Comment développer votre stratégie SEO de marketing vidéo avec YouTube Search Insights

Soyons honnêtes avec nous-mêmes en tant que spécialistes du marketing : les gens préfèrent regarder une vidéo plutôt que de lire un long article de blog.

En fait, près des trois quarts des consommateurs préfèrent ouvertement la vidéo au texte dans tous les formats. Et, en tant que spécialistes du marketing, nous savons que le marketing vidéo B2B présente de nombreux avantages : durée de visionnage prolongée, meilleure compréhension de la marque et amélioration des ventes et des prospects.

L'avènement du marketing vidéo tel que nous le connaissons a vraiment commencé avec YouTube, il est donc normal que pour garder une longueur d'avance sur le jeu de marketing vidéo sur le marché d'aujourd'hui, les marques doivent utiliser YouTube Search Insights.

La première vidéo YouTube a été publiée en 2005, et en quelques mois, des marques comme Nike utilisaient déjà YouTube dans des campagnes de marketing vidéo. En 2006, Google a acheté YouTube pour 1,65 milliard de dollars et le marketing vidéo pour les grandes marques a vraiment commencé à décoller. Au fur et à mesure que les choses devenaient plus accessibles pour les petites marques avec des budgets plus petits, le marketing vidéo est devenu courant.

Désormais, le nouvel outil de création de YouTube, les informations de recherche, offre aux spécialistes du marketing vidéo la possibilité d'améliorer la visibilité, de surveiller l'engagement et, en fin de compte, d'attirer plus d'abonnés pour leur marque.

Que vous soyez un propriétaire de petite entreprise cherchant à utiliser YouTube comme canal marketing, un créateur de contenu cherchant à développer son audience ou simplement quelqu'un qui souhaite augmenter la portée de ses vidéos, cet article est pour vous. Nous couvrirons tout, de ce que l'outil implique à la façon dont vous pouvez bénéficier d'une stratégie marketing d'informations sur la recherche. Alors, commençons!

Mais d'abord, qu'est-ce que le marketing Youtube ?

Le marketing YouTube est un outil puissant pour les entreprises de toutes tailles. Il permet aux entreprises d'atteindre un large public et de s'engager avec des clients potentiels de manière interactive. Avec YouTube, les entreprises peuvent créer des vidéos promotionnelles organiques qui présentent leurs produits et services, travailler avec des influenceurs pour faire connaître leur marque, et elles peuvent faire de la publicité sur la plateforme pour cibler les membres du public qui ne connaissent pas encore leur marque et pour recibler ceux qui le sont. .

Que vous soyez un entrepreneur ou une entreprise, il est important de produire du contenu qui résonne avec vos clients cibles. Des vidéos éducatives, des tutoriels et des contenus humoristiques ou passionnants qui captent l'attention des téléspectateurs et les encouragent à suivre la marque sont autant de composants potentiels d'une stratégie marketing Youtube. Pour déterminer les performances de votre contenu, les entreprises doivent utiliser des outils d'analyse pour en savoir plus sur leur public et ajuster leurs stratégies en conséquence. En tirant parti des stratégies de marketing des médias sociaux B2B et en les associant au marketing Youtube en partageant du contenu Youtube sur d'autres plateformes sociales, les entreprises peuvent accroître la notoriété de la marque, générer plus de prospects et éduquer leur public.

Pourquoi le marketing Youtube est-il important ?

En tant que deuxième site Web le plus visité au monde (après Google), YouTube est l'un des outils de marketing les plus populaires et les plus puissants disponibles aujourd'hui. En plus de fournir un forum pour un contenu vidéo solide, YouTube propose un large éventail d'options de monétisation pour les créateurs, y compris des publicités, des parrainages et des ventes de marchandises, leur permettant de tirer des revenus de leur contenu de plusieurs façons.

Annonces YouTube

Les publicités Youtube ont le potentiel d'atteindre 2,56 milliards d'utilisateurs. Le système de revenus publicitaires de YouTube est basé sur un modèle de coût par impression (CPM), qui verse aux créateurs un certain montant pour 1 000 vues de leurs publicités. Selon Hootsuite, la rumeur dit que TikTok paierait à ses créateurs deux à quatre cents pour 1 000 vues, ce qui équivaut à 20 $ à 40 $ pour chaque million de vues que vous obtenez. Cela signifie que les créateurs YouTube peuvent gagner jusqu'à 90 fois plus de revenus par vue que les créateurs sur d'autres plateformes, ce qui le rend rentable et en vaut la peine.

