Règles YouTube Shopping Ads : 4 principaux conseils pour des campagnes sans tracas

Les publicités YouTube Shopping sont des promotions sur les réseaux sociaux qui présentent vos produits en un coup d'œil. Ces publicités permettent aux spécialistes du marketing de stimuler l'intention d'achat des consommateurs par le biais de publicités vidéo statiques ou numériques. Les politiques publicitaires de YouTube améliorent le parcours du consommateur et protègent les marques contre les préjudices, tout en diffusant des publicités pertinentes et appropriées aux téléspectateurs.

Il est facile de démarrer avec les annonces Shopping. Créez une campagne et soumettez votre flux de données produit au Merchant Center, et YouTube l'examinera. Si les directives sont respectées en fonction de leurs politiques, vos annonces s'affichent lorsque les utilisateurs recherchent des mots clés pertinents ou consomment du contenu en fonction du ciblage d'audience défini. Celles-ci sont appelées publicités axées sur l'intention, ce qui entraîne un ROAS plus élevé.

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Coup d'œil : Règles relatives aux annonces Shopping sur YouTube

Les utilisateurs sont la base de l'activité de Google, c'est pourquoi Google a défini des règles pour garantir une expérience publicitaire positive tout en fournissant des résultats. Google a créé ces règles publicitaires pour s'assurer que les annonceurs atteignent leurs objectifs tout en respectant les normes publicitaires. Si un responsable marketing enfreint ces règles, Google peut suspendre son compte jusqu'à ce que le problème soit résolu.

Pour garantir une expérience utilisateur publicitaire de qualité, YouTube a conçu des règles basées sur quatre catégories : contenu interdit, pratiques interdites, contenu restreint et contenu éditorial et technique.

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Règles relatives au contenu des annonces Shopping :

Les politiques de contenu garantissent que tout contenu est sûr, digne de confiance et légal. Suivez-les pour éviter les problèmes avec vos campagnes.

Politique principale n° 1 : contenu interdit

Ce sont les types de contenu que Google ne peut pas promouvoir. Les exemples incluent, mais sans s'y limiter, les biens, produits ou services contrefaits qui permettent la fraude, les produits ou services dangereux, le contenu offensant ou inapproprié et le contenu sexuellement explicite.

• Produits contrefaits : Google n'autorise pas la promotion de produits contrefaits dans les annonces Shopping. Les produits contrefaits imitent les marques et incitent les gens à les acheter comme authentiques. Le contenu des sites Web et des applications est soumis aux règles de Google. Google a une politique de tolérance zéro pour les produits contrefaits. Donc, si le site vend des articles frauduleux, agissez immédiatement.
• Produits dangereux : Google n'autorise pas la promotion de certains produits qui causent des dommages, des pertes ou des blessures. Exemples de contenus dangereux : drogues douces (produits chimiques ou herbes) ; substances psychoactives; dispositifs d'utilisation de drogues; armes, munitions, explosifs et feux d'artifice ; instructions pour la fabrication d'engins explosifs.
• Produits qui permettent un comportement malhonnête : Google prend l'intégrité et l'équité au sérieux, c'est pourquoi il ne fait pas la promotion de produits conçus pour permettre un comportement frauduleux. Pour se conformer aux exigences d'une expérience d'achat non guidée, Google s'assure que les produits vendus par les annonceurs répondent à des normes spécifiques. Exemples de produits qui permettent un comportement malhonnête : logiciels ou instructions de piratage, faux documents et produits de triche académique.
• Contenu inapproprié : la politique relative au contenu de Google précise que les publicités et le matériel promotionnel ne peuvent pas promouvoir la haine, le sectarisme, la violence ou la discrimination.
• Contenu des annonces Shopping non pris en charge : même si Google souhaite promouvoir tous les types de produits sur la plate-forme, il existe toujours des limitations. Toutes les solutions Google ne peuvent pas optimiser et prendre en charge de manière appropriée différents types de contenu. Par conséquent, les annonces Shopping et les fiches produits gratuites entravent la promotion de contenus qui n'offrent pas une excellente expérience utilisateur.

Politique principale #2 : Pratiques interdites

• Abus du réseau publicitaire : pour assurer la sécurité des utilisateurs de la plate-forme et maintenir la qualité de la diffusion de contenu payant et organique, ils n'autorisent pas ce qui suit :

• contenu malveillant
• sites qui offrent peu de valeur unique aux utilisateurs et se concentrent principalement sur la génération de trafic
• marchands qui tentent d'obtenir un avantage déloyal dans les campagnes Shopping
• les détaillants qui tentent de contourner les processus d'examen de YouTube
  
  Collecte et utilisation irresponsables des données : YouTube souhaite que les annonceurs traitent les informations des clients de manière responsable. Ils sont tenus de ne pas abuser de ces informations ni de les collecter à des fins peu claires ou sans mesures de sécurité appropriées.

Les informations utilisateur qui doivent être manipulées avec soin comprennent :

• nom et prénom
• adresse e-mail
• Adresse postale
• numéro de téléphone
• numéro d'identité nationale, de pension, de sécurité sociale, d'identification fiscale, de soins de santé ou de permis de conduire
• date de naissance ou nom de jeune fille de la mère en plus de l'une des informations ci-dessus
• statut financier
• affiliation politique
• orientation sexuelle
• race ou ethnie
• la religion

Exemples de collecte et d'utilisation de données contraires à l'éthique : (sécurisation des données suivantes via des connexions de serveur SSL (HTTPS))

• Nom d'utilisateur ou e-mail en combinaison avec des mots de passe
• Numéros de carte de crédit et de débit
• Numéros de compte bancaire et de placement
• Vérification des numéros de compte
• Numéros de virement bancaire
  
  
• Fausses déclarations : pour aider les acheteurs à faire des choix éclairés, les annonces YouTube Shopping doivent communiquer des informations sur les produits et les services.

