Guide de référencement WordPress : étapes concrètes pour augmenter le trafic organique

Pensez-y : à quand remonte la dernière fois que vous avez effectué une recherche sur Google et que vous êtes allé à la deuxième page pour voir les résultats ? Un rapide coup d’œil aux dernières statistiques SEO vous dira que seulement un maigre 0,63 % des chercheurs cliquent sur les résultats de la deuxième page de Google. Cela devrait mettre en perspective la raison pour laquelle vous devez vous classer sur la première page des résultats des moteurs de recherche.

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le moyen le plus simple et le plus économique de placer votre site Web en tête des résultats de recherche et d'attirer plus de visiteurs. Si vous vendez un produit ou un service, cela signifierait plus de prospects qualifiés avec une intention d'achat plus forte que ce que vous obtiendriez avec les seules publicités au paiement par clic.

Dans ce guide, nous partageons certaines des stratégies de référencement WordPress les plus efficaces que vous pouvez mettre en œuvre dès maintenant pour laisser la concurrence derrière vous et vous classer plus haut à chaque fois. Allons-y !

1. Optimisez votre expérience de site Web

Les directives d'évaluation de la qualité de recherche de Google mettent l'accent sur le concept EEAT (Expérience, Expertise, Autorité et Confiance) qui est devenu les considérations d'or pour l'évaluation de la qualité des pages (PQ) et le référencement WordPress ces dernières années. Le plus important d'entre eux est le facteur « Confiance », qui est une évaluation de l'honnêteté, de la sécurité et de la fiabilité d'une page.

Les sites Web qui se concentrent sur l’amélioration de l’expérience utilisateur avec le concept EEAT augmentent leur afflux de trafic organique, engagent les visiteurs plus longtemps et sont généralement mieux classés dans les résultats de recherche. Voici quelques façons de procéder :

un. Améliorez la vitesse de votre site Web

40 % des acheteurs abandonnent un site Web s’il ne se charge pas dans les 3 secondes. Google a également confirmé il y a longtemps que la vitesse d'un site Web est un facteur de classement crucial. Il est donc clair que la vitesse compte à la fois pour les visiteurs et les moteurs de recherche. Le moyen le plus rapide d’améliorer la vitesse de votre site Web consiste à installer un thème WordPress léger et convivial pour le référencement, tel qu’Astra ou OceanWP, spécialement conçu pour WordPress.

Pour vérifier les statistiques actuelles de votre site Web, utilisez PageSpeed ​​Insights, un outil gratuit de Google qui fournit une analyse détaillée des performances de votre site Web sur mobile et sur ordinateur, ainsi que des suggestions d'amélioration.

Une autre façon d’accélérer votre site Web consiste à compresser le texte et les images. Les deux consomment des quantités importantes de bande passante, affectant négativement la vitesse de chargement des pages. Même un taux de compression de 25 % vous aidera à réduire le volume et à améliorer sensiblement le temps de chargement de votre site Web, le classement SEO de WordPress et à augmenter le trafic organique.

b. Structurez votre site pour établir une hiérarchie

Les moteurs de recherche fonctionnent en envoyant des robots qui lisent le contenu d'un site Web via un processus appelé exploration, puis en stockant ces informations de manière organisée via l'indexation. Lorsque votre site est organisé, il est plus facile pour les robots de l'explorer et de le classer. Un site Web bien structuré permet également aux visiteurs de naviguer facilement entre les différentes pages. Voici quelques façons de rendre votre référencement WordPress convivial :

• Regroupez les publications et les pages à l’aide de balises et de catégories.
• Formatez le contenu avec les en-têtes H1, H2 appropriés.
• Étoffez les pages clés (nous contacter, à propos de nous, CGU, etc.).
• Ajoutez des liens essentiels à l’en-tête et au pied de page.

c. Assurez-vous que votre site Web est sécurisé

Secure Sockets Layer ou certificat SSL est un élément clé d'un site Web sécurisé qui crypte les données telles que les informations d'identification et les informations bancaires entre le serveur et votre navigateur. Si votre site Web n'en possède pas, oubliez les moyens d'augmenter le trafic organique, car vos visiteurs verront un panneau d'avertissement les invitant à rebondir immédiatement. L'absence de certificat SSL nuit gravement à la fiabilité et au classement du site Web dans les recherches.

