XINSURANCE : Passez le mot avec le référencement
Publié: 2019-08-20Tout le monde parle de référencement, mais combien savent vraiment ce que cela signifie et ce qu'il faut faire pour obtenir des résultats ? Pour l'équipe de XINSURANCE, trouver le bon partenaire pour obtenir des résultats était important dans leurs efforts de référencement.
« Nous n'avons pas encore été construits pour maximiser grâce au référencement. Les attentes que nous avions étaient de nous mettre sur la bonne voie. Logan Fitzgerald, vice-président directeur du marketing pour XINSURANCE, a déclaré.
Trois mois après le début d'une campagne de référencement de 12 mois, XINSURANCE est certainement sur la bonne voie, sensibilisant à ses services et constatant une augmentation des demandes de renseignements sur ces services.
En règle générale, les campagnes de référencement sont mesurées non seulement par l'augmentation du trafic organique des moteurs de recherche et du classement des mots clés des moteurs de recherche, mais également par l'amélioration des taux de conversion au fil du temps. Cela s'applique généralement aux entreprises qui vendent plusieurs produits et disposent d'un large inventaire de produits tangibles. XINSURANCE est un client unique de 1Digital Agency dans le sens où le produit n'est pas tangible. Cela crée une approche différente pour obtenir des résultats, d'autant plus qu'il n'est pas aussi mesurable que le taux de conversion.
"Nous ne sommes pas l'entreprise où nous vendons des produits tangibles en ligne et nous pouvons suivre directement notre taux de conversion en ventes", a déclaré Fitzgerald. «Ce que cela a fait pour nous a amené des gens à nous donner l'opportunité. Nous apportons des solutions à nos assureurs. Nous ne sommes pas l'entreprise vers laquelle vous venez, où vous avez recherché en ligne 10 endroits et acheté le moins cher. Nous sommes l'entreprise vers laquelle vous vous adressez lorsque vous avez besoin d'une solution à un problème.
Le processus
XINSURANCE est arrivée chez 1Digital avec une base assez solide issue de précédents travaux de référencement et d'une production de contenu continue en interne. Avec l'aide de 1Digital, XINSURANCE a été mis sur notre processus de référencement qui donne une recherche approfondie des mots-clés pertinents et une stratégie de ciblage qui favorise les résultats pour des recherches favorables.
La campagne de référencement de 12 mois comprenait une optimisation sur la page pour améliorer la structure du site, la vitesse des pages et les backlinks, une optimisation continue du site Web qui comprend la mise à jour des méta-descriptions, des balises H1 et des balises de titre de page, ainsi qu'un plan de création de contenu hors page et sur page. contenu qui crée et améliore collectivement les backlinks et le référencement sur la page.
Les résultats – Mots-clés
Nous avons mis XINSURANCE sur l'une de nos campagnes de démarrage. Sur les 25 mots clés que nous avons commencé à cibler, XINSURANCE ne se classait que pour 12 d'entre eux. Sur ces 12, seuls 5 figuraient dans les 50 premiers résultats de recherche, aucun de ces 12 n'étant dans le top 20.
- Actuellement, dans son troisième mois de référencement avec 1Digital, XINSURANCE se classe pour 28 mots-clés dans les 100 premiers résultats de recherche. Sur ces 28, 27 figurent dans les 20 premiers résultats. Sur ces 27, 22 se classent dans le top 10, et sur ces 22, 10 conservent leur 1ère position sur la 1ère page de Google.
Ce graphique (et ces résultats) étaient basés sur les informations que nous suivons dans notre tableau de bord SEO. Notre tableau de bord nous permet de suivre les classements, le trafic, les backlinks et de consulter les statistiques des concurrents.
Maintenant, gardez à l'esprit que les résultats ci-dessus sont ce que nous voyons après trois mois de partenariat de XINSURANCE avec 1Digital.
Au cours de son deuxième mois de référencement avec 1Digital, XINSURANCE a commencé à se classer numéro 1 pour une variété de mots-clés secondaires. Ces « mots clés secondaires » sont des mots clés qui commencent à se classer en fonction d'un effet d'éclaboussure du travail effectué ciblant les mots clés principaux. Trois de ces mots clés secondaires sont classés dans les extraits de code de Google.
Les résultats – Trafic
XINSURANCE a commencé à constater une augmentation du trafic et des demandes de renseignements auprès de l'entreprise après environ un mois d'indexation et de début de classement auprès des moteurs de recherche.
En règle générale, dans une campagne de référencement avec 1Digital Agency, notre premier mois consiste en une analyse complète du site Web, une cartographie des mots clés, une stratégie de contenu et une optimisation sur la page. Le deuxième mois est celui où nous commençons vraiment à nous concentrer sur le marketing de contenu SEO avec du contenu sur et hors page.
