Mots-clés pour les clics : utiliser l'écriture SEO pour booster les médias sociaux

Publié: 2023-09-19

Lorsque vous parcourez le Web, vous voyez une liste interminable de liens qui présentent des variantes de « Meilleurs conseils de référencement » ou « Comment se classer n°1 sur Google ».

Propulser

Tant d'options, tant de choix. Comment choisir les résultats de recherche sur lesquels cliquer ? Vérifiez-vous la première page ou parcourez-vous les pages suivantes ? Combien de temps as-tu? C'est la magie de l'optimisation des moteurs de recherche ou du référencement.

Sans référencement, vos sites Web préférés pourraient se perdre dans les profondeurs d’Internet et ne plus jamais être retrouvés. Ainsi, lorsque vous saisissez une requête dans un moteur de recherche tel que Google, l’algorithme parcourt des milliards de pages sur Internet pour trouver les meilleures correspondances pour votre recherche. L'algorithme utilise un ensemble complexe de critères pour déterminer et classer les pages les plus pertinentes et les plus utiles pour votre recherche.

Par conséquent, la rédaction SEO est le processus de rédaction de contenu pour un site Web ou une page Web optimisé pour les moteurs de recherche. Cela signifie que le contenu est non seulement bien écrit et attrayant pour les lecteurs, mais qu'il comprend également des mots-clés et des expressions spécifiques susceptibles d'être recherchés par les personnes recherchant des informations sur ce sujet. Cela peut être un équilibre difficile à trouver, mais lorsqu'elle est bien faite, la rédaction SEO peut aider à améliorer la visibilité de votre site Web dans les résultats de recherche et à générer plus de trafic vers votre site.

Peut-être êtes-vous curieux de savoir si la rédaction SEO est une compétence difficile à acquérir. La vérité est qu’il n’y a pas de réponse simple. Même si cela peut s’avérer difficile, en particulier pour les débutants, il est certainement possible de devenir compétent. Armé d’un certain savoir-faire, ainsi que de beaucoup de pratique et d’expérimentation, vous pouvez produire un contenu qui gravit les échelons dans les résultats des moteurs de recherche.

Alors, quel est le problème avec le référencement et les médias sociaux ? Disons-le simplement de cette façon : le référencement n'est pas seulement un site Web et un blog. Nous parlons également de Facebook, X, Instagram et Tiktok. Si vous souhaitez que votre contenu brillant atteigne le sommet des classements de recherche et attire des abonnés, n'oubliez pas d'optimiser toutes vos publications avec des mots-clés et des hashtags à la mode.

L’arme secrète des grandes marques réside dans leurs stratégies de rédaction SEO à toute épreuve pour les publications sur les réseaux sociaux. Donc, pour en savoir plus sur ce sujet, continuez à lire cet article car nous vous donnerons quelques conseils astucieux sur le processus de rédaction SEO – et vous montrerons comment les pros le font.

Comment la rédaction SEO peut-elle être appliquée sur les réseaux sociaux ?

La rédaction SEO pour les publications sur les réseaux sociaux est l’union parfaite entre créativité et stratégie. Il ne s'agit pas seulement de parsemer votre contenu de mots-clés, il s'agit également de tisser un récit captivant qui touche votre public et le pousse à visiter votre site Web.

Selon une étude, les médias sociaux sont devenus l'une des principales sources de trafic de référence pour les sites Web, avec 78 % des clients déclarant souhaiter que les entreprises utilisent les médias sociaux pour favoriser les relations interpersonnelles. Par conséquent, l’élaboration de stratégies de référencement pour vos publications sur les réseaux sociaux peut avoir un impact significatif sur votre présence en ligne.

Voici quelques trucs et astuces que vous pouvez appliquer pour de meilleures performances SEO :

  1. Utilisez des hashtags pertinents et des sujets tendance.

    Soyez joueur et réagissez rapidement.

