YouTube vs Instagram vs Meta Statistics : qui porte la couronne des médias sociaux

La capacité de la publicité sur les réseaux sociaux à influencer les utilisateurs augmente d'année en année et devient plus pertinente à mesure que les consommateurs y trouvent plus de valeur. Mais la question demeure, quelles plateformes de réseaux sociaux payantes fonctionnent le mieux : YouTube vs Instagram vs Meta (anciennement Facebook)

Zenith Media a déclaré que les médias sociaux dirigeront la chaîne publicitaire en tant que plate-forme à la croissance la plus rapide, avec un taux de croissance annuel moyen de 14,8 % entre 2021 et 2024. La tendance continuera à augmenter et finira par dépasser la télévision. Dans la publicité CTV via YouTube, 49 % déclarent que les publicités sont plus pertinentes que la télévision par câble.

Pourquoi les marques dépendent-elles autant de ces plateformes de vidéos sociales ?

Toutes les plateformes de publicité sociale ne fonctionnent pas de la même manière. Mais chacun d'eux est essentiel à la stratégie marketing de tout annonceur. Définir l'objectif publicitaire et comprendre les capacités du canal publicitaire vous aidera à orienter les résultats dans la bonne direction.

Faits saillants statistiques YouTube 2021 - Audience communale

Connexes : Téléchargez le rapport YouTube Insight 2021

Plus probablement, la plupart des téléspectateurs domestiques ont passé plus de temps devant la télévision ces derniers temps, regardant des dizaines et des centaines de courtes vidéos YouTube tout l'après-midi. Le temps de visionnage moyen de YouTube en 2021 a connu une augmentation d'au moins 3 % par rapport à l'année précédente, avec une moyenne de 29 minutes et 37 secondes par visite par utilisateur dans le monde.

Maintenant que la plupart des membres de la famille passent plus de temps à regarder des flux en direct, des vidéos à la demande ou de courts clips vidéo, les marques investissent davantage dans le marketing vidéo. Statista.com prévoyait une augmentation de 8,4 % du nombre de téléspectateurs numériques d'ici la fin de 2022 par rapport à 2018, passant de 228,8 millions à 248,9 millions de téléspectateurs américains. Près d'une personne sur quatre a mentionné avoir regardé via une application de co-visionnage l'année dernière, soit une augmentation de 20 % par rapport à 2020.

Passons aux statistiques américaines YouTube 2021 pour voir ce qu'elles ont à dire.

• 89 % des annonceurs choisissent YouTube comme plate-forme principale pour le marketing vidéo.
• Les téléspectateurs américains de YouTube sont les consommateurs de contenu les plus notables avec un trafic total sur le site de 16,4 %.
• YouTube est toujours le roi du contenu vidéo . Près de 95 % des personnes qui diffusent du contenu vidéo via OTT sont des utilisateurs de YouTube.
• YouTube offre une énorme opportunité aux spécialistes du marketing. À l'échelle mondiale, le nombre de personnes qui utilisent les médias sociaux est d'environ 4 milliards. Dans le même temps, plus de 2 milliards d'utilisateurs interagissent avec YouTube. Les propriétaires de petites entreprises américaines n'ont pas encore exploité tout leur potentiel sur la plateforme. Seuls 9 % de ces propriétaires utilisent la puissance de YouTube.

Faits saillants statistiques d'Instagram 2021 - Public jeune et dynamique

Instagram continue de briller parmi les jeunes et les marques associées au groupe d'âge. Près de 63 % des utilisateurs de l'application Instagram ont entre 18 et 34 ans . Le célèbre programme photo et court mobile se classe au 4e rang des plateformes sociales les plus utilisées au monde, enregistrant 1 478 000 utilisateurs actifs dans le monde.

Un rapport partagé par Merkle, les entreprises ont alloué 28% des dépenses publicitaires sur Instagram Stories. Des études montrent que stimuler l'engagement de la marque grâce à des vidéos courtes et engageantes a été gratifiant pour les marques. L'action a entraîné une augmentation moyenne de 29 % Q/Q sur les impressions, ce qui en fait un outil efficace pour les annonceurs.

Vous trouverez ci-dessous des statistiques Instagram américaines pour vous aider à comprendre comment la plateforme peut répondre à la demande croissante de marques et d'influenceurs.

• En vérifiant l' audience d'Instagram aux États -Unis, il y a 157 millions d'utilisateurs enregistrés dans l'application et devrait augmenter d'ici l'année prochaine.
• 71% des entreprises américaines peuvent être trouvées sur Instagram , soit plus du double des chiffres de 2015 de 32,3%.
• 70 % des utilisateurs d'Instagram regardent les Stories avec des sons activés , ce qui génère 20 % de messages directs d'audiences engagées.

Faits saillants statistiques de Meta 2021 – Toujours le géant des médias sociaux

Nom différent, même domination. Indépendamment du changement de marque, Meta, anciennement Facebook, détient toujours le type d'utilisateurs actifs le plus étendu. Au cours du 1er trimestre 2021, Meta a atteint la barre des trois milliards d'utilisateurs actifs mensuels en utilisant l'une de leurs plateformes, Facebook, Instagram, WhatsApp ou Messenger, ce qui en fait le premier réseau social à le faire.

Grâce à la méta-publicité, les marques peuvent produire une publicité plus personnalisée correspondant aux intérêts et aux affinités des téléspectateurs cibles. Avec la taille de l'audience de Meta, davantage d'entreprises diffusent leurs publicités sur Meta pour une durée de campagne saisonnière et plus longue.

Les enchères de méta-annonces sont difficiles et volatiles, mais cela reste le premier choix des spécialistes du marketing en matière de publicité sociale payante. Ces statistiques informatives de Meta peuvent expliquer pourquoi les annonceurs allouent toujours plus d'argent publicitaire à cette plate-forme.

• En 2021, Statista.com faisait état de 302,28 millions d'utilisateurs aux États-Unis. A enregistré une augmentation de 5,06 millions d'audiences, légèrement inférieure à la croissance des utilisateurs de 2020 avec 6,65 millions.
• Le revenu moyen par utilisateur (ARPU) de Facebook aux États-Unis est plus de trois fois supérieur à celui de l'Europe et de l'Asie-Pacifique. En octobre 2021, l'ARPU de Facebook aux États-Unis et au Canada indiquait une valeur de 52,34 $. En comparaison, l'Europe et l'Asie-Pacifique ont respectivement 16,50 $ et 4,30 $.
• Sept adultes américains sur dix visitent Meta quotidiennement . Près de la moitié de ces utilisateurs vérifient les mises à jour plusieurs fois par jour. De plus, environ un tiers des utilisateurs adultes de Meta aux États-Unis lisent leurs actualités quotidiennes à l'aide de la plateforme.

Porteur de la couronne des médias sociaux : YouTube contre Instagram contre Meta

Rien. Individuellement, ces plateformes sociales ont leur avantage à produire les résultats de campagne souhaités. Une stratégie multiplateforme offre aux spécialistes du marketing une approche plus continue pour promouvoir une expérience publicitaire plus positive.

En tenant compte de chaque étape de l'entonnoir, la conception d'une stratégie sociale payante peut aider à amplifier la portée de la campagne, à gérer la fréquence des publicités et à développer des messages convaincants pour le bon consommateur.

Strike Social propose une approche granulaire dans la mise en place de campagnes sociales payantes pour un taux de réussite plus élevé. En savoir plus ici .