Après le deuxième mois de partenariat avec XINSURANCE et après le premier mois de diffusion et de création de contenu, nous avons constaté une augmentation de 42,66 % du trafic provenant de la recherche organique.
Nous avons examiné de plus près d'où venait ce trafic. L'une des classes d'activité de XINSURANCE qui a le plus augmenté a enregistré une augmentation de 85,19 % du trafic, ce qui a entraîné une augmentation des prospects pour XINSURANCE concernant cette classe d'activité en particulier.
Après le troisième mois de leur campagne de référencement, nous constatons une augmentation de 36,32 % du trafic provenant de la recherche organique avec une diminution de 5,50 % du taux de rebond et une augmentation de 21,13 % de la durée moyenne des sessions.
En comparant les résultats du troisième mois avec les résultats du deuxième mois, pour l'une des meilleures classes sur XINSURANCE.com, il y a eu une augmentation de 101,83 % du trafic organique.
"Dernièrement, nous avons vu une énorme hausse dans certaines de nos principales catégories d'activités", a déclaré Fitzgerald. « Les avons-nous tous cités ? Non, mais ils savent qui nous sommes et ce que nous représentons. Cela a aidé à passer le mot.
Si nous comparons les résultats du troisième mois à notre premier mois de production de contenu, nous constatons que, dans l'ensemble, XINSURANCE a une augmentation de 80,17 % du trafic organique.
Leur première page, en particulier, affiche une augmentation de 240,12 % du trafic provenant de la recherche organique et leur deuxième page de classement affiche une augmentation de 113,64 %.
- Si nous regardons l'image à gauche, nous pouvons voir que des sources de trafic menant à XINSURANCE au cours des 30 derniers jours, 74% du trafic allant à XINSURANCE.com provient de recherches organiques.
Une grande partie de XINSURANCE étant consciente de ses services et de l'assurance disponible, la génération de trafic et la création de trafic organique étaient une statistique clé lors du démarrage de la campagne de référencement. XINSURANCE voulait voir une augmentation des opportunités, se présenter devant plus de personnes, construire un public et éventuellement transformer cela en meilleures ventes au fil des mois.
Le référencement prend du temps pour vraiment générer des résultats, donc pendant trois mois après le début d'une campagne, voir des augmentations exponentielles du trafic pour des mots clés spécifiques et du trafic organique en constante augmentation sont tous de bons signes et ouvrent la porte à une plus grande opportunité de prendre les prospects et les citations générés à partir de ces trois premiers mois et transformez-les en affaires pour XINSURANCE à l'avenir.
Et après?
Alors que XINSURANCE passe aux trois prochains mois d'une campagne de référencement avec beaucoup de buzz déjà généré par leurs efforts de référencement, l'objectif est de continuer à tirer parti des résultats initiaux.
«Avec ces trois premiers mois, à partir du deuxième mois et maintenant du troisième mois, c'est très certainement en train de grimper la colline. Au cours des trois prochains mois, j'aimerais voir la même chose, mais après une bonne période de six mois, nous avons plus d'expérience et nous nous concentrons sur ce que nous avons construit », a déclaré Fitzgerald.
Jusqu'à présent, l'éducation d'avoir une campagne de référencement a été un avantage pour l'équipe XINSURANCE. Vous entendez beaucoup parler de l'importance du référencement, mais jusqu'à ce que vous voyiez les résultats, même les premiers comme XINSURANCE en voit maintenant, vous ne réalisez pas l'importance.
"Vous ne savez pas ce que vous ne savez pas", a déclaré Fitzgerald. "Tout le monde parle de SEO et pense avoir une bonne équipe en interne, mais quand on est vraiment avec des spécialistes, cela fait une grande différence.
« Tout ce que propose 1Digital est très simple et efficace. Chaque fois que nous avons eu besoin d'un changement ou d'un montage, ils sont très réactifs et nous sommes très satisfaits de notre partenariat.
XINSURANCE : où ils sont maintenant
Comme mentionné précédemment, une campagne de référencement de génération de leads est différente d'une campagne de référencement de commerce électronique. Maintenant, même si une grande partie de ce qui se passe dans toute campagne de référencement est la même (comme la mise à jour des méta-titres, la production de contenu et la création de backlinks), ce qui est différent, c'est là où chaque campagne commence : la recherche de mots clés.
Lorsque vous démarrez une campagne de référencement pour le commerce électronique, vous souhaitez examiner les mots-clés que les personnes qui achètent des articles spécifiques liés à votre entreprise rechercheront. Ceux-ci incluraient des mots-clés à intention transactionnelle tandis que le référencement de génération de leads inclura des mots-clés plus spécifiques à l'industrie et même basés sur la localisation en fonction du type de client. Pour en savoir plus sur la différence entre une campagne de référencement eCommerce et une campagne de génération de leads, lisez notre blog, 3 stratégies pour le référencement de génération de leads.