    Lorsque vous utilisez les hashtags pertinents des réseaux sociaux dans vos publications, cela peut aider votre contenu à être découvert par des personnes partageant les mêmes idées et qui comprennent ce dont vous parlez. Par exemple, si vous êtes un gourou de la gastronomie et que vous vous lâchez avec des hashtags comme #foodporn ou #cheflife sur votre Tiktok, cela peut aider votre contenu à être vu par les passionnés de tout ce qui concerne la nourriture. Rien que sur Instagram, #foodporn a recueilli 297 millions d'utilisations et compte 27 milliards de vues sur Tiktok.

    Les sujets tendance peuvent également être un excellent moyen d’élargir votre portée. Lorsque vous capitalisez sur l’actualité, votre contenu est plus susceptible d’être repéré par les personnes qui recherchent ces discussions.

    En 2013, lors de la panne d'électricité du Super Bowl, Oreo a tweeté l'image d'un biscuit Oreo avec la légende "Vous pouvez toujours plonger dans le noir". Le tweet est rapidement devenu viral, recueillant des milliers de retweets et de likes, et est devenu l'un des moments les plus discutés dans le domaine du marketing et du Super Bowl cette année-là.

    Ce tweet a servi d'étude de cas sur l'efficacité du marketing des médias sociaux et sur l'importance de pouvoir réagir rapidement et ingénieusement aux événements actuels.

    À la suite d'un conflit apparent avec l'ex-petite amie de Justin Bieber, Selena Gomez, et sa femme Hailey Bieber, Whataburger, le favori du Texas, a déclaré qu'ils étaient du côté de Selena Gomez.

    En 2018, le logo des SEA Games avait été fortement critiqué lors de sa première révélation. De nombreux Philippins ont estimé que le logo était mal conçu et manquait de la sophistication et de l'élégance des logos précédents des SEA Games. Angkas, la société de covoiturage, a profité de la polémique et a publié ceci sur sa page Facebook :

    Cette approche a contribué à faire des entreprises des marques prêtes à prendre des risques et à être ludiques sur les réseaux sociaux, et est finalement devenue la marque distinctive des stratégies de nombreuses marques. Ne sous-estimez pas le pouvoir d'un texte publicitaire intelligent et opportun qui exploite les moments de la culture pop.

  2. Partagez régulièrement des liens.

    Un booster de référencement essentiel est le partage de liens sur les plateformes de médias sociaux.

    Vous avez de la chance avec les réseaux sociaux populaires qui vous permettent de vous connecter avec le bon public et de maintenir leur intérêt, car à mesure que vos liens circulent, vous pouvez utiliser la puissance des algorithmes de réseau pour étendre la portée et l'interaction de votre contenu.

    En conséquence, cet engagement accru pourrait conduire à encore plus de trafic et à un meilleur classement. Mais soyez également attentif car tous les backlinks ne sont pas créés égaux. Les liens de qualité provenant de sources respectées sont bien plus précieux que les liens spammés ou de mauvaise qualité. Établissez donc ces liens à partir d’endroits pertinents et réputés plutôt que de simplement accumuler des connexions.

    Par exemple, Patagonia, une entreprise de vêtements et d'équipement de plein air réputée pour sa conscience sociale et environnementale, s'impose comme un leader en matière de développement durable – la source incontournable pour ceux qui recherchent des vêtements de performance élégants qui ne compromettent pas la planète. .

    Leurs comptes de réseaux sociaux publient souvent des liens vers des articles, des vidéos et bien plus encore sur les loisirs de plein air, la protection de l'environnement et la justice sociale. En présentant ce matériel sur ses réseaux sociaux, Patagonia peut montrer sa compréhension de ce qui préoccupe le plus ses clients et cultiver une communauté de followers partageant les mêmes valeurs.


    De plus, le partage de liens peut aussi être un moyen de diversifier vos sources de trafic. En faisant cela sur les réseaux sociaux, vous pouvez accéder à un public différent qui n'a peut-être pas encore trouvé votre contenu via les moteurs de recherche. Sinon, vous mettez tous vos œufs dans le même panier en vous appuyant uniquement sur le trafic des moteurs de recherche. Cela peut également contribuer à garantir que votre site Web continue de recevoir du trafic même en cas de modifications des algorithmes des moteurs de recherche ou de fluctuations dans les classements.

