Stratégies et conseils de marketing YouTube pour 2023

YouTube va bientôt avoir dix-huit ans et, au cours de sa courte durée de vie, la plate-forme a subi des milliers de changements.

Sa popularité n'a cessé d'augmenter et ne montre aucun signe de ralentissement, grâce à sa capacité à suivre l'évolution des besoins et des préférences des utilisateurs et des créateurs de contenu.

Comme prévu, 2023 a apporté des changements passionnants dans le domaine technologique, et YouTube ne fait pas exception.

La plate-forme de médias sociaux a introduit des changements qui auront un impact sur la façon dont les utilisateurs découvrent et interagissent avec les vidéos, ainsi que sur la façon dont les YouTubers créent, partagent et promeuvent leur contenu.

En d'autres termes, YouTube en 2023 est différent de YouTube en 2022. Qu'est-ce que cela signifie pour vous ?

Vous devez affiner votre stratégie de marketing vidéo pour profiter de nouvelles opportunités et surmonter les défis que présente la plateforme.

La bonne nouvelle est que vous n'êtes pas seul. Comme le dit le proverbe, deux têtes valent mieux qu'une. Aujourd'hui, nous discuterons des stratégies de marketing YouTube et des conseils qui prépareront votre campagne pour 2023.

1. Créer des vidéos pour le public et l'algorithme

Nous ne voulons pas vous faire attendre le meilleur conseil : pour réussir sur YouTube, vous devez créer un contenu vidéo qui satisfasse à la fois votre audience et l'algorithme YouTube.

Avec des millions de chaînes couvrant tous les sujets sous le soleil, votre première priorité est d'identifier votre angle - ce qui vous distingue et rend votre contenu unique.

Une compréhension claire de votre entreprise, de vos objectifs marketing et de votre public cible vous aidera à identifier votre approche.

Une fois que vous avez déterminé votre approche, l'étape suivante consiste à comprendre les goûts, les aversions et les besoins de votre public cible. Cela vous aidera à choisir les types de contenus vidéo qui les intéresseront.

N'oubliez pas que certains utilisateurs visitent YouTube pour apprendre, d'autres pour comprendre et la plupart, probablement, pour se divertir. Choisissez les types de contenu vidéo qui correspondent à vos objectifs commerciaux et marketing.

Les premières secondes de votre vidéo, qui font office d'accroche, sont absolument cruciales. Vous pouvez capter l'attention de votre public avec un script convaincant et des visuels attrayants.

Une fois que vous les avez accrochés, maintenez le même niveau d'engagement tout au long de la vidéo pour les garder intéressés jusqu'à la fin.

Il est également crucial de garder vos vidéos concises et précises. La plupart des vidéos n'ont pas d'impact car elles sont trop longues. Combien de fois avez-vous recherché une vidéo sur YouTube qui répond à une question sur laquelle vous n'avez qu'à cliquer parce que cela prend trop de temps pour aller à l'essentiel ? Travailler en étroite collaboration avec des sociétés de montage vidéo professionnelles comme Veedyou Media peut vous aider à éviter cette erreur.

Il ne suffit pas de simplement satisfaire votre public. L'algorithme YouTube joue un rôle tout aussi important dans le succès de votre contenu.

En fait, vous devez convaincre l'algorithme avant de pouvoir atteindre votre public. Voici cinq façons d'optimiser vos vidéos pour le moteur de recherche YouTube :

• Rédigez de superbes titres et descriptions de vidéos. Incluez des mots-clés aux deux endroits et ajoutez des horodatages pour les vidéos longues.
• Publiez régulièrement des vidéos sur YouTube et publiez-les lorsque votre audience est la plus active sur la plateforme.
• Créez des vignettes personnalisées qui attirent l'attention. Utilisez votre logo, ajoutez un visage souriant ou incluez des flèches rouges, des cercles ou de grandes polices de texte pour attirer l'attention.
• Utilisez des sous-titres codés dans vos vidéos. YouTube ne peut pas comprendre le contenu vidéo, mais il peut lire les sous-titres. Les ajouter est un excellent moyen d'optimiser votre vidéo aux yeux de l'algorithme.
• Ajoutez des appels à l'action efficaces qui augmentent le trafic, les prospects, les conversions, les likes, les partages et les commentaires. Même si votre vidéo est excellente, il n'y a aucun mal à demander aux spectateurs d'agir. Gardez vos CTA simples, clairs et concis, et placez-les à un ou plusieurs endroits de la vidéo.

2. Allez grand sur les courts métrages YouTube

Le contenu abrégé est devenu de plus en plus populaire ces dernières années, grâce à la popularité d'applications comme TikTok et Instagram Reels.