La plupart des fournisseurs d'hébergement réputés proposent un certificat SSL avec le domaine, mais si ce n'est pas le cas, Cloudflare en propose un gratuit que vous pouvez installer sur votre site Web en quelques minutes en suivant les instructions. Une fois l'installation réussie, vous verrez une icône de verrouillage ainsi que https:// au lieu de http:// à côté de l'URL, comme dans la capture d'écran ci-dessous.

2. Installez un plugin WordPress SEO

Si vous êtes débutant, un plugin SEO fera de la configuration de votre site Web pour réussir son référencement une tâche sans effort. Bien qu'ils aient leurs limites, les meilleurs plugins SEO vous aideront toujours à générer des plans de site XML, à optimiser le contenu et les métadonnées avec des mots-clés de qualité, à contrôler le fil d'Ariane de votre site, à tirer parti de Google Analytics et à ajouter un balisage de schéma. Certains plugins offrent également des fonctionnalités supplémentaires pour améliorer les fonctionnalités de votre site Web et augmenter le trafic organique.

All In One SEO, Yoast SEO et MonsterInsights sont trois des options largement préférées pour le référencement WordPress. Lisez la documentation de chacun ou regardez leurs didacticiels vidéo pour une installation et une configuration rapides.

3. Rendez votre site indexable et les pages insignifiantes Noindex

Chaque site Web dispose d'un paramètre de visibilité sur les moteurs de recherche qui peut être activé ou désactivé pour autoriser ou empêcher Google d'indexer votre site. Cette option est généralement cochée lorsque le site Web est en développement, mais doit être décochée après sa mise en ligne.

Avant d'activer l'indexation, vous devez déjà avoir généré un plan de site XML, un fichier qui répertorie les pages essentielles de votre site Web afin de permettre à Google de les parcourir plus facilement. Il peut être créé à l'aide de votre plugin WordPress SEO et peut être consulté en ajoutant sitemap_index.xml à l'URL principale de votre site comme ceci : https://mysite.com/sitemap_index.xml

Voici notre plan de site par exemple :

Vous ne devez également pas indexer les pages sans importance telles que les archives, les pages de balises et les pages de catégories de votre site pour les empêcher d'apparaître dans les résultats de recherche. Après tout, les chercheurs ne seront pas intéressés par vos archives de publications de novembre 2016 !

L'outil d'inspection d'URL de Google Search Console est utile pour vérifier si les pages de votre site ont été correctement indexées ou non. La Search Console dispose également d’un outil permettant de demander une indexation plus rapide de votre site.

4. Choisissez les bons mots clés et suivez les meilleures pratiques

Les mots clés sont l’épine dorsale du référencement WordPress et des SERP. Lorsqu'un internaute recherche une « recette de gâteau au chocolat », l'algorithme de Google passe au crible les sites Web présentant les résultats les plus pertinents pour ces mots-clés et affiche les meilleurs en haut de la page de résultats de recherche.

Vous devez toujours avoir un mot-clé principal suivi d'un mot-clé secondaire pour chaque élément de contenu. Les mots-clés tertiaires sont facultatifs mais sont recommandés pour cette exposition supplémentaire aux moteurs de recherche. Ahrefs et SEMrush sont quelques outils populaires pour trouver de bons mots-clés.

Lors de la recherche de mots-clés pour votre référencement WordPress, tenez compte des tendances du marché, de la pertinence, de l’intention du public cible et du volume de recherche. Les mots clés avec un volume de recherche extrêmement élevé sont difficiles à classer en raison d'une concurrence accrue. Les mots-clés à faible volume de recherche ne vous aideront pas à augmenter considérablement le trafic organique en raison du nombre réduit de recherches, à moins que vous ne soyez en mesure de classer un grand nombre d'entre eux.

91,8 % des requêtes de recherche sont des mots-clés à longue traîne, vous devez donc sélectionner un mélange équilibré de termes principaux d'une longueur de un à trois mots et de mots-clés à longue traîne de quatre mots ou plus.

Voici quelques autres bonnes pratiques pour les mots clés :

• Incorporez les mots-clés naturellement, car Google n'explore pas les pages pour rechercher des correspondances de termes identiques. Voir l'instance du mot-clé « recette de gâteau au chocolat » mise en évidence en gras dans l'exemple ci-dessous.

• N'essayez pas de jouer avec le système en surchargeant votre contenu de mots-clés, car il sera signalé par l'algorithme.
• Pour les blogs, placez si possible le mot-clé principal dans le titre. Si votre public recherche une « recette de gâteau au chocolat » et tombe sur un article intitulé « Comment faire un gâteau », il pourrait rebondir.
• Espacez uniformément tous vos mots-clés. N'utilisez pas le même mot-clé dans une phrase après l'autre.
• Incluez vos mots-clés dans les en-têtes pour permettre aux moteurs de recherche d'indexer plus facilement votre site pour ces mots-clés.
• Choisissez des mots-clés uniques pour le contenu des différentes pages de votre site afin d'éviter que les pages ne se concurrencent.

