Conseils de rédaction pour faire passer la copie de votre site Web d'ennuyeuse à inspirante

Lorsqu'il s'agit de la copie d'un site Web, la qualité compte.

Après tout, vous ne voulez pas que vos clients potentiels s'ennuient avec un contenu générique ; vous voulez qu'ils soient inspirés et engagés par les mots de votre page.

Mais comment transformer la copie de votre site Web d'ennuyeuse en inspirante ?

Tout commence par comprendre POUR QUI vous écrivez et POURQUOI votre public devrait se soucier de ce que vous avez à dire.

Connaissez votre public

Il est important de savoir pour qui vous écrivez avant de commencer à rédiger votre message. Avant de mettre ne serait-ce qu'un mot sur papier (papier numérique de nos jours), vous devez développer une compréhension approfondie de votre public.

• Qui essayez-vous d'atteindre ?
• Quels sont leurs intérêts ?
• Quels problèmes rencontrent-ils que vous résolvez ?
• Où vivent-ils?
• Comment communiquent-ils et consomment-ils l'information ?

Ce ne sont là que quelques-unes des questions auxquelles vous devez répondre. Commencez ici et continuez à creuser jusqu'à ce que vous ayez une image complète de votre public cible.

Connaître ces éléments vous aidera à rédiger un texte plus efficace, car vous pourrez l'adapter spécifiquement à votre public et le convaincre de passer à l'action.

Rendez-le conversationnel

Écrire sur un ton conversationnel est essentiel pour interagir avec vos lecteurs. En leur parlant directement dans un langage naturel, vous les ferez se sentir plus connectés et impliqués avec votre marque.

En d'autres termes, écrivez comme vous parleriez et comme votre public parlerait.

Essayez de ne pas utiliser de mots ou de jargon trop techniques, car ils peuvent décourager les gens. Au lieu de cela, concentrez-vous sur l'utilisation d'un langage simple et exprimez-vous comme vous le feriez lorsque vous parlez avec un ami.

J'ai toujours aimé Basecamp comme un excellent exemple de rédaction conversationnelle. La marque de logiciels de gestion de projet SaaS évite le jargon et parle comme son public parlerait. Jetez un œil à la copie de la page d'accueil de la marque pour vous inspirer.

Créer une connexion émotionnelle

Votre site Web doit évoquer des émotions et faire ressentir quelque chose aux lecteurs, que ce soit de l'excitation, de la joie, du plaisir ou autre chose.

Pour ce faire, utilisez des adjectifs forts et un langage vivant qui brosse un tableau clair dans l'esprit du lecteur.

Cela aidera à créer un lien émotionnel entre votre lecteur et le produit/service que vous vendez.

Feeding America, une organisation à but non lucratif dont l'objectif est d'éliminer la faim en Amérique, touche le cœur des lecteurs avec la copie de son site Web. Regarde.

De plus, essayez d'ajouter des histoires qui se rapportent directement au message de la copie de votre site Web - cela ajoutera de la profondeur et de la personnalité à ce que vous dites. La narration aide votre public à s'identifier, forgeant ainsi des liens plus profonds.

Concentrez-vous sur les avantages

Les gens ne se soucient pas des fonctionnalités, ils se soucient des avantages.

Ainsi, plutôt que de simplement énumérer les caractéristiques et les spécifications de votre produit/service sur votre site Web, fournissez des exemples de la façon dont les visiteurs de votre site en bénéficient s'ils franchissent le pas et deviennent votre client.

Cela fournira à votre public une raison impérieuse d'agir et d'acheter chez vous plutôt que chez n'importe qui d'autre.

Au lieu de radoter sur la façon dont Ahrefs propose une suite d'outils de référencement puissants, avec bla, bla, bla, la marque SaaS propose un message qui explique clairement et succinctement pourquoi vous bénéficieriez si vous utilisiez leur plate-forme.

