Vous avez demandé, Brad Geddes a répondu : Google Expanded Text Ads résolu

Les annonces textuelles étendues de Google remplacent désormais les annonces textuelles standard et seront obligatoires d'ici la fin de l'année. Cela signifie que les spécialistes du marketing passent de l'ancien au nouveau. Lors de notre webinaire, organisé le 2 novembre, Brad Geddes d'AdAlysis et moi-même, Richard Beck d'Acquisio, nous sommes associés pour définir des stratégies de test et de migration afin d'aider les spécialistes du marketing à passer rapidement et efficacement au nouveau format d'annonce. Avec plus de 250 auditeurs en ligne, nous avons eu une multitude de questions précieuses et avons pensé que ces réponses seraient mieux servies dans un article de blog à lire par tous.

Et les voici; demandé par vous, répondu par Brad.

Vaut-il mieux tester les performances des ETA en termes de taux de clics ou de taux de conversion ?

La meilleure métrique à utiliser réellement est le nombre de *conversions par impression* car elle donne le rapport entre les opportunités de conversions (impressions) et le nombre réel de conversions que vous avez reçues. Plus ce ratio est élevé, meilleures sont les performances que vous obtenez. L'exception concerne le commerce de détail pour lequel nous vous recommandons d'utiliser le revenu par impression. Apprenez à calculer l'IPC ici.

Est-il possible d'inclure des points d'interrogation dans le champ Titre 2 de l'annonce textuelle développée ?

Oui. Un point d'interrogation est autorisé dans un champ titre 1 ou titre 2. Ce sont principalement les points d'exclamation et l'utilisation excessive de symboles dans les titres qui entraîneront le rejet d'une annonce.

Selon vous, comment cette nouvelle ligne de description longue affecte-t-elle le type de contenu que vous incluriez dans une extension d'accroche ?

La ligne de description est complémentaire aux extensions d'accroche. Si vous souhaitez que quelque chose s'affiche dans toutes vos annonces, utilisez une extension d'accroche, car celles-ci sont affichées de manière assez cohérente de nos jours. Utilisez ensuite la ligne de description pour un texte plus promotionnel. Si votre texte d'accroche est inclus dans votre description, Google peut ne pas afficher l'accroche.

Voyez-vous des tendances pour les domaines qui voient plus de traction pour le bureau par rapport au mobile ?

Jusqu'à présent, nous ne voyons pas vraiment de tendances énormes entre les mobiles et les ordinateurs de bureau. Bien sûr, l'utilisation d'une copie mobile spécifique telle que "Mobile Only Offer" fonctionne toujours avec les ETA comme c'était le cas avec les annonces mobiles préférées ; et souvent "Appelez-nous" vs "Contactez-nous" fonctionne mieux sur un téléphone car c'est un endroit plus facile pour lancer un appel ; surtout avec l'extension d'appel. En dehors des réponses évidentes, nous ne voyons pas d'énormes tendances mobiles par rapport aux ordinateurs de bureau en ce qui concerne l'utilisation de différents domaines de manière complètement différente.

Je constate une augmentation généralisée du coût par clic avec les annonces textuelles développées et une baisse de la position. La plupart de mes ETA sont basés sur STA jusqu'à présent. Des idées?

Cela dépend beaucoup de la manière dont vous avez créé vos annonces textuelles développées à partir des STA. Dans la plupart des cas, les mauvais résultats sont dus à des problèmes de migration et vous devriez revoir vos stratégies pour voir comment elles peuvent être améliorées.

Combien d'annonces par groupe d'annonces suggérez-vous en moyenne ?

C'est une question de volume. Si vous avez un groupe d'annonces avec des milliers de clics par mois, vous pouvez tester plusieurs annonces, par rapport à un groupe avec des centaines de clics où vous ne pouvez en tester qu'une seule. N'oubliez pas que vous devez obtenir un nombre de clics statistiquement significatif pour tirer des conclusions de l'expérience. Le maximum pour un groupe d'annonces doit être de cinq annonces, mais 3 à 5 annonces sont une bonne ligne directrice pour les groupes d'annonces à volume élevé et 2 à 3 sont appropriés pour les groupes d'annonces à faible volume.

Recommandez-vous de laisser un STA dans tous les groupes d'annonces jusqu'à ce que Google ait complètement migré au premier trimestre ?

Oui, c'est une bonne idée pour le moment, surtout si vous utilisez des partenaires de recherche, car ils ne sont pas tous prêts pour les annonces textuelles développées.

En termes de vérification des données pour les tests de plusieurs groupes d'annonces, utilisez-vous un rapport personnalisé pour afficher les données H2 ?

Il existe plusieurs façons de procéder. Vous pouvez utiliser les étiquettes AdWords et les télécharger sur Excel, utiliser les rapports AdAlysis ou, dans Acquisio, *Headline 2* est disponible dans le tableau croisé dynamique du ReportCenter, ce qui est probablement le moyen le plus simple de faire rapport à ce sujet.

Comment puis-je utiliser l'insertion dynamique de mots-clés dans les ETA ? Comme vous le savez, les ETA ont 2 titres au lieu de 1 et je me demande s'il faut utiliser l'insertion dynamique de mots clés dans le titre 1 ou le titre 2 ou les deux ou ne pas l'utiliser ?

C'est l'un de ces scénarios où tester votre idée est la meilleure solution. Essayez une annonce utilisant DKI et une autre personnalisée pour les mots clés de ce groupe d'annonces et voyez laquelle est la plus performante.

Pourquoi aime-t-on ajouter un point après H1 ? L'idée d'AdWords n'est-elle pas : Xxxxx Xxxxx Xxxxx – Xxxxx Xxxxx Xxxxx avec un trait d'union entre les pensées ?

Cela n'est nécessaire que pour aider Google à afficher les STA dans un format d'annonce textuelle plus grand. Avec les ETA, ce n'est pas nécessaire.

Pendant le test des publicités, dois-je les avoir sur une rotation optimisée, ou doivent-elles tourner uniformément ?

Il est préférable d'effectuer une rotation régulière lorsque vous regardez les tests afin que toutes les annonces obtiennent des impressions égales et que vous puissiez obtenir des résultats plus rapidement. Si vous ne surveillez pas très bien vos tests (soit manuellement, soit avec un logiciel) ; alors l'utilisation de l'une des fonctionnalités d'optimisation est correcte ; sachez simplement qu'il faudra plus de temps pour obtenir des données statistiquement significatives et que vous devrez toujours mettre en pause les perdants.

Vous pouvez utiliser la fonctionnalité de gestion des feuilles d'acquisition d'Acquisio pour définir Ad_Rotation sur "ROTATE_INDEFINITELY" sur toutes les campagnes que vous testez.

Quelles recommandations feriez-vous pour les ETA concernant les articles à prix élevé (véhicules de camping, bateaux et sports motorisés, par exemple), où les conversions sont des soumissions de formulaires de prospect ?

Dans ces cas, il est préférable de présenter d'abord quelques idées à tester ; comme un avantage de posséder un tel article "Voir le monde dans le luxe" par rapport à un fort appel à l'action "Découvrez à quel point il est facile de posséder un Jetski", puis testez ces types d'idées les unes contre les autres.

Les taux de clics sont-ils meilleurs en raison des nouvelles copies de texte et de l'espace supplémentaire ? Alors, quand tous les annonceurs seront upgradés, les tarifs reviendront-ils à la « normale » ?

Ce que nous avons vu dans les industries matures où la transition a été effectuée, les taux de clics sont plus élevés qu'auparavant, mais ils sont inférieurs à l'attente de 20 % établie par Google.

Comment puis-je utiliser les annonces textuelles grand format pour améliorer le taux d'impressions sur le Réseau de Recherche ?

Les ETA n'ont pas de relation directe avec le taux d'impressions. Vous devez d'abord examiner pourquoi vous perdez votre part d'impressions. Si vous perdez de l'IS en raison de problèmes de budget ; vous devez alors soit augmenter votre budget, soit réduire vos CPC si vous pouvez obtenir plus de clics pour moins d'argent. Si vous perdez IS en raison de votre rang ; alors l'utilisation des ETA peut aider car ils ont généralement des CTR plus élevés que les STA et peuvent donc aider à améliorer le classement des annonces afin que vos annonces soient diffusées plus souvent et finissent donc par augmenter vos parts d'impression.

Que recommanderiez-vous d'améliorer les ETA pour le commerce électronique à partir de votre expérience de test ?

Avec le commerce électronique, vous commencez souvent des tests pour voir ce qui fonctionne le mieux, comme les prix, les remises, la livraison gratuite, etc., qui peuvent fonctionner sur toutes vos annonces. Ensuite, vous vous concentrez sur les avantages des catégories de produits ; enfin, concentrez-vous sur l'adaptation des avantages aux produits les plus vendus. Vous devez toujours équilibrer votre temps avec le commerce électronique car vous ne voulez pas perdre de temps à personnaliser les publicités pour les produits qui sont rarement vendus (donc en utilisant des descriptions de catégorie dans ces cas) et en vous concentrant davantage sur vos meilleurs produits.

Les ETA servent-ils de la même manière que les STA ?

Cela peut dépendre de nombreux facteurs différents. Sur le réseau de recherche Google, vous devriez voir un service égal, mais sur le réseau de partenaires, vous pouvez voir plus de STA étant servis car tous les partenaires ne sont pas encore prêts à servir des ETA. Cependant, cette situation pourrait changer à tout moment si Google le souhaitait.

Nous gérons plusieurs comptes et avons remarqué qu'en plus du CTR augmentant de 15 à 35 % au cours du premier mois, nous avons également remarqué une augmentation presque immédiate de la moyenne. position (avant même que le CTR ne commence à augmenter fortement). Les ETA donnent-ils une meilleure note lorsque l'algorithme de Google calcule le classement ou est-ce simplement qu'ils atteignent de meilleurs niveaux de qualité sur les mots clés grâce à la possibilité d'inclure plus d'informations dans chaque annonce ?

À l'heure actuelle, Google ne favorise pas les ETA par rapport aux STA dans les enchères. Si vous voyez de meilleures positions, cela est dû à des CTR plus élevés, donc à un score de qualité plus élevé pour vos combinaisons ETA et mots-clés par rapport à vos combinaisons STA et mots-clés, ce qui est probablement à l'origine de l'augmentation de la position.

Le support Google m'a conseillé de faire de H1 le nom de l'entreprise. Quand cela a-t-il un sens ?

Cela peut avoir un sens lorsque vous faites de la publicité pour des noms de marque. Tout conseil de ce type doit être considéré comme un conseil pour effectuer un test plutôt que comme une règle absolue. Votre contexte pourrait signifier qu'une autre approche serait plus efficace pour vous. Il est préférable de lancer le test et de voir si cela fonctionne !

Voilà. Si vous avez des questions, veuillez commenter ci-dessous!