Activités interdites :

• Contenu promotionnel qui retient des informations critiques ou oblige les utilisateurs à s'engager sans fournir au préalable toutes les informations pertinentes
• Promotions qui donnent une image inexacte, irréaliste ou trompeuse de vous, de vos produits et de vos services.

Politique principale n° 3 : contenu restreint

Google peut ne pas afficher certaines annonces dans des zones sensibles, telles que des emplacements où elles pourraient être considérées comme inappropriées ou offensantes sur le plan juridique ou culturel.

Par conséquent, certains contenus sensibles peuvent être annoncés avec des restrictions. Pour ce faire, vous devrez peut-être remplir des conditions supplémentaires avant de promouvoir des articles YouTube restreints. Tous les produits, fonctionnalités ou réseaux publicitaires ne prennent pas en charge ce contenu restreint.

• Contenu destiné aux adultes : la marchandise pour adultes, le contenu à caractère sexuel et les images avec la peau exposée sont limités. Les contenus ciblant les mineurs ou faisant la promotion de contenus ou de services sexuellement explicites ne sont pas autorisés.
• Boissons alcoolisées : les publicités pour l'alcool sont limitées. Vous ne pouvez pas cibler les personnes n'ayant pas atteint l'âge légal pour consommer de l'alcool dans le pays dont vous faites la promotion, impliquer une affirmation selon laquelle l'alcool améliore la santé ou montrer que la consommation excessive d'alcool fait partie d'un mode de vie sain et de l'alcool au volant.
• Contenu protégé par des droits d'auteur : vous ne pouvez promouvoir que les œuvres protégées par des droits d'auteur pour lesquelles vous avez acquis les droits d'utilisation appropriés. Si vous pensez être autorisé à partager du contenu protégé par des droits d'auteur, veuillez cliquer sur ce lien pour accéder au formulaire.
• Contenu lié aux soins de santé : le contenu restreint aux soins de santé comprend : les médicaments en vente libre, les médicaments sur ordonnance, les produits liés à la fertilité et les suppléments non approuvés. Cliquez sur ce lien pour en savoir plus.
• Contenu politique : promouvoir le contenu politique de manière responsable. Assurez-vous de respecter les lois applicables et les normes de l'industrie pour tout lieu que vous ciblez et toutes les « périodes de silence » électorales.
• Marques de commerce : lorsque vous utilisez un produit de marque dans le cadre de votre annonce, vous pouvez l'utiliser dans le titre ou la description. Utilisez ce lien si vous êtes le titulaire de la marque et avez une réclamation.
• Aliments et boissons riches en matières grasses, en sucre et en sel : les politiques de Google concernant les aliments et boissons riches en matières grasses, en sucre et en sel (HFSS) sont en train de changer. Les annonces Shopping faisant la promotion de la vente de produits HFSS ne sont pas autorisées à cibler les mineurs.

Politique principale n° 4 : éditoriale et technique

Différentes politiques axées sur la qualité du contenu payant et organique apparaissant sur les flux des utilisateurs de YouTube sont essentielles pour offrir une expérience de visionnage de qualité. Les normes publicitaires de YouTube incluent des exigences éditoriales et techniques, afin de tirer le meilleur parti de tout le contenu, quel que soit le format d'annonce.

• Exigences éditoriales et professionnelles : la politique Shopping de Google garantit des annonces et des sites Web de haute qualité, utiles et professionnels.

Quelques exemples de promotions mal exécutées :

• Une URL de page de destination trompeuse
• Une utilisation très stylisée et ludique des mots, des chiffres et des langues souvent destinés à attirer
• Sites qui sont fermés, fermés ou qui n'ont pas été mis à jour depuis longtemps
• Sites qui interdisent aux visiteurs d'utiliser le bouton de retour du navigateur pour naviguer sur un site
• Sites inaccessibles à certains navigateurs

Les règles de YouTube profitent à tous

Les annonceurs doivent suivre ces politiques définies par YouTube pour maximiser les investissements publicitaires et protéger la marque contre les poursuites judiciaires et les atteintes à la réputation. Les règles Shopping Ads profitent à tous : les annonceurs, les utilisateurs et la plate-forme. Google applique ses politiques d'achat en suspendant des comptes et en refusant des articles individuels. Assurez-vous de ne pas manquer les notifications importantes concernant les violations de votre compte et résolvez les problèmes à temps.

Exécutez des campagnes d'annonces shopping et gagnez le jeu du commerce social

Alors que les plateformes de médias sociaux rendent les achats numériques plus accessibles et plus pratiques, le commerce social continuera de se développer.

Utilisez YouTube Video Action Campaign et le flux de produits Google Merchant Center pour faire évoluer votre vitrine numérique. Les consommateurs exigent le contenu vidéo le plus pertinent, et YouTube continuera de croître et de jouer un rôle dans le développement de nouveaux comportements d'achat et de visionnage.

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Notre équipe d'experts optimisera votre campagne et vous aidera à atteindre les objectifs publicitaires au moindre coût possible. Gagner sur YouTube Shopping n'a jamais été aussi critique. Et avec notre aide, cela peut être facile.