  3. Élaborez un plan de contenu.

    Tracez un cap avant de mettre le cap sur les hautes mers des médias sociaux.

    Un plan de contenu mensuel intelligent peut garantir que vos publications sont sur la même longueur d'onde que votre vision marketing et adaptées aux moteurs de recherche. Ce concept établit une voix et une ambiance de marque solides, vous permettant de synchroniser vos publications sur les réseaux sociaux avec vos stratégies promotionnelles et de créer des messages qui s'harmonisent parfaitement.

    De plus, en effectuant des recherches par mots clés et en étudiant les modèles de recherche, vous pouvez découvrir des sujets populaires et connexes dans votre secteur, vous aidant ainsi à produire un contenu de haute qualité qui se démarque facilement dans les résultats de recherche.

  4. Explorez différents formats de contenu.

    La plus grosse erreur que vous puissiez commettre est de vous en tenir à un seul type de contenu.

    Chaque format a ses avantages uniques : les articles de blog sont parfaits pour des explications approfondies, tandis que les infographies peuvent simplifier visuellement des informations complexes. Les vidéos et les podcasts, en revanche, sont parfaits pour raconter des histoires et créer une connexion personnelle avec votre public. L'intégration de divers formats de contenu peut vous aider à obtenir un mélange équilibré de contenu et à améliorer vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche.

    Par exemple, National Geographic est une société médiatique acclamée qui produit depuis plus d’un siècle un journalisme et des contenus de premier ordre sur la science, l’histoire et la géographie. L’un des grands avantages d’avoir un mélange de types de contenu est qu’il répond aux préférences de chacun.

    Peut-être que quelqu’un préfère regarder des photos ou des vidéos, tandis qu’un autre préfère simplement parcourir les histoires Instagram. C'est une situation gagnant-gagnant pour National Geographic, car ils parviennent à atteindre le public le plus large possible et à le garder accro à leur matériel.

    L’énorme avantage d’utiliser une sélection de types de contenu est que cela peut réellement renforcer votre présence en ligne. Les moteurs de recherche, comme Google et Bing, utilisent plusieurs mesures différentes lorsqu'ils mesurent votre classement sur le Web ou sur les réseaux sociaux.

    La qualité et la pertinence du contenu sont deux éléments clés qu'ils prennent en compte, et National Geographic a mis cela au point en proposant différents formats de contenu digne d'être publié.

    Compte Instagram NatGeo

    Photo gracieuseté de National Geographic via Instagram

    Non seulement cela montre leur expertise dans le domaine, mais, plus important encore, cela leur permet de garder une longueur d'avance en matière de tendances en matière de création de contenu. De nos jours, les vidéos sont devenues incroyablement populaires auprès de tous les internautes, en particulier des jeunes.

    Ainsi, National Geographic prend le pouls en incluant la vidéo dans son répertoire : rester pertinent et garantir un public avide de son contenu incroyable.

  5. Utilisez le texte alternatif, en particulier sur X.

    Considérez les moteurs de recherche comme des lecteurs assidus, constamment à la recherche de nouveaux contenus à lire.

    Les textes alternatifs sont comme des résumés de livres concis qui permettent aux lecteurs de comprendre rapidement de quoi parle un livre et s'il vaut la peine d'être lu. Sur X, les images sont un élément crucial de la création de contenu, souvent utilisées pour attirer l'attention des utilisateurs et transmettre un message.

    Cependant, tous les utilisateurs ne peuvent pas pleinement apprécier ces images en raison d’une déficience visuelle. C’est là que les textes alternatifs sont utiles. Les textes alternatifs fournissent une description de l'image, rendant le contenu accessible à tous. Considérez-le comme une couche d'informations supplémentaire pour créer une expérience plus immersive pour les personnes ayant une déficience visuelle.

    texte alternatif aux images X

    Capture d'écran photo gracieuseté de Propelrr

    Mais les textes alternatifs ne sont pas uniquement destinés à des fins d’accessibilité. Ce sont les fils d’Ariane qui guident les moteurs de recherche sur Internet. Ainsi, lorsque vous intégrez des mots-clés pertinents dans ce fil d'Ariane, vous laissez effectivement une trace plus facile à suivre pour les moteurs de recherche, augmentant ainsi la probabilité que votre contenu soit découvert et partagé.