L'algorithme de Youtube

L'algorithme YouTube vise à faire correspondre les vidéos les plus pertinentes aux téléspectateurs et à les maintenir engagés en recommandant d'autres options de visionnage. Youtube dit qu'il y a trois signaux de classement qui décident quelles vidéos montrer aux gens. Ceux-ci inclus:

• personnalisation (l'historique et les préférences du spectateur)
• performance (le succès de la vidéo)
• facteurs externes (l'audience globale ou le marché)

Selon le créateur, ces signaux lui permettent de capter son public cible et d'établir des relations avec les téléspectateurs pertinents. Par exemple, Cisco utilise YouTube pour partager des démonstrations de produits, des études de cas et du contenu de leadership éclairé qui peuvent aider à informer les clients et les partenaires sur leurs solutions et l'impact qu'elles ont sur les activités de leurs clients. Autre exemple, HubSpot utilise YouTube pour partager une grande variété de contenus, notamment des didacticiels sur les produits, des webinaires et des vidéos de leadership éclairé.

Pour rester au top comme ces entreprises, YouTube fournit des outils de création. Ces outils d'analyse permettent aux entreprises de suivre les performances de leurs vidéos, afin qu'elles puissent faire les ajustements nécessaires. L'année dernière, Youtube a publié plus d'outils pour aider les créateurs à créer le meilleur contenu possible. l'un des plus avantageux est Search Insights.

Qu'est-ce que Youtube Search Insights ?

En 2022, YouTube a lancé "Search Insights", qui permet aux entreprises d'obtenir des informations précieuses sur leurs vidéos et les performances de leur chaîne YouTube. Cette fonctionnalité fournit aux entreprises des données sur les performances de leurs vidéos ainsi que sur les sujets et les mots clés qui génèrent le plus de vues. En tirant parti de ces données, les entreprises peuvent optimiser leur stratégie de contenu pour s'assurer qu'elles créent un contenu qui résonne avec leur public cible.

Comment fonctionne Search Insights ?

Search Insights, accessible dans l'élément "Analytics" > "Research" de YouTube Studio sur ordinateur, fournit des informations sur les principaux sujets d'intérêt parmi vos spectateurs, ainsi que le volume de recherche global de chacun et le volume de trafic généré par votre chaîne. glanés en fonction de chaque requête. Cela peut aider les créateurs à comprendre ce que leur public recherche, afin qu'ils puissent optimiser leur contenu pour qu'il soit plus visible sur la plate-forme.

Pour utiliser Search Insights, vous pouvez saisir un mot clé ou une expression dans la barre de recherche YouTube et afficher les résultats. Les résultats vous montreront combien de fois ce terme a été recherché sur YouTube au cours d'une certaine période, ainsi que les termes et expressions associés.

Il existe également un élément "Recherches sur YouTube", qui fournira un aperçu des requêtes de recherche les plus courantes basées sur n'importe quel mot clé. Donc, si vous vouliez savoir quelles sont les recherches "comment faire" les plus courantes sur la plate-forme, vous pouvez saisir "comment faire" comme terme de recherche.

Pouvez-vous stocker des informations de recherche ?

Il existe plusieurs façons de stocker les données YouTube Search Insights :

Captures d'écran : vous pouvez prendre une capture d'écran des données de Search Insights et l'enregistrer sur votre ordinateur ou votre appareil.

Feuilles de calcul : vous pouvez créer une feuille de calcul et y saisir manuellement les données de Search Insights. C'est une bonne option si vous souhaitez effectuer une analyse plus approfondie des données.

Outils tiers : il existe divers outils et services tiers qui peuvent vous aider à suivre et à stocker les données YouTube Search Insights. Certains de ces outils vous permettent d'exporter les données dans une feuille de calcul ou un autre format, tandis que d'autres proposent leurs propres outils d'analyse et de visualisation. Des exemples d'outils incluent VidIQ, Ahrefs et SocialBlade, qui aident tous les créateurs à gérer les analyses via une application Web et une extension de navigateur.