Remarquant cette tendance et la durée d'attention plus courte des gens, YouTube a lancé sa propre version de vidéos courtes, appelée YouTube Shorts.

Depuis son lancement, YouTube Shorts a enregistré des milliards de vues quotidiennes. Alors, pourquoi devriez-vous l'utiliser?

• Pour commencer, la création de vidéos pour Shorts nécessite un équipement minimal - juste un appareil photo décent pour smartphone.
• De plus, ces vidéos sont faciles à consommer en déplacement, ne consomment pas beaucoup de données et peuvent être appréciées à tout moment, n'importe où.
• Les spécialistes du marketing peuvent également enregistrer et télécharger plusieurs vidéos à la fois, les éditer avec un logiciel d'édition vidéo comme Canva et sélectionner de la musique dans une vaste bibliothèque de pistes.

Conseils pour utiliser efficacement YouTube Shorts :

• Pour utiliser efficacement YouTube Shorts, optimisez le titre et utilisez des miniatures personnalisées.
• Commencez par une ouverture qui attire l'attention et allez droit au but.
• Évitez de surcharger l'écran et adaptez le ton et le style de la vidéo à votre public cible.
• Enfin, utilisez Shorts pour répondre aux questions que votre public pourrait avoir.

En bref, YouTube Shorts est une excellente plate-forme pour créer des vidéos de petite taille et adapter votre contenu aux durées d'attention plus courtes des téléspectateurs.

Avec ses fonctionnalités conviviales et sa popularité croissante, Shorts peut vous aider à atteindre un public plus large et à le faire participer à votre contenu.

3. Faites équipe avec des influenceurs

L'avènement des médias sociaux a donné naissance à une nouvelle race de célébrités. L'époque où les individus devaient être un athlète ou une star de cinéma pour amasser des followers est révolue.

Sur YouTube, s'associer à des influenceurs pour commercialiser votre marque ou votre produit auprès de leurs abonnés est devenu une stratégie efficace.

De cette façon, vous accédez à un nouveau public, et sa parole et son message auront un plus grand impact que le vôtre.

Collaborer avec des influenceurs YouTube devient encore plus crucial si vous avez récemment lancé une chaîne YouTube.

En faisant équipe avec des créateurs de contenu établis sur la plate-forme, votre chaîne, votre marque et votre produit bénéficieront d'une exposition massive.

Il existe plusieurs façons de collaborer avec des influenceurs YouTube, telles que :

• Création d'une vidéo mettant en scène un ou plusieurs influenceurs.
• Leur demander d'utiliser ou de présenter votre produit ou service dans leurs vidéos.
• Les parrainer pour promouvoir votre produit ou votre marque dans leur contenu.
• Faites-en le visage de votre marque grâce à l'ambassadeur de la marque.
• Lancer des campagnes de cadeaux où votre produit est offert gratuitement aux abonnés qui participent à de tels concours.

Conseils pour augmenter vos chances de succès avec le marketing d'influence :

• Effectuez des recherches sur les concurrents et l'audience pour identifier les bons influenceurs YouTube.
• Travaillez avec des influenceurs qui partagent un public similaire à vous.
• Collaborez avec des petits et des grands influenceurs.
• Utilisez des influenceurs pour ajouter de la fraîcheur et de la variété à vos offres de contenu.
• Faites de votre mieux pour rendre la pareille lorsqu'une opportunité se présente.

Le marketing d'influence YouTube est une stratégie efficace pour accéder à un nouveau public, et la collaboration avec des influenceurs YouTube peut considérablement augmenter l'exposition de votre chaîne, de votre marque et de votre produit.

4. Investissez dans les publicités YouTube

YouTube est la plate-forme idéale pour promouvoir des produits et des services via du contenu vidéo, d'autant plus que plus de personnes aux États-Unis regardent des vidéos sur YouTube qu'à la télévision.

Alors qu'une chaîne avec une forte portée organique peut être efficace, la publicité YouTube peut encore élargir votre audience.

L'importance croissante du contenu vidéo et du marketing signifie qu'investir dans la publicité peut conduire à des résultats plus rapides et meilleurs.

En 2023, YouTube se démarque des autres plateformes de médias sociaux car il est populaire parmi tous les groupes d'âge et génère une réponse de toutes les données démographiques des clients.

Des entreprises de toutes formes et de toutes tailles font de la publicité sur YouTube, y compris de nombreuses entreprises du Fortune 500.

YouTube génère environ 10 milliards de dollars de revenus grâce aux publicités chaque année, et les deux tiers de tous les répondants à une enquête ont trouvé que les publicités YouTube étaient plus pertinentes que les publicités télévisées.