    Lorsque les moteurs de recherche explorent une page Web, ils analysent le contenu de la page pour déterminer sa pertinence par rapport à des requêtes de recherche particulières. Cette analyse comprend l'examen des textes alternatifs associés à toutes les images de la page.

    Ainsi, lorsque des textes alternatifs clairs et précis décrivant le contenu de l’image sont fournis, vous aidez les moteurs de recherche à comprendre le contexte de l’image et sa pertinence pour la page dans son ensemble.

  6. Surveillez et analysez vos performances

    L’examen de ces mesures peut vous donner un aperçu de l’âme de votre public.

    L'étude de vos analyses peut révéler quel contenu retient réellement l'attention de votre public. Nous parlons de taux d'engagement, de portée, d'impressions, de clics et de conversions. Si vos téléspectateurs réagissent davantage à votre matériel visuel qu’à vos écrits, vous devriez en profiter pour créer plus d’images ou de contenu vidéo.

    De plus, si des sujets spécifiques ont tendance à générer plus de clics et de conversions, concentrez votre stratégie sur la génération de contenu supplémentaire qui aborde ces sujets tout en tenant compte des intérêts de vos abonnés. Alors apprenez ce qui fonctionne le mieux.

    Savoir quand les gens sont les plus actifs est également essentiel pour obtenir un engagement maximal. Avec le bon plan, vous serez en mesure d’accroître votre engagement, d’obtenir une certaine reconnaissance de votre marque et d’atteindre tous ces objectifs.

  7. Encouragez le contenu généré par les utilisateurs (UGC).

    Photos, vidéos ou avis : tout est de l'or pour les spécialistes du marketing qui cherchent à se démarquer. Cette interaction peut vous aider à attirer davantage l’attention des moteurs de recherche, car elle augmente vos signaux sociaux et leur montre que votre contenu est pertinent et mérite d’être consulté.

    Lorsque les abonnés montrent leur amour pour une marque ou un produit en taguant ou en retweetant, cela peut créer une tempête parfaite de croissance organique. Cela établit non seulement la confiance, mais sert également de preuve sociale que les gens aiment ce que vous avez à offrir.

    Sephora, le détaillant de produits de beauté, adore distribuer des cadeaux en ligne dans le cadre de sa campagne marketing sympa.


    Photo gracieuseté de Sephora via X

    Il ne s’agit pas seulement de forcer l’engagement ! Si vous souhaitez aller encore plus loin dans votre jeu, pourquoi ne pas leur demander de soumettre du contenu UGC ou généré par les utilisateurs ?

  8. Collaborez avec des influenceurs.

    Si vous pouvez le faire, sortez vos coudes et rassemblez quelques influenceurs.

    Collaborer avec des influenceurs est devenu un moyen infaillible pour les marques de développer leur activité sur les plateformes numériques comme Instagram, Facebook ou Tiktok. Lorsqu'une marque s'associe à une personne influente, elle aura accès aux abonnés de cette personne, ce qui peut entraîner davantage de ventes. Mais n’oubliez pas que ces collaborations peuvent aussi être formidables pour le référencement sur les réseaux sociaux.

    Lazada, l'une des principales plateformes de commerce électronique aux Philippines, a collaboré avec de grands noms comme Kris Aquino et Anne Curtis, et même avec des micro-influenceurs comptant seulement 10 000 abonnés. Avec des hashtags comme #LazadaPH et #ShopAtLazada, ces influenceurs partagent des publications sur leurs comptes de réseaux sociaux sur les produits Lazada, encourageant leurs abonnés à imiter leur style de vie.