Il est important de garder à l'esprit que les données YouTube Search Insights ne sont disponibles que pendant une durée limitée, 28 jours à cela, c'est donc une bonne idée de les enregistrer dès que possible si vous pensez que vous voudrez peut-être vous y référer plus tard.

Voyons maintenant comment Search Insights peut être utilisé pour créer ou améliorer votre stratégie marketing Youtube.

Comment utiliser Search Insights pour créer des vidéos Youtube consultables

Simplifiez les mots-clés

Peu importe le type de contenu, les mots-clés sont essentiels à toute stratégie de marketing numérique. Si vous vous retrouvez avec une poignée de mots clés et que vous ne savez pas quoi en faire, les statistiques de recherche de Youtube peuvent vous aider.

Tout d'abord, identifiez les mots-clés les plus populaires : examinez les termes de recherche les plus couramment utilisés sur YouTube pour trouver des vidéos en rapport avec votre contenu. Ce sont probablement les mots-clés les plus importants à inclure dans vos titres et descriptions.

Ensuite, recherchez des mots-clés à longue traine. Au lieu de cibler des mots-clés à courte traine très compétitifs, comme "Marketing", envisagez d'utiliser des mots-clés à longue traine, comme "marketing pour une entreprise technologique B2B". Les mots-clés à longue traine sont plus spécifiques et ont souvent moins de concurrence, ce qui les rend plus efficaces pour cibler trafic vers vos vidéos.

Profitez de la fonctionnalité de saisie semi-automatique de YouTube. Lorsque vous commencez à taper une requête de recherche dans YouTube, la plate-forme suggère des termes associés. Ces suggestions peuvent vous donner une idée des termes et expressions que les utilisateurs recherchent couramment et peuvent vous aider à trouver de nouveaux mots clés à cibler.

Enfin, n'oubliez pas d'analyser les mots-clés de vos concurrents : regardez les titres et les descriptions des vidéos qui se classent bien pour les mots-clés que vous ciblez. Cela peut vous donner une idée des types de termes et d'expressions efficaces pour attirer des vues et générer du trafic.

En utilisant ces techniques, vous pouvez simplifier votre recherche de mots clés et identifier les termes les plus susceptibles de générer du trafic vers vos vidéos.

Renommer les fichiers vidéo à l'aide d'un mot-clé cible

Avec Search Insights, vous avez la possibilité de voir si les mots-clés que vous utilisez ont des recherches. Bien que personne ne verra le nom de vos fichiers vidéo, YouTube le fera. Donc, si vous utilisez des mots-clés avec un faible volume de recherche et peu ou pas de vues, il est peut-être temps de renommer ces fichiers vidéo.

La première étape consiste à identifier le mot-clé cible correct sur lequel vous souhaitez que votre vidéo se concentre. Cela peut être fait en utilisant un outil de référencement ou simplement en parcourant les outils de référencement populaires de YouTube. Une fois que vous avez identifié le mot-clé, il doit être placé dans le nom de fichier de votre vidéo avant de la télécharger sur YouTube. En effet, YouTube ne peut pas réellement "regarder" votre vidéo et déterminer sa pertinence par rapport à votre mot clé cible ; cependant, il peut lire le nom du fichier et tout le code qui lui est associé lors du téléchargement. Par conséquent, le remplacement d'un nom de fichier générique tel que "business_ad_003FINAL.mov" par un nom plus descriptif qui inclut votre mot-clé cible aidera à garantir que YouTube reconnaît sa pertinence et améliore sa visibilité dans les résultats de recherche.

Trouver les lacunes de contenu

Une fois que vous avez renommé vos fichiers vidéo, vous remarquerez que YouTube affichera un marqueur pour les requêtes "Content Gap", qui sont des termes de recherche qui ne renvoient pas un grand nombre de correspondances. L'idée ici est qu'en mettant en évidence ces requêtes, les créateurs pourront se concentrer sur la création de contenu qui s'aligne sur les recherches qui ne sont pas actuellement servies par les vidéos disponibles dans l'application, ce qui pourrait présenter de nouvelles opportunités pour vos efforts.

Cet outil vous permet d'identifier les sujets qui ne sont pas couverts par d'autres vidéos dans le même créneau. En trouvant ces lacunes dans le contenu, vous pouvez créer des vidéos qui les comblent et se démarquent de la concurrence.

