plutôt de créer des écosystèmes de monétisation autonomes à partir de zéro, afin d'attirer davantage de créateurs.

Mais encore une fois, chaque innovation peut être copiée, ce qui peut rendre difficile une véritable différenciation, autre que d'offrir un potentiel de monétisation élargi par d'autres moyens.

YouTube est en tête sur ce front, et il sera intéressant de voir comment la monétisation directe des courts métrages ajoute à cet attrait.