5. Profitez des métadonnées

Les métadonnées fournissent des informations supplémentaires sur le contenu de votre site. La balise de titre et la méta description sont deux composants essentiels des métadonnées et du référencement WordPress sur site dont vous devriez profiter pour améliorer votre classement dans les recherches et augmenter le trafic organique.

Dans l'image ci-dessus, « 10 meilleurs thèmes WordPress en 2023 (comparés et classés) » est la balise de titre, tandis que « Parmi les dix meilleurs thèmes WordPress… ». est la méta description. C'est le premier résultat que nous avons obtenu en recherchant les « meilleurs thèmes WordPress ». Remarquez comment la balise de titre et la méta description incluent ce mot-clé surligné en gras.

Les métadonnées ne sont pas seulement un endroit pour insérer vos mots-clés, mais sont également cruciales pour votre taux de clics (CTR). Une balise de titre et une description bien rédigées présentent des informations pertinentes et définissent les bonnes attentes du chercheur afin qu'il ne rebondisse pas après avoir cliqué.

La meilleure pratique consiste à conserver votre balise de titre entre 50 et 60 caractères et votre méta description entre 150 et 160 caractères, espaces compris. Tout ce qui dépasse cela pourrait être interrompu sur certains appareils.

6. Configurer des URL optimisées pour le référencement WordPress

WordPress utilise le titre de votre contenu pour lui attribuer une URL ou un lien permanent par défaut, qui pourrait ressembler à « www.mysite.com/how-to-become-a-self-published-author-using-amazon-kdp/ » pour un blog sur l'auto-édition via Amazon KDP. Bien qu'il n'y ait rien de mal avec cette URL, quelque chose comme « www.mysite.com/amazon-kdp-self-publishing » fournit les mêmes informations au lecteur en moins de mots.

Nettoyez vos permaliens pour les rendre faciles à lire et WordPress SEO-friendly. Vous trouverez l'option « Permaliens » dans les paramètres de votre tableau de bord. Assurez-vous également d’ajouter le mot-clé principal pour un petit coup de pouce dans le classement.

7. Optimisez vos images

Le contenu visuel tel que les images et les graphiques est utile pour impliquer les utilisateurs, décomposer le contenu et fournir un contexte supplémentaire. L’optimisation de vos images est donc une technique de référencement WordPress rapide pour augmenter le trafic organique de votre site.

Pour commencer, vous ne devez utiliser que des images pertinentes et de haute qualité qui ajoutent de la substance à la page. Essayez de garder des tailles petites pour réduire le temps de chargement de votre site Web.

Deuxièmement, nommez correctement vos fichiers. Au lieu de « 0001.jpg » pour une photo d’un chien, nommez-la « golden-retriever-wagging-tail.jpg » pour la rendre lisible. Gardez tous les mots en minuscules, séparés par un trait d’union. Évitez les caractères spéciaux et les chiffres.

Enfin, ajoutez un texte ALT à toutes vos images. Le texte alternatif ou texte ALT est une fonctionnalité d'accessibilité qui donne aux personnes malvoyantes des informations sur le contenu de l'image. C'est une bonne pratique de référencement WordPress d'écrire des textes ALT descriptifs pour augmenter la pertinence. Cela aide également votre page à gagner en visibilité lorsque quelqu'un effectue une recherche d'images Google.

8. Garantir un contenu unique sur toutes les pages

Il n'est pas rare que le contenu dupliqué soit pénalisé par l'algorithme de recherche de Google. Cependant, la plupart des gens ne réalisent pas que cela s’applique également à leur propre site Web. Si deux pages de votre site Web ont exactement le même contenu, voire similaire, elles seront signalées et nuiront à votre classement. Google pourrait désindexer ces pages ou même pénaliser l'ensemble de votre site Web si le problème est répandu. Donc, si vous souhaitez augmenter le trafic organique, assurez-vous que votre contenu est unique partout.

9. Évitez le spam grâce aux approbations manuelles des commentaires

Laisser votre section de commentaires ouverte à tout le monde est une recette pour un désastre à plusieurs égards. Il peut exposer vos lecteurs à des liens inappropriés ou malveillants et inviter des robots spammeurs qui laissent des liens dirigeant vers des sites non pertinents. Cette dernière est une technique de référencement WordPress black hat utilisée pour le backlinking qui nuira à l'EEAT de votre site Web.

