La Coupe du monde féminine apportera-t-elle le prix d'audience recherché par les spécialistes du marketing ?

La Coupe du monde féminine (WWC) est en cours, alimentant les rêves des fans et des spécialistes du marketing du monde entier.

La FIFA prévoit une audience totale de plus de 2 milliards de personnes (soit une augmentation d'au moins 800 000 par rapport au tournoi de 2019) et fixe le prix des publicités et des parrainages en conséquence. L'organisation de football s'attend à gagner 807 milliards de dollars cette année grâce à la vente de billets, à la diffusion télévisée, au marketing, à l'hospitalité et aux droits de licence.

Si la FIFA atteint ses objectifs de revenus et d'audience, ce sera malgré bon nombre de ses propres actions.

Plus particulièrement, il a attribué le tournoi à l'Australie et à la Nouvelle-Zélande, qui ont plus de 9 heures d'avance sur l'Europe – le plus grand public de football au monde. La dernière fois que la FIFA a fait quelque chose comme ça, c'était en 2002, lorsque le tournoi masculin s'est déroulé au Japon et en Corée du Sud. Le public cette année-là était de 30% inférieur à celui de 2006, lorsqu'il s'était tenu en Allemagne.

Aux États-Unis, haut lieu du football féminin dont l'équipe nationale a remporté le tournoi un record à quatre reprises, le décalage horaire est de 15 à 19 heures.

Concurrence pour les téléspectateurs

Un autre problème d'audience européenne : la WWC de cette année commence un mois plus tard que d'habitude et se termine le 20 août. Cela signifie qu'elle chevauche le début de la Premier League anglaise, qui est la première ligue de football au monde .

Tout cela explique pourquoi la FIFA, qui s'attendait à obtenir 300 millions de dollars pour les droits de diffusion du tournoi, "se contentera de près de 200 millions de dollars", selon le Wall Street Journal. De nouveaux droits de diffusion devraient rapporter "environ un tiers des 150 millions de dollars qu'il avait prévus". En outre, l'organisation espérait que son accord avec l'Union européenne de radiodiffusion rapporterait 65 millions de dollars, mais il a fini par être "environ la moitié", selon le WSJ.

Cependant, avoir le WWC en Nouvelle-Zélande et en Australie signifie qu'il n'a qu'une à trois heures d'avance sur le Japon. La grande population du pays (comme à peu près tout le monde en dehors des États-Unis) est riche, folle de football et a remporté la WWC 2011. Ajustement parfait, non ?

Les droits de diffusion pour le Japon n'ont été vendus qu'il y a une semaine. Cela signifie que la FIFA et la NHK, la chaîne de télévision publique japonaise, ont raté la publicité très lucrative avant le tournoi.

La bonne nouvelle

Cela dit, la FIFA a recruté 30 sponsors de marque différents pour ce WWC. En 2019, ils n'en avaient que 12. De plus, les fans de football féminin sont incroyablement dévoués au sport et à ses joueuses, évitant même parfois le jeu masculin.

Au Royaume-Uni, le football féminin en général et la Super League féminine (WSL) sont incroyablement populaires. Selon le Women's Sports Trust :

• 8,4 millions de personnes qui ont regardé le football WSL en direct en 2022 n'ont regardé aucun football de Premier League en direct cette année-là. C'est 3,3 millions de plus qu'en 2021.
• 1,8 million ont regardé l'Euro féminin mais n'ont pas regardé la Coupe du monde de football masculine

Aux États-Unis, la National Women's Soccer League a attiré plus d'un million de fans en personne l'année dernière. C'est près de 400 000 en hausse par rapport à 2021 et plus que toute autre ligue de football féminine de premier plan. En 2019, 14,3 millions de téléspectateurs ont suivi le match final de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA. Ils ont généré 17 millions d'impressions télévisées supplémentaires et 20 % de téléspectateurs supplémentaires par rapport à la Coupe du monde masculine 2018.

Le WWC de cette année est le premier à présenter 32 équipes, soit huit de plus qu'en 2019. Un signe prometteur : la semaine dernière, près de 1,4 million de billets avaient déjà été vendus pour 64 matchs dans les deux nations, dépassant le total record du tournoi établi il y a huit ans au Canada.

FIFA contre les femmes

Pendant de nombreuses années, la FIFA a été condescendante et dédaigneuse lorsqu'il s'agissait de gérer le football féminin. Par exemple, en 2013, Sepp Blatter, alors président de la FIFA, a déclaré : « Nous avons maintenant trois femmes au conseil d'administration. Dites quelque chose, mesdames. Vous parlez toujours à la maison, dites quelque chose maintenant. Croyez-le ou non, c'est l'une des choses les moins répréhensibles que Sepp a dites au cours de ses 22 années à la tête de la FIFA.

Cela a commencé à changer en 2015 lorsque Blatter et 13 autres dirigeants de la FIFA ont été inculpés de corruption et qu'une nouvelle direction a été mise en place. Il reste encore un long chemin à parcourir, comme en témoignent les prix en argent décernés pour la WWC de cette année :

Champion

• 4 290 000 $ pour leur association
• 270 000 $ par joueur/23 joueurs par équipe = 6 210 000 $

2ème place:

• 3 015 000 $ pour leur association
• 195 000 $ par joueur = 4 485 000 $

3ème place

• 2 610 000 $ pour leur association
• 180 000 $ par joueur = 4 140 000 $

4ème place

• 2 455 000 $ pour leur association
• 165 000 $ par joueur = 3 795 000 $

Les équipes qui ne passent pas le premier tour

• 1 560 000 $ pour leur association
• 30 000 $ par joueur = 690 000 $

Total des prix pour la WWC 2023

• 110 millions de dollars (en hausse de 80 millions de dollars par rapport à 2019)

Montant moyen gagné par dollar par rapport à la Coupe du monde masculine 2022

• 0,25 $ (en hausse d'environ 0,17 $ par rapport à 2019).

Bien qu'il s'agisse d'une inégalité substantielle, ce qui est pire, c'est que toutes les joueuses ne reçoivent même pas autant : 29 % des joueuses participant aux Championnats de la Confédération pour la Coupe du monde féminine de la FIFA 2023 et au Championnat d'Europe féminin de l'UEFA 2022 ont déclaré ne recevoir aucun paiement de leur équipe nationale.

La FIFA monte en puissance ?

En juin, la FIFA a annoncé un accord qui garantirait les paiements pour tous les joueurs du tournoi. "Tous les joueurs participants recevront une rémunération garantie pour leurs réalisations lors du tournoi."

C'est une victoire pour la FIFA, non ?

C'était jusqu'à il y a une semaine, lorsque le président de la FIFA, Gianni Infantino, a déclaré que la garantie était annulée : "Quels que soient les paiements que nous effectuons, nous passerons par les associations, puis les associations effectueront, bien sûr, les paiements correspondants à leurs propres joueurs." La raison alléguée : la FIFA n'a pas pu gérer les complications fiscales et liées à la résidence.

Kelly Phillips Erb de Forbes a frappé cela avec un carton rouge, en écrivant :

« De nombreuses entreprises multinationales traitent régulièrement des problèmes de paie mondiaux. Il semble plutôt remarquable qu'une entreprise de la taille de la FIFA puisse gérer la paie de ses employés dans 60 pays chaque année, mais pas les 736 joueurs de football de seulement 32 pays pour un tournoi qui a lieu une fois tous les quatre ans.

Toute la passion et l'intérêt pour le football féminin peuvent-ils surpasser les nombreux problèmes de la WWC ? Restez à l'écoute.