Enfin, n'oubliez pas d'optimiser vos titres et descriptions pour ces mots clés. Cela aidera à garantir que vos vidéos apparaissent dans les résultats de recherche lorsque les utilisateurs saisissent ces termes. Lorsque vous créez des titres et des descriptions, assurez-vous d'inclure le mot-clé au moins une fois dans chacun. De plus, essayez d'utiliser un langage naturel et évitez de mettre trop de mots-clés dans un seul titre.

Créer un storyboard et écrire des lignes

Maintenant que vous avez une idée claire de ce que vos spectateurs recherchent, vous pouvez commencer à créer du contenu adapté à leurs besoins. La meilleure façon de le faire est de créer un storyboard et d'écrire des lignes. Pensez-y de cette façon:

La création d'un storyboard est une partie essentielle du processus de production vidéo. Il sert de représentation visuelle du récit, vous permettant de planifier chaque scène et de vous assurer que tous les éléments se rejoignent de manière cohérente. Les storyboards ressemblent à des bandes dessinées et incluent des esquisses de différentes scènes associées à de courtes informations descriptives sur la position, le mouvement et le dialogue de la caméra. Ils varient dans le niveau de détail inclus, mais votre storyboard doit au moins inclure un cadre pour chaque scène majeure ou changement de lieu.

Non seulement cela vous aidera à visualiser à quoi ressemblera votre vidéo une fois terminée et à vous assurer que tous les éléments sont correctement alignés, mais cela vous donnera une idée de l'endroit où ajouter des éléments multimédias tels que des diapositives de titre. Les diapositives de titre peuvent être utilisées pour introduire des sujets ou fournir des transitions entre les sections d'une vidéo ; ils sont un excellent endroit pour ajouter des termes de recherche riches. Vous pouvez continuer à utiliser ces mêmes mots-clés comme hashtags tout au long de votre vidéo ou de votre description. Cela aidera votre classement vidéo pour ces termes de recherche. En planifiant soigneusement ces éléments multimédias supplémentaires avec votre storyboard, vous pouvez vous assurer que votre vidéo a un flux efficace et engage les téléspectateurs tout au long de sa durée.

Analyser et adapter

Il est important de suivre régulièrement vos analyses YouTube afin de mieux comprendre ce que votre public regarde, ce qu'il aime le plus, d'où provient votre trafic, etc. Search Insights est comme la cerise sur le gâteau en matière d'analyse globale. Heureusement, YouTube fournit des rapports intégrés qui peuvent vous aider à suivre toutes ces mesures. De plus, il est important de suivre la croissance de votre chaîne en suivant vos chiffres mensuels d'abonnés et de vues. Il est également avantageux de conserver une trace des termes recherchés par les utilisateurs. Cela vous aidera à identifier les tendances en matière de visionnage, d'engagement et de recherche au fil du temps afin que vous puissiez ajuster votre contenu en conséquence.

En suivant régulièrement ces statistiques, vous pouvez prendre des décisions éclairées sur la manière d'améliorer les performances de votre chaîne. Par exemple, si vous remarquez que certains types de vidéos fonctionnent mieux que d'autres, vous pouvez vous concentrer sur la création d'autres types de vidéos à l'avenir. De même, si vous remarquez que les utilisateurs ne recherchent plus un terme spécifique pour lequel vous vous êtes déjà classé, vous souhaiterez peut-être effectuer une recherche de mots clés mise à jour. Vous pouvez également expérimenter différentes longueurs de vidéo ou sujets en fonction de ce qui résonne le plus auprès des téléspectateurs. En analysant et en adaptant en fonction des informations basées sur les données, vous pouvez vous assurer que vos tactiques de marketing YouTube sont aussi efficaces que possible.

Dernières pensées

Alors que la puissance du marketing des médias sociaux continue de croître, les outils mis à la disposition des créateurs augmentent également. Que pouvez-vous faire pour garantir le succès ? Gardez une longueur d'avance avec YouTube Search Insights !

La possibilité de savoir ce que les vrais téléspectateurs recherchent vous permet d'affiner votre stratégie marketing YouTube actuelle, vous donnant dix longueurs d'avance sur la concurrence. Search Insights vous aidera à prendre des décisions éclairées sur la façon d'améliorer les performances de votre chaîne et de vous assurer que votre vidéo atteint le public cible souhaité.

Vous vous demandez par où commencer ? Atteindre.