Évitez cela en accédant à votre tableau de bord d'administration > Paramètres > Discussion, puis en cochant « Le commentaire doit être approuvé manuellement ».

10. Créez un lien interne vers d'autres pages de votre site

La création de liens internes facilite la navigation au sein de votre site Web et renforce l'autorité, en transmettant la valeur d'une page à l'autre. Chez Coalition Technologies, nous ajoutons 2 à 6 liens internes tous les 500 mots pour la plupart des pages sur site de nos clients avec un texte d'ancrage qui décrit le sujet de la page liée.

Vous pouvez mettre en œuvre cette technique de référencement WordPress manuellement avec le bouton de lien de votre éditeur de texte ou utiliser la fonction de recherche intégrée à l'éditeur pour rechercher et lier des pages de votre site Web.

11. Lien vers des sites externes de haute autorité

Les liens externes sont un autre moyen de renforcer l'autorité de votre site Web et d'augmenter le trafic organique, car ils indiquent aux moteurs de recherche que votre contenu est une ressource précieuse digne des premières places. Vous pouvez utiliser des liens externes Nofollow qui empêchent les moteurs de recherche de suivre l'URL du site que vous avez lié. C'est un morceau de code rel=”nofollow” qui peut être ajouté à l'aide de plugins ou manuellement à la fin du lien hypertexte.

Si vous souhaitez démarrer une conversation avec la marque et lui demander éventuellement de partager votre publication pour attirer plus de trafic, nous vous recommandons plutôt d'utiliser les liens Suivre. Quel que soit celui que vous choisissez, assurez-vous qu'ils s'ouvrent dans un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre et que vous ne choisissez que des sites Web bien connus qui sont déjà classés et ne sont pas vos concurrents directs.

12. Créez des backlinks de qualité et surveillez-les

Les backlinks sont des liens menant à votre site Web à partir d’un autre site Web et constituent encore une autre stratégie de référencement WordPress qui établit votre site comme étant digne de confiance et faisant autorité. Interagir avec d'autres marques via des podcasts, soumettre des articles d'invités et bloguer activement sont trois façons de générer des backlinks de haute qualité pour votre site Web et d'augmenter le trafic organique. En fait, les entreprises qui bloguent reçoivent fréquemment 97 % de backlinks en plus selon HubSpot. Si des pages de haute autorité renvoient à votre site, partagez les publications sur vos réseaux sociaux pour générer du buzz.

Une chose à garder à l’esprit avec cette stratégie de référencement WordPress est qu’il s’agit d’une arme à double tranchant. Puisque vous n’avez aucun contrôle sur les liens vers vous, ils peuvent facilement être utilisés à mauvais escient pour saboter votre classement par des personnes malveillantes. Nettoyer le référencement négatif est une tâche majeure si vous avez des millions de sites qui renvoient vers vous, mais avec une surveillance régulière des backlinks, vous pouvez en contrôler la plupart et traiter les liens spammés à temps.

13. Auditez régulièrement vos performances de référencement WordPress

Le référencement n’est pas quelque chose que vous pouvez définir et oublier. Il doit être surveillé et optimisé régulièrement pour garantir le bon fonctionnement de tout. Vous devez garder un œil sur les anciens contenus qui doivent être mis à jour, les contenus de faible valeur qui doivent être supprimés, les erreurs d'exploration causées par des problèmes tels que des liens rompus, suivre les performances de vos mots clés et de nombreux autres efforts qui ont un impact sur votre Classement SERP.

Les outils d'analyse SEO comme Ahrefs et SEMrush valent l'investissement car ils vous permettent d'automatiser des audits réguliers et de vous alerter lorsque quelque chose nécessite votre attention.

Préparez votre référencement WordPress pour réussir

Les algorithmes des moteurs de recherche évoluent constamment et chez Coalition Technologies, nous restons vigilants pour fournir des résultats incroyables à nos clients à chaque fois. Nous avons aidé des milliers de clients dans un large éventail de niches à augmenter leur trafic organique et à augmenter leurs revenus grâce à la mise en œuvre d'un référencement basé sur les données.

Si vous souhaitez améliorer votre entreprise grâce à un trafic organique qui ne cesse d'affluer, contactez notre équipe dès aujourd'hui. Laissez-nous vous montrer pourquoi nous sommes les experts en référencement WordPress.