Qu'est-ce que le référencement YouTube ?

Publié: 2022-07-14

Si vous souhaitez créer des publicités vidéo, attirer de nouveaux clients via le parrainage ou simplement étendre votre présence sur les réseaux sociaux, vous avez très certainement envisagé de créer un compte YouTube. C'est une décision intelligente, le site étant le deuxième site Web le plus visité au monde, juste derrière Google, sa société mère. Il compte plus d'utilisateurs mensuels que n'importe quel site en dehors de Facebook, avec un nombre impressionnant de 1 milliard de vues enregistrées quotidiennement. C'est le rêve d'un commerçant devenu réalité. Il n'est pas étonnant que 62 % des entreprises interagissent désormais avec YouTube d'une manière ou d'une autre.

Cependant, ce n'est pas toujours un chemin facile vers le succès. Comme dans le monde réel, la concurrence pour attirer l'attention des consommateurs est féroce. Lorsque vous créez du contenu sur YouTube, vous devez également tenir compte du fait que vous êtes également en concurrence avec des créateurs indépendants. Se démarquer de la foule nécessite une attention particulière à l'algorithme de YouTube et à son moteur de recherche. Comme la plupart des sites de nos jours, YouTube dispose d'une fonction de recherche qui aide les utilisateurs à naviguer dans son contenu. Une telle fonctionnalité est une nécessité si l'on considère que plus de 500 heures de vidéo sont téléchargées sur YouTube chaque minute. Se faire connaître dans cette mer de contenu n'est pas facile, mais cet article vous aidera à élucider les stratégies que vous pouvez utiliser. Nous discuterons en particulier de l'optimisation des moteurs de recherche YouTube (SEO) et de la manière de concevoir votre contenu de manière à toucher le plus grand nombre de personnes.

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Table des matières

Qu'est-ce que le référencement YouTube ?

Le référencement YouTube est presque identique au référencement normal à bien des égards. L'objectif, comme avec le référencement pour n'importe quel site, est de pousser votre contenu le plus haut sur la page lorsque les consommateurs recherchent du contenu connexe. Lorsque plus de 25 % des internautes cliquent sur le premier résultat de recherche sur Google , être bas sur la page, voire pas du tout sur la première page, signifie que vous êtes presque invisible. Lorsque vous faites du référencement pour un site comme Google, vos préoccupations résident dans la façon dont votre contenu et votre site Web sont construits, comme le placement des mots- clés dans vos en-têtes . Vos en-têtes représentent les "tags" de votre page que Google utilise pour déterminer leur pertinence par rapport à la requête de recherche.

Sur YouTube, il existe des distinctions importantes, mais les règles de base s'appliquent toujours. Le moteur de recherche utilise des "balises" pour déterminer la pertinence d'une vidéo par rapport à ce qui se trouve dans la barre de recherche. Cela joue dans leur classement sur la page. C'est là que la première différence entre en jeu. Contrairement à une page Web, YouTube ne peut souvent pas savoir directement de quoi parle votre vidéo. Pour l'indexer correctement, il s'appuie sur les métadonnées de la vidéo : son titre, sa description et les balises sélectionnées par le créateur. Ces identifiants sont définis lors de la publication de la vidéo, bien qu'ils puissent être modifiés à tout moment par la suite.

Une fois publié, YouTube intègre ensuite les données de performance dans son classement des moteurs de recherche. Ces données incluent les vues, les likes, les partages et les commentaires, qui sont tous positivement corrélés aux performances. Les vidéos très performantes sont alors placées plus haut sur la page de recherche et montrées à encore plus de personnes, augmentant encore plus leurs performances, et créant ainsi une boucle de rétroaction de visibilité toujours plus grande. Atteindre ce point est le but de toute vidéo. Pour y arriver, vous devez manipuler chaque vidéo avec soin et effort.

SEO YouTube pour les chaînes

Ces concepts s'appliquent également à ceux qui recherchent des chaînes, pas seulement des vidéos. Le classement d'une chaîne sur la page de recherche est déterminé par des éléments similaires aux vidéos, tels que les balises et les descriptions. En fait, vous pouvez même ajouter des mots clés à appliquer à votre chaîne. De cette façon, ceux qui recherchent à l'aide de ces mots-clés sont plus susceptibles de vous trouver. Bien sûr, la popularité et les performances globales de votre chaîne sont également prises en compte dans votre positionnement dans les moteurs de recherche. Les canaux qui génèrent un plus grand nombre d'engagements (vues, likes, partages et commentaires) seront naturellement plus haut. Le nombre d'abonnés est un autre facteur, bien que moins important que l'engagement lui-même. Avoir un nombre élevé d'abonnés ne signifie pas nécessairement que vous êtes plus performant. En fait, de nombreuses petites chaînes ont un nombre de vues similaire à celui des grandes chaînes simplement en raison de leur audience plus engagée.

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Stratégie de référencement YouTube

Alors, comment fait-on pour faire du référencement YouTube ? Il commence et se termine par la lecture de l'algorithme. Ce qui est bien, c'est que vos résultats sont prévisibles. Si vous lui donnez ce qu'il veut, vos performances augmentent, et si vous ne le faites pas, vous faites pire. Bien que la viralité puisse souvent être aléatoire et difficile à reproduire, l'exploitation et la croissance de votre chaîne YouTube à un niveau de base sont bien sous votre contrôle.