Maintenant, revenons à XINSURANCE ; Il y a 6 mois, nous parlions des résultats que XINSURANCE obtenait à peine 3 mois après une campagne de référencement avec 1Digital. Aujourd'hui, ils sont à 9 mois de leur campagne. Alors, où sont-ils maintenant? Quelles sont leurs analyses et leurs classements ? Comment est leur génération de leads ?
Les résultats – Trafic
Examinons le trafic depuis le début de leur campagne jusqu'à maintenant et comparons-le au trafic qu'ils obtenaient au cours de la même période l'année dernière.
Nous pouvons voir dans les données ci-dessus que le volume de trafic vers XINSURANCE.com a augmenté de plus de 100 %, passant de 20 590 à 42 549. Parallèlement à cette augmentation du trafic, nous avons également constaté une diminution du taux de rebond, une augmentation du nombre de sessions et une augmentation du nombre de pages par session.
Maintenant, regardons les pages qui génèrent le plus de trafic et filtrez-les par groupe de canaux par défaut. Ce que nous voulons examiner, ce sont les pages qui reçoivent une augmentation du trafic de la recherche organique.
Si nous comparons les 4,5 derniers mois de la campagne avec les 4,5 mois précédents, nous pouvons voir que l'une de leurs catégories d'activité a augmenté de 102,30 % dans la recherche organique. Si nous comparons cela à la même période il y a 1 an, nous constatons une augmentation de 3 530 % du trafic.
Beaucoup de leurs autres catégories d'activité ont également vu une augmentation de la recherche organique de 300 % et plus, et bon nombre de ces pages cibles qui n'avaient jamais vu de trafic auparavant affichent également des résultats.
Les résultats – Concurrents
Lorsque nous comparons un site Web à ses concurrents, nous examinons la position moyenne de la liste et la visibilité du site. La position moyenne de la liste est le classement moyen des mots-clés d'un site Web.
La visibilité du site est le nombre de mots clés qui occupent les premières positions dans les moteurs de recherche.
Dans les graphiques ci-dessus, XINSURANCE est la ligne orange, et nous pouvons voir que, sur la durée de leur campagne de référencement, ils ont continué à augmenter progressivement dans les classements. Nous pouvons également voir, cependant, qu'il y a eu une légère baisse dans les deux graphiques. Cette baisse peut être réduite à une raison spécifique : 404 erreurs.
Au cours des derniers mois, XINSURANCE avait travaillé sur une refonte de leur site Web. Ce site Web repensé est devenu opérationnel au début du mois d'août. Lors d'un audit technique de leur site Web, nous avons constaté que cinq pages que nous ciblions dans notre campagne avaient été supprimées. Que se passe-t-il dans une campagne de référencement lorsque des pages sont supprimées et que du contenu est perdu ? Les classements commencent à chuter !
En une semaine, nous avons pu travailler avec l'équipe de XINSURANCE pour remettre ces pages en état de fonctionnement et résoudre les problèmes. Malheureusement, une fois que cela se produit, il n'y a rien à faire pour ramener ces mêmes classements là où ils étaient tout de suite. Cependant, avec nos efforts, nous poursuivons notre processus et remontons lentement ces classements.
Et après?
Au cours de cette campagne de référencement, XINSURANCE a non seulement augmenté son classement, mais a également été en mesure de maintenir bon nombre de ses meilleurs classements au fil du temps. À l'avenir, nous voulons voir comment leur classement augmentera au cours des 3 prochains mois. Nous voulons également garder un œil sur leurs catégories d'entreprises qui génèrent le plus de trafic, et en raison de la refonte de leur site, nous pouvons examiner l'évolution du trafic, le nombre de sorties de pages et le nombre de prospects qu'ils reçoivent maintenant. par rapport à avant la refonte de leur site.
Nous allons commencer à dresser une liste de nouvelles options de mots clés à cibler pour eux au cours du prochain mandat et en raison du travail effectué au cours de cette campagne et des résultats que nous constatons, leur autorité de domaine a augmenté, ce qui nous permettra d'inclure des mots clés dans notre nouvelle liste qui ont un volume de recherche plus élevé que ceux qu'ils ciblent actuellement.
Restez à l'écoute pour notre prochaine mise à jour sur XINSURANCE et lisez notre blog pour en savoir plus sur le référencement de génération de leads, le référencement de commerce électronique et d'autres facteurs qui peuvent aider à augmenter les performances et le taux de conversion sur votre site Web. Pour plus d'informations sur 1Digital Agency et sur ce que nous pouvons faire pour vous, appelez-nous au 888-982-8269.
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