Restez simple (mais pas trop simple)

Lors de la rédaction d'une copie de site Web convaincante, il est avantageux de garder les choses simples, mais pas trop simples.

En d'autres termes, vous voulez que votre langage soit clair, concis et facile à comprendre sans sacrifier la profondeur de votre message.

Cela signifie éviter un vocabulaire trop complexe ou le jargon de l'industrie qui pourrait dérouter les lecteurs.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur l'utilisation d'un langage simple qui fait passer le message sans être trop simpliste ou ennuyeux. Bâillement…

Raconter une histoire

Les histoires sont des outils puissants pour se connecter avec un public et transmettre votre message marketing de manière engageante. Les histoires peuvent forger des liens et inciter vos visiteurs à revenir pour en savoir plus.

Minnetonka est une marque avec une histoire profonde, et ils font un excellent travail pour raconter l'histoire de la marque. Je vous encourage à visiter le site Web de la marque pour vous inspirer.

Lorsque vous rédigez une copie de site Web, réfléchissez à la manière dont vous pouvez utiliser des techniques de narration telles que des anecdotes, des métaphores et des descriptions vivantes pour aider à donner vie à votre message pour les lecteurs.

L'intégration d'histoires dans votre écriture peut aider à attirer les lecteurs et à créer un sentiment de connexion entre eux et votre marque.

Montrez, ne dites pas

Cette astuce s'applique à la fois à l'écriture de fiction et à la rédaction. Au lieu de dire à vos lecteurs ce qui se passe, montrez-leur. C'est quelque chose que j'ai appris à l'école de cinéma de la Full Sail University.

Bien que je ne sois pas devenu le prochain Steven Spielberg comme je l'avais initialement prévu, j'ai appris beaucoup de choses que j'ai appliquées à mon marketing (production vidéo incluse) au fil des ans.

Montrez, ne dites pas est celui qui revient sans cesse.

Décrivez la situation avec des détails saisissants afin que vos visiteurs puissent se sentir à l'instant présent avec vous. Ne vous contentez pas de dire exactement ce que fait quelque chose ; dire au lecteur en décrivant une situation dans laquelle il peut s'imaginer.

Utilisez des verbes forts et un langage sensoriel pour donner vie à vos mots et les faire prendre vie sur la page.

Rendez-le écrémable

Vous voulez que les gens puissent trouver facilement les points clés, alors assurez-vous que chaque page est divisée en paragraphes courts ou en puces avec des titres, des sous-titres, du texte en gras, en italique, etc.

Cela permet aux lecteurs de trouver plus facilement exactement ce dont ils ont besoin rapidement sans s'enliser dans de longs blocs de texte dont ils ne se soucient pas de toute façon.

L'hébergement Inmotion offre un excellent exemple d'utilisation de titres et de sous-titres, ainsi que de texte en gras, etc., pour aider les lecteurs à parcourir et à saisir les informations dont ils ont besoin dans votre article. En prime, c'est un article sur les titres et les sous-titres.

La copie que vous créez pour votre site Web doit attirer rapidement l'attention de vos visiteurs, faire passer votre message et résonner avec eux sur le plan émotionnel ou personnel.

C'est ainsi que vous transformez votre site Web de fade et académique en audacieux et inspirant.

Prêt à inspirer avec une rédaction étonnante ?

Ces conseils devraient vous aider à rédiger une copie de site Web puissante et inspirante pour faire bouger vos lecteurs plutôt que de les ennuyer à courir vers vos concurrents.

N'oubliez pas qu'une rédaction de qualité est essentielle pour toute entreprise prospère, alors assurez-vous d'investir du temps dans la création de contenu attrayant pour votre site aujourd'hui - cela sera payant à long terme.

Investir dans des rédacteurs professionnels peut également aider à garantir que tout est écrit parfaitement, alors envisagez d'explorer cette option, si possible.

Commencez à écrire et commencez à inspirer vos lecteurs à passer à l'action.