Si vous souhaitez développer votre chaîne, les actions suivantes sont essentielles. Tout d'abord, donnez les métadonnées YouTube. Lorsque vous partez de zéro, YouTube a besoin de quelque chose pour savoir à qui montrer vos vidéos. Moins vous donnez d'informations, plus cela devient difficile. Lorsque vous créez votre chaîne, donnez-lui un titre facile à saisir et à retenir. Souvent, il s'agira simplement de votre nom ou du nom de votre organisation. Vous devez également rédiger un texte de présentation clair et illustratif dans la description de votre chaîne, donnant à la fois à YouTube et aux téléspectateurs potentiels une idée de ce à quoi s'attendre. Enfin, assurez-vous de saisir des mots clés pertinents pour votre chaîne dans la page des paramètres. Cela servira de point de départ à YouTube pour commencer à recommander votre contenu aux téléspectateurs.

Pour vos vidéos, il existe un processus similaire. Soyez précis et clair dans le titre de la vidéo, donnez une description complète et étiquetez-la avec des mots-clés pertinents. Combiné avec les métadonnées de votre chaîne, cela permet à l'algorithme de deviner qui pourrait être intéressé par la vidéo et de la leur recommander. Si vous faites ces choses de manière cohérente, vous serez sur la bonne voie pour établir un modèle de contenu et, espérons-le, un public régulier.

Conseils de référencement YouTube

Les conseils donnés ci-dessus s'appliquent à tout le monde sur la plate-forme, mais que se passe-t-il si vous souhaitez personnaliser votre contenu pour maximiser les vues et les performances, plutôt que de faire mieux avec du matériel sous-optimal ? Qu'on le veuille ou non, l'algorithme de YouTube a une préférence pour le type de chaîne que vous exécutez et les vidéos que vous faites. Certaines formes de contenu sont naturellement privilégiées par rapport à d'autres, donc si votre objectif est uniquement d'augmenter les performances et l'attention, les conseils suivants sont ce que vous recherchez.

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Augmenter les vues

YouTube aime la cohérence, cela ne fait aucun doute. Les chaînes qui téléchargent fréquemment sans ambiguïté s'en sortent bien mieux que celles qui téléchargent rarement. Bien sûr, les téléchargements fréquents se font généralement au détriment de la qualité de la production et de la longueur de la vidéo, mais c'est très bien . YouTube préfère la plupart du temps des vidéos plus courtes, car les téléspectateurs peuvent parfois être intimidés par des vidéos de longue durée, ce qui les oblige à ne rien regarder du tout. Avec les vues viennent toutes les autres formes d'engagement, donc le secret du succès est la quantité plutôt que la qualité.

Améliorer les composants vidéo

Une autre astuce consiste à avoir des visuels professionnels . Cela inclut la miniature de la vidéo et la qualité de production globale de la vidéo. Il est évident que les gens préfèrent regarder quelque chose qui a l'air propre ou joli plutôt que quelque chose qui a l'air plus amateur. La présentation est la clé, quelque chose qui est vrai pour toutes les facettes de la vie. Il est également important de rendre les visuels originaux . Même si votre vidéo et votre vignette ont un look épuré, il peut être ennuyeux de regarder des formats déjà saturés ou qui ne sont plus populaires. Utilisez tous les outils disponibles pour vous assurer que vous êtes visuellement attrayant et unique !

Interagissez avec les téléspectateurs

Dans la vidéo elle-même, c'est souvent une bonne idée de demander directement aux téléspectateurs de s'abonner, d'aimer ou d'interagir avec vous et votre contenu. Lorsque les gens regardent des vidéos YouTube, ils sont souvent plus préoccupés par ce qu'ils vont regarder ensuite que s'ils sont abonnés au contenu qu'ils aiment. Par conséquent, il est recommandé de leur rappeler de s'abonner , comme de nombreux YouTubers ont commencé à le faire. Cela se traduit souvent par un taux de conversion spectateur-abonné plus élevé pour votre chaîne. Vous devez également leur rappeler de cliquer sur la cloche de notification sur votre chaîne, afin qu'ils soient avertis chaque fois que vous publiez quelque chose de nouveau.

Si vous vous sentez à la hauteur, vous pouvez également parler directement à vos téléspectateurs dans la section des commentaires. Cela est un excellent moyen de favoriser un sentiment de connexion entre vous et votre communauté, ce qui fait des merveilles pour fidéliser les téléspectateurs pendant de longues périodes. Cependant, cela devient plus difficile à mesure que votre chaîne grandit, ce que vous devez garder à l'esprit.

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Utiliser l'analyse

Le dernier conseil consiste à utiliser les outils d'analyse que YouTube vous offre. Sur chaque vidéo, vous pouvez voir toutes les mesures d'engagement susmentionnées, ce qui vous donne une idée de la performance de la vidéo et de la trajectoire globale de votre chaîne. En expérimentant vos vidéos, vous pouvez alors commencer à adapter votre contenu à ce que votre public croissant veut voir. Comme la façon dont les entreprises écoutent ce que veulent leurs clients, écouter vos téléspectateurs, directement par le biais de commentaires ou indirectement par le biais de mesures, est un moyen infaillible de développer votre chaîne.

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