Comment Rédiger des Textes SEO en 2021 pour être sur la Bonne Tendance ?

Nous pouvons tous les deux être d'accord sur ce point : le référencement est un must pour les webmasters désireux d'acquérir plus de visibilité en ligne et d'attirer de nouveaux visiteurs et clients sur leurs sites Web. C'est l'instrument n°1 pour générer du trafic, obtenir un meilleur classement sur les SERP et générer des revenus plus élevés grâce aux ventes en ligne.

Mais pour que le référencement fonctionne, nous avons besoin… c'est vrai, de contenu. Les webmasters, les spécialistes du marketing en ligne et les propriétaires d'entreprise veulent connaître les dernières tendances de Google et optimiser leur contenu de vente selon les principes du classement des pages.

Quels sont ces principes et comment vont-ils évoluer en 2021 ? Comment rédiger des textes SEO maintenant, et comment analyser leur qualité pour se conformer aux exigences des moteurs de recherche ?

Dans cet article, vous trouverez les réponses.

Qu'est-ce qu'un texte SEO ?

Un texte SEO est celui écrit à la fois pour les utilisateurs et les robots des moteurs de recherche pour permettre à ces derniers de le trouver, de comprendre de quoi il s'agit, de l'indexer et de le classer dans les SERP en conséquence. Les propriétaires de sites Web utilisent des textes SEO pour faire savoir à Google que leur contenu est excellent et pertinent pour l'intention de recherche des utilisateurs, il vaut donc la peine d'obtenir les meilleures positions pour que les utilisateurs le trouvent rapidement.

Pour que votre texte SEO soit de haute qualité, il doit respecter ces critères :

• Rendez-le unique, lisible et transparent.
• Ajoutez des informations pertinentes et utiles.
• Évitez le bourrage de mots clés ; considérez la bonne quantité de mots-clés, y compris LSI, dans le texte lui-même, dans les titres et les balises méta.
• Structurez-le selon les règles de la rédaction Web : utilisez des titres, des sous-titres, des listes, des paragraphes courts et des éléments visuels (images, graphiques, captures d'écran, vidéos, GIF, etc.).
• Tous les éléments visuels de vos textes SEO ont besoin de descriptions et de balises alt.
• Assurez-vous qu'il est bien écrit, sans erreurs de grammaire, de style ou autres.
• Considérez la longueur. Les textes SEO comptent environ 2 000 caractères en moyenne, mais leur longueur dépend également du type de contenu, du sujet et de la plateforme de publication. Il va de soi qu'un article de blog sur l'écriture pour le marketing et la description d'un crayon dans la boutique en ligne ne peuvent pas être aussi longs.

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Top 5 des tendances de contenu à surveiller en 2021 :

Et avant de plonger dans les détails de la rédaction de texte SEO, voyons quel contenu sera à la mode l'année prochaine afin que nous puissions élaborer nos stratégies de contenu en conséquence.

En 2021, faites de votre mieux pour vous concentrer sur les points suivants :

1) Contenu axé sur les résultats

Des tonnes de contenu sont mis en ligne chaque seconde aujourd'hui, et vous devez vous démarquer avec le vôtre afin que les utilisateurs et les moteurs de recherche le remarquent. Les utilisateurs sont occupés ; ils n'ont pas le temps de passer des heures à lire et leur durée d'attention est courte. Alors pourquoi ne pas les aider à obtenir des résultats plus rapides ?

Envisagez des publications de liste filtrables, comme ceci :

Les lecteurs cliquent sur la requête la plus pertinente, et cela les amène au passage correspondant. Au lieu de lire l'intégralité de l'article, ils auront la possibilité de se concentrer sur l'obtention plus rapide du résultat souhaité.

2) Contenu thématique

Comme nous le savons, les algorithmes de Google deviennent de plus en plus intelligents : ils ne regardent pas la qualité d'une seule page maintenant, mais considèrent le contexte de cette page dans l'ensemble du site Web. Les robots d'exploration de Google vérifient la connexion d'une seule page à d'autres éléments de contenu pour estimer son autorité thématique.

Pour les convaincre de l'EAT (Expertness, Authoritativeness, Trustworthiness) de votre contenu, créez des groupes de sujets. Publiez un contenu de pilier de forme longue couvrant des termes plus basiques de votre sujet, puis liez-le à des éléments de contenu supplémentaires où vous obtiendrez plus de détails.

Couvrant tous les domaines d'actualité comme celui-ci, vous renforcerez la confiance et l'autorité, les deux influençant de loin le classement de Google.

3) Contenu adapté à la recherche vocale

De plus en plus d'utilisateurs considèrent les assistants virtuels et la recherche vocale pour trouver des réponses à leurs questions sur Google. Pour que les moteurs de recherche les relient à votre site Web, vous devez optimiser vos textes en conséquence.

En ce qui concerne la recherche vocale, les utilisateurs n'utilisent pas les mots clés courants dans Google. Ils utilisent la parole naturelle pour poser des questions, alors assurez-vous d'incorporer des mots-clés à longue traîne et des questions courantes (phrases entières) aux titres de votre contenu.