    @lazadaph #SlayWithLazRegardez ces tenues élégantes qui vous feront sentir comme un personnage principal au quotidien Quel look est votre préféré ? Achetez maintenant sur #LazadaPH ♬ son original – Lazada Philippines

    Voir cette publication sur Instagram

    Un post partagé par Alden Richards (@aldenrichards02)


    En 2019, Sephora a lancé son programme #SephoraSquad pour reconnaître et promouvoir une grande variété d'influenceurs issus de nombreux horizons différents tels que l'âge, le sexe, la couleur de peau, etc. Chacun est trié sur le volet par Sephora pour son authenticité, son lien avec sa communauté, et l'impact qu'ils ont.

    Dans le cadre de ce programme, ces influenceurs reçoivent des laissez-passer pour des événements, des produits et des collaborations exclusifs ainsi qu'une plateforme pour partager leurs connaissances et leurs idées sur la beauté avec les clients et les abonnés de Sephora. Le magasin sait que les acheteurs veulent plus que du maquillage ; ils veulent également des conseils sur la façon d’obtenir le look souhaité.

    Voir cette publication sur Instagram

    Un post partagé par Steffi Gonzalez (@therealsteffig)

    Les collaborations avec des influenceurs sont également idéales pour accroître la notoriété et la confiance de la marque, alors pensez-y comme si votre célébrité préférée vous soutenait. Lorsqu'un influenceur partage du contenu lié à une marque, c'est pratiquement comme s'il donnait un sceau d'approbation qui renforce la crédibilité et inspire la confiance de ses abonnés.

    Les médias sociaux sont un moteur de recherche en soi, où les gens découvrent des contenus et des produits étonnants et uniques. Si votre marque suit les principes et les meilleures pratiques de référencement, vous récolterez les fruits d'une notoriété accrue, d'un trafic massif sur votre site Web et de ventes débordantes.

    Cependant, s'appuyer sur les stratégies d'autres marques sans les adapter à vos propres objectifs et à votre public cible ne vous mènera pas dans le même bateau du succès – alors analysez et affinez votre approche en testant ce qui fonctionne pour VOTRE public cible.

Quelle est la prochaine étape pour vous ?

Si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre investissement sur les réseaux sociaux, le référencement est un incontournable dans votre boîte à outils. Dans ce monde numérique, les médias sociaux constituent le moyen ultime pour les entreprises et les utilisateurs de se connecter avec leur public cible. Non seulement le référencement aide votre contenu à atteindre davantage de regards, mais il garantit également que ces yeux voient ce qu'ils recherchent.

Pensez-y de cette façon : en comprenant la langue que parle votre public, vous pouvez créer un contenu plus pertinent et plus utile pour lui, ce qui favorise un meilleur engagement et des relations plus solides.

Points clés à retenir

Il est temps de retrousser vos manches et de commencer à optimiser vos profils et votre contenu pour les moteurs de recherche. Voici les points clés à retenir de cet article :

  • Créez un plan de contenu complet. Planifiez votre contenu sur les réseaux sociaux à l'avance en créant un calendrier de contenu. Cela peut servir de guide pour vous aider à vous assurer que vous publiez régulièrement et que votre contenu est optimisé pour le référencement.
  • Capitalisez sur les discussions tendances. Lorsqu'un sujet ou un événement particulier attire l'attention du public, il devient une discussion tendance et des millions de personnes en parlent sur les réseaux sociaux, les médias et d'autres plateformes en ligne. Ainsi, lorsque vous surveillez ces discussions tendances, les entreprises peuvent identifier des opportunités de créer contenu ou lancer des campagnes qui correspondent au sujet et attirent l’attention d’un public plus large.
  • Assurez-vous que les backlinks proviennent de sources réputées. Des backlinks réputés peuvent générer un trafic ciblé vers votre site Web, ce qui peut augmenter la visibilité de votre site Web et la notoriété de votre marque.

Vous êtes submergé par le nombre de choses dont vous avez besoin pour intégrer le référencement dans vos canaux de médias sociaux ? Vous n’êtes pas obligé de porter le fardeau tout seul. Notre équipe est très disposée à vous aider. Laissez-nous simplement un message sur Facebook, LinkedIn et X.

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