YouTube Shorts, qui utilise le mode portrait ou la vidéo verticale, offre environ 20 % de retour sur investissement en plus par dollar que les vidéos en mode paysage. De plus, la dernière politique de YouTube sur la monétisation des courts métrages augmentera sa portée et son statut en tant que support marketing.

Les annonceurs sur YouTube bénéficient de diverses opportunités de ciblage, ainsi que de fonctionnalités d'optimisation et d'analyse des campagnes publicitaires qui facilitent leur travail.

Conseils pour booster les performances de vos annonces YouTube :

• Considérez lequel des quatre principaux formats d'annonces vous convient le mieux : les annonces de découverte vidéo, les annonces bumper, les annonces InStream désactivables et les annonces InStream non désactivables.
• Le ou les formats d'annonces choisis doivent être adaptés au budget et à la campagne marketing de votre entreprise.
• Définir le but et les objectifs de la campagne publicitaire. Que vous souhaitiez que les téléspectateurs partagent leurs adresses e-mail, visitent votre page de destination ou achètent un produit, la conception de l'annonce et des stratégies dépendra du but et de l'objectif de la campagne.
• L'expérimentation de différents types et formats d'annonces peut aider à déterminer la stratégie la plus efficace.
• Définir le profil démographique du public cible, les points faibles, le comportement d'achat, les intérêts, etc. peut aider les entreprises à développer des personnalités de clients pour adapter leur message à votre publicité vidéo.
• Enfin, utiliser la narration et l'émotion pour engager un public peut rendre les publicités plus percutantes, quelle que soit leur longueur.

5. Accélérez votre campagne avec des outils de marketing et de gestion

Améliorez vos efforts de marketing YouTube en 2023 en utilisant des outils marketing pour rationaliser votre charge de travail et amplifier vos campagnes sur les réseaux sociaux.

Que vous soyez novice dans la promotion d'une petite entreprise ou que vous cherchiez à développer une opération plus importante grâce au marketing YouTube, vous pouvez trouver le bon logiciel de gestion des médias sociaux pour répondre à vos besoins spécifiques.

Ces outils peuvent vous aider dans la recherche, la création de contenu, la planification de publications et de vidéos, le suivi des campagnes, les mentions de marque et une gamme d'autres mesures de médias sociaux.

De nos jours, il n'y a pas de place pour la complaisance en matière de référencement et de marketing, en particulier dans le commerce électronique. Il existe des outils qui fournissent des services d'enrichissement des données produits à tous les types d'entreprises. Par exemple, ils s'assurent que le contenu est bien optimisé, créé en un tournemain et ajoute de la valeur à votre campagne.

En fin de compte, vos besoins et vos préférences devraient dicter l'outil de marketing que vous utilisez. Voici quelques conseils pour trouver le meilleur logiciel pour vos besoins marketing YouTube :

• Compilez une liste de toutes les fonctionnalités dont vous aurez besoin du logiciel de marketing et divisez-les en fonctionnalités négociables et non négociables.
• Explorez les outils de gestion avec des fonctionnalités qui correspondent à votre liste. Plutôt qu'une ou deux, rassemblez cinq à sept options après avoir examiné les descriptions de produits et les commentaires des clients.
• De plus, affinez votre liste en fonction des prix des logiciels et de votre budget. Déterminez si le logiciel est un investissement ponctuel, une dépense récurrente ou gratuit. Notez également si vous devrez payer pour de nouvelles fonctionnalités à l'avenir.
• Déterminez si vous voulez le logiciel principalement pour le marketing YouTube ou pour gérer tous vos comptes de médias sociaux. Si c'est ce dernier, examinez les capacités d'intégration des outils marketing.
• Étant donné que vous accorderez à l'outil de marketing et de gestion des médias sociaux l'accès à vos comptes et à vos données sensibles, assurez-vous d'examiner les fonctionnalités de sécurité avant de prendre une décision. De plus, assurez-vous que le fournisseur de logiciels offre un support client solide.

Dernières pensées

Avec plus de 2,5 milliards d'utilisateurs, YouTube est devenu une plate-forme marketing essentielle pour atteindre et interagir avec des clients potentiels.

Alors que vous envisagez votre prochaine stratégie marketing, vos concurrents sont peut-être déjà en train d'établir leur présence sur YouTube.

Le temps presse. En mettant en œuvre les cinq points mentionnés ci-dessus, vous pouvez fournir à votre contenu la meilleure opportunité d'atteindre vos objectifs de marketing vidéo YouTube.