Il serait également utile de baliser le schéma de votre contenu afin qu'il soit plus facile à lire pour les assistants vocaux.

4) Contenu optimisé pour les extraits

Compte tenu de l'intention de recherche, Google présente souvent des informations supplémentaires dans sa première page de résultats dans les widgets. Connus sous le nom de Position Zero, ces widgets fournissent les points clés de votre contenu afin que les utilisateurs n'aient pas à cliquer sur un site Web.

Pour gagner cette place, les webmasters ont appris à optimiser leur contenu en conséquence :

• Concentrez-vous sur les réponses aux questions sur les mots-clés à longue traîne.
• Créez des titres concis mais hautement descriptifs.
• Structurez votre contenu pour fournir aux utilisateurs des informations courtes, claires et détaillées répondant à leurs questions brûlantes.

5) Contenu dynamique

Aussi connu sous le nom de contenu adaptatif, il connaîtra un second souffle en 2021. Le contenu dynamique est celui qui change pour s'adapter au comportement de recherche, aux préférences et aux habitudes d'achat d'un utilisateur.

Par exemple, dans les e-mails marketing, le texte et les visuels varieront en fonction de la segmentation de la clientèle.

Le contenu dynamique propose des recommandations directes basées sur les données dont vous disposez sur votre public cible. Cela correspond parfaitement à leur intention de recherche et à leurs désirs, les rapprochant du clic et de l'achat.

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Comment rédiger des textes SEO en 2021 ?

Peu importe à quel point vos compétences en rédaction sont excellentes, la rédaction de texte SEO commence toujours par une recherche de sujets qui correspondent au noyau sémantique de votre site Web. Vous effectuez une recherche de mots-clés, vous les choisissez en fonction de toutes les demandes réelles, puis vous les regroupez pour une utilisation ultérieure sur certaines pages.

Choix des types de mots clés :

En 2021, deux choses comptent : 1) l'intention de recherche, 2) la recherche sémantique ; vos types de mots clés doivent donc aller au-delà des définitions de produits et des mots clés à court terme. Vous connaissez déjà l'importance des mots-clés à longue traine et des questions courantes, mais faites de votre mieux pour envisager également d'autres types de mots-clés :

• Mots-clés LSI. Ce sont des mots et des expressions de mots liés à votre mot-clé cible. Google a besoin de mots-clés LSI pour mieux comprendre le sujet de votre contenu. Par exemple, si vous envisagez de vous classer pour « café infusé à froid », assurez-vous d'inclure des mots tels que « haricots », « température », « eau froide », « filtre », « boissons », etc. dans votre contenu. Des outils comme LSIGraph et LSIKeywords aideront à identifier ces termes. En outre, la section "Recherches liées à…" de Google est idéale pour identifier les mots clés LSI pertinents dans votre cas particulier.
• Mots clés générés par l'utilisateur. Ce sont les mots et les phrases que vos téléspectateurs utilisent pour trouver ce dont ils ont besoin, et ils peuvent différer des mots-clés de votre outil d'optimisation des moteurs de recherche. Pour les trouver, rendez-vous sur les forums thématiques et les sites Web de questions-réponses.
• Mots clés verticaux. Ces mots-clés sont des termes d'autres niches, qui sont toujours étroitement liés aux vôtres et clairement connectés à votre public. Par exemple, si vous rédigez du contenu pour une entreprise de plongée sous-marine, des mots-clés tels que "surf", "photo sous-marine" ou "sports nautiques" peuvent être vos mots-clés verticaux à prendre en compte.
• Mots clés exclusifs. Ce sont des noms de marque et des éléments lexicaux qui aident Google à associer votre contenu à la niche. Prenons le mot-clé « blogueur intelligent » à titre d'exemple : il est clair qu'il s'agit de Jon Morrow avec son site Web du même nom. Ou, c'est Brian Dean avec son site Backlinko qui vient à l'esprit quand on voit l'expression « skyscraper technique ».

Considérant les types de contenu :

Votre texte SEO sera différent selon l'intention de votre mot-clé (comparer, enseigner, informer, acheter, etc.) et le type de contenu que vous allez créer. Ainsi, si vous écrivez un texte SEO pour différents types de contenu, les points suivants peuvent vous guider.

1) Pages de destination de la boutique en ligne

Visez à décrire le produit qui s'y trouve et utilisez tous les mots-clés de volume. Divisez le contenu en plusieurs blocs structurels, utilisez des sous-titres pertinents pour chacun, ajoutez des listes ou des tableaux si nécessaire et ajoutez quelques images.

Même si un utilisateur ne lit pas l'intégralité du texte sur ces pages, vous en avez besoin pour que les robots de recherche déterminent les mots-clés pour lesquels les classer. Par conséquent, l'utilisation judicieuse de mots-clés pertinents augmentera considérablement les chances d'être bien classé et de devancer les concurrents.

2) Pages de destination du site Web du service

Vise à décrire un service offert, en précisant ses avantages pour les utilisateurs. Un texte SEO sur de telles pages sert d'élément complémentaire influençant la conversion. Nous appelons ces textes du contenu de vente, et ils nécessitent une attention et un travail particuliers.

Si vous préparez un texte informatif standard ou une toile avec des mots-clés pour un site Web de service, il se transformera en un soi-disant «angle mort» pour les lecteurs. Ils ne feront pas attention à ce contenu, faisant défiler la page dans l'espoir de trouver ce dont ils ont besoin, et le quitteront décevant.

Empêchez cela en structurant un texte SEO correctement :

• Attirez l'attention avec un titre.
• Ajoutez un sous-titre informatif.
• Choisissez une image de héros qui montrerait aux visiteurs qu'ils bénéficieront de votre service.
• Faites une offre en répondant aux points faibles du public.
• Apporter une valeur ajoutée.
• Dites-leur comment vous contacter.
• Ajoutez un appel clair à l'action.

3) Ressources informatives

Visez à communiquer en profondeur un événement particulier ou une nouvelle au public. Les mots-clés sont importants ici aussi, mais la valeur du texte lui-même est ce qui compte le plus. Si le contenu n'apporte rien d'autre qu'un bourrage de mots clés, les utilisateurs n'auront guère de plaisir à le lire et à le partager sur les réseaux sociaux.

Les moteurs de recherche mesurent également la manière dont les utilisateurs interagissent avec le contenu. Ainsi, plus l'interaction est prolongée et plus votre contenu devient viral, plus il semble pertinent et engageant pour Google.

4) Articles de blog

Visez à couvrir votre sujet à fond. Assurez-vous de générer des actifs de contenu approfondis, pertinents et à jour. Incluez des recherches, des études de cas, des visuels, des informations connexes et des commentaires d'experts dans vos articles de blog pour couvrir le sujet. Et structurez les textes SEO pour une meilleure lisibilité et convivialité pour engager les utilisateurs et plaire aux algorithmes des moteurs de recherche.

Optimisation de votre texte pour le SEO :

Créez des URL courtes, avec un mot-clé pour chaque page. (Comme nous le savons, les URL courtes obtiennent un meilleur classement car elles sont concises et claires, obtenant plus de clics.)

Utilisez des mots clés cibles dans le titre, la description, au moins un sous-titre et les 100 premiers mots de votre contenu. Ajoutez des modificateurs de balises à vos titres SEO pour que les lecteurs comprennent ce qu'il y a dans le texte. (Il suffit de regarder le titre de cet article : les modificateurs ici sont "2021" et "SEO".)

Ajoutez des liens vers d'autres pages pertinentes de votre site Web et mentionnez plusieurs liens sortants vers vos sites Web de niche.

N'oubliez pas les balises alt pour votre contenu visuel ; ajoutez-y également des mots-clés.

Structurez vos textes SEO en gardant à l'esprit la convivialité du contenu :

• Utilisez des crochets dans les intros.
• Évitez les gaffes.
• Écrivez avec des phrases courtes et des paragraphes.
• Ajoutez les sous-titres H2 et H3.
• Considérez les listes numérotées et à puces.
• Ajoutez un appel à l'action à la conclusion.

Utilisez des visuels conceptuels : vos images de marque, des infographies originales, des tableaux, des statistiques ; ils sont faciles à intégrer dans le contenu, de sorte que les lecteurs les utiliseront et les partageront sur leurs sites Web, avec un lien vers vous.

Assurez-vous que votre texte est unique. Utilisez toujours des vérificateurs de contenu en double SEO pour éviter les duplications et le plagiat dans votre contenu. Sinon, vous risquez d'être banni par Google.

Mettez régulièrement à jour les anciens textes. Veuillez vous concentrer sur les éléments de contenu qui sont toujours pertinents pour votre stratégie et les améliorer pour obtenir plus de trafic ainsi que des classements plus élevés dans la mesure du possible.

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Plats à emporter

Les textes SEO en 2021 seront axés sur le sujet et les résultats, répondront à la recherche et à l'intention de l'utilisateur, et optimisés pour que les personnes et les moteurs de recherche les trouvent. Mais quoi qu'il en soit, les mots-clés resteront le principal facteur d'un référencement efficace, car ils aident Google à comprendre vos sujets de contenu et à vous classer en conséquence.

En 2021, concentrez-vous sur une recherche sémantique avec une intention de recherche. Écrivez vos textes pour les humains, mais entrez toujours les balises méta et structurez votre contenu afin que les robots d'exploration de Google puissent l'indexer. Ne vous limitez pas à un seul type de mots clés et évitez le bourrage de mots clés.

Et gardez vos textes à jour car ils doivent contenir des informations pertinentes pour que les moteurs de recherche les classent plus haut. Au besoin, consultez les spécialistes du référencement et des services de contenu afin qu'ils vous aident à trouver et à surmonter les problèmes critiques pour un effet positif sur les performances de votre site.

 Cet article est écrit par Lesley Vos. Lesley est une rédactrice professionnelle et une contributrice invitée, qui blogue actuellement chez Bid4Papers. Spécialisée dans la recherche de données, la rédaction de textes Web et la promotion de contenu, elle est amoureuse des mots, de la littérature non romanesque et du jazz. Suivez-la : Twitter | LinkedIn.