Pieds XL : entrer dans une stratégie de référencement appropriée

XLFeet est une entreprise de chaussures qui s'adresse aux personnes ayant des pieds grands et larges. Le fondateur et PDG de XLFeet a lancé cette entreprise en tant que one-man show en 2009 dans l'arrière-boutique de sa maison. Ayant grandi avec des pieds toujours plus grands et confronté à la menace de devoir aller à l'école pieds nus parce que ses pieds avaient grandi de trois tailles en deux mois, Adrian savait ce que c'était que de grandir sans chaussures attrayantes. Trois ans après le démarrage de l'entreprise, XLFeet a emménagé dans une vitrine. Peu de temps après, XLFeet a dépassé cette première vitrine et a déménagé dans un autre endroit. Dix ans plus tard, XLFeet dépasse à nouveau sa vitrine actuelle et possède une boutique en ligne qui vend dans le monde entier.

En 2019, après avoir connu une croissance exponentielle depuis sa création, XLFeet a accepté le fait que sa plateforme de boutique en ligne, Volusion, ne pouvait pas leur offrir les fonctionnalités dont ils avaient besoin au niveau de performance optimal qui était requis. Ils ont donc décidé de migrer vers une autre plateforme de boutique en ligne capable de leur offrir la personnalisation et les fonctionnalités dont ils avaient besoin : Magento.

Cette migration a cependant failli leur coûter leur affaire. La société de développement que XLFeet a embauchée pour cette migration n'a pas répondu aux attentes. Une fois la migration de la plate-forme terminée, XLFeet s'est rendu compte que les redirections 301 nécessaires pour que son site fonctionne de manière transparente n'avaient pas été correctement mises en œuvre. Les performances détaillées et approfondies dont XLFeet avait besoin pour prospérer grâce à cette migration manquaient sérieusement.

En conséquence, XLFeet a vu une baisse massive du trafic sur son site. Leur nouvel objectif était de rétablir ce trafic. Ainsi, Adrian Coulter, PDG et fondateur de XLFeet, a commencé à chercher une société de référencement pour l'aider. Lorsqu'il a commencé à rechercher sur Google des sociétés de référencement, il recherchait une agence qui non seulement se classait très bien dans ses résultats de recherche, mais qui disposait également d'un site Web visuellement attrayant. C'est alors qu'Adrian a trouvé 1Digital ^Ⓡ Agency.

Ce qui a finalement poussé Adrian à s'associer à 1Digital ^Ⓡ , c'est le fait que nous ne connaissions pas seulement Magento, mais que nous avions également beaucoup travaillé sur d'autres sites Web Magento. En creusant plus profondément dans 1Digital ^Ⓡ , il a constaté que notre processus de référencement était plus approfondi, détaillé et granulaire que les autres sociétés de référencement qu'il a rencontrées. "J'ai aimé l'organisation de votre processus et la façon dont il a été détaillé. [Une autre entreprise que j'ai regardée] n'était nulle part dans l'univers aussi détaillé que vous l'étiez », a déclaré Adrian.

Le processus

Il y a beaucoup de choses qui entrent dans une campagne de référencement. Le processus de référencement chez 1Digital ^Ⓡ commence par la découverte, la configuration du projet et la sélection des mots clés. Après cette étape initiale, il passe à l'optimisation sur la page, à la création de contenu et à la création de rapports. Le processus pour XLFeet a commencé par une recherche de mots-clés et un audit complet du site pour trouver tout contenu en double, des backlinks toxiques, des liens brisés et tout autre problème. Tout au long de la campagne, nous surveillons tous les problèmes sur site et hors site, optimisons les méta-titres avec des mots clés cibles et suivons un plan de création de contenu qui nous permet de créer des backlinks de haute qualité et d'améliorer le référencement sur la page.

Lorsque nous intégrons un client, nous lui donnons non seulement accès à son propre espace de travail privé dans notre CRM où il a accès pour voir le travail quotidien, hebdomadaire et mensuel qui entre dans la campagne, mais nous lui donnons également des informations d'identification pour un tableau de bord propriétaire qui suit le classement des mots clés et extrait de Google Analytics et de Google Search Console. La configuration d'intégration pour XLFeet n'était pas différente.

Au cours du premier mois de référencement avec XLFeet, les experts SEO de 1Digital ^{Ⓡ ont} réduit une liste de mots-clés pour commencer à cibler dans cette campagne, ont désavoué tous les liens toxiques qui sont apparus lors de l'audit technique SEO initial, ont optimisé les méta-titres pour toutes les pages cibles, et revitalisé et optimisé le contenu SEO sur la page sur ces mêmes pages cibles.

3 mois dans

Après cette baisse significative du trafic, l'objectif principal de XLFeet était de faire remonter ces chiffres. Pour ce faire, XLFeet avait besoin d'améliorer le classement de ses mots clés et la création de liens. Pour les faire démarrer, nous avons mis XLFeet sur une campagne de référencement de 50 mots clés. Parce que leurs classements étaient déjà relativement solides, nous avons décidé de cibler les mots-clés qui se classaient déjà dans les premières pages pour les amener au premier rang des classements sur la première page de Google.

Trois mois après le début d'une campagne de référencement avec 1Digital ^Ⓡ , XLFeet a amélioré son classement pour 37 de ses 50 mots clés cibles.

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• L'une des mesures que nous suivons dans notre tableau de bord SEO exclusif est la tendance de la position de classement moyenne. Cela nous indique où se classe xlfeet.com en fonction des mots-clés que nous ciblons et suivons dans notre tableau de bord. Trois mois après le début de la campagne, XLFeet est passé d'un classement moyen de 10 à un classement moyen de 7. Cela signifie que les mots clés ciblés commençaient à gagner du terrain et à battre les classements des concurrents en seulement trois mois.

Ainsi, le classement des mots clés s'est amélioré, mais qu'en est-il du trafic ? Qu'en est-il des ventes ?

Si nous examinons les trois premiers mois de la campagne et comparons le premier mois et demi au deuxième mois et demi, nous constatons que le trafic de recherche organique à lui seul a augmenté de plus de 14 %. Cette augmentation du trafic et de la stratégie de mots-clés ciblés a entraîné une augmentation de 22 % du taux de conversion de la recherche organique, une augmentation de 43 % des transactions et une augmentation de 45 % des revenus !

Cette image ci-dessous montre le trafic comparant la première moitié de la campagne à la seconde.

Si nous examinons le comportement des utilisateurs pour la même période, nous constatons que de nombreuses pages cibles de la campagne de référencement XLFeet ont augmenté à la fois en termes d'acquisition et de conversion au cours des 3 premiers mois.

Dans l'image ci-dessous, l'une des pages ciblées a vu une augmentation de 21 % des sessions organiques, mais une augmentation de plus de 200 % des transactions organiques et une augmentation de 179 % du taux de conversion.

Un mot-clé ciblé dans cette campagne de référencement a augmenté dans le classement et se classe actuellement sur la première page des résultats de recherche Google, juste derrière Amazon. Au cours des trois premiers mois de cette campagne, la page cible de ce mot clé a connu une augmentation constante du nombre de sessions jusqu'à un bond soudain après seulement 2 mois de campagne.

Au cours des trois premiers mois, le nombre d'utilisateurs venant quotidiennement sur xlfeet.com via la recherche organique a doublé.

6 mois dans

Six mois après le début de la campagne, le trafic de recherche organique augmentait régulièrement. Il restait encore un long chemin à parcourir pour ramener le trafic là où il se trouvait avant la migration, mais XLFeet allait dans la bonne direction. Si nous examinons les mois 4 à 6 de la campagne et que nous les comparons aux mois 1 à 3, nous constatons une augmentation du trafic de recherche organique d'environ 7 %, mais nous constatons une augmentation beaucoup plus importante des conversions. Le taux de conversion du commerce électronique à partir de la recherche organique a augmenté de près de 43 % et les transactions ont doublé !

COVID-19 [feminine]

Pas même à mi-chemin de 2020, le monde entier a subi de première main les effets d'une pandémie à propagation rapide : COVID-19. Cette pandémie a commencé à vraiment frapper les États-Unis à la mi-mars et, presque du jour au lendemain, les effets de cette pandémie ont pu être observés sur Internet. Alors que certaines industries ont prospéré, d'autres ont commencé à voir leur trafic et leurs ventes chuter fortement.

Alors que de plus en plus de gens s'approvisionnaient en produits essentiels, moins d'achats étaient effectués dans des industries qui n'étaient pas considérées comme essentielles. XLFeet a vu cela se refléter presque immédiatement dans son entreprise. "Dans la semaine entourant la Saint-Patrick, ce fut la pire semaine de l'histoire de mon entreprise", a déclaré Adrian.

Le trafic et les conversions pour xlfeet.com ont chuté vers la mi-mars et sont restés relativement faibles pendant environ un mois jusqu'à la mi-avril, lorsque les choses ont recommencé à se redresser. À la lumière de cette crise, Adrian a déclaré : "Juste, accidentellement, étant une entreprise de chaussures où 95 % de nos activités se déroulent en ligne, nous sommes vraiment, vraiment chanceux."

Où ils sont maintenant

Actuellement, XLFeet continue de grimper en termes de mesures organiques et de croissance globale. Tout au long de la campagne, la recherche organique a généré le plus de trafic et le plus de transactions.

L'image ci-dessous montre les utilisateurs et les transactions pour chaque canal au cours de 10 mois.

En raison de son statut actuel, XLFeet commence à se développer dans la croissance stratégique des médias sociaux pour élargir sa portée et dynamiser son activité en ligne.

"C'est excitant", a déclaré Adrian. "Quand je vous ai amenés à bord pour la première fois… l'avenir était très incertain et même si nous sommes au milieu de cette crise ici, les choses sont maintenant plus certaines que jamais pour nous et vous avez joué un rôle énorme à cet égard."

Aujourd'hui, XLFeet réalise environ 70 % des revenus qu'il réalisait avant l'écueil de la migration avec la moitié du trafic qu'il avait. "Les choses vont mieux que jamais", a déclaré Adrian.

Pour une entreprise qui vend de grandes chaussures à de grands hommes, vous ne vous attendriez pas à ce qu'il y ait beaucoup de concurrence pour qu'une campagne de référencement soit justifiée. Mais le référencement n'est pas réservé aux entreprises avec beaucoup de concurrence. Pour gagner en popularité en ligne, vous devez d'abord être visible pour votre public cible, et le référencement est un élément essentiel pour y parvenir. Que vous soyez un fournisseur de livres ou un fournisseur spécialisé de chaussures extra-larges pour hommes, le référencement est important pour vous mettre devant le bon public qui se convertira.

Pour en savoir plus sur ce que le référencement peut faire pour vous, visitez notre page SEO eCommerce ou lisez nos études de cas pour découvrir ce qui rend une campagne de référencement efficace et voir comment les experts en référencement peuvent transformer votre activité en ligne avec des stratégies de référencement stratégiques. Appelez-nous au 888-982-8269 pour commencer ou pour parler avec un professionnel du référencement dès